دليل أفضل الممارسات لتحسين الأداء الإبداعي في إعلانات الفيديو الرقمية

لا عجب أن يتعرض المسوقون لضغوط لإنشاء محتوى فيديو أكثر من أي وقت مضى. يشاهد المستهلكون قدرًا متزايدًا من الفيديو الرقمي - ما يقرب من ثلاثة أرباع السكان يشاهدون الآن التنسيق - ويتطلع محترفو التسويق في المملكة المتحدة إلى الاستفادة من ذلك ، مع زيادة ميزانيات إعلانات الفيديو في الربع الرابع من عام 2022 بنسبة 13.7٪ ومن المتوقع أن تصل النفقات الإعلانية إلى الوصول إلى 10.52 مليار جنيه إسترليني بحلول عام 2027.

لقد ولت الأيام التي كان يمكن فيها للعلامات التجارية أن تفلت من إدارة نفس الحملة بالضبط لعدة أشهر في كل مرة. الآن ، في العصر الرقمي ، يحتاجون إلى تطوير المزيد من المحتوى لمواكبة شهية المستهلكين الشرهة.

ومع ذلك ، فإن الظهور المستمر للمنصات الرقمية الجديدة والتنسيقات والاتجاهات يعني أن الحفاظ على تدفق خط الأنابيب الإبداعي يمثل تحديًا كبيرًا للمسوقين.

من أجل تلبية الطلب ، قد يميل المسوقون إلى قطع الزوايا واتخاذ نهج واحد يناسب الجميع للإبداع ، ودفع نفس مقاطع الفيديو على عدد من المنصات المختلفة.

ولكن هذا سيكون خطأ؛ لتحقيق عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) وزيادة الكفاءة إلى أقصى حد ، يعد المحتوى المحلي أمرًا ضروريًا. يتطلب ذلك وجود عمليات إنتاج محتوى رشيقة ، بالإضافة إلى أدوات تعتمد على البيانات لقياس الأداء الإبداعي ، والسماح بتحسين الرحلة.

عندها فقط يمكن للمسوقين أن يفهموا تمامًا أفضل الممارسات الإبداعية لكل منصة ، مما يسمح لهم بإنشاء حملات تزيد من الوعي والتفكير والتحويلات.

جودة التصميم هي المكان الذي يتجذر فيه 70٪ من أداء الحملة ، وفقًا لـ Google ، ويعد ضمان تلبية إعلانات الفيديو لجميع المتطلبات الخاصة بالنظام الأساسي أمرًا حيويًا لتحسين الكفاءة.

على الرغم من عدم وجود خطة واحدة تعمل مع كل علامة تجارية ، فإن الإستراتيجيات التالية لكل منصة ستساعد المسوقين على البدء في تطوير وتنفيذ أفضل ممارسات وسائل التواصل الاجتماعي للإبداع المصمم لكل منصة لتحسين أداء الحملة.

فيسبوك وانستغرام

على الرغم من أن هذه الأنظمة الأساسية يمكن أن تعمل بطرق مختلفة ، إلا أن هناك أوجه تشابه في كيفية عمل إعلانات الفيديو عبر كليهما.

استنادًا إلى تحليل أكثر من 10000 إعلان فيديو على Facebook و Instagram مع 40.5 مليار ظهور تغطي 30 علامة تجارية في صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) بواسطة VidMob ، ستساعد هذه الأفكار المسوقين على تطوير فرضياتهم الخاصة لاكتشاف النهج الإبداعي الأفضل بالنسبة لهم. هم.

سيؤدي النص الواضح والموجز إلى زيادة الاهتمام

أدى تقديم العلامة التجارية في بداية الفيديو إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTRs) بنسبة 27٪. كانت هناك نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 39٪ عندما استحوذت الرسائل على 40٪ إلى 60٪ من الإطار ، مقارنة بأقل من 20٪ ؛ يقوم الأشخاص بفحص الرسائل بشكل أسرع على الهاتف المحمول منها على سطح المكتب ، لذلك يجب أن يكون النص واضحًا وموجزًا ​​- يجب أن تكون الرسائل الرئيسية هي نجمة العرض.

سيؤدي CTA المبكر إلى رفع معدلات التحويل

عندما تم تقديم عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في بداية الإعلان ، تم رفع معدل الشراء مرتين أكثر مما كان عليه عندما جاء CTA بعد ثانيتين أو بعد ذلك. عززت المشاعر الإيجابية مثل الممثلين ذوي التعبيرات السعيدة العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) بنسبة 7٪ مقارنة بالوقت الذي أظهر فيه الممثلون مشاعر محايدة أو سلبية.

يمكن أن يؤدي البقاء في المنزل إلى زيادة الوعي

أدى إنتاج مقاطع الفيديو في المنزل أو في الأماكن المغلقة إلى تعزيز معدلات العرض خلال ثلاث ثوانٍ (3 ثوانٍ VTR) بنسبة 28٪ مقارنةً بمقاطع الفيديو التي تم تصويرها في المواقع الخارجية.

حصلت مقاطع الفيديو التي تعرض لحظات شخصية مثل العناق على نسبة 33٪ أعلى بنسبة 3 ثوانٍ من VTR مقارنة بتلك التي لم تعرض ؛ في حين تم تحقيق نسبة 39٪ أكبر من VTR 3 ثوانٍ عند استخدام سرعة أسرع ، مع ثلاثة تغييرات أو أكثر في المشاهد في الثواني الثلاث الأولى مقارنةً بعدم وجود تغييرات في المشهد على الإطلاق.

ينكدين

ركزت هذه الدراسة الخاصة بإعلانات الفيديو على LinkedIn بشكل خاص على صناعة FinServ ، وفحصت أكثر من 26000 إعلان ينتج عنها مجتمعة 51 مليون ظهور. بعض أهم الوجبات التي تم الكشف عنها هي:

استخدام العاطفة يعزز الوعي والتحويلات

عندما تنقل النماذج مشاعر سعيدة أو محايدة ، يكون معدل التحويل أعلى بنسبة 76٪ مقارنة بالمشاعر السلبية. كان معدل المشاهدة أعلى بمقدار 2.5 مرة بالنسبة للإعلانات التي كان للموهبة فيها تعبيرات وجه متحركة وعاطفية بشكل خاص مقارنةً بالعارضات التي كانت لها تعبيرات صامتة ومحايدة.

احصل على لوحة الألوان الخاصة بك بشكل صحيح

يُعد اللون عاملاً مهمًا في أداء الحملة والإعلانات ذات الألوان الدافئة - مثل الأحمر والبرتقالي والأصفر - شهدت زيادة بنسبة 15٪ في معدل المشاهدة. حقق التباين العالي للألوان مقابل المرئيات الخلفية معدل مشاهدة أعلى بنسبة 69٪ ومعدل تحويل أعلى بنسبة 31٪ من الإعلانات ذات التباين المنخفض.

تحدث مباشرة إلى الكاميرا

يفضل مستخدمو LinkedIn الإعلانات التي تخاطبهم مباشرة. عندما وجه الموهوبون أنظارهم مباشرة إلى الكاميرا ، كانت معدلات المشاهدة أعلى بنسبة 6٪ من المتوسط ​​، وكانت معدلات التحويل أعلى بنسبة 11.5٪.

الشعارات والنصوص مهمة للغاية

حققت مقاطع الفيديو التي تحتوي على نص في أول ثانيتين معدل تحويل أعلى بنسبة 27٪ من متوسط ​​صناعة FinServ ، بينما سجلت مقاطع الفيديو التي تحمل شعار العلامة التجارية معدل مشاهدة أعلى بنسبة 69٪ من مقاطع الفيديو التي تضم ممثلاً في البداية.

تيك توك

تم إجراء هذا التحليل لـ TikTok باستخدام أكثر من 6000 مقطع فيديو مع 5.2 مليار مرة ظهور والتي تم تشغيلها بين يناير ويونيو من عام 2022. وإليك بعض المعلومات الرئيسية:

المحتوى الذي ينشئه المستخدم يحمل المفتاح

كان هناك ارتفاع كبير بنسبة 208٪ في مقاطع الفيديو على شكل VTR لـ 6s لمقاطع الفيديو التي تضم محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) مقارنةً بتلك التي لم تكن كذلك. أدى تضمين الموسيقى في مقاطع الفيديو إلى زيادة تسجيلات VTR بمقدار 6 ثوانٍ بنسبة 20٪ - تعد TikTok منصة موسيقية بعد كل شيء - بينما حصلت مقاطع الفيديو ، حيث تحدث الممثل مباشرة إلى الكاميرا ، على زيادة بنسبة 246٪ في مقاطع فيديو VTR الخاصة بـ 6s مقارنةً بتلك التي تحتوي على تعليق صوتي.

لا تنتظر حتى الإطار النهائي لتقديم CTA

تم رفع معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 14٪ لمقاطع الفيديو التي تم تضمين المنتج فيها في الإطار الأول ، مقارنة بتلك التي تم عرض المنتج فيها لاحقًا. أدى تقديم CTA بين علامة 3 و 5 ثوانٍ إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 29٪ عن مقاطع الفيديو التي ظهرت CTA في وقت سابق أو لاحقًا.

الاتصالات تقود التحويلات

مرة أخرى ، أثبت UGC أنه محرك هائل للتحويل ، مع زيادة بنسبة 297٪ في معدل التحويل مقارنة بمقاطع الفيديو التي لا تحتوي على UGC. يعد بناء اتصال مع الجمهور أيضًا أمرًا أساسيًا لزيادة التحويلات ، مع زيادة بنسبة 47٪ في مقاطع الفيديو حيث تتحدث الموهبة مباشرة إلى الكاميرا.

فرقعة

نظر تحليل Snap في ثلاث صناعات مختلفة - الترفيه ، FinServ و CPG - بين يناير 2019 ويونيو 2021 ، والتي تغطي أكثر من 8500 حملة مع ما يقرب من 50 مليار ظهور. كشفت عن عدة رؤى مهمة:

يجب على العلامات التجارية الترفيهية أن تبقيها قصيرة

حققت إعلانات Snap التي كانت أقل من 10 ثوانٍ زيادة بنسبة 40٪ في معدلات التمرير السريع. ومن خلال وضع CTA في أول ثانيتين ، زادت العلامات التجارية الترفيهية من معدلات التمرير السريع بنسبة 71٪.

يبدو تأييد المشاهير صحيحًا بالنسبة لعلامات FinServ التجارية

قوة النجوم للعلامات التجارية المالية هائلة على Snap ؛ شهدت الإعلانات التي افتتحت مع متحدث باسم المشاهير زيادة بنسبة 39٪ في معدلات المشاهدة. لكنهم بحاجة إلى توخي الحذر مع النص الذي يستخدمونه - تكون معدلات المشاهدة أعلى بنسبة 175٪ عندما يشغل النص 5٪ من الشاشة أو أقل.

يجب على العلامات التجارية CPG رفع مستوى الصوت

حظيت إعلانات الفيديو من العلامات التجارية CPG على Snap بوقت مشاهدة أطول 3.5 مرة عندما يكون الصوت قيد التشغيل مقارنة بعدم وجود صوت ، بينما شهدت الإعلانات ذات الإعدادات الخارجية زيادة بنسبة 25٪ في وقت المشاهدة وزيادة بنسبة 12٪ في معدل التمرير.

توضح هذه الفروق الدقيقة في النظام الأساسي مدى أهمية وجود مناهج مختلفة لكل موقع اجتماعي.

إذا كانت هناك حقيقة عالمية واحدة تنطبق ، فهي: الإبداع هو العمود الفقري للإعلان الرقمي ، بغض النظر عن النظام الأساسي.

يعد فهم الصفات الفريدة لكل منصة وجمهورها أمرًا أساسيًا لتحقيق النجاح. على الرغم من عدم وجود استراتيجية واحدة ستعمل مع كل شركة ، فمن الضروري أن يكتسب المسوقون فهمًا عميقًا لما ينجح لعلامتهم التجارية وأن يطوروا أفضل الممارسات الخاصة بهم لكل منصة.

بينما أجرت منصات مثل Facebook و LinkedIn تحليلاتها الخاصة وتقدم إرشادات ، فإن أدوات الذكاء الإبداعية - القادرة على تقييم الأداء الإبداعي في الوقت الفعلي - يمكن أن تمنح المسوقين ميزة من خلال السماح لهم بتحسين الحملات أثناء الطيران.

لا يوجد عذر للمسوقين لمواصلة دفع نفس المحتوى بغض النظر عن النظام الأساسي. لزيادة فرصهم في الوصول إلى الحد الأقصى لعائد النفقات الإعلانية واكتساب ميزة تنافسية على منافسيهم ، يجب على العلامات التجارية إنشاء محتوى مخصص للبيئة التي يشاهد فيها المستهلك.