مشكلة مزدوجة: الجمع بين الإعلان التقليدي والإعلان الرقمي

ليس من غير المألوف أن تكمل الإعلانات التقليدية بالإعلانات الرقمية ، أو العكس ، لأن نتائج القيام بذلك تتحدث عن نفسها.

غالبًا ما يعمل المسوقون اليوم من خلال نهج رقمي أولاً ، مما يترك جهود الإعلان التقليدية غالبًا ما يتم تجاهلها ، وأحيانًا يتم نسيانها.

بعد كل شيء ، نظرًا للطريقة التي أبعدنا بها الوباء عن تفاعلاتنا غير المتصلة بالإنترنت ، كانت المنصات الرقمية هي التي سمحت لنا بالبقاء على اتصال مع الجماهير.

حدثت الاتصالات في أماكن رقمية ، وكذلك المعاملات للحصول على الضروريات. حوّل المعلنون بعض الاهتمام بعيدًا عن مواضع الإعلانات خارج المنزل إلى الإعلانات الرقمية وإدارة الدفع بالنقرة.

ولكن مع انفتاح العالم مرة أخرى ، يشهد الإعلان التقليدي انتعاشًا. ويرجع الفضل في ذلك في الغالب إلى الكيفية التي سيعاني بها المستهلكون الآن في وقت أقرب من ساعة بالسيارة للوصول إلى المركز التجاري بدلاً من قضاء دقيقة أخرى في مواجهة سطح المكتب.

يتم الآن إعادة توجيه المسوقين إلى التفكير: هل يجب إعادة توجيه الجهود نحو الإعلان التقليدي مرة أخرى؟ نحذر وننصح بدمج الدعاية التقليدية والإعلان الرقمي للحصول على أفضل النتائج.

من خلال المزيج التسويقي الصحيح والخبرة في تجارب التسويق ، يمكنك الوثوق بأنك أنت وجماهيرك ستشهدان المزيد من المكاسب في نهج مشترك ومتوازن.

التسويق الرقمي موجود هنا لتوسيع نطاق وصولك

التسويق الرقمي ، المعروف غالبًا باسم التسويق عبر الإنترنت ، هو توصيل المواد الإعلانية عبر القنوات الرقمية. إنه يستفيد من قوة الإنترنت والمساحات الرقمية للوصول إلى العملاء المحتملين والتحدث معهم ، مما يسمح لك بتوسيع نطاق جماهير مختلفة دون عوائق الحدود المادية.

للإعلان الرقمي عدد من المزايا مقارنة بالتسويق التقليدي ، وأهمها فعاليته من حيث التكلفة. بصرف النظر عن ذلك ، إليك بعض الفوائد المهمة الأخرى للإعلان الرقمي التي يجب أن تلاحظها:

1. التسويق الرقمي له امتداد عالمي

هذا مهم خاصة إذا كنت ترغب في تلبية احتياجات الجماهير خارج مناطقك. كعمل تجاري ، يمكنك الاستفادة من هذا لاستهداف الجماهير خارج النطاق الإقليمي أو حتى الدولي.

في حين أن الإعلانات التقليدية مترجمة وغالبًا ما تقتصر على سكان مدينة أو بلدة معينة ، يمكن للتسويق الرقمي التحدث إلى الجماهير في البلدان البعيدة والواسعة. كل هذا بنفس التكلفة التي ستنفقها على لوحة إعلانية بها مئات الآلاف من الجماهير المحلية الغامضة في منطقة معينة.

2. يسمح بالتفاعل مع العملاء وردود الفعل

من خلال الإعلان الرقمي ، لا تتواصل فقط مع إعلاناتك بطريقة أحادية الجانب. بمجرد وصول إعلاناتك إلى جمهورك المقصود ، يمكنهم أيضًا التفاعل معك فور رؤية إعلانك.

يشجع هذا على حدوث المعاملات على الفور ، خاصةً إذا كان جمهورك منجذبًا لإعلانك وانبهارًا به. للتحذير من ذلك ، ستحتاج أيضًا إلى التأكد من تحسين الصفحات المقصودة لحملتك. لذلك ، تأكد من التعاون بشكل وثيق مع مطوري موقع الويب الخاص بك لضمان عدم إيقاف العملاء بسبب تجارب الصفحة السيئة.

اقرأ أيضًا: 4+ أمثلة على صفحات مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي لزيادة التحويلات

3. الأداء يمكن عزوها بسهولة

على الرغم من تزايد التحديات في الإحالة مع ظهور تحديثات iOS الأخيرة ، إلا أن تتبع الأداء لجهود الإعلان الرقمي لا يزال أسهل بكثير مقارنة بالقنوات التقليدية.

هذه هي الراحة التي توفرها لنا التطورات التكنولوجية. من خلال الإعلانات الرقمية ، يمكنك أن تودع عمل التخمين في تحديد الإعلانات التي تجلب التحويلات.

والأفضل من ذلك ، أنه نظرًا لسهولة عزوها ، فإن هذه البيانات قابلة للتمويل ويمكن استخدامها لإبلاغ الحملات المستقبلية. من خلال تتبع الأداء ، يمكنك بسهولة تحديد الحملات التي عملت بشكل أفضل من غيرها ، وبالتالي ، قد ترغب في تكرارها أو تكرارها في المستقبل.

4. الجهود مستدامة وفعالة من حيث التكلفة

جزء كبير من سبب فعالية جهود الإعلان الرقمي من حيث التكلفة هو أنها مستدامة. في ذلك: لا تضخ الأموال في طباعة إصدارات مختلفة من إعلاناتك دون معرفة ما إذا كانت تعمل أم لا.

يمكن تحقيق الاستدامة في المساحات الرقمية بسهولة من خلال تعديلات طفيفة في الاستهداف لنفس أصل الإعلان. أو ، في أوقات أخرى ، يمكنك أيضًا إيقاف الإعلانات مؤقتًا بينما يتعافى الجمهور من إجهاد الإعلانات ، ثم استئنافها في وقت أفضل.

ما يتلخص في كل هذا هو أن لديك المزيد من التحكم في وقت استخدام ميزانيتك ، ولماذا وكيف يتم استخدامها.

مع كل الفوائد التي يوفرها التسويق الرقمي ، من الضروري موازنة جهودك التقليدية. في حين أن الحاجة إلى الإعلان التقليدي لا تزال غير قابلة للشك بسبب قيمتها الفريدة في التفاعلات غير المتصلة بالإنترنت ، إلا أنه لا يزال بإمكانها تحقيق أداء أفضل بكثير مع دفعة قليلة من الجهود عبر الإنترنت.

ستجد أنه من خلال الجمع بينهما ، ستحصل على أفضل النتائج من كليهما كما هو موضح بمزيد من التفصيل أدناه.

أسباب الجمع بين الإعلان التقليدي والإعلان الرقمي

الهدف النهائي لكل مسوق هو جذب وتحويل أكبر عدد ممكن من الأفراد. وبالتالي ، فإن الاعتماد فقط على التسويق الرقمي أو التقليدي لن يؤدي إلى النتائج المثلى. بدلاً من ذلك ، سيصل فقط إلى مجموعة فرعية من مستخدمي الإنترنت أو المستخدمين الفعليين.

تعمل كل من الإعلانات التقليدية والرقمية على نفس المنطلق المتمثل في جذب عملاء متنوعين ، ومع ذلك ، فإن إهمال أحدهما من أجل الآخر قد يضر بالأعمال التجارية. بشكل أكثر تحديدًا ، إليك بعض الأسباب التي تجعلك تسعى لتحقيق الانسجام في جهودك الإعلانية التقليدية والرقمية.

1. منحك نهجًا أكثر استهدافًا وقابلية للقياس للوصول إلى العملاء .

من خلال الجمع بين التسويق التقليدي والرقمي ، سيكون لديك نهج أكثر استهدافًا وقابلية للقياس للوصول إلى العملاء. هذا لأن التسويق التقليدي يسمح لك بالتواصل مع عملائك المحليين على المستوى الشخصي من خلال الوسائط المطبوعة والمذاعة ، وبالتالي استهداف قطاع معين من العملاء. على نفس المنوال ، يسمح لك التسويق الرقمي باستهداف نطاق أوسع من الجمهور من خلال استخدام الإنترنت ، وبالتالي يساعدك على الإعلان لأكبر عدد ممكن من الناس.

من المهم أيضًا التفكير في من تريد الوصول إليه. يعد التسويق الرقمي أمرًا رائعًا للوصول إلى فئة سكانية أصغر سناً تستخدم الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر ، ولكن التركيز كثيرًا على الجانب الرقمي للأشياء يمكن أن ينفر بعضًا من جمهورك المستهدف. قد يكون التسويق التقليدي أكثر ملاءمة لكبار السن ، وكذلك للعملاء المحتملين الذين لا يقضون الكثير من الوقت على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف المحمولة الخاصة بهم.

2. وسّع نطاق وصولك إلى مواقع خارج تواجدك المادي .

في الواقع ، بفضل ظهور التكنولوجيا ، لا توجد قيود جغرافية أو محلية على المكان الذي يمكنك فيه بيع عملك بفضل تقدم المعلومات والتكنولوجيا. يتيح ذلك لشركتك أن يكون لها وصول عالمي ، وبالتالي زيادة ظهورها لشركتك عبر الإنترنت.

من خلال التسويق الرقمي ، يصبح العالم هو سوقك ، وبالتالي زيادة المشترين والعملاء المحتملين. بدون إنفاق الكثير من المال على التسويق وجعل الملايين من الناس على دراية بعملك ، يمكنك الوصول بسهولة إلى السوق العالمية.

3. يؤدي تخصيص الإعلانات إلى جعلها أكثر فاعلية في التحدث مع العملاء .

يتوقع العملاء من الشركات أن تفهم اهتماماتهم وتفضيلاتهم الخاصة وأن تتفاعل معهم كأفراد بدلاً من أنواع العملاء أو شرائحهم. تتيح تجربة العملاء الشخصية ذلك من خلال تقديم رسائل وعروض ومنتجات فردية لكل فرد.

من خلال الجمع بين التسويق الرقمي والتقليدي ، يمكنك الحصول على مزيد من الحرية في تخصيص إعلاناتك حيث يمكنك استخدام الاستراتيجيات المتاحة لكل من التسويق الرقمي والتقليدي. في الواقع ، يعطي التخصيص لعملائك انطباعًا بأن الشركات والمسوقين يفهمونهم حقًا كأفراد.

4. يمكنك التكرار دون عناء للتأكد من زيادة عوائد الاستثمار (ROI).

عند إطلاق حملة تسويقية ، فأنت تريد أن تكون ناجحة قدر الإمكان. سواء كان هدفك هو زيادة المبيعات أو جذب مستهلكين جدد أو تحسين الوعي بالعلامة التجارية ، فإن الأساليب الصحيحة مطلوبة لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

هناك عدة طرق لزيادة عائد الاستثمار ، من بينها "تجربة قنوات تسويقية مختلفة" لتحديد أفضلها بالنسبة لك ، سواء كان ذلك من خلال البريد الإلكتروني ، أو إعلانات الوسائط الاجتماعية ، أو البريد المباشر ، أو الإعلانات الرقمية ، أو تسويق المحتوى ، أو الصحف ، أو الراديو والإعلانات التلفزيونية.

تتوفر كل هذه الطرائق من خلال الجمع بين التسويق الرقمي والتقليدي ، حيث يقدم الأخير طرقًا غير متصلة بالإنترنت للإعلان (الراديو والصحف والتلفزيون). في المقابل ، يقدم السابق طرقًا للإعلان عبر الإنترنت (البريد الإلكتروني ، إعلانات nedia الاجتماعية).

5. يوفر استمرارية تجربة علامتك التجارية دون اتصال بالإنترنت .

إنها لفكرة جيدة أن تقوم بالتسويق عبر الإنترنت وغير متصل لتحقيق أفضل النتائج وأكثرها فاعلية. يعد التسويق عبر الإنترنت وغير متصل مفهومًا ذكيًا لأنه سيجذب وتحويل المزيد من الأشخاص أكثر من مجرد التسويق في وسيط واحد. ونظرًا لأن ليس الجميع متصلين بالإنترنت دائمًا ، فهذا هو المكان الذي توجد فيه خطوات التسويق التقليدية لملء الفراغ.

6. يمكنك الوصول إلى حل أكثر فعالية من حيث التكلفة لجذب انتباه الجمهور .

يمكن أن يكون استخدام التسويق التقليدي فقط ، في معظم الحالات ، مكلفًا إلى حد ما. وبالتالي ، فإن زيادة التسويق التقليدي الخاص بك عن طريق التسويق الرقمي يمكن أن يوفر عليك نفقات الإعلان الباهظة الناتجة عن طرق الإعلان غير المتصلة بالإنترنت. هذا لأن التسويق الرقمي يسمح لك بإعادة توجيه إعلاناتك. إعادة الاستهداف هي استراتيجية مهمة لبناء الجمهور. ستعرض إعادة الاستهداف الإعلانات أمام الأشخاص الذين يرغبون في العمل معك أو الشراء منك بناءً على المعلمات التي تحددها حول عادات جمهورك المستهدف عبر الإنترنت واهتماماته ومعلوماته الديموغرافية.

الماخذ الرئيسية

في الواقع ، يعد الجمع بين التسويق التقليدي والتسويق الرقمي مفيدًا لشركتك لأنه لا يزيد من وصول نشاطك التجاري فحسب ، بل يتيح لك أيضًا مزيدًا من الحرية في تخصيص إعلاناتك حيث يمكنك الآن الوصول إلى استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت ودون اتصال بالإنترنت. مع ذلك ، دعنا نناقش بعض النقاط الرئيسية التي يمكنك ملاحظتها أثناء إغلاق هذه المقالة:

• عزز تسويقك التقليدي والرقمي لاكتساب فوائد كلٍّ من وسطي التسويق . إن استخدام كلتا استراتيجيتين التسويق لجلب العملاء من خلال مسار المبيعات سيمنح المؤسسات أفضل نتائج التحويل والمبيعات. عندما تنشئ شركة استراتيجية تسويقية ، يجب عليها التأكد من أنها تجذب انتباه العميل ، كما هو الحال مع الإعلانات التجارية عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، ثم الاحتفاظ بهذا الاهتمام ، مثل القسائم الترويجية أو إعلانات اللوحات الإعلانية التي يشاهدونها في تنقلاتهم اليومية.
• اجمع بين التقليدية والرقمية لزيادة نطاق جمهورك . بينما يقدم التسويق التقليدي جمهورًا أكثر تقييدًا ولكنه متخصص ، بينما يقدم التسويق الرقمي جمهورًا عالميًا ، وبالتالي يزيد من وصول عملك و / أو منتجك. وبالتالي ، من خلال الجمع بين الاثنين ، لن تلبي احتياجات الجمهور المحلي فحسب ، بل تلبي أيضًا جمهورًا عالميًا.
• زيادة عائد الاستثمار من خلال زيادة التسويق التقليدي والرقمي . الغرض الرئيسي من كل عمل هو تحقيق الربح. ومع ذلك ، عند القيام بذلك ، يجب أن تتحمل بعض نفقات الإعلان. ومع ذلك ، فإن زيادة استراتيجيات التسويق التقليدية والرقمية تتيح لك زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد نظرًا لأنك قادر على استخدام الاستراتيجيات المتاحة للتسويق التقليدي والرقمي.

تواصل معنا اليوم لمعرفة المزيد عن الإعلانات. نحن أكثر من سعداء لمساعدتك. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة أو مزيد من المعلومات ، فتواصل معنا عبر Facebook أو Twitter أو LinkedIn.