تحسين محركات البحث للمحامين في عام 2021. الدليل الكامل
نشرت: 2020-07-29 عندما يبحث الأشخاص عن خدماتك القانونية عبر الإنترنت ، من الصعب المبالغة في تقدير أهمية تحسين محرك البحث ، وهي ممارسة جعل موقعك يظهر أعلى في محركات البحث مثل Google أو Bing. في الوقت الحاضر ، يتصفح معظم الأشخاص على هواتفهم الذكية ، وسيقوم العديد منهم بالنقر فوق نتيجة البحث الأولى التي تظهر. في الواقع ، وفقًا لدراسة حديثة ، 22٪ يفعلون ذلك بالضبط. هذا يعني أنك إذا كنت تريد أن تكون شركة المحاماة الخاصة بك قادرة على المنافسة وأن تجتذب باستمرار عملاء محتملين ذوي جودة عالية بأقل قدر من الاستثمار ، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي التأكد من أن موقع الويب الخاص بك في أعلى تصنيفات محرك البحث - أو على أقل تقدير ، في الصفحة الأولى.
تحدث إلى خبراء التسويق القانوني
الاخبار الجيدة؟ بنهاية هذا المنشور ، سيكون لديك فهم جيد لماهية مُحسّنات محرّكات البحث للمحامين ، وكيف يجب أن تفعل ذلك في عام 2021 ، والأخطاء التي يجب تجنبها ، وكيف تكون متأكدًا تمامًا من أنه لم يتم بشكل صحيح.
التسويق عبر الإنترنت لشركات المحاماة في عام 2021: ما هو تحسين محركات البحث؟
إذا قمت بتقطير كل شيء إلى مبادئ بسيطة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو في الواقع بسيط جدًا: يمكنك زيادة ظهورك عبر الإنترنت من خلال استخدام تقنيات مختلفة تساعدك في الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث. يمكن أن تتضمن هذه الأساليب نشر محتوى مدونة يُظهر خبرتك في هذا المجال ، والعمل على تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين الجوانب التقنية المختلفة لمواقع الويب الخاصة بك ، وغير ذلك الكثير.
يُطلق على أي وجميع أنواع العمل التي تعزز ظهور موقع الويب الخاص بك على أي وكل محركات البحث ، باستثناء الإعلانات المدفوعة ، تحسين محرك البحث. نظرًا لأن Google تحصل على ما يقرب من 93 ٪ من إجمالي حركة البحث ، فإن Comrade ، مثل معظم وكالات التسويق الرقمي في الولايات المتحدة التي تقدم التسويق عبر الإنترنت لشركات المحاماة ، تركز على تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google.
تميل Yahoo و Bing ومحركات البحث الأخرى إلى استخدام خوارزميات متشابهة جدًا ، لذا فإن ما يصلح لـ Google عادة ما يعمل معهم أيضًا.
لماذا لا يزال مُحسّنات محرّكات البحث يوفر أعلى عائد استثمار وكيف يتغير تحسين محركات البحث في عام 2021
غيّر جائحة COVID المشهد على الإنترنت بشكل كبير ، ومع انتقال المزيد من الأعمال عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى ، أصبحت المنافسة أكثر قوة من أي وقت مضى. لطالما كان مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية تسويق شركة محاماة ناجحة ، ولكن هذا أصبح الآن صحيحًا بشكل مضاعف بسبب هذه التحديات الجديدة. لن يكون عام 2021 هو الوقت المناسب للتراخي في ميزانية تحسين محركات البحث لديك ، بل زيادة جهودك.
يبدأ معظم بحث عملائك المحتملين عن شركة محاماة عبر الإنترنت. ماذا يعملون؟ يقومون بكتابة سؤال في Google والانتقال إلى أول 5 نتائج بحث عضوية. لماذا الخمسة الأولى وليس الثلاثة الأولى أو الستة الأولى؟ لا أحد يستطيع أن يقول ، لكن الحقيقة هي أن أفضل 5 نتائج بحث عضوية تظهر في أي استعلام بحث تحصل على 65٪ من جميع النقرات.
لاحظ أننا نقول أفضل 5 نتائج عضوية. عادةً ما تحصل الإعلانات المدفوعة أثناء البحث عبر الإنترنت على حوالي 5-10٪ من النقرات التي تحصل عليها النتائج العضوية. لذلك إذا نقر 100 شخص على أول 5 نتائج عضوية من Google ، فسيتم النقر فوق الإعلانات من 5 إلى 10 فقط.
تحسين محركات البحث للمحامين: 6 حقائق يجب معرفتها
لذا ، هل ترغب في الحصول على هذه النقرات؟ لا مشكلة ، كل ما عليك فعله هو زيادة سلطة موقع الويب الخاص بك على موضوع معين. إليك كيف يحدث ذلك:
- أنت تزيد السلطة عندما يحتوي موقع الويب الخاص بك على محتوى أكثر (أو أكبر) وجودة أفضل حول موضوع معين . على سبيل المثال: بالنسبة إلى SEO الخاص بشركة محاماة الأسرة ، فإن وجود عدد أكبر من الصفحات ، كل منها يتناول سؤالًا محددًا يتعلق بالمسائل المتعلقة بالحضانة بشكل أكثر تعمقًا مما يفعله الآخرون ، سيؤدي إلى اكتساب السلطة في هذه المسألة. تعرف على المزيد حول نوع مجموعة الركائز لكتابة إعلانات تحسين محركات البحث هنا .
- حاول الحصول على المزيد من النقرات لموقعك . إذا ظهر موقع الويب الخاص بك على استعلام ، لكن الأشخاص لا ينقرون عليه ، فهذا يعني أنهم لا يشعرون بأنهم سيجدون إجابة لسؤالهم على صفحتك: كلما حدث ذلك ، كلما قلت سلطتك ( تعتبره Google) حول هذا الموضوع. سيكون من الأفضل أن تتأكد من أن موقع الويب الخاص بك مرئي ويحصل على نقرات.
- حاول أن تجعل وقت المستخدم على موقعك يستحق ذلك . إذا قرأوا مقالتك ، وفتحوا صفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك ، ويبدو أنهم "يسكنون" فيها (وهذا هو سبب تسميته أيضًا بـ "الوقت المكوث") ، ترتفع سلطتك.
- تحسين صفحات موقعك للحصول على سرعة تحميل جيدة. يعد معدل الارتداد المنخفض أحد أفضل الأشياء بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث. إذا غادر الأشخاص صفحتك فورًا بعد الهبوط عليها ، فإن مستوى سلطتك ينخفض.
- اقض بعض الوقت في بناء الرابط. الروابط الخلفية = السلطة التي تتمتع بها مع الآخرين. كم عدد المواقع التي ترتبط بموقعك كمصدر للمعلومات؟ هل هذه المواقع لها سلطة؟ يتمثل جزء واحد من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للمحامين في العثور على أدلة على الإنترنت ذات صلة وتحسين تلك القوائم باستمرار. أدلة المحامين المهمة هي avvo.com و findlaw.com و attorneys.com و Justia ، ثم هناك أدلة غير محامين ومنصات اجتماعية مهمة أيضًا: Yelp و Google و Facebook و Instagram. في كثير من الأحيان ، يكون اسم شركة المحاماة وعنوانها ورقم هاتفها عبر جميع هذه المواقع غير متسقة ، مما يؤدي إلى نتائج سيئة لتحسين محركات البحث. إذا تم عرض موقع الويب الخاص بمنافسك في 20 دليلًا ودليلًا قانونيًا متخصصًا ومنصات أخرى ، وكان موقعك مميزًا في 100 ، فمن المرجح أن يحصل موقع الويب الخاص بك على تصنيفات أعلى في Google. تلعب المراجعات الإيجابية أيضًا دورًا كبيرًا هنا.
- تسقط سلطة موقع الويب الخاص بك عندما تعاقبك Google . يمكن أن تحصل على عقوبات لأسباب مختلفة: مدى سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك ، وما إذا كان موقع الويب الخاص بك آمنًا ، وما إذا كانت الصفحات محسّنة للأجهزة المحمولة ، والمزيد. بشكل عام ، هناك مئات العوامل في خوارزميات Google التي يمكنها تعزيز السلطة أو تدميرها. يبدو أنه أمر صعب أن تفعله بمفردك ، أليس كذلك؟ حسنا هي كذلك…
للحصول على أعلى صفحة نتائج محرك البحث ، نوصي بشدة بتعيين وكالة متخصصة تقدم خدمات تحسين محركات البحث للمحامين. في أي وكالة ، عادةً ما يكون لديك 8-12 شخصًا يعملون في مجالات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة: التحسين الفني لموقع شركة المحاماة الخاص بك ، وإنشاء قوائم ، والبحث وإنشاء محتوى ذي صلة لشركات المحاماة ، والمزيد. يحقق هذا أكثر مما يمكنك تحقيقه داخليًا ، حتى لو كان لديك موظف واحد في مؤسستك متمرس في تحسين محركات البحث في شركة المحاماة ويمكنه تكريس جهوده بدوام كامل لذلك.
اتصل بنا واطلب منا إجراء "تدقيق أداء محامي تحسين محركات البحث" مجانًا وغير ملزم. سوف نقدم المواضيع التالية:
- فحص سرعة تحميل الموقع
- مراجعة الروابط الخلفية منخفضة الجودة التي يمكن أن تؤدي إلى عقوبات خطيرة ومخاطر
- فحص أداء 20 نقطة لتحسين محركات البحث في الموقع
- مراجعة الروابط الخلفية
- تدقيق المحتوى
- المراجعة الشاملة لمعدل تحويل موقع الويب (إلى أي مدى يمكن لموقعك أن يبيع خدماتك)
- تقديم إستراتيجية مُخصصة لكبار المسئولين الاقتصاديين القانونية عالية المستوى
تحسين محركات البحث الفنية لشركة محاماة: 5 نصائح لتحسين موقعك
ذكرنا من قبل كيف أن تحسين موقع الويب أمر بالغ الأهمية لنجاحك على الإنترنت. ولكن بدون أمثلة غير صحيحة لما يمكنك فعله بالضبط ، فإن هذه النصائح لا قيمة لها إلى حد كبير. لذلك سنقدم لك هنا بعض النصائح التي يمكنك استخدامها لمساعدة شركة المحاماة في تحسين محركات البحث.
- التحسين للجوال. حركة المرور على الهاتف المحمول منتشرة للغاية في الوقت الحالي. إذا لم يكن موقعك يحتوي على تحسين مناسب للجوّال ، فسيتركك العملاء للمنافسة قبل أن يتمكنوا حتى من رؤية عرضك.
- تخلص من الروابط الميتة. تخلق صفحات الخطأ 404 تجربة مستخدم سيئة وتقلل من قيمة جهود تحسين محركات البحث لأنها تقيد تدفق قيمة الارتباط في جميع أنحاء موقع المحامي الخاص بك.
- ابدا مدونة. المدونة الجيدة هي إحدى السمات الرئيسية لموقع المحامي الناجح. إذا أجريت بحثًا مناسبًا عن الكلمات الرئيسية ، فاكتب نصًا حول الموضوعات الحالية أو دائمة الخضرة ، وقم بتحسين صورك ، ثم ستغرق حركة المرور بواباتك من خلال البحث العضوي.
- أنشئ محتوى فريدًا. يؤثر المحتوى المكرر سلبًا على مُحسنات محركات البحث الفنية للمحامين لأنه يربك Google ويجبر محركات البحث على اختيار أي من الصفحات المتطابقة يجب أن يتم ترتيبها في نتائجها. يمكنك حل هذا إما عن طريق إعادة توجيه المستخدمين من صفحة إلى أخرى أو التخلص من الصفحات المكررة إلى الأبد.
- لديك هيكل موقع مناسب. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على بنية مسطحة متماسكة ، حيث تكون صفحاتك على بعد روابط قليلة من بعضها البعض ، فستحتل مرتبة عالية في صفحة نتائج محركات البحث.
إذا كنت تريد معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث التقني للمحامين ، فاقرأ هذه المقالة على موقعنا على الإنترنت لجميع احتياجات تحسين موقع الويب الخاص بشركة المحاماة.
الأعلام الحمراء للمحاماة SEO
بينما يعد تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا مهمًا ، إلا أنه يمكن أن يحقق نتائج رائعة. إنه جزء أساسي من سوق اليوم ، لذلك ستحتاج إلى الحفاظ على تنافسية موقع مكتب المحاماة الخاص بك. هناك تحديات في تحسين محرك البحث للمحامي بالرغم من ذلك. إذا قمت بتعيين شركة خارجية ، فقد تواجه نقصًا في التواصل والشفافية ، وهذا دون ذكر الفشل في تقديم نتائج فعلية. من الصعب العثور على شركات SEO للمحاماة الجيدة. إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث داخليًا ، فقد تواجه نقصًا في المهنيين لتوظيف ذوي الخبرة في تحسين محركات البحث ، وتحسين محركات البحث المحلية ، وبناء الروابط ، والجوانب الأخرى التي تعتبر حاسمة لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث.
بالنسبة لنا ، كمسوقين ، من الواضح أن خدمات تحسين محركات البحث لشركة المحاماة الخاصة بشركات التسويق لا تصل إلى السعوط. من الواضح أيضًا الأشخاص الذين يحاولون كسب العملاء بأسعار منخفضة وعادةً ما يحققون عائدًا ضئيلًا (إن وجد) على الاستثمار.
إليك بعض العلامات التي تدل على أنك تتعامل مع النوع الأخير:
- بعد ستة أشهر ، لا يزال بإمكانك الحصول على معظم العملاء المحتملين من حركة PPC (الدفع لكل نقرة). هناك الكثير مما يمكن قوله في مناقشة SEO vs PPC ، وهناك أوقات يكون فيها الإعلان المدفوع هو بالضبط ما تحتاجه ، ولكن لا ينبغي أن يكون المصدر الرئيسي للعملاء المحتملين على المدى الطويل.
- تقوم وكالتك بإنشاء محتوى عند الطلب. لديك دراسة حالة مثيرة للاهتمام ؛ أنت تناديهم ، يكتبونها. هذا لن ينجح. تبحث الوكالة الجيدة بنشاط عن الأسئلة المتداولة المتعلقة بمجال عملك وتنشئ صفحات مصممة خصيصًا للإجابة على هذه الأسئلة.
- السعر الذي تحصل عليه مقابل خدمتهم أقل بكثير من وكالة التسويق ذات الخبرة المؤكدة في تحسين محركات البحث.
- لا تحصل على إجابة محددة وسهلة الفهم لسؤالك ، "ماذا تتضمن خدمات تحسين محركات البحث لديك؟" إليك المكان الذي يمكنك أن تطرح فيه جميع الأسئلة التي يجب أن تطرحها على وكالة تقدم التسويق لشركات المحاماة قبل أن تقوم بتوظيفها.
ثم هناك ...
# 1 توقيع وكالة تحسين محركات البحث الخاصة بك
إذا كنت تتساءل عما إذا كنت تريد تغيير وكالات التسويق ، فإليك العلامة الوحيدة التي يجب عليك:
لقد منحتهم 6 أشهر ، ولا ترى ارتفاعًا كبيرًا في إيراداتك.
نعم ، الأمر بهذه البساطة.
الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل لماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف تعمل لجذب العملاء إليك ، نأمل أن تستخدم هذه المعرفة للعثور على خدمة تحسين محركات البحث المناسبة والاستثمار فيها ورؤية النتائج التي تريدها في النهاية.
دراسة حالة: كيف زدنا عدد العملاء المحتملين لتحسين محركات البحث لمحامي في شيكاغو بنسبة 75٪ في 4 أشهر
إيجاد عنق الزجاجة
غالبًا ما نرى أن 80٪ مما يفعله المحامون من أجل تحسين محركات البحث يعد أمرًا رائعًا ، ولكن 20٪ يعد أمرًا سيئًا للغاية لدرجة أنه يمنعهم من الحصول على عملاء محتملين.
في مثالنا الخاص ، بدأنا كما هو الحال دائمًا من "تدقيق أداء محامي تحسين محركات البحث" واكتشفنا موقفًا شائعًا للغاية:
- كان موقع الويب احترافيًا للغاية ولكن سرعة التحميل بطيئة ومشكلات في إصدار الهاتف المحمول ، والتي كانت تمثل 15٪ فقط من جميع المشكلات.
- 30٪ أخرى من المشاكل تأتي من حقيقة أن لا أحد يعمل على الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث. كان هناك عدد قليل جدًا من عمليات الإرسال إلى الأدلة القانونية ، ولم تكن هناك مشاركات مدونة خاصة بمحامٍ خاص بالضيف ، وما إلى ذلك. لذا فقد رأت Google أنها إشارة إلى عدم وجود أي شخص على الإنترنت كتب أي شيء عن عميلنا.
- لكن معظم المشكلات (40٪) كانت تأتي من حقيقة أن استراتيجية محتوى مُحسنات محركات البحث لعملائنا كانت غير فعالة. بدلاً من وضع هدف SMART ومتابعة شيء ضيق ومحدد (على سبيل المثال: استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث من نوع مجموعة الركائز) ، ذهب عميلنا (بميزانية محدودة لكبار المسئولين الاقتصاديين) للبحث عن كلمات رئيسية مكلفة و "عامة" للغاية في محاولة وفشل في التنافس مع القانون الشركات ذات الميزانيات الضخمة.
- كانت هناك العديد من المشكلات الأخرى مثل دراسات الحالة السيئة ، وغياب محتوى الفيديو ، والمراجعات المتواضعة ، وما إلى ذلك مما أدى إلى انخفاض عائد الاستثمار.
حلنا
خلال الأشهر الأربعة التالية تم تنفيذ الأعمال التالية:
- تم تحسين سرعة تحميل موقع الويب للوفاء بمعيار Google "الأخضر" (أسبوع واحد)
- وضع إستراتيجية طويلة المدى لتحسين محركات البحث وجدول إنتاج مفصل
- سجل الموقع في الدلائل القانونية الأكثر شعبية
- جمعت ما مجموعه 45 روابط خلفية عالية الجودة على المدونات والمنتديات القانونية
- تحسين ملف خرائط جوجل
- عززت سمعة عملائنا في تحسين محركات البحث عن طريق نشر وتعزيز 12 دراسة حالة مفصلة للعملاء (إخفاء أسماء العملاء بالطبع)
- تحسين التصميم العام لموقع الويب لجعله أكثر سهولة في الاستخدام
- نفذت قسمًا مفصلاً للأسئلة الشائعة لعملائها المحتملين
- تحسين استراتيجية قدرة شرائية
النتيجة
بعد 4 أشهر تم تحقيق النتائج التالية:
- تمت زيادة عدد زيارات تحسين محركات البحث المستهدفة لموقع الويب من 150 إلى 672 زيارة شهريًا.
- تم تحسين إجمالي عدد العملاء المتوقعين المحتملين من مُحسنات محركات البحث من 0 / شهر إلى 12 / شهر بمعدل تحويل متوقع بنسبة 50 ٪ تقريبًا (القيمة الدائمة للعميل = 15000 دولار أمريكي).
- تم تحسين أداء PPC بنسبة 65٪ لأننا قمنا بتحسين تصميم موقع الويب وإضافة دراسات الحالة وتحسين قدرة الدفع بالنقرة للحملة
معرفة مقدار الطلب هناك في منطقتك الجغرافية.
احصل على موقعك للتدقيق.
اكتشف كيف تقارن بمكاتب المحاماة الأخرى في منطقتك.
طلب التدقيق
الرفيق هي شركة التسويق الرقمي ومقرها شيكاغو المتخصصة في مجال التسويق وتصميم الموقع للمحامين. لقد سمحت لنا خبرتنا في تحسين محركات البحث التي تزيد عن 10 سنوات بإتقان نهج تحسين محركات البحث الخاص بنا القانوني وجعلنا مهتمين للغاية بالتفاصيل. نضيف العلامات والكلمات الرئيسية ذات الصلة في العناوين والصور وعلامات العناوين ؛ نقوم بتحسين المحتوى المرئي الخاص بك باستخدام أوصاف غنية بالكلمات الرئيسية ، وإضافة مخطط للمحامين (المخطط هو رمز موقع ويب إضافي يساعد محركات البحث على فهم موضوع صفحة الويب الخاصة بك) ، والعمل باستمرار على تحسين محركات البحث المحلية وتسويق المحتوى خارج الموقع. اتصل بنا للحصول على استشارة غير ملزمة ومراجعة الموقع. هذا هو المكان الذي يمكننا فيه البدء في تخصيص الإستراتيجية الأكثر فعالية لشركة المحاماة الخاصة بك.