Bing SEO: كيفية الحصول على مرتبة أعلى في Bing

Bing مقابل Google SEO: الاختلافات الرئيسية في السوق

لنبدأ بمناقشة بعض الاختلافات الرئيسية بين محركي البحث حتى تتمكن من فهم فرص تحسين محركات البحث لديك بشكل كامل على Bing مقابل Google.

الحصة السوقية

مع وجود أكثر من ربع جميع عمليات البحث على سطح المكتب في الولايات المتحدة المنسوبة إلى Microsoft ، لا يوجد إنكار لعلامة Bing في سوق بحث سطح المكتب. على الرغم من أن Google تستحوذ على غالبية (89 ٪) من إجمالي حصة السوق في الولايات المتحدة ، لا يزال Bing يحتفظ بجزء كبير (7 ٪). على الصعيد العالمي ، الأرقام متشابهة.

عندما يتعلق الأمر بالجوال ، فإن Google تستحوذ على أكثر من 96٪ من حصة سوق محرك البحث ، مع رنين Bing في أقل من 1٪ في جميع أنحاء العالم.

لكن هذه الأرقام لا تخبرنا بالصورة الكاملة ، لأن Bing يشغل أيضًا العديد من محركات البحث الأخرى. Yahoo! و AOL و DuckDuckGo و Ecosia و MSN و Qwant كلها مدعومة جزئيًا على الأقل بواسطة Bing ، مما يعني أنه عندما تقوم بالتحسين لـ Bing ، فأنت تقوم بالتحسين لهم جميعًا.

سوق الصوت

يعمل Bing على تشغيل Alexa من Amazon. وبالتالي ، تتمتع Microsoft بحصة كبيرة تبلغ 25٪ من حصة سوق الصوت. يأخذ Google's Home Assistant أكثر بقليل من 36 ٪ من حصة سوق الصوت.

الآن بعد أن خرجنا من الطريق ، دعنا نناقش تحسين Bing حتى تتمكن من معرفة كيفية الترتيب في Bing.

عوامل تصنيف Bing SEO

تشترك عوامل الترتيب في Google وعوامل تصنيف Bing في العديد من أوجه التشابه. ومع ذلك ، يبرز اختلاف أساسي واحد على أنه أكثر تميزًا بالنسبة إلى Bing - اعتماده على التعلم الآلي في تصنيف المواقع. وفقًا لباري شوارتز من Search Engine Round Table ، يعتمد Bing على التعلم الآلي لأكثر من 90٪ من نتائج البحث.

إذن كيف يغير استخدامه المكثف للتعلم الآلي الأشياء بالنسبة لـ Bing SEO؟

قال فريدريك دوبوت ، مدير PM الرئيسي للمشروع ، البحث الأساسي والذكاء الاصطناعي في Microsoft ، لـ Search Engine Land ، "لا أعتقد أنه من المنطقي بالنسبة لنا التحدث عن أهم خمسة عوامل تصنيف. يتغير النموذج طوال الوقت ، لذلك تحصل على بيانات جديدة من الويب ، وتحصل على سلوكيات مستخدم جديدة ؛ حتى نفس الاستعلام لا يعني نفس الشيء في عام 2019 كما هو الحال في عام 2021. فالنموذج يتعلم طوال الوقت ، ولذا فإن ما يفعله هو مراعاة كل هذه العوامل المختلفة ويجمعها جميعًا في محاولة لمعرفة ما هي الإشارات الأكثر توقعًا من حيث الصلة. هذا يتغير طوال الوقت ، والأوزان التي تضعها على كل هذه العوامل تتغير أيضًا طوال الوقت ".

هذا يعني أنه حتى إذا اتبعت إرشادات Bing Webmaster ، فلا توجد ضمانات عندما يتعلق الأمر بتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى في Bing. لكي نكون واضحين - يمكن قول الشيء نفسه عن Google.

دعنا نتعمق في ما يجب عليك فعله بالضبط لتحسين مُحسنات محركات البحث على Bing.

خريطة موقع XML

تعد ملفات Sitemap ضرورية لـ Bing لتحديد محتوى موقع الويب الخاص بك وعناوين URL. ملف Sitemap بتنسيق XML هو ملف مخصص لفهم عناوين URL والملفات والصور ومقاطع الفيديو الخاصة بموقعك على الويب ، مما يساعد برامج الزحف على فهم الصفحات الأساسية وتحديثاتها. للتأكد من أن Bing يكتشف محتوى موقع الويب الخاص بك بكفاءة ، استخدم خريطة موقع XML وقم بتحديثها عند إجراء تغييرات.

توفر إرشادات مشرفي المواقع من Bing هذه النصائح:

• يدعم Bing تنسيقات مختلفة لخرائط الموقع ، بما في ذلك XML و RSS و MRSS و Atom 1.0 والملفات النصية.
• حافظ على تناسق عناوين URL الخاصة بك وقم بإدراج عناوين URL الأساسية فقط.
• أدرج إصدارًا واحدًا من موقعك في ملف Sitemap ، سواء كان HTTP مقابل HTTPS أو الجوال مقابل سطح المكتب.
• استخدم السمة rel = ”alternate” إذا كان لديك عناوين URL منفصلة للجوال وسطح المكتب.
• استخدم علامات hreflang للصفحات متعددة اللغات أو متعددة المناطق.
• قم بتضمين السمة <lastmod> لتحديد تاريخ ووقت آخر تعديل.
• احتفظ بخريطة موقعك أقل من 50000 عنوان URL / 50 ميجابايت غير مضغوطة. بالنسبة للمواقع الأكبر حجمًا ، استخدم خرائط مواقع أصغر وملف فهرس خريطة الموقع.

قم بإرسال ملف Sitemap الخاص بك باستخدام أداة خرائط الموقع الخاصة بأدوات مشرفي المواقع من Bing ، وتأكد من إدراجه أيضًا في ملف robots.txt الخاص بك.

بعد هذا الإعداد الأولي ، سيزحف Bing إلى خريطة موقعك بانتظام ، لذلك لا داعي لإعادة تقديمها ما لم يخضع موقعك لتغييرات كبيرة. أثناء إرسال ملف Sitemap إلى Bing (و Google!) لا يضمن مطلقًا الزحف والفهرسة الكاملة لموقعك ، إلا أنه يسهل على برامج زحف البحث.

علامات العنوان وأوصاف التعريف

علامة العنوان ، أو عنوان الصفحة ، هو كيفية عرض عنوان صفحة الويب على صفحة نتائج محرك البحث. يتم تضمين علامات العنوان في عوامل الترتيب لكل من Google و Bing.

تعتبر الأوصاف التعريفية ، على الرغم من أنها ليست عامل ترتيب لأي محرك بحث ، مهمة لمساعدة Bing والمستخدمين على فهم ما هو موجود على صفحات الويب الخاصة بك. يوصي Bing بالتفكير في الأوصاف التعريفية كملحقات لعناوين صفحتك وأن تكون وصفية ومحددة ودقيقة عند إنشائها. .

استخدام الكلمات الرئيسية وملاءمة المحتوى

مثل Google ، يأخذ Bing في الاعتبار أهمية المحتوى على صفحة الويب لتحديد ما إذا كان يطابق الغرض من استعلام بحث المستخدم. إذا كانت هناك نوايا متعددة ممكنة ، فإن Bing يتضمن بعض النتائج التي تتناول كل نية لضمان عثور المستخدمين على المعلومات التي يبحثون عنها. يأخذ Bing أيضًا في الاعتبار العبارات التي تستخدمها الصفحات الأخرى للارتباط بصفحتك عند تحديد موضع الترتيب الخاص بك.

يستخدم كل من Google و Bing BERT (تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه للمحولات) لمعالجة اللغة الطبيعية ، مما أدى إلى تحسن كبير في جودة نتائج البحث لكل من محركي البحث.

تختلف تصنيفات الكلمات الرئيسية في Bing عن Google في كيفية استخدام Bing للكلمات الرئيسية للإشارة إلى الملاءمة. تهتم خوارزمية Bing بشكل أكبر باستخدام كلمات رئيسية محددة ، مما يزيد من أهمية الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة أكثر مما تفعله Google. إن فهم Google الدلالي الكامن للمحتوى يعني أن المرادفات تلعب دورًا أعلى في الخوارزمية الخاصة بها.

نصيحة احترافية: لدى Bing أداة مخصصة للبحث عن الكلمات الرئيسية حيث يمكنك الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية عبر الكلمات الرئيسية ذات الصلة والكلمات الرئيسية للأسئلة والكلمات الرئيسية المكتشفة حديثًا.

جودة المحتوى وسهولة القراءة

Bing ، مثل Google ، يعطي الأولوية للمحتوى عالي الجودة الذي يمكن قراءته بسهولة والذي يوفر أكبر قيمة للقراء.

يستخدم Bing مصطلح "الجودة والمصداقية (QC)" في إشارة إلى كيفية تقييمهم لمواقع الويب ، والذي يتضمن تقييم مدى وضوح الغرض من الموقع وإمكانية استخدامه وعرضه. كما أنه يعطي الأولوية للصفحات ذات الصلاحية ، سواء سمعة المؤلف / الموقع أو استخدامه للاقتباسات والمراجع إلى مصادر البيانات الموثوقة.

عند التحسين لـ Bing SEO ، ضع في اعتبارك أن Bing (والمستخدمين) يريدون تنسيق المحتوى الخاص بك بحيث يسهل قراءته ومسحه ضوئيًا ، مع الصور والمرئيات لدعم المحتوى المكتوب الخاص بك.

يؤكد كل من Bing و Google على المحتوى الجديد. هذا لا يعني أن المحتوى الدائم الخضرة أقل قيمة. هذا يعني فقط أنه إذا كان المحتوى بحاجة إلى التحديث ليظل وثيق الصلة ، فيجب عليك القيام بذلك. لا يتطلب المحتوى الذي لا يتغير بمرور الوقت (مثل "كيفية إصلاح حوض التسريب") تحديثًا متكررًا ليظل وثيق الصلة بالموضوع ، ولكن الموضوعات التي تتغير - مثل المعلومات حول آخر تحديث لخوارزمية Google - قد تتطلب تحديثات دورية لمواصلة الترتيب العالي .

الروابط الخلفية وجودة الارتباط

يأخذ Bing في الاعتبار عدد وجودة وعمر الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. تمامًا مثل مُحسّنات محرّكات البحث لـ Google ، يجب أن تركز على إنشاء روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة لموقعك من أجل خوارزمية Bing. من المهم ملاحظة أنه عند الحكم على جودة الروابط الخلفية ، يعتبر Bing مواقع .edu و .gov و .org الموثوقة أكثر أهمية من Google.

عمر المجال والسلطة

يأخذ Bing في الاعتبار عمر المجال الخاص بك وسلطة موقع الويب الخاص بك بالكامل في صناعتك بدلاً من سلطة صفحة واحدة فقط عند تحديد ما إذا كان يجب ترتيب صفحتك أم لا. يعد هذا أكثر أهمية بالنسبة إلى Bing من خوارزمية Google ، والتي تفضل عوامل الصفحة الواحدة (مثل الروابط الخارجية للصفحة) عند ترتيب الصفحات الفردية على البحث.

الإشارات الاجتماعية

يبحث Bing في تفاعل الوسائط الاجتماعية ، مثل الإعجابات والمشاركات ، لتحديد مدى شعبية المحتوى الخاص بك ومدى صلته به.

مقاييس تفاعل المستخدم

يأخذ Bing في الاعتبار كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك ، مثل نسب النقر إلى الظهور ومعدلات الارتداد والوقت الذي يقضيه في الصفحة بعد العثور على موقعك من خلال نتائج البحث. إذا كنت مهتمًا بكيفية تكديس موقعك لهذه المقاييس ، فإن أدوات مشرفي المواقع من Bing توفر لك وصولاً سهلاً إلى هذه البيانات.

سرعة الصفحة

مثل Google ، يأخذ Bing في الاعتبار السرعة التي يتم بها تحميل موقع الويب الخاص بك ، نظرًا لأن سرعات التحميل البطيئة للصفحة يمكن أن تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم. دائمًا ما تكون الصفحة سريعة التحميل هي الأفضل ، لكن Bing يوصي بموازنتها مع تجربة مستخدم مفيدة.

أماكن بنج

تمامًا مثل الاشتراك في ملف تعريف Google Business ، من المهم المطالبة بمكان Bing الخاص بك لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية أثناء تحسين Bing.

استخدام المخطط

تساعد البيانات المنظمة برامج زحف البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. يعطي Bing الأولوية للبيانات المنظمة تمامًا مثل Google. يوصي Bing باستخدام الترميز الدلالي من Schema.org ، إما بتنسيق JSON-LD أو Microdata. قد يمكّن الترميز الدلالي ميزات Bing الغنية ، ولكن مرة أخرى ، لا يوجد ضمان. يمكنك استخدام أداة فحص عنوان URL الخاصة بـ Bing للتحقق من أن مخططك منظم بشكل صحيح.

الود المتنقل

التوافق مع الأجهزة المحمولة ليس مهمًا لعامل تصنيف Bing كما هو الحال بالنسبة لـ Google ، ولكنه لا يزال مهمًا - حتى أن Bing لديها أداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة الخاصة بها. يأخذ Bing في الاعتبار ملاءمة الصفحة ، وإمكانية قراءة النص ، وتكوين منفذ العرض ، وحجم الزر ، وتباعد المحتوى عند تحديد مدى ملاءمة الموقع لمتصفح الجوال.

موقع

عند ترتيب النتائج للمستخدمين ، يأخذ Bing في الاعتبار ما يلي:

• موقع المستخدم
• لغة الصفحة
• مكان استضافة الصفحة
• مواقع الزوار الآخرين على تلك الصفحة

تصنيف العوامل على Bing مقابل Google

يقدم هذا الجدول نظرة عامة سريعة حتى تتمكن من معرفة كيفية مقارنة محركي البحث.

كيف تساعد أدوات مشرفي المواقع من Bing في تحسين محركات البحث في Bing

توفر أدوات مشرفي المواقع من Bing وظائف ورؤى قيّمة لمديري مواقع الويب للمساعدة في تحسين استراتيجيات Bing SEO الخاصة بك ، بما في ذلك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الروابط الخلفية وتقارير تحسين محركات البحث وأداة تدقيق الموقع.

• أداء البحث: تقرير مشابه لـ Google Search Console ، يساعدك أداء البحث على مراقبة حركة المرور القادمة إلى موقعك من Bing ويبقيك على اطلاع على النقرات ومرات الظهور التي يتلقاها موقعك لكل صفحة وكل كلمة رئيسية.
• فحص عنوان URL: تتيح لك ميزة فحص عنوان URL فحص عناوين URL المفهرسة ومراقبة مشكلات الفهرسة التي قد تكون ذات صلة بمعالجة المحتوى والزحف واتباع إرشادات Bing Webmaster وتحديد أي مشكلات تتعلق بـ SEO أو المخطط.
• مستكشف الموقع: تسمح لك أداة Site Explorer بإلقاء نظرة على بنية موقعك وتساعدك على تحديد أية مشكلات تتعلق بعمليات إعادة التوجيه ومشكلات الزحف والصفحات التي يحظرها ملف robots.txt.
• خرائط المواقع: يوفر تقرير خرائط المواقع تفاصيل حول خرائط المواقع المعروفة لدى Bing ، بالإضافة إلى إحصائيات الزحف والمعالجة. يمكنك إرسال خرائط مواقع جديدة وإعادة تقديم خرائط المواقع بنقرة واحدة فقط.
• IndexNow: تساعدك أداة IndexNow على التواصل مع Bing ومحركات البحث الأخرى حول التغييرات التي تطرأ على المحتوى على موقع الويب الخاص بك. تساعدك الأداة أيضًا في توجيههم لبدء الزحف إلى عناوين URL هذه وفهرستها وإظهار التغييرات في نتائج البحث.
• تقديم عنوان URL: تتيح لك وظيفة إرسال عناوين URL إرسال عناوين URL للزحف والفهرسة.
• الروابط الخلفية: يوفر تقرير الروابط الخلفية معلومات حول ملف تعريف الروابط الخلفية لموقعك ، بما في ذلك عدد صفحات الإحالة والمجالات ونصوص الربط. يمكنك استخدام أداة التنصل من الروابط لإرسال الصفحات أو عناوين URL للمجال التي تبدو غير مرغوب فيها أو تنشأ من مواقع منخفضة الجودة.
• Keyword Research: تساعد أداة Keyword Research في تحديد العبارات والكلمات الأساسية التي يستخدمها الباحثون في بحث Bing جنبًا إلى جنب مع أحجام البحث الخاصة بالكلمات الرئيسية.
• تقارير تحسين محركات البحث: توفر ميزة تقارير تحسين محركات البحث (SEO) بعض التوصيات الأكثر شيوعًا على مستوى الصفحة لتحسين تصنيف موقعك. تستند هذه التوصيات إلى مجموعة من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لمساعدتك على البدء في تحسين تصنيفات محرك البحث لموقعك على الويب.
• فحص الموقع: يعد فحص الموقع أداة تدقيق لتحسين محركات البحث تزحف إلى موقعك وتبحث عن مشكلات تحسين محركات البحث التقنية الشائعة.
• التحكم في الزحف: تتيح لك وظيفة التحكم في الزحف تحديد سرعة Bingbot لتقديم طلبات للصفحات والموارد على موقع الويب الخاص بك.
• حظر عناوين URL: تتيح لك وظيفة حظر عناوين URL حظر الصفحات وعناوين URL للدليل والصفحات المخزنة مؤقتًا من العرض في Bing SERPs. يساعد هذا في توفير الوقت لك لحذف صفحة ما أو إجراء تغييرات على بياناتها الوصفية عند الضرورة.
• اختبار Robots.txt: يتيح اختبار Robots.txt تحليل ملف robots.txt الخاص بك ، ويساعد في تحديد أي مشكلات تمنع الزحف إلى موقعك بواسطة Bing أو برامج الروبوت الأخرى.
• تحقق من Bingbot: تساعدك ميزة التحقق من Bingbot على التحقق مما إذا كان عنوان IP ينتمي إلى Bingbot.
• إدارة المستخدم: تتيح لك وظيفة إدارة المستخدمين إضافة مستخدمين آخرين إلى موقع الويب الخاص بك بمستويات مختلفة من الأذونات.
• Microsoft Clarity Tool: تعد ميزة Microsoft Clarity أداة تحليلية مجانية تساعدك على فهم سلوكيات زوار موقعك.

هل استراتيجية Bing SEO المنفصلة مفيدة؟

إذن ما هو الحكم؟ هل يستحق الأمر وقتك في إنشاء إستراتيجية منفصلة لتحسين محركات البحث لـ Bing؟

اصوت لا .

إذا كنت تتبع أفضل الممارسات الأساسية لتحسين محرك البحث ، وقمت بإنشاء إستراتيجية قوية للكلمات الرئيسية في Google تستخدم موضوعات الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فأنت تتخذ بالفعل الكثير من الخطوات اللازمة للترتيب في Bing.

في Victorious ، نركز على تحسينات Google SERP نظرًا لأن عملاق البحث هو بالإجماع محرك البحث الأكثر استخدامًا. غالبًا ما يؤدي هذا العمل إلى تحسينات في Bing SERPs ، على الرغم من أنها ليست التركيز الأساسي لحملاتنا. لمعرفة المزيد حول عوامل الترتيب التي نركز عليها ، تفضل بزيارة قائمة مراجعة تحسين محركات البحث.

هل أنت جاهز للتحدث إلى محترف؟ مستوى رؤية البحث العالي هو مجرد نموذج بعيد - حدد موعدًا لاستشارة مجانية الآن.