معرّفات المنتجات الفريدة: كيفية استخدام العلامة التجارية ورقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة وأرقام GTIN

ما هي منتجات فريدة من نوعها

معرفات ct؟

معرّفات المنتج هي سلسلة من الأرقام الرقمية أو الأبجدية الرقمية - رمز شريطي مخصص لمنتج. إنها تساعد في تحديد منتج معين والتعرف عليه. يتم تعيين UPI من قبل الشركات المصنعة أو منظمة معينة (مثل GS1) ، على عكس ASIN أو رقم عنصر eBay - وهي معرفات تم تعيينها بواسطة منصة البيع نفسها.

تتكون معرفات المنتج من رمز شريطي فريد لتحديد موقع المنتجات عبر الإنترنت. عادةً ما تتضمن أرقام السلع التجارية العالمية (GTINs) وأرقام قطع غيار الشركة المصنعة (MPNs) وأسماء العلامات التجارية.

رقم GTIN

أو رقم البند التجاري العالمي يستخدم لتحديد الأصناف التجارية في جميع أنحاء العالم. تتعلق أهمية أرقام GTIN بدورها العالمي.

أنها تساعد Google على مطابقة المنتجات في الكتالوج. يؤدي ذلك إلى زيادة فرصة عرض المنتجات في نتائج البحث ذات الصلة.

ذات صلة : كيفية الحصول على رقم GTIN

MPN

هي قيمة أبجدية رقمية مخصصة من قبل الشركة المصنعة. يتم استخدامه لتحديد منتج من بين المنتجات الأخرى من نفس الشركة المصنعة.
يلزم إدخال رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة لجميع المنتجات التي ليس لها رقم GTIN مخصص من الشركة المصنعة. تشمل الاستثناءات المنتجات المصممة خصيصًا أو المنتجات التي لا تحتوي على رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة بشكل واضح

المصدر: webinterpret.com

مثال على رمز MPN

سمة موجز العلامة التجارية

هو ببساطة اسم العلامة التجارية للمنتج. يعد UPI المشار إليه عالميًا إلزاميًا لجميع المنتجات التي لها اسم علامة تجارية واضح.

تحدد معرّفات المنتجات الفريدة المنتج الذي تبيعه في السوق العالمية. يميزون المنتجات ويساعدون في مطابقة استعلامات البحث مع عروضك.

نظرًا لأن أكبر اللاعبين مثل Google أو Amazon أو eBay يتطلبون توفير معرف منتج فريد لكل عنصر. من الضروري أن تكون قادرًا على التمييز بين أنواع تلك المعرفات ومعرفة كيفية الحصول عليها.

لذلك ، إذا كان منتجك يحتوي على منتج ، فإن توفيره يمكن أن يساعد في جعل إعلاناتك أكثر ثراءً ويسهل على المستخدمين العثور عليها.

يمكن العثور بسهولة على معرّف المنتج الفريد في أي منتج فردي. يمكن العثور عليها بشكل عام أسفل الرمز الشريطي على سلع البيع بالتجزئة.

المصدر: webinterpret.com

مثال رمز UPC

إذا كنت تواجه صعوبات في العثور على الأرقام ، فهناك دائمًا إمكانية لاستخدام أداة Barcode Lookup. ثم ستتعرف بسرعة على نوع المعرف وكيفية تصنيف العنصر.

المصدر: webinterpret.com

مثال على رمز ISBN

إذا كنت لا تزال تواجه مشكلة في ترجمة المعرّف ، فقد تحتاج إلى الاتصال بالمورد أو المنتج. في حالة بيع علامتك التجارية الخاصة ، تذكر شراء رقم GTIN من GS1.

تنزيل كتيب Google Merchant Center Ultimate

---

أنواع معرفات المنتج

هناك أنواع مختلفة من UPI ، وخاصة أرقام GTIN. وهي تختلف بناءً على نوع المنتج والمكان / البلد الذي سيتم بيع المنتجات فيه. ألق نظرة فاحصة على فئات معرفات المنتجات الفريدة المختلفة لفهم أفضل لكيفية استخدامها بشكل صحيح.

المصدر: جوجل

لاحظ أن Google تقبل فقط الأنواع التالية من أرقام GTIN: UPC: (12 رقمًا) المستخدمة في أمريكا الشمالية ، EAN: (13 رقمًا) المستخدمة في أوروبا ، JAN: (8 أو 13 رقمًا) المستخدمة في اليابان ، رقم ISBN: (13 رقمًا) يستخدم للكتب ، ITF-14: (14 رقمًا) يستخدم لحزم المنتجات.

---

فوائد استخدام معرّفات المنتجات

1. الاعتراف

بادئ ذي بدء ، يعد تقديم معرّفات المنتجات الصحيحة أمرًا إلزاميًا وحيويًا في الوقت الحاضر لضمان أن Google تتعرف على منتجاتك.

الخلاصات التي تتضمن أرقام GTIN صحيحة تزيد من احتمالية ظهور منتجاتك في القوائم ، التي تتمتع بأعلى معدلات تفاعل وتحويل من جانب المستخدم.

2. الرؤية

نظرًا لأن Google قد غيرت قواعد UPI عندما يتعلق الأمر بإرسال المعرفات في الخلاصات ، فقد تؤثر على ظهور المنتجات.

لماذا من المهم استخدام معرّفات المنتجات الفريدة الصحيحة؟

إذا كنت تستخدم الإعلانات الخاطئة ، فقد تتلقى الرفض وتعرض إعلانات التسوق الخاصة بك للخطر. ولكن كما هو الحال دائمًا ، تعود الفائدة الحقيقية على تجار التجزئة الذين يحافظون على صحة هذه البيانات في خلاصاتهم. خاصة عند العمل في القطاعات التنافسية بين البائعين المتعددين. سيحصل أولئك الذين لديهم UPIs صحيحة وكاملة على الأولوية على من ليس لديهم.

يساعدك استخدام معرّفات المنتجات على زيادة ظهور القائمة ، والحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث والترويج المتبادل لقوائمك بجوار المنتجات ذات الصلة.

3. مرات الظهور والتحويلات

من المستحسن توفير UPIs على موقع الويب الخاص بك أيضًا. السبب هو الأهمية المتزايدة للبحث. قد يشهد المعلنون عبر الإنترنت الذين يتبعون متطلبات رقم GTIN الخاصة بـ Google زيادة بنسبة 40٪ في نسبة النقر إلى الظهور ، بالإضافة إلى زيادة بنسبة 20٪ في التحويلات.

كلما زادت المعلومات التفصيلية التي تقدمها ، كانت الفرصة أفضل لعرض المنتجات المناسبة للعملاء المحتملين في عمليات البحث الصحيحة. يعطي المنتج المحدد بدقة ثقة أكبر في أنه يطابق مصطلحات بحث المستهلك.

تنزيل كتيب Google Merchant Center Ultimate

---

لماذا تحتاج Google إلى معرّفات المنتجات؟

تريد Google أن تفهم بالضبط المنتجات التي تبيعها. إذا كانوا قادرين على تحديد كل منتج ، فيمكنهم:

• تطابقها مع استعلامات البحث
• قارنها بنفس المنتجات (الخاصة بالتجار الآخرين) على Google Shopping

أفضل طريقة لمقارنة المنتجات هي مقارنة معرّفاتها الفريدة ، مثل العلامة التجارية ورقم GTIN ورقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة.

---

المعرف موجود (أم لا)

تخبر السمة Identifier_exists Google بما إذا كانت المعرّفات العامة (العلامة التجارية ورقم GTIN ورقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة) متاحة لمنتجاتك. القيم المعرفة مسبقًا المقبولة هي: "false" / "no" و "true" / "نعم".

يعتبر "المعرف موجود" حقلاً اختياريًا ولكن تم تعيينه على أنه "صحيح" افتراضي في الخلاصة. لذلك إذا لم تقم بإضافة هذا الحقل ، فسيتم إرساله إلى GMC على أنه صحيح.

إذا لم يكن لديك معرّفات في المتجر ولكنها موجودة بشكل عام ، فتذكر عدم تعيين الحقل على "خطأ". في حالة تعيين "خطأ" ولكن في نفس الوقت الذي تقدم فيه علامة تجارية ، ستتلقى إشعارًا من Google Merchant Center بشأن الخطأ.

لذلك أولاً ، تريد Google معرفة ما إذا كانت المعرفات الفريدة ، مثل GTIN و MPN موجودة بالفعل لمنتجاتك. بالنسبة لمعظم المنتجات التي يتم تصنيعها ، فهي موجودة بالفعل. لذلك قمت بتعيين "المعرف موجود" على True.

فقط للبضائع المخصصة ، يمكنك ضبطها على "خطأ":

• البضائع المخصصة هي منتجات فريدة مصنوعة يدويًا أو لم تعد تُصنع.

ومن الأمثلة على ذلك سترات محبوكة يدويًا أو أثاث عتيق أو أشياء عتيقة.

تنزيل كتيب Google Merchant Center Ultimate

---

إعداد معرفات فريدة في موجز المنتج الخاص بك

لزيادة فرص النجاح في Google Shopping إلى أقصى حد وتجنب عدم موافقة Google على بعض منتجاتك ، يجب عليك تضمين جميع معرّفات المنتجات الفريدة في خلاصة البيانات: GTIN و MPN والعلامة التجارية.

إذا لم تقدم المعرفات في خلاصتك ، فسيكون أداء منتجاتك محدودًا. وفقًا لـ Google ، ستحصل العناصر التي تحتوي على UPI المقدمة في الخلاصة على أولوية أعلى من المنتجات المماثلة بدون هذه التفاصيل .

باستخدام أداة DataFeedWatch ، يمكنك العثور على UPIs المفقودة واستخراجها من مناطق مختلفة من خلاصتك. بهذه الطريقة ، تضمن حصول Google على جميع المعلومات التي تتطلبها وتزيد من فرصك في إدارة حملة مربحة

رقم GTIN

رقم GTIN هو معرف رقمي وفريد ​​معترف به دوليًا. تم إنشاؤه بواسطة GS1 ، وهي منظمة دولية غير ربحية.

للعثور عليه ، يمكنك الرجوع إلى الرمز الشريطي الموجود على عبوة المنتج أو المنتج. يعتمد رقم GTIN على نوع منتجك والسوق المستهدف - قد يكون UPC في أمريكا الشمالية أو EAN في أوروبا أو JAN في اليابان أو ISBN للكتب.

إذا كانت لديك هذه الحقول في متجرك ، فيمكنك تعيينها في GTIN بطريقة بسيطة:

أو استخدم وظيفة "إعادة التسمية" إذا ظهر رقم GTIN تحت اسم مختلف في خلاصة البيانات:

ماذا لو لم يكن لديك رقم GTIN؟

يجب عليك إرسال رقم GTIN لكل منتج عيّنت الشركة المصنّعة رقم GTIN له. إذا تم تعيين رقم GTIN للمنتج ولم ترسله ، فقد ترفض Google المنتج أو قد يكون أداء المنتج في الحملة محدودًا.

في معظم الحالات ، إذا كان متجرك يحتوي على رمز شريطي أو ean أو upc ، فمن المرجح أن تقوم DataFeedWatch بتعيينه تلقائيًا إلى GTIN. إذا لم تره معينًا حتى الآن ، فلا يزال يتعين عليك محاولة العثور على الحقول المحتملة التي تحتوي على معرفات في القائمة المنسدلة.

عادة ما تكون قاعدة "إعادة التسمية" البسيطة كافية هنا. في هذا المثال ، تقوم بتعيين رقم GTIN من UPC.

ومع ذلك ، فإن بعض المنتجات (مثل المنتجات المصممة خصيصًا) ليس لها رقم GTIN معين - وفي هذه الحالة بالطبع لن تحتاج إلى إرسال واحد.

إذا كنت تبيع منتجات بدون معرفات مثل المنتجات المصنوعة حسب الطلب ، فيجب عليك أولاً تعيين السمة identifier_exists إلى FALSE.

إذا كان ملف المصدر الخاص بك لا يحتوي على أرقام GTIN

لا داعي للقلق إذا كان ملف المصدر الخاص بك لا يحتوي على أرقام GTIN. ثم يجب عليك توفيره باستخدام وظيفة "جدول البحث" في حل DataFeedWatch.

• استخدم ملف csv أو جدول بيانات Google

املأ عمودين:

يجب أن يحتوي العمود الأول على سمة يمكن استخدامها لتعريف العنصر. يبحث عن:

- variant_id ؛

- SKU ؛

- MPN

سيحتوي العمود الثاني على رقم GTIN

• قم بتوصيل الملف المُجهز في DataFeedWatch وحدد السمة التي اخترتها لتعريف المنتجات.

يمكنك أن تطلب من المورد أو الشركة المصنعة ، التحقق من الرمز الشريطي الموجود على منتجاتك أو مسحه ضوئيًا أو زيارة قاعدة بيانات GTIN للبحث عن المنتجات المناسبة. إليك مزيد من المعلومات حول العثور على أرقام GTIN الخاصة بك .

نصيحة إضافية:

قد يحدث أن تكون بياناتك ملوثة - على سبيل المثال ، القيمة الخاصة بك ليست UPC صالحًا.

يمكنك إضافة بعض القواعد الإضافية لمنع إرسال بيانات غير صالحة إلى Google:

أو:

MPN

MPN هو معرّف فريد صادر عن الشركة المصنعة. إذا كان لديك رقم GTIN ، فإن رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة ليس إلزاميًا ، لكنه موصى به.

إذا لم يكن لديك رقم GTIN في خلاصتك ، يوصى بشدة بتقديم رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة والعلامة التجارية لتحديد منتجك.

في حل DataFeedWatch ، يمكنك تعيينه على هذا النحو:

ماذا لو لم يكن لديك رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة؟

لم يتم تعيين رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة لبعض المنتجات - لذا لا تحتاج إلى إرسالها. من الأفضل عدم وجود رقم MPN على الإطلاق بدلاً من تقديم رقم غير صحيح أو غير صالح.

لكن تذكر ، إذا كان المنتج الذي تبيعه يحتوي على رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة ولم ترسله ، فهناك مخاطرة بأن ترفض Google منتجك أو سيؤثر على أدائك.

راقب UPIs الصحيحة والكاملة للحصول على الأولوية على من ليس لديهم. إنه ضروري في القطاعات التنافسية بين البائعين الإلكترونيين المتعددين.

ماركة

العلامة التجارية هي مجرد اسم علامة تجارية لكل منتج. تطلب Google منك إضافة هذا الحقل إلى خلاصتك في جميع الحالات عندما يكون المنتج مرتبطًا بشكل واضح بعلامة تجارية أو جهة تصنيع. يمكنك إجراء استثناء وعدم إرسال علامة تجارية لعناصر مخصصة حيث تقوم بتعيين حقل "المعرف موجود" على "خطأ".

ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك إضافة علامة تجارية هنا - إذا قمت بتصنيع هذه المنتجات بنفسك ، فيمكنك تقديم اسم متجرك أو شركتك.

في DataFeedWatch ، يمكنك تعيين العلامة التجارية بطرق مختلفة:

أو:

ماذا لو لم يكن لديك علامة تجارية؟

لا تحتاج إلى إرسال سمة العلامة التجارية إذا لم يكن المنتج مرتبطًا بشكل واضح بعلامة تجارية (مثل الموسيقى والكتب) أو إذا كان منتجًا مصنوعًا حسب الطلب (على سبيل المثال المجوهرات المصنوعة يدويًا). في جميع الحالات الأخرى يجب أن تملأ هذا الحقل.

غالبًا ما يكون من السهل إنشاء حقل للعلامة التجارية. لا يهم إذا كنت تبيع علامة تجارية واحدة فقط أو إذا كنت موزعًا للعديد من العلامات التجارية.

يمكنك بسهولة إضافة قيمة ثابتة لكل عنصر إذا كان لديك علامة تجارية واحدة. إذا كانت العلامة التجارية مختلفة لكل منتج ولم تكن لديك هذه السمة في الخلاصة في الأصل ، فيمكنك على سبيل المثال استخراجها من العنوان أو الوصف.

يمكنك إضافة علامة تجارية واحدة لجميع المنتجات:

إذا تم ذكر العلامة التجارية في العنوان أو الوصف أو أي حقل آخر ، يمكنك تعيينها من هناك:

ومع ذلك ، إذا كان لديك عشرات العلامات التجارية ، فقد تتطلب طريقة رسم الخرائط هذه الكثير من العمل. في هذه الحالة ، فإن أفضل طريقة هي خيار الاستخراج :

• تحتاج إلى تحديد الحقل الذي تريد استخراج العلامات التجارية منه (على سبيل المثال العنوان) وتقديم قائمة القيم. ثم تحتاج إلى تحميل قائمة القيم من محرك الأقراص أو عنوان url الخاص بك.

سيبحث نظام DFW عن كل علامة تجارية من القائمة الموجودة في العنوان وإذا وجدها ، فسيتم استخلاصها من العنوان. سيتم إنشاء علامتك التجارية الميدانية الجديدة بالقيم من قائمتك

---

استنتاج

قبل البيع على Google ، راجع معرّفات المنتجات الفريدة المتاحة لمنتجاتك وتأكد من استيفائها لشروط Google. ستكون نتيجة التعرف على عناصرك من قِبل Google تأثيرًا مباشرًا على أدائك. تساعد UPIs خوارزمية Google على فهم ما تبيعه بالضبط.

كما ذكرنا ، لا تحتوي جميع المنتجات على أرقام GTIN و / أو أرقام MPN و / أو علامة تجارية. ولكن قبل ترك الحقل فارغًا ، تأكد من أن منتجك لا يحتوي بالفعل على UPI. تذكر أيضًا أنه من المؤكد أنه من الأفضل ألا يكون لديك UPI على الإطلاق من أن يكون لديك واحد غير صحيح أو غير صالح.

حتى مع العلم بذلك ، اجعل كل ما هو ممكن للبقاء دقيقًا قدر الإمكان عند إرسال المعرفات. لا أحد يريد أن ينتهي به الأمر مع وجود أخطاء في Merchant Center ، أليس كذلك؟

نأمل ، بعد قراءة هذا المقال ، أن تعرف تحسين أفضل الممارسات ولن تواجه مشكلة بعد الآن مع معرّفات منتجات Google.

---

التعليمات

هل تحتاج جميع منتجاتي إلى أرقام GTIN إذا أردت البيع على Google Shopping؟

يجب أن تحتوي جميع المنتجات التي تم تعيين رقم GTIN لها من قبل الشركة المصنعة على رقم GTIN في Google Shopping. ليس مطلوبًا ولكن يوصى بشدة بتقديم رقم GTIN في خلاصة منتجك لجميع المنتجات التي تبيعها ، حتى لا يكون أدائها على Google مقيدًا بأي شكل من الأشكال.

 

هل UPC هو نفسه رقم GTIN؟

 

رقم UPC ليس هو نفسه رقم GTIN. UPC هو أحد أشكال GTIN العديدة. إنه النموذج المستخدم في جميع أنحاء أمريكا الشمالية على جميع المنتجات ، باستثناء الكتب (رقم ISBN المستخدم) أو حزم المنتجات (ITF-14 المستخدمة).

ما هي المنتجات التي لا تحتاج إلى رقم GTIN؟

 

هناك أنواع منتجات شرط أن لا يتم تعيين أرقام GTIN لها. هؤلاء هم:

• قطعة منفصلة
• منتجات مخصصة
• الكتب المنشورة قبل 1970
• المنتجات العتيقة
• منتجات عتيقة