هل أنت جاهز لإعادة تصميم شعارك؟ إليك كيف فعلت العلامات التجارية الكبرى ذلك

يؤثر الشعار الجذاب على عملك بقوة. وإذا لم تخدم الغرض ، فلا تتردد العلامات التجارية في تجديد شعاراتها. إعادة تصميم الشعار هي عملية شاقة. ولكن إذا كنت تريد أن يتماشى مع التغييرات أو التوسع في شركتك ، فلن تندم على العملية المكثفة.

قد تكون فكرة تجديد شعارك محيرة. يمكنك التفكير في العلامات التجارية الشهيرة مثل Taco Bell و Uber و Instagram ومراقبة التعديلات التي أجروها على شعاراتهم. اتبعت هذه العلامات التجارية أيضًا اتجاهات التصميم مثل التصميم المسطح واستخدام الأشكال والمساحة السلبية.

دعنا نلقي نظرة على الأمثلة التالية من العلامات التجارية التي كان لها تأثير بعد إعادة تصميم شعاراتها.

1. Adobe

مصدر الصورة: بينتيريست.

أعادت Adobe تصميم شعارها برموز شعار مكدسة وخط تحديث لإضفاء مظهر جديد على العلامة التجارية. قاموا بإجراء التغييرات بالنظر إلى مجتمعها المتنامي والمتنوع.

لخصت Sonja Hernandez ، كبير مديري تصميم الخبرة والعلامة التجارية والأيقونات و EGD في Adobe ، الحاجة إلى التغييرات قائلة: "التغييرات التي نجعلها تركز على ضمان أن تكون العلامة وظيفية بقدر الإمكان على جميع الأحجام وعبر جميع الأسطح. من خلال هذا السياق ، ننتقل إلى لون واحد ، وشعار أحمر بالكامل ، ونقوم بتحديث اللون المحدد باللون الأحمر ليكون أكثر دفئًا وأكثر حداثة. "

2. باتمان من دي سي كوميكس

مصدر الصورة: 1000logos.

العديد من شخصيات الكتاب الهزلي الشهيرة هي علامة تجارية في حد ذاتها ، خاصة أولئك الذين لديهم امتيازات سينمائية كاملة. واحدة من أكثر شعارات الأبطال الخارقين شهرة هي تلك التي يرتديها باتمان. تمت إعادة تصميم الرمز المعروف للخفاش أثناء الطيران عدة مرات منذ إنشائه ، مع إصدار الشعار الجديد في عام 2000 لإظهار الطبيعة الحقيقية والداكنة للشخصية التي يرسمها.

موصى به لك: اتجاهات تصميم الويب سريع الاستجابة في عام 2021.

3. Instagram

مصدر الصورة: كورا.

بدأ Instagram كمنفذ اجتماعي لمشاركة الصور وتحريرها. ولكن بمرور الوقت ، أصبح نظامًا أساسيًا يمكن الوصول إليه للمستخدمين لعرض معايير الجمال المتنوعة ، والأماكن الغريبة للاستكشاف ، وأفضل المطاعم لتناول الطعام فيها ، والمزيد. كما أنه بمثابة موقع ويب للتواصل ومنصة لإنشاء المحتوى للعلامات التجارية والمؤثرين.

قال إيان سبالتر ، رئيس قسم التصميم في Instagram ، "لقد بدأ الشعار يشعر بأنه ... لا يعكس المجتمع" ، مضيفًا ، "بدأنا بالأساسيات ، وإزالة الزخرفة ، وتسوية الأيقونة. وتوصلنا إلى خيار أكثر إشراقًا وتملقًا ... كنا نعلم أن الناس يحبون قوس قزح ، وأن عدسة الكاميرا كانت عنصرًا مرئيًا رئيسيًا ".

4. ماستركارد

مصدر الصورة: Adweek.

أرادت Mastercard أن يعرف عملاؤها التغييرات الرئيسية داخل الشركة. ركزت الشركة على الابتكار والتقدم في المستقبل مع الحفاظ على ثقة العملاء وأمنهم وراحتهم.

صرح رئيس التسويق والاتصالات في Mastercard ، رجا راجامانار ، أن "إعادة الابتكار في العصر الرقمي تتطلب البساطة الحديثة" مضيفًا ، "ومع أكثر من 80 بالمائة من الأشخاص يتعرفون تلقائيًا على رمز Mastercard بدون كلمة" Mastercard "شعرنا بأننا على استعداد لاتخاذ هذه الخطوة التالية في تطور علامتنا التجارية ".

الشركة كلها مستعدة للدخول في المستقبل الرقمي. لذلك ، كان من الضروري أن يعكس شعار Mastercard التطور الذي يركز على البساطة والحداثة والاتصال والسلاسة.

5. دانكن دوناتس

مصدر الصورة: lisaannpatterson.

مع منافسين مثل آينشتاين بروس أو ستاربكس ، قررت دانكن دونتس استعادة هيمنتها كأفضل السلع المخبوزة وسلسلة القهوة في السوق. مكنت الحملة الضخمة لإعادة العلامة التجارية العلامة التجارية من جذب عملاء جدد وزيادة المبيعات. كانت الشركة واضحة بشأن نواياها وفعلت ما يلي أثناء تغيير علامتها التجارية:

• تم تغيير الخط واستخدام خط مدور قليلاً.
• اختصر اسمه إلى Dunkin ، كان Dunkin Donuts في وقت سابق.
• تحديث متاجرهم باستثمار 100 مليون دولار.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Dunkin ، Dave Hoffman أيضًا: "إن علامتنا التجارية الجديدة هي واحدة من العديد من الأشياء التي نقوم بها كجزء من مخططنا للنمو لتحديث تجربة Dunkin لعملائنا. من مطاعمنا من الجيل التالي إلى ابتكار قائمة الطعام لدينا ، والطلب أثناء التنقل ، والعروض القيمة ، وكلها يتم توصيلها بسرعة Dunkin '، نحن نعمل على تزويد ضيوفنا بمشروبات رائعة وطعام لذيذ وراحة لا مثيل لها. نعتقد أن جهودنا لتحويل Dunkin '، مع احتضان تراثنا المذهل ، ستحافظ على علامتنا التجارية وثيقة الصلة بالأجيال القادمة ".

علاوة على ذلك ، ركزت الإستراتيجية أيضًا على كسر هويتهم باعتبارها المطعم الوحيد الذي يبيع "الكعك". أرادت العلامة التجارية إعادة تصميم علامتها التجارية والظهور من جديد كسلسلة يقودها التخمير حيث قاموا بتوسيع القائمة من خلال دمج الشاي والقهوة.

6. كادبوري ديري ميلك

مصدر الصورة: Creative Bloq.

كادبوري هي إحدى العلامات التجارية التي قررت إعادة تصميم شعارها التاريخي ، بعد عمليات التنفيذ الرقمية المبتكرة في عام 2020. وقد ذهب عملاق الشوكولاتة في المملكة المتحدة كادبوري للحصول على التوقيع الأصلي لوليام كادبوري ، حفيد مؤسس الشركة في محاولة لإضفاء الطابع الإنساني على الشركة القائمة شعار.

علاوة على ذلك ، قامت العلامة التجارية بإجراء تعديلات على العبوة أيضًا من خلال دمج الطباعة والرموز الأحدث وإعادة تصميم العلامة النصية. مكنت التعديلات الجديدة العلامة التجارية من الظهور بجودة طبيعية وأصيلة وعالية.

وأضافت بيبا رودجرز ، مديرة العلامة التجارية للشركة ، أن "الهوية الجديدة ترتكز على الهدف الأصلي وراء العلامة التجارية ، حيث تربط من أين أتت كادبوري بما تعنيه للمتسوقين اليوم - علامة تجارية أصيلة حقًا وشوكولاتة ذات مذاق رائع وجودة".

7. BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH)

مصدر الصورة: The Verge.

بعد عقدين من الزمن ، قررت شركة صناعة السيارات الألمانية تعديل شعارها الأيقوني. لا يحتوي الشعار الجديد على لون أسود وتظليل ثلاثي الأبعاد مثل سابقيه. يتميز الشعار الذي تم تجديده بمظهر جمالي أكثر انسيابية وفخامة.

صرح المدير التنفيذي للعلامة التجارية ، Jens Thiemer ، أن شعار BMW الجديد سيتم استخدامه عبر الاتصالات الداخلية والخارجية للعلامة التجارية "لإشعاع المزيد من الانفتاح والوضوح". وأضاف أن الشعار الجديد والشفاف من شأنه أن "يدعو عملائنا أكثر من أي وقت مضى للانضمام إلى عالم BMW." أثناء توضيح الأسباب الكامنة وراء إعادة تصميم الشعار ، قال Thiemer أيضًا أن "BMW أصبحت علامة تجارية للعلاقة".

تنوي العلامة التجارية جذب جمهور أصغر سناً وأصليًا رقميًا من خلال أن تصبح أكثر شفافية.

قد يعجبك: لماذا يجب على عملك التفكير في تصميم ويب مخصص؟

8. إنتل

مصدر الصورة: Dabblle.

خططت إنتل لإعادة تصميم شعارها لأول مرة منذ عام 2006. يأتي مع إصدار الجيل الحادي ^عشر من معالجات Core PC الجديدة وعلامة تجارية جديدة للرقاقات ، Evo. قد تتم إعادة تصميم الشعار لمواكبة منافسة العصر الجديد.

قامت الشركة بتبسيط الشعار بإسقاط دوامة دائرية. قالت إنتل إن إعادة التصميم "تكرم الماضي لتشكيل المستقبل". أيضًا ، يضيف الخط البسيط والسلس جماليات أكثر من الشعار الدائري السابق.

من ناحية أخرى ، حافظت Intel على نظام الألوان كما كان من قبل. يجذب اللون الأزرق الساطع مع المتغيرات الممتدة الانتباه. إذا نظرت عن كثب ، فإن الحرف "i" يحتوي على نقطة مربعة تمثل المعالج. سترى ظلًا مختلفًا من اللون الأزرق في كل مكان.

إعادة تصميم الشعار ومميزاته

يسهل الشعار المبتكر تحديد العلامة التجارية ويدعم الثقة وينقل رسالتك بشكل فعال. كما أنه يمكّن علامتك التجارية من البقاء على صلة بجمهورها المستهدف مما يسمح لك بتنفيذ عمليات تجارية مختلفة مثل بيع المنتجات أو الترويج للخدمات بسهولة.

علاوة على ذلك ، يساعد الشعار في جعل شركتك أو مؤسستك قابلة للتمييز. لذلك ، تحتاج إلى اعتباره جزءًا رئيسيًا من عملك. تعيد العديد من العلامات التجارية تصميم شعارها لأنه يلفت الانتباه ، ويسهل ممارساتك التسويقية ، وينقل قيمك ، ويجذب جماهير جديدة.

صحيح أن الشعارات لن تظل ذات صلة أو فعالة لفترة طويلة. إذا لم تركز على إعادة تصميم الشعار ، فستبدأ في رؤية عيوبه مثل انخفاض المبيعات. قد تكون إعادة تصميم الشعار من أكثر الخطوات جرأة التي تحتاج إلى اتخاذها ولكنها ضرورية للأسباب التالية.

والأكثر من ذلك ، في هذا الوقت واليوم ، يمكنك بسهولة تجديد شعارك تمامًا مثل العلامات التجارية الكبيرة التي ذكرناها أعلاه - ولكن بدون مصممين محترفين أو إنفاق ميزانيتك بالكامل عليه. على سبيل المثال ، بفضل الأدوات الفريدة مثل صانع شعار VistaCreate ، يمكنك أيضًا إعادة تصميم شعارك بطرق متعددة - إضافة عناصر أو إزالتها ، وتقليل عناصر تصميم الشعار الحالية وتبسيطها ، وتغيير الخلفيات ، وإضافة تأثيرات الرسوم المتحركة لإصدارات الويب الخاصة بك الشعار والمزيد. يجعل صانع الشعار الشهير هذا أيضًا من السهل تغيير الخطوط والنصوص ، وضبط الشفافية ، وتغيير حجم العناصر في الوضع المرئي. بفضل الآلاف من قوالب الشعارات المعدة مسبقًا ، ستحصل بالتأكيد على الإلهام من الأفكار الجديدة والتغييرات المعقولة.

يعد صانع الشعار وأداة تصميم الرسوم سهلة الاستخدام أمرًا ضروريًا للعلامات التجارية للشركات الصغيرة التي ترغب أيضًا في تحقيق مظهر معاصر ومبسط ولكن خبير حقًا لهوية علامتها التجارية الممثلة في الشعار.

يروج لهوية العلامة التجارية

تلعب إعادة تصميم شعارك دورًا مهمًا في تطوير هوية العلامة التجارية لعملك ، مما يحدد إعادة الهيكلة والاعتماد على عملك وتقديره.

يمثل العلامة التجارية

يمكن أن يؤدي تجديد شعارك إلى تقدمك على منافسيك بخطوتين. أثناء تصميم الشعار ، تحتاج إلى التأكد من أنه ينقل رسالتك ويصور الصورة الحقيقية لعلامتك التجارية. ومع ذلك ، لا تنس تأمين حقوق شعارك ومنعهم من التعرض للقرصنة. هذا هو السبب في أنه من المفيد كيفية حقوق الطبع والنشر لشعار لحماية هوية علامتك التجارية.

يبني انطباعًا دائمًا

تمنحك إعادة تصميم الشعار فرصة لجعل شعارك احترافيًا وتصميمًا مستقبليًا ، فهو يعني الاحتراف والكفاءة التي تحرك العملاء المحتملين لاختيار عملك على منافسيك من خلال تصميم شعار متوسط ​​المستوى.

يبني صورة إيجابية

تساعد إعادة تصميم شعارك في تشكيل تصورات العملاء وكسب ردود فعل إيجابية حول علامتك التجارية. يمكن لإعادة تصميم الشعار تحديث صورة علامتك التجارية بين عملائك.

يعزز تطوير الأعمال

هل بدأت عملك منذ سنوات وتحتاج إلى دمج منتجات أو خدمات جديدة؟ من الأفضل تجديد شعارك. تتيح إعادة تصميم شعارك لعملائك أو جمهورك الاطلاع على التطورات الجديدة في عملك.

يحسن الرؤية

تصميمات الشعارات المعقدة ليست سيئة ولكنها في بعض الأحيان لا تثبت أنها مفيدة لعلامتك التجارية. عندما يتعلق الأمر بالطباعة ، فمن غير المرجح أن يحتفظ شعارك بالتفاصيل الدقيقة التي تجعله فريدًا. هذا هو المكان الذي تأتي فيه إعادة تصميم شعارك لإنقاذك. يساعد في تبسيط شعارك وجعله أكثر وضوحًا وفهمًا.

يساعد على زيادة الإيرادات

لن تصدق ذلك ولكن تجديد شعارك يمكن أن يؤدي إلى زيادة الأرباح. عندما يرى الأشخاص شعارك المعاد تصميمه ، فمن المحتمل أن يتحدثوا عنه ، مما يعزز في النهاية ظهور علامتك التجارية. كما أنه يمنح الأشخاص فرصة لمعرفة المزيد عن علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك.

يجذب الانتباه نحو علامتك التجارية

من الصعب على جمهورك ألا يلاحظ التغييرات التي أجريتها أثناء إعادة تصميم شعارك. إذا كانت إعادة التصميم تساعدك في الحصول على أفضل تصميم ، فستساعد في بناء بعض العلاقات العامة والترويج للمحادثات التي تعرض إعادة تصميم شعارك.

قد يعجبك أيضًا: كيفية تصميم موقع ويب باستخدام قوالب PowerPoint؟

تلخيصها!

غالبًا ما تفضل العلامات التجارية التحرك نحو الشعارات المسطحة أو المبسطة أو ثنائية الأبعاد. يجعل هذا النهج شركتهم أو أعمالهم تبدو حديثة ومستقبلية. تعتبر تصميمات الشعار المبسطة رائعة لتحقيق مظهر نظيف وأضيق الحدود أيضًا. يعمل التصميم البسيط أيضًا بشكل جيد على مواقع الويب ويمكّنك من نقل رسالة علامتك التجارية بشكل فعال.

كجزء من عملية تصميم الشعار ، شجعوا موظفيهم على رسم خيارات الشعار الجديد من الذاكرة في غضون خمس ثوانٍ. رسم معظم الناس العدسات ، ومنظار الرؤية ، وقوس قزح. بعد الرؤى ، قاموا بترجمة هذه العناصر إلى أيقونة مبتكرة تحافظ على التوازن بين التنوع والاعتراف.

 هذا المقال بقلم أنس حسن. أنس هو مستشار محتوى في وكالة كتابة المحتوى الرائدة eContentSol. لديه خبرة واسعة في تقديم خدمات كتابة نصوص الويب واستراتيجيات المحتوى. إلى جانب ذلك ، فهو من محبي كرة القدم الشغوفين ويستمتع بعشاء ستيك في بعض الأحيان.