هل تريد أفكارًا إعلانية أفضل؟ مرري الميكروفون إلى نساء في الغرفة

في هذه الأيام ، لا تتطلب "أفكار إعلانات أفضل" صورًا براقة ونصوصًا بارعة فقط لتكون فعالة. في عالم يتعب أكثر فأكثر من الرسائل غير الحساسة ، فإنه يتطلب الآن التعاطف أيضًا. وبالتحديد في التسويق للنساء ، يمكنك كسب المزيد من الأعمال إذا تم تمرير الميكروفون إلى النساء في غرفة العصف الذهني.

نود أن نصدق أن كراهية النساء لم تعد موجودة في عالم التسويق الرقمي والإعلان . ولكن عندما يلمح إعلان عن الجمال على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أنك "سمحت لنفسك بالرحيل" ، وبالتالي لم يعد مرغوبًا فيه ، فلا يمكنك فعلاً إلا أن تجادل بخلاف ذلك.

ومن المحبط أن نعتقد أن هذا ليس أو لن يكون آخر مثال للإعلان المتحيز جنسياً الذي سنراه في عصرنا. ليس حتى يحدث تغيير جذري وضروري ويتم الحفاظ عليه داخل فقاعات العصف الذهني لوكالات الإعلان الإبداعية.

لأن النساء متعبات (على أقل تقدير) ويرفضن الاهتمام بإعلاناتك إذا لم تكن تتحدى الطريقة التي تمثل بها المرأة "بشكل إبداعي". ولكن بغض النظر عن اختلاف الطريق نحو تمثيل أفضل للمرأة في الإعلانات والوكالات الإعلانية ، فإن الأمر كله يبدأ بمراقبة معاداة النساء ، حتى في أبسط مظاهره.

ضبط التحيز الجنسي وكره النساء في الدعاية

بالنسبة للعديد من النساء ، لا يزال الإعلان هو عالم "الرجال المجانين". ولكن في هذه المرحلة من الزمن ، فإن تثبيت المشكلة فقط على التمثيل الجنساني في مكان العمل من شأنه أن يخاطر بالتقليل من خطورة القضية. لأنه ، كما هو الحال مع جميع القضايا ، لا يتعلق الأمر فقط بمشكلة التمثيل.

أثناء محاولتي التعرف على الطرق العديدة التي يكشف بها التحيز الجنسي وكراهية النساء في الإعلانات ، عثرت على مصطلح "التحيز الجنسي الخداعي". عبارة مصاغة مذكورة في مقال فوربس تتناول الأسباب المحتملة لعدم تمكن الشركات والوكالات الإعلانية على حد سواء من القضاء على طريقة التفكير السامة هذه من مؤسساتهم.

في المقال ، تستشهد ميشيل كينج بخبير تسويق العلامات التجارية العالمي تيم باركين ، الذي يشارك ذلك ، ببساطة ، يسود التحيز الجنسي للأسباب التالية:

• كونها أعمال قضائية ؛
• الإنكار مناسب ، و ؛
• تمثيل المرأة في الإدارة كاف.

عندما من الواضح أنها ليست كذلك. لأنه إذا كان ذلك كافيًا حقًا ، فلن تضطر النساء في جميع أنحاء العالم إلى توجيه أعينهن إلى الإعلانات التي لها رأي آخر حول كيفية التصرف أو اللباس أو المظهر. إذا سمح له بالاستمرار ، فقد يعرض للخطر كيفية إدراك المجتمع والنساء أنفسهن لقيمتهن وأدوارهن في المجتمع.

في عيد ميلاد الفتاة السابع عشر ، كانت ستعيش طويلاً بما يكفي لرؤية 250 ألف إعلان. الغالبية منها يعزز القوالب النمطية السلبية للجنسين ، وفقًا لباركين. يجب أن يضع ذلك في سياقه مقدار العمل الذي لا يزال يتعين القيام به فيما يتعلق بتغيير السرد لحماية النساء اليوم ، والجيل القادم.

اذا كيف بإمكاننا تصليحه؟ ليس من المستغرب أن الأمر بسيط للغاية. في نفس المقالة ، يقترح باركين الإجراءات المضادة التالية للتغلب على "العقبات" المذكورة أعلاه:

• تحول من كونه حكميًا إلى طموحًا. كن قوة ملهمة ، وليس قوة تعتمد على السرديات المهينة لبيع منتجاتك.
• تطوير الشعور باكتشاف ومراقبة معاداة النساء. قم بإجراء دراسة حول الإعلانات ذات الرسائل الإشكالية وطور إحساسًا قويًا بكيفية ظهور كراهية النساء ، وبالتالي قم بمراقبتها.
• تجاوز التمثيل ، واستمع. لا تكن المنظمة التي تضع النساء في مناصب قوة في المنظمات ، ولكن تحدث وتجاهل تعليقاتهن وآرائهن. استمع وافعل ذلك بنشاط.

الآن ، دع النساء يخبرك لماذا

من المثير للاهتمام الاعتقاد أنه في حين أن 70 إلى 80٪ من قرارات الشراء للمستهلك مدفوعة من قبل النساء ، فإن الجهود المبذولة للتسويق لهن لا ترقى إلى مستوى التوقعات الخاصة بالرسائل الأكثر شمولاً.

مع وجود أطنان من الأدلة القصصية للإعلانات التي توظف نغمات جنسية في الرسائل ، فقد حان الوقت لطرح بعض الأسئلة الأصعب على أنفسنا. يحب:

ما مدى تقديرنا حقًا لأهمية التمثيل المناسب للمرأة في عالم الإعلان؟ وما الذي يجب أن تربحه الشركات والوكالات بما يتجاوز الربح فقط من الاستماع بنشاط أكبر إلى النساء عندما يتعلق الأمر بالاستراتيجية والتنفيذ؟

بالتجول في الغرف الافتراضية لـ Propelrr ، تقدمت وطلبت من النساء الملهمات في الفريق تقديم بعض أفضل الإجابات على هذا السؤال.

الابتكار في المنتج وجوانب التصميم الأخرى.

بالنظر إلى كيفية استناد حجج مكافحة المساواة إلى الاختلافات البيولوجية بين الرجال والنساء ، قد تعتقد أن التصميم للنساء سيكون غريزيًا ومتفشيًا. لأنه ، بعد كل شيء ، يتم بناء النساء بشكل مختلف وتجاربنا عن العالم فريدة من نوعها عن الرجال - للأفضل أو للأسوأ.

الصورة من Propelrr

ومن المفارقات أن الأمر ليس كذلك. ومن أحذية الجري وصولاً إلى البنية التحتية ، لا يزال أمام العالم طرق في التصميم والابتكار للنساء. يستشهد اختصاصي تصميم تجربة المستخدم في Propelrr ، رافي بونتزال ، بحالة ، في مبنى الكابيتول الأمريكي ، كانت النساء المشرعات يستخدمن مراحيض النساء للسياح حتى عام 2010 عندما قالت ؛

"يجب أن تكون أصوات النساء أعلى بشكل عام لأن النساء - وفي الحقيقة ، أي مجموعة مهمشة - يمكن أن تقدم منظورًا جديدًا لأشياء لم يسبق أن أخذها نظرائهن الذكور في الاعتبار…. مع خبرات الرجال على رأس القيادة ، تصبح المرأة أحيانًا فكرة متأخرة [للتصميم] ".

لا يمكننا تغيير الماضي إذا لم نضخّم الأصوات الأنثوية.

لا يمكنك أن تتوقع أن يتغير تاريخ طويل من إسكات النساء إذا كنت لا تزال حتى الآن تحافظ على الأفكار والاستراتيجيات من النساء. تم نطق ذلك بالمثل من قبل Nica Baquilod ، أحد المتخصصين في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لدينا هنا في Propelrr.

الصورة من Propelrr

ووفقًا لها ، فإن تمرير الميكروفون إلى النساء في الإعلانات يعد أمرًا مهمًا "لوكالات التسويق والإعلان من أجل ... إصلاح الأيديولوجيات القديمة المستخدمة لإسكات النساء ولتوليد أفكار جديدة من شأنها تمكيننا".

بعد كل شيء ، لا توجد طريقة أسهل لتمكين النساء من منحهن منبرًا للتحدث والشعور بالاستماع. لأن في قلب كل حركات التغيير هذه الرغبة في الاستماع ، وبالتالي اتخاذ الإجراءات اللازمة لخلق أماكن عمل شاملة ، بكل معنى الكلمة.

أن تكون عاطفيًا هو ميزة تجارية.

إذا أجريت بحثًا عن القيمة التجارية للتعاطف والتسويق العاطفي ، فإن الأدبيات التي ستجدها كافية للتأثير عليك لتزيد من الذكاء العاطفي. كما اتضح ، فإن العواطف تفيد الأعمال. وبينما يُنظر إلى النساء منذ فترة طويلة بازدراء بسبب "حساسيتنا" ، فإنهن يعملن الآن لمنحنا اليد العليا فيما يتعلق بإيجاد أفكار إعلانية واستراتيجيات عمل أفضل.

قراءة ذات صلة: عندما يلتقي تصميم UX بالذكاء العاطفي

الصورة من Propelrr

رئيس فريق تسويق المحتوى في Propelrr ، Dominik Banzon لديه بيان مؤثر حول هذا:

"لطالما قيل إن المرأة" عاطفية للغاية ". يقولون أنها مسيئة ولكنها في الواقع ميزة يحتاجها جميع المسوقين والمعلنين ، بغض النظر عن الجنس. كونك عاطفيًا يعني أنه يمكننا التعاطف مع الجمهور ؛ كونك عاطفيًا يعني أنه يمكننا قراءة الغرفة وتجنب المزيد من الحوادث ، إن وجدت ؛ وأن تكون عاطفيًا يعني التواصل مع أفكار الجمهور ومشاعره ومعرفة ما يجب قوله بالضبط ".

شعور مناسب بالنظر إلى أن المناخ الاجتماعي اليوم يتطلب المزيد من الأصالة من حيث كيفية إدراكنا وتصرفنا وتفاعلنا مع الآخرين. هذا صحيح ، ومطلوب حتى من العلامات التجارية الآن ، أكثر من أي وقت مضى. وكما تقول باركين: "الجهل لم يعد أمرًا مقبولاً" ، لأن النساء يرغبن ويستحقن المزيد.

"لقد كان لدينا جميعًا نصيب عادل من الأذى أو الألم من التصريحات المهينة أو التعليقات الجانبية المسيئة التي لا نريد نقل السلبية إلى أشخاص آخرين ، وخاصة النساء الأخريات. في هذا الوقت الذي يسوده عدم اليقين والعداء ، تحتاج إلى صوت لطيف وهادئ وسليم لطمأنة جمهورك. ليس من الأفضل أن تطمئن من أن تسأل النساء في الغرفة عما يشعرن به ويفكرن فيه ، ستندهش من مدى سهولة اكتساب التعاطف وبناء التواصل طوال الوقت ".

اقرأ أيضًا: 5 طرق لإدخال الرنين العاطفي في المحتوى الخاص بك على الإنترنت

إنه يمنعنا من تكرار أخطاء الماضي الغادرة.

أخيرًا ، يعد تضخيم الأصوات النسائية في وكالات الإعلان أمرًا بالغ الأهمية لاستمرار إنجازاتنا في هذا الجهد لحماية أفكارنا الإبداعية من الإيديولوجيات الجنسية.

"لأن النساء لن يعودن إلى ما كان عليه. "لا ينبغي لنا أبدًا" ، هذا ما صرح به رئيس وحدة أعمال Propelrr للتسويق ، فيرونيكا بيجواس.

الصورة من Propelrr

بالإشارة إلى سنوات خبرتها بصفتها جمهورًا وعقلًا وراء العديد من الحملات الإعلانية للعلامات التجارية ، أعربت عن إحباطها من انتشار معاداة النساء والتمييز على أساس الجنس في التسويق. تصف كيف تم تصوير النساء تاريخيًا ومستمرًا في الإعلانات:

"بالنظر إلى الأجيال الماضية ، أضع قبضتي على التفكير في ما أخذ من النساء - أجيال من المعرفة ، وإبطال المهارات ، والإهانة وحجب الحكمة للمشاركة. في الإعلانات ، تم تصوير النساء على أنهن جذابات ولكن بلا عقل مطلقًا فقط لإبراز مهارات الرجل وجاذبيته ".

وفي حين أنها سعيدة لأن الأمور قد تغيرت بشكل واضح من بعض النواحي ، إلا أنه "لا يكفي للتعويض عن التمثيل غير المبرر من صنع الإنسان للمرأة في الإعلانات." كما أنها تتوسع لمعالجة مسألة الاتساع والتنوع اللذين يفتقران إلى تمثيل المرأة ، مؤكدة أنه "لا يزال هناك عمل يتعين القيام به" ، حيث "يستمر تجاهل المزيد من أنواع النساء وتحريف تمثيلهن ؛ الذين لا تُرى حياتهم إلى حد كبير ".

وتؤكد على أهمية تسليط الضوء على "النساء اللواتي يقودن فريقًا أو أمة ، ويقاتلن ، ويديرن أعمالًا ، ويضعن أفكارًا ، ويعرفن كيفية البرمجة." تختار جميع ألوان وأنواع النساء اللواتي يرتدين السراويل بشكل نشط عدم إنجاب أطفال يمكنهم وينبغي أن يتعايشوا على قدم المساواة مع النساء اللاتي يوصفن عادة بأنهن "لطيفات" أو "عادلة" ؛ ترتدي النساء الفساتين ، وتحب الزهور والقصائد ، وتستمتع بالمكياج والمجوهرات ، وتحب الطبخ ، وتقضي معظم وقتها في المنزل.

لا تحرض أحدًا على الآخر أبدًا ، بل أخبر الفتيات الصغيرات وجميع النساء أنه بإمكانهن أن يصبحن أي شيء يخترن أن يكن دون القلق من أن يقتصر الأمر على تصنيف أو صورة نمطية:

"بدلاً من تصوير عالم حيث يتعين على الآخرين رفض أن يكونوا" أنثويًا "ليتم اعتبارهم أقوياء ، كمعلنين ومسوقين ، نحن مدينون للجيل القادم بعالم يكون فيه للمرأة خيار أن تكون في أي مكان تريده على الطيف ، وأن تفعل أي شيء هم يريدون."

تعيد لنا سؤالاً للتفكير فيه - استفسارات مؤثرة يجب أن تحثنا على مواصلة البحث عن حلول أفضل لتمثيل النساء في مجال الإعلانات بشكل أفضل:

"كم مرة فشلنا في استخدام أفضل ما لدينا من إبداع لتمثيل المرأة لأن منظورنا كان ثنائي الأبعاد؟ كم عدد الفرص التي فوتناها للتواصل وترك أثر لأننا افتقرنا إلى البصيرة لرؤية النساء ككائنات معقدة ذات مستويات متعددة من الاحتياجات والكفاءة؟ "

تأكيدها الأخير هو الذي يرى بيئة إعلانية وتسويقية مفعمة بالأمل للأجيال القادمة من النساء ، وتؤكد أن:

"لن نعود إلى ما كان عليه ، لكن النساء سوف ينتقلن إلى ما سيكون عليه. وباعتبارنا نساء في مجتمع الإعلان ، فلن يتم قلبنا. لا ، هذه المرة لن يعيد التاريخ نفسه لأننا نعلم أن تقاعسنا سيكون موروثاً للجيل القادم.

هل ترى بيع الجيل القادم من النساء كسلعة؟ يجري تحريفها؟

أنا لا. وهذا هو السبب. "

اختتم هذا ببعض النصائح للرجال

لوضع حد لهذا الأمر بشكل صحيح ، نود أن نعطي تذكيرًا أخيرًا بأن إنشاء أفكار إعلانية أفضل ، وبيئات يمكن للمرأة أن تزدهر فيها حقًا ، ويتم تمثيلها بشكل صحيح هو جهد جماعي. بمعنى أن الرجال يجب أن يكونوا متورطين فيها أيضًا.

نحن مدينون للفتيات الصغيرات اللائي سيكبرن ليصبحن نساء فيما بعد. فيما يلي بعض الطرق التي تقترح بها منظمة Lean In لتمكين المرأة أن الرجال يمكن أن يصبحوا حلفاء أفضل في الضغط من أجل المساواة في مكان العمل:

1. تحدى "عقوبة الاحتمال".
2. تقييم أداء الرجل والمرأة بإنصاف.
3. امنح النساء الفضل.
4. تجنب الحديث عن النساء في الاجتماعات.
5. شارك في الأعمال المنزلية المكتبية.
6. القضاء على التحيز السلبي ضد الأمهات العاملات.
7. إرشاد النساء وإتاحة فرص متساوية للوصول إلى الفرص.

كيف تبرز بنشاط أصوات النساء في مؤسساتك؟ شارك في المحادثة عبر التعليقات ، أو أرسل لنا رسالة عبر Facebook أو Twitter أو LinkedIn.

دعنا نتحدث عن الاستراتيجيات عبر النشرة الإخبارية لدينا! اشترك الآن ، واحصل على وصول فوري إلى النصائح الأسبوعية المرسلة مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.