5 علامات تجارية حققت عودة عظيمة - العلامة التجارية والنجاح التجاري

5 علامات تجارية للدراسة والتحفيز لبناء علامة تجارية رائعة حتى لو كانت علامتك التجارية تعاني من تراجع

اتجاه العلامات التجارية مستمر منذ وقت طويل. يرتبط الناس عاطفيًا بالعلامات التجارية التي يحبونها. سواء كانت علامة تجارية في أي فئة من المنتجات المنزلية / نمط الحياة أو الملابس أو الأحذية أو الأطعمة والمشروبات أو السلع الاستهلاكية أو غيرها.

تعمل بعض العلامات التجارية بشكل جيد لسنوات وسنوات بينما ينقرض بعضها في غضون فترة زمنية قصيرة لأنها تفشل في مواكبة وتيرة المنافسة ولأسباب أخرى مختلفة.

تعلم هنا لماذا تفشل العلامات التجارية

العلامات التجارية التي واجهت الانهيارات وحققت عودة رائعة (Photo- www.FHM.Com)

هناك علامات تجارية ترى الارتفاعات والانخفاضات لكنها تمكنت من الازدهار. في هذه المقالة سوف نقرأ عن عدد قليل من العلامات التجارية التي سجلت عودة رائعة بعد سقوطها.

دعونا نلقي الضوء على هذه: -

5 شركات وعلامات تجارية ملهمة سجلت عودة رائعة

بعض العلامات التجارية المشهورة التي حققت أداءً جيدًا في ذروتها تفقد سيطرتها تدريجياً في السوق بسبب بعض أو لأسباب أخرى. في هذه المقالة سوف نناقش حول هذه العلامات التجارية وكيف نجحت في تجاوز مرحلة التأخر الخاصة بها وحققت عودة رائعة.

1. الحديث

بدأت شركة كونفرس كشركة أحذية مطاطية متخصصة في الكالوشات ، في عام 1908. 1920 ، أطلقت حذاء كرة السلة القماشي: أول ستار.

في وقت لاحق من عام 1932 ، وقعت الشركة نجم كرة السلة تشارلز هوليس "تشاك" تايلور لتسويق المنتج الذي حصل في النهاية على اسم مستعار من بعده يقول تشاك تايلور. أصبحت الأحذية الرياضية الأكثر شعبية في الدوري.

مع مرور الوقت ، في عام 1980 ظهرت منافسة ضخمة باسم Nike و Adidas و Reebok و Puma. في عام 1998 ، ادعت شركة كونفيرس أن 2.3٪ فقط من حصتها في السوق دفعتها إلى الوضع حيث تم شراء العكس من قبل أحد أقرب منافسيها نايك في عام 2003.

ساعدت هذه القيادة الجديدة والتوجيه الجديد كونفيرس على تبني أسلوب "المدرسة القديمة" الذي اجتذب الجماهير على مر السنين ، والذي أعاد في النهاية الحياة إلى العلامة التجارية وأعاد ابتكارها من جديد.

نصائح تجارية لصنع علامة تجارية ناجحة

2- ليغو

تأسست في عام 1932 من قبل Ole Kirk Kristiansen ، ليغو هي واحدة من الشركات المصنعة الرائدة في العالم لمواد اللعب. في عام 1990 ، أصبح ليغو يائسًا بشأن توسيع علامته التجارية عن طريق تصميم منتج جديد ، منتج مبتكر.

لم يكن هذا سهلاً كما يبدو. لهذا هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به على التصنيع وكذلك الجزء الترويجي. بحلول عام 2003 ، خسرت الشركة 300 مليون دولار متوقعة خسارة 400 مليون دولار بحلول العام المقبل.

كان سبب هذه الخسارة هو أن التصميمات التي أنشأتها الشركة لم تروق لجمهورها المستهدف. في وقت لاحق من عام 2004 ، عندما انضم Jorgen Vig Knudstorp إلى منصب الرئيس التنفيذي ، اتخذ نهجًا جديدًا يركز على إنشاء التصميمات التي يريدها الجمهور المستهدف.

تم إنشاء حملة "تخيل" بواسطة Lego في عام 2006 والتي كانت بمثابة عودة رائعة لها. في عام 2015 ، حققت شركة ليغو عائدات بلغت 5.2 مليار دولار أمريكي وظلت ثاني أكبر شركة ألعاب في العالم.

أفضل وكالات الإعلانات الإبداعية في الهند للعلامات التجارية والتسويق التجاري

3. الشريط الأزرق بابست

بالنسبة لهذه الشركة ، أصبحت إستراتيجيتها غير الإعلانية هي النقطة الإضافية لعودتها. كان التخلي عن الإعلانات التقليدية هو مفتاح عودتها. في عام 2001 ، غرق بيع PBR تمامًا.

الآن ، حتى لو أرادوا ذلك ، لم يكن بإمكانهم تحمل تكلفة الإعلانات التقليدية وذلك عندما لجأوا إلى Fizz التي كانت وكالة تسويق شفهية مقرها في أتلانتا. كانت الخطوة الأولى التي اتخذتها الوكالة هي معرفة السبب الذي يجعلهم جميعًا ما زالوا يشربون PBR ويعرفون ما يجعلهم يحبون هذا المشروب.

من كان يتساءل أن PBRs لن تتحول أي أموال للإعلان التقليدي إلى نعمة لها. كانت أفضل نقطة مبيعًا لـ PBR هي أن الشباب لم يشاهدوا إعلان PBR مطلقًا. مع الإستراتيجية الجديدة التي وضعها تيد رايت ، الشريك الإداري ومؤسس Fizz ، والتي تتضمن رعاية الأحداث والمزيد ، أصبحت PBR علامة تجارية بقيمة مليار دولار.

كيف تستخدم رواية القصص لتنمية علامتك التجارية؟

4. اولد سبايس

حدث الكثير من المنافسة على التوابل القديمة في النصف الأخير من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين في شكل Axe ومنتجات العناية بالرجل الأخرى. هذه كانت تأخذ حصة السوق من التوابل القديمة.

عندما كانت أمام Axe ، بدأت Old spice تتقادم ، ثم استدعت وكالة Wieden + Kennedy لمساعدتها على تحسين الأمور. بفضل مساعدتها ، تم تجديد العلامة التجارية وبحلول عام 2010 من خلال حملتها "Smell like a Man، Man" ، سجلت مبيعات العلامة التجارية نموًا بنسبة 27٪ ، مما جعلها رائدة في هذه الفئة.

5. ستاربكس

كانت ستاربكس تتوسع بسرعة كبيرة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. كان لديها قاعدة جماهيرية ضخمة من العملاء قامت ببنائها من خلال عروضها ولكن فيما بعد كانت جودة خدمتها غير قادرة على مواكبة وتيرة توسعها التي بدأت في إضعاف العلامة التجارية.

حان الوقت عندما تم إغلاق حوالي 900 من مقاهيها. كانت سلسلة القهوة التي كان لا يمكن إيقافها في يوم من الأيام قريبة من عدم وجودها. بعد هذا الانهيار المفاجئ ، تعاونت ستاربكس مع وكالة الإعلانات BBDO لإطلاق أكبر حملة تسويقية على الإطلاق في تاريخ ستاربوك والتي كانت عبارة عن حملة "قيمة وقيم القهوة" بملايين الدولارات.

ركزت هذه الحملة على الجودة (جودة المنتج) وغيرت حالة العلامة التجارية من خلال تحقيق إيرادات ضخمة تزيد عن 16 مليار دولار.

لماذا من المهم لشركتك أن تستأجر وكالة علاقات عامة