هل صفحات عرض LinkedIn مناسبة لعملك؟
نشرت: 2023-01-09ما هي صفحة عرض LinkedIn؟
تعد صفحة عرض LinkedIn مجرد امتداد لصفحة شركتك وتعمل بطريقة مشابهة جدًا. لقد تم تصميمها لتسليط الضوء على منطقة معينة من عملك - سواء كان ذلك منتجًا معينًا أو خدمة أو علامة تجارية فرعية. يمكن لمستخدمي LinkedIn متابعة صفحات العرض الخاصة بك بنفس الطريقة التي يتابعون بها صفحة شركتك.
إذا كانت شركتك تقدم مجموعة من المنتجات أو الخدمات وكان لديك سوق مستهدف متنوع ، فيمكن أن تكون صفحات العرض طريقة فعالة لتقسيم جمهورك وتقديم محتوى مخصص لكل مجموعة محددة من العملاء.
لدى Google العديد من صفحات العرض الموجودة أسفل صفحة الشركة الرئيسية ، مع أمثال Google Chrome و Google Analytics وحتى Android كونها صفحة عرض. يمكنك العثور على صفحات عرض الشركة أسفل الجانب الأيمن من ملفها الشخصي ضمن "الصفحات التابعة" ، من هنا انقر فوق "عرض الكل".
تساعد صفحات العرض هذه في تقسيم جمهور Google حسب المنتج. يمكن للأشخاص المهتمين فقط ببرنامج إعلانات Google ، على سبيل المثال ، اختيار متابعة تلك الصفحة التابعة لتلقي تحديثات متعلقة ببرنامج إعلانات Google فقط.
تستخدم L'Oreal صفحات العرض لتسليط الضوء على علاماتها التجارية المختلفة:
كل علامة تجارية لها هوية مميزة وسوق مستهدف. من خلال إنشاء صفحة عرض لكل منهم ، تضمن L'Oreal لكل منهم وجودًا وجمهورًا على LinkedIn.
ستلاحظ في كل من Google و L'Oreal أن بعض الصفحات في القسم التابع مصنفة على أنها "صفحات فرعية". تختلف هذه قليلاً عن صفحات العرض لأنها صفحات LinkedIn في حد ذاتها والتي طلبت الارتباط بصفحة LinkedIn الرئيسية الرئيسية. قد يحدث هذا عندما تشتري شركة أو تستحوذ على شركة أخرى.
قد تكون صفحات عرض LinkedIn مفيدة لعملك في مجموعة متنوعة من السيناريوهات:
- عندما يكون لديك العديد من العلامات التجارية الفرعية أو المنتجات أو الخدمات.
- عندما تريد استهداف جماهير معينة أو التحدث إليها ، على سبيل المثال ، قد تنشئ وكالة تسويق صفحات تستهدف صناعات معينة مثل الرعاية الصحية أو البناء.
- إذا كنت شركة عالمية أو دولية تتطلع إلى التواصل باللغة الأم لبلد ما أو التفاعل مع جمهور انتقائي باستخدام المحتوى المحلي.
- قد يكون من المفيد تقسيم المحتوى حسب وحدة العمل أو الوظيفة - مثل خدمات العملاء أو العلاقات العامة.
- لتسليط الضوء على مبادرات الأعمال ، مثل التأثيرات الاجتماعية والبيئية ، أو التنوع والشمول.
فوائد صفحات عرض LinkedIn
- تعد صفحات العرض طريقة جيدة للتركيز على علامتك التجارية الفرعية أو منطقة عملك بالتفصيل لأنها توفر فرصة لتحسين تلك الصفحة التابعة بمنتج أو خدمة معينة تفكر فيها. يمكنك تحرير معلومات الشركة وإضافة عنوان URL فريد لموقع الويب وصورة مخصصة للبطل ووصفها.
- يتم عرضها في نتائج بحث LinkedIn تمامًا مثل صفحات الشركة ، مما يعني أنها طريقة فعالة لجذب حركة المرور إلى صفحة الشركة الأم وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- يمكنك إنشاء منشورات على الصفحة مصممة خصيصًا لجمهور وهدف محددين. بشكل أساسي ، يمكن التعامل معها كصفحة فردية ، مع الحاجة إلى تقويم المحتوى الخاص بها وجدول النشر.
- تتضمن أيضًا قسم التحليلات الخاص بهم حيث يمكنك الوصول إلى جميع الإحصائيات والأشكال والرسوم البيانية المعتادة حول أداء صفحتك ، بما في ذلك معرفة أي من مشاركاتك تتلقى أكبر قدر من المشاركة حتى تتمكن من تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.
- تتيح لك الصفحات الآن إنشاء عناوين URL مخصصة لذلك لا يمكنك الترويج لها بسهولة من خلال جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.
ما الذي يجب أن تنشره على صفحة العرض؟
يمكن لصفحة شركة LinkedIn أن تستضيف ما يصل إلى 25 صفحة عرض ضخمة. ومع ذلك ، لن تنجح هذه الصفحات إلا إذا تم تحديثها بانتظام بمحتوى جديد وجذاب. قد يعني وضع عملك أن لديك الفرصة لإنشاء جميع صفحات العرض الـ 25 ، ولكن من الجيد أن تبدأ بصفحتين أو ثلاث حتى تعتاد على إدارة عدة صفحات في وقت واحد وكل المحتوى الذي يغذيها.
نوع المحتوى الذي قد تنشره على صفحة العرض هو نفسه إلى حد كبير كما تفعل على صفحة LinkedIn العادية. يمكن أن تشمل موضوعاتك:
- إعلانات المنتج أو إطلاقه
- أخبار الشركة والصناعة ذات الصلة
- معلومات عن الأحداث القادمة
- ردود الفعل والمراجعات ودراسات الحالة
- روابط لمنشورات المدونة أو مقالات الويب
سيراك مزيجًا من المحتوى المثير للاهتمام وذات الصلة ، والمرئيات المذهلة ، والتحديثات المنتظمة في طريقك لزيادة مستويات المشاركة لديك وتعزيز العدد الإجمالي للمتابعين.
هل تفكر في إنشاء صفحة عرض؟
صفحات العرض ليست مناسبة لجميع الشركات. قبل أن تقرر ما إذا كان عملك يحتاج إلى صفحة عرض ، ضع في اعتبارك ما يلي:
- لن يكون لصفحة العرض الخاصة بك متابعون لتبدأ بهم. قد يكون هذا مشكلة خاصة لأصحاب الأعمال الصغيرة ، الذين لديهم بالفعل وقت وموارد محدودة.
- ستزيد صفحات العرض من عبء عمل المحتوى الخاص بك. أنت تنشر بالفعل على صفحة شركتك بانتظام ، لكن صفحات العرض الخاصة بك ستتطلب محتواها الفريد. هذا هو الجانب السلبي للقدرة على تقسيم عملائك - لديك الآن المزيد من القنوات التي تتطلب رسائلهم ومنشوراتهم الخاصة.
- من خلال إنشاء صفحة عرض ، يمكنك تخفيف التالي لصفحة شركتك الرئيسية.
- إذا كان استهداف المحتوى لمجموعات عملاء مميزة هو أحد أهدافك ، فيمكنك استخدام ميزة الاستهداف التي يوفرها LinkedIn بالفعل مع صفحة شركتك. يتيح لك ذلك استهداف تحديثاتك حسب المنطقة الجغرافية والوظيفة والأقدمية وغير ذلك.
هل صفحة عرض LinkedIn مناسبة لعملك؟
كما رأينا ، يمكن أن تكون صفحات العرض مفيدة للغاية لعملك واستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إنها مفيدة إذا كانت شركتك تقدم منتجات أو خدمات لكل منها جماهير مستهدفة مميزة لسبب أو لآخر. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فربما لا تحتاج إلى صفحة عرض.
ضع في اعتبارك متطلبات المحتوى أيضًا - هل لديك الموارد لتحديث الصفحات الإضافية بانتظام؟ إذا كان الأمر كذلك ، اغتنم الفرصة لإظهار مهاراتك وخبراتك وابدأ في تنمية صفحة العرض الخاصة بك.
هل تحتاج إلى يد إعداد واحدة؟ فريق وسائل التواصل الاجتماعي لدينا دائمًا هنا للمساعدة.