قبل سنوات من أن تكون البودكاست هي الاتجاه السائد في إنشاء المحتوى ، كان التدوين هو المنصة المفضلة للمسوقين الرقميين. قد يبدو التدوين تقنيًا أو معقدًا ، ولكنه بسيط مثل نشر محتوى قيم على موقع الويب الخاص بمؤسستك.
يمكن للمنظمات غير الربحية استخدام المدونات بنفس سهولة وفعالية أي عمل آخر. تسعة وسبعون في المائة من المسوقين يصفون المدونات بأنها أكثر إستراتيجياتهم فاعلية لتسويق المحتوى ، ويستخدم 92٪ من المحترفين غير الربحيين تسويق المحتوى ، والذي يتضمن جهودًا مثل التدوين والبث الصوتي وإنشاء محتوى فيديو.
لدعم المنظمات غير الربحية في جهود التدوين الخاصة بها ، يشارك اثنان من خبراء تسويق المحتوى الخاص بـ Classy - Jess Woloszyn و Hannah Durbin بعض النصائح من سنوات الكتابة.
هل المدونات لا تزال ذات صلة بالمنظمات غير الربحية؟
يمكن أن يكون التدوين مبادرة تسويقية فعالة لأي مؤسسة إذا كنت على استعداد لتخصيص الوقت والموارد.
هناك الكثير الذي يمكنك استخدام المدونة من أجله. من إعلام المانحين بما يحدث داخل مؤسستك إلى توفير الموارد التعليمية للداعمين لتحقيق أقصى استفادة من حملات نظير إلى نظير التي تستضيفها.
توفر المدونة قيمة نظرًا لتعدد استخداماتها ومرونتها. لا يوجد حد لنوع المحتوى الذي يمكنك مشاركته. وفي الوقت نفسه ، تبني مدونة متسقة مصداقية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، مع بناء رؤية العلامة التجارية وقيادة الفكر.
لا تؤدي المدونة القوية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية فحسب ، بل تساعد أيضًا مؤسستك على إنشاء المصداقية والثقة. يتيح لك أن تصبح رائدًا فكريًا في مساحتك ، مما يترك انطباعًا بأنك "خبير" في مجالك ومصدر موثوق للمعلومات يمكن للأشخاص الرجوع إليه.
كيف يمكن للمنظمات غير الربحية البدء في التدوين؟
الآن مؤسستك جاهزة لبدء مدونة (أو ربما تحسين مدونتك الحالية). لكن ربما لا تكون متأكدًا من كيفية البدء. شارك خبراؤنا وجهات نظرهم.
تقدم Jess Woloszyn نصائح التدوين الثلاثة التالية للمنظمات غير الربحية:
- قم بتطوير نظام تحرير الأقران للحصول على وجهات نظر متعددة. ربما يكون أحد أعضاء الفريق في مجال التسويق ، أو أحد كبار جامعي التبرعات ، أو أحد أفراد العائلة الذي يمكنه تقديم منظور غير متحيز.
- لا يلزم أن تكون منشورات مدونتك طويلة حتى تكون فعالة. قسّم المحتوى بالرؤوس إلى أقسام واضحة. هؤلاء القراء المساعدون يتصفحون ويبحثون عن المعلومات التي يريدونها.
- اعتمد على المرئيات عندما تستطيع. إنهم يجعلون منشورات المدونة أكثر جاذبية ويدعمون النقاط التي تحاول إجراؤها في النص.
أضافت هانا دوربين أربعة اقتراحات للتدوين غير الربحي:
- توقف عن الكلام واجعل لغتك عادية. اكتب وكأنك تشرح شيئًا ما لصديق على فنجان قهوة.
- قم بأبحاثك. انظر ما هي المواضيع تتجه. اسأل عما يهتم به الناس. قدم إجابات للأسئلة التي يطرحها جمهورك.
- ثقف نفسك على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. استفد من الكلمات الرئيسية لرفع مستوى مشاركاتك ومساعدتها في العثور عليها عبر الإنترنت.
- لا تتسرع في هذه العملية. ابتعد عن المنشور عدة مرات قبل النشر. عقل جديد يقوم بأفضل عمل!
أين يمكن للمنظمات غير الربحية البحث عن مواضيع المدونة؟
يمكن أن يمثل العثور على فكرة لتركز منشور مدونتك حولها تحديًا للمنظمات غير الربحية. مصادر الإلهام والأفكار لا حصر لها ، ولكن أين هي أكثر الأماكن فعالية للبحث؟
- اجمع الأسئلة الشائعة حول قضيتك أو من المتبرعين كمستودع للموضوعات التي تعرف بالفعل أنها ستتردد صداها
- اقرأ مدونات المنظمات الأخرى للحصول على الإلهام. اشترك في المدونات الشعبية الأخرى التي تجدها ممتعة. لاحظ عناوينهم.
- قم بالبحث في Google عن بعض الكلمات الرئيسية المتعلقة بمؤسستك - مثل "مخزن طعام" أو "مأوى للحيوانات". راجع الصفحات في النتائج. يمكنك أيضًا الرجوع إلى "الأشخاص يسألون أيضًا" من Google لتوليد بعض الأفكار.
احصل على المزيد من أفكار المدونة هنا
ما مدى تكرار مدونة المنظمات غير الربحية؟
المزيد من مشاركات المدونة ليست بالضرورة أفضل. في الواقع ، إذا كتبت عددًا كبيرًا جدًا من المنشورات حول نفس الموضوع ، فيمكنك في الواقع تفكيك نتائج البحث الخاصة بك. ركز على إنشاء منشورات عالية الجودة حول الموضوعات التي تعرف أن الأشخاص يبحثون عنها والتي لها صدى لدى جمهورك.
إذا كنت بدأت للتو مدونتك ، فحدد هدفًا واقعيًا لحجم فريقك. على سبيل المثال ، منشوراتان كل أسبوع إذا كان لديك عدد قليل من أعضاء الفريق. أو مشاركة واحدة كل أسبوع إذا كنت أنت فقط. أثناء تحديد إيقاعك ، قم بزيادة إيقاعك. من الأفضل أن تكون متسقًا بدلاً من تناول الكثير في البداية ثم الإقلاع عن التدخين.
إذا قمت بإعداد إيقاع حول إصدارات منشورات المدونة ، فيمكنك إبقاء الأشخاص يعودون للتحقق من وجود محتوى جديد. أنت تمنح نفسك طريقة لإشراك المتبرعين أسبوعيًا أو كل أسبوعين أو شهريًا أثناء طرح محتوى جديد لمشاركته.
توافق هانا على أهمية نشر محتوى المدونة باستمرار ، ولكنها تشير أيضًا إلى فرصة جمع المزيد من البيانات من جمهورك.
يحافظ تقويم النشر المتسق على المحتوى الخاص بك في مقدمة اهتمامات القراء. يزيد التدوين المنتظم من ولاء العلامة التجارية ويسمح لمنظمتك غير الربحية بالبدء في جمع مقاييس أكثر دقة.
المزيد من منشورات المدونة تعني المزيد من الفرص لمعرفة المحتوى الذي يتردد صداها وما لا يتردد. اختبر المحتوى على مدونتك وأعد مشاركة المحتوى الأكثر فاعلية على منصات التسويق الأخرى.
كيف يمكن للمنظمات غير الربحية إيجاد الوقت للتدوين؟
اعتمد على إعادة تخصيص المحتوى الذي كتبته لمقترحات المنح أو طلبات المنح أو موقع الويب الخاص بك والتوسع من هناك. يمكنك جمع قصص من المتبرعين أو الجمهور لمشاركتها. يعد هذا أيضًا محركًا جيدًا لتوفير محتوى لمنصات التسويق الأخرى الخاصة بك.
يستغرق التحرير وقتًا ، لكن مثل هذه الأدوات عبر الإنترنت تجعل من السهل جدًا استعادة تلك الساعات. استخدم أدوات مثل Grammarly لتجنب الاضطرار إلى جعلها مثالية. امنع الوقت أسبوعيًا للتدوين حتى يصبح جزءًا عاديًا من يومك.
شارك العمل قدر المستطاع. اطلب من فريقك أو المتطوعين المساعدة. تحقق مما إذا كان أي من الشركاء التنظيميين أو الرعاة يريدون كتابة مشاركات مدونة ضيف لك. لا تحاول القيام بكل العمل بنفسك.
ما العناصر التي تجعل منشور مدونة فعالاً؟
تعتمد مشاركة المدونة المثالية تمامًا على الموضوع ، ولكن عادةً ما تحتوي المشاركة الفعالة على عدد قليل من العناصر التالية على الأقل:
- العناصر المرئية مثل الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو
- العناوين الواضحة وذات القيمة
- روابط لمحتويات أخرى ذات صلة — إما من موقع الويب الخاص بك أو مواقع خارجية
- خطوة عمل يمكن أن يتخذها القارئ
- نغمة العلامة التجارية المتسقة في جميع المحتويات
اقرأ المدونات من المؤسسات والعلامات التجارية الأخرى لمعرفة ما تحتويه مشاركاتهم. تعلم من ممارسات الآخرين لجعل المحتوى الخاص بك أفضل. كلما قرأت وكتبت المزيد من مشاركات المدونة ، أصبحت العملية أسهل.
كيف يجب على المنظمات غير الربحية قياس نجاح التدوين؟
سيبدو نجاح التدوين مختلفًا لكل مؤسسة. يمكن أن تكون أهداف المدونة مدفوعة بحركة المرور ، مع الرغبة في جذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص الجدد إلى الموقع. يمكن أن تكون المدونة أيضًا مدفوعة بالتحويل بشكل أكبر مع التركيز بشكل أكبر على جذب زوار الموقع للتحويل عبر حقل النموذج.
اعتمادًا على أهداف مؤسستك ، إليك بعض المقاييس التي يجب وضعها في الاعتبار:
- الجلسات : يساعدك برنامج Google Analytics في معرفة عدد الجلسات التي تتضمنها مشاركاتك في فترة زمنية معينة. تعد الجلسات عادةً مؤشرات أفضل لعدد الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك لأنه على عكس مرات مشاهدة الصفحة ، تنظر الجلسات في عدد الأشخاص الذين وصلوا إلى إحدى صفحات موقعك.
- التصنيفات: يمكن أن تساعدك التصنيفات في نتائج البحث على جذب حركة مرور كبيرة إلى موقعك. من خلال فهم المواضع التي تحتلها منشوراتك ، يمكنك تقييم نجاح محتوى مدونتك.
- التحويلات: من خلال Google Analytics ، يمكنك أيضًا تقييم تحويلاتك ، سواء كان ذلك تنزيل دليل أو ملء نموذج للاتصال بالمبيعات.
عيّن معاييرك: عيّن معايير كل شهر بناءً على نتائجك ، ثم حدد المنشورات الناجحة بمدى تجاوزها لتلك النتائج.
إذا كان هناك شيء لا يعمل بشكل جيد ، فقم بتجديده! لا تحذف العمل الجيد. استمر في العمل حتى تحصل عليه بشكل صحيح ويؤدي بشكل جيد مع جمهورك.
جاهز ، جاهز ، مدونة
تظهر اتجاهات التسويق وتذهب ، لكن التدوين يظل خيارًا ثابتًا لمسوقي المحتوى. لقد تطورت الوسيلة بالتأكيد على مر السنين - إضافة المزيد من خيارات الوسائط المتعددة مثل الصور المضمنة والفيديو. هذا يجعلها مصدرًا أكثر قيمة للمنظمات غير الربحية.
التدوين هو مورد تسويقي منخفض التكلفة نسبيًا ، خاصة وأن المؤسسات قادرة على إعادة توظيف المحتوى الذي تشاركه بالفعل في مكان آخر. لكن لا يزال الأمر يستغرق وقتًا حتى يتم تصحيحه. خذ الوقت الكافي لبناء استراتيجية لتحقيق أقصى استفادة من مدونة منظمتك غير الربحية.
إذا لم تكن مؤسستك غير الربحية تقوم بالتدوين بالفعل ، ففكر في البدء على نطاق صغير ومعرفة التأثير الذي تحدثه. عندما توسع جهودك ، من المحتمل أن تبدأ في رؤية العودة. اقرأ بعض أحدث منشورات المدونة من جيس وهانا للحصول على أمثلة جيدة لما يجب أن تبدو عليه مشاركات المدونة:
- كيفية تغيير علامتك التجارية إلى مؤسستك غير الربحية ، من خلال 4 نصائح من خبير
- كيف تبدأ مع Twitch Charity Streams
- شرح NFT Fundraising: ما هو التبرع برمز غير قابل للفطريات؟
الترويج لمدونتك على الشبكات الاجتماعية