أبريل 2023 Beauty Insights: Coachella and Deinfluencing

‍ يوجد أدناه إصدار أبريل 2023 من نشرة Beauty Leaderboard الإخبارية حيث نقدم رؤى شهرية مدعومة بالبيانات حول اتجاهات الجمال الصاعدة ، وتحليلات متعمقة للتعاون الناجح للعلامة التجارية / المؤثرين ، والتصنيفات المعيارية لعلامات التجميل العالمية.

رؤى تصنيف Traackr Beauty Brand المتصدرين

تسليط الضوء على العلامة التجارية الأمريكية 1: إطلاق Bondi Sands + Technocolor

في منتصف أبريل ، احتفلت شركة Bondi Sands بإطلاق خط منتجاتها الجديد Technocolor من خلال استضافة 3 حفلات VIP في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا. في الحفل الأمريكي ، الذي أقيم في لوس أنجلوس ، انضم إلى العلامة التجارية أليكس إيرل (alixearle) جنبًا إلى جنب مع المؤثرات التجميلية الأسترالية كلوي موريلو (chloemorello) للترويج للإطلاق. قبل حوالي أسبوعين من الحدث ، قدم كل من المؤثرين المذكورين منشورات برعاية بوندي. ومن المثير للاهتمام ، أن أيا من المنشورات لم تذكر إطلاق Technocolor ولكن بدلاً من ذلك كانت تروج لمنتجات أخرى من Bondi Sands. ربما أرادت العلامة التجارية معرفة مدى جودة أداء المحتوى قبل إجراء استثمار أكبر مع منشئي حدث Technocolor؟ أو ربما أرادوا تعريف جمهور المبدعين بعلامتهم التجارية قبل الإطلاق؟

بغض النظر عن الأساس المنطقي وراء القرار ، ولدت هذه المنشورات الأولية قدرًا كبيرًا من المشاركة للعلامة التجارية وكانت مسؤولة إلى حد كبير عن الزيادة الهائلة بنسبة 1،136٪ مقارنة بالشهر السابق في VIT التي شهدتها شركة Bondi Sands في مارس. من الجدير بالذكر أيضًا أن منافس بوندي ساندز ، سانت تروبيز ، شهد أيضًا زيادة كبيرة في قيمة فيت فيت في مارس. قد يكون هذا مؤشرًا على أن العلامات التجارية تكثف بسرعة إنفاق المؤثرين للترويج للمنتجات الصيفية الموسمية مثل منتجات الدباغة وواقي الشمس!

تسليط الضوء على العلامة التجارية الأمريكية 2 : Amika + #keepupwithperkup

كان شهر مارس شهرًا كبيرًا بالنسبة لأميكا ، حيث قفزت علامة العناية بالشعر 62 مركزًا من 95 في فبراير إلى 33 في مارس على لوحة صدارة الجمال. كان عدد الشخصيات المؤثرة التي ذكرتها أميكا في مارس مشابهًا في الواقع للشهر السابق ، فما هو الدافع الرئيسي لنجاح العلامة التجارية؟

‍ زيادة هائلة بنسبة 213٪ في مشاهدات الفيديو! تم نشر المؤثرين من المستوى المتوسط ​​والكبير والضخم حول العلامة التجارية على TikTok ويبدو أن محتواهم قد تم تعزيزه.

‍ بلغ إجمالي مشاهدات TikTok التي تشير إلى العلامة التجارية 61 مليونًا ، بزيادة قدرها 280٪ مقارنة بالشهر السابق. كانت معظم المناصب العليا جزءًا من حملة Amika's Perk Up Plus Dry Shampoo. عرضت مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها من 30 إلى 60 ثانية المؤثر الذي يجرب الشامبو الجاف أثناء الحديث عن كيفية مساعدة المنتج في الحفاظ على مظهر الشعر منتعشًا مع استعادة الحجم وامتصاص الزيت.

كان أبرز منشئي الحملة إندي بيل ميتشل (indybelle_) ، شاي سوليفان (@ shaysullivann) ، مونتانا كولز (@ montana.coles) ، Made & Taylored (madeandtaylored) ، و Gabriella Cuesta (gkccouture).

العلامات التجارية الأمريكية الأخرى الأعلى أداءً في مارس

• ‍ مورفي (29.6 ألف نقطة من نقاط VIT ، +29 موقعًا)
• ‍ سكينسيوتيكالز (14.1 ألف نقطة من نقاط VIT ، +179 موقعًا)
• ‍ معامل هاوس (13.6 ألف نقطة من نقاط VIT ، +59 موقعًا)
• ‍ أحب الجمال والكوكب (948 نقطة VIT ، +444 نقطة)
  

نصيحة: هل تعلم أن انخفاض معدل الاحتفاظ بالمبدعين قد يضر بعائد الاستثمار لبرنامج المؤثرين؟ تعرف على كيفية تحسين الاحتفاظ بمنشئ المحتوى هنا.

تسليط الضوء على العلامة التجارية البريطانية 1: وظيفة الجمال + #FunctionxBoots

في مارس ، تم إطلاق Function of Beauty في المملكة المتحدة في أكثر من 380 متجرًا من متاجر Boots وعلى الإنترنت على موقع Boots.com. لزيادة الوعي بإطلاق العلامة التجارية في المملكة المتحدة والشراكة مع Boots ، استفادت Function of Beauty من حفنة من المؤثرين الصاعدين في مجال التجميل لنشر مشاركات برعاية عبر TikTok و Instagram. أنتجت الطبقة الكبيرة من المؤثرين (250 ألف - مليون متابع) 78٪ من VIT للعلامة التجارية مع أعلى المشاركات من Millie McCarthy (milliemacmakeup) و Elle Mcnamara (bambidoesbeauty) و Rebekah Campbell (bexcxmpbell).

قام المؤثرون بوظيفة الجمال بنشر مقاطع فيديو قصيرة على كل من Instagram و TikTok تُظهر المؤثرين يتحدثون عن الشامبو والبلسم المخصص لـ Function of Beauty ثم يستخدمون المنتجات أثناء روتين الاستحمام. أبرزت التعليقات التوضيحية المنشورة أن التشكيلة ستكون في Boots ، مع وضع علامة على مقبض اجتماعي لـ Boots وعلامة #FunctionxBoots.

نجحت الحملة في جذب الكثير من الاهتمام لإطلاق المملكة المتحدة ، حيث قفزت وظيفة الجمال من رقم 719 في فبراير إلى رقم 28 في مارس في تصنيفات الجمال في المملكة المتحدة (والمرتبة الثالثة في العناية بالشعر)!

UK Brand Spotlight 2: Dove + #TurnYourBack

تم تصميم مرشح Bold Glamour الجديد من TikTok لتقديم جمال "مثالي" للمستخدم. جعلت دوف ، لسنوات عديدة ، محاربة التوقعات الضارة وغير الواقعية للجمال مبدأً أساسيًا لهوية علامتها التجارية. وبالتالي ، فإن العلامة التجارية تشجع الناس على #TurnYourBack على مرشح Bold Glamour كجزء من مهمتها #NoDigitalDistortion.

بدأت الحملة التي يقودها المؤثرون بمشاركة المبدعين لمشاعرهم على الفلتر والأضرار التي يمكن أن تلحق بالناس وتصورهم لما يشكل الجمال. داخل المملكة المتحدة ، جاءت المشاركات الأفضل أداءً من أصحاب النفوذ الضخم (مليون - 5 ملايين متابع) لويز ماي (@ loumayyy) وريكي ساندو (rikkisandhuu) ، المؤثر الكلي Brooke Paintain (brookepaintain) ، والمؤثر متوسط ​​المستوى Saam Gatsheni (issathicknation ).

حتى الآن يبدو أن الحملة تلقى صدى لدى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث شهدت Dove زيادة هائلة بنسبة 4،994٪ شهريًا في VIT. ولم يقتصر نجاح الحملة على المملكة المتحدة ، حيث شهدت Dove أيضًا زيادة بنسبة 5،889٪ مقارنة بالشهر السابق في قيمة VIT في فرنسا.

العلامات التجارية الأخرى الأفضل أداءً في المملكة المتحدة في مارس

• ‍ فيكتوريا بيكهام بيوتي (11.8 ألف نقطة من نقاط VIT ، + 97 موقعًا)
• ‍ سيراف (8.8 ألف نقطة من نقاط VIT ، 49 موقعًا)
• ‍ إستي لودر (6.1 ألف نقطة من نقاط VIT ، +37 نقطة)
• ^ سول دي جانيرو (5.3 ألف نقطة من نقاط VIT ، +251 نقطة)
  

FR Brand Spotlight 1 : La Roche-Posay + Macro-Tier TikTok Influencers

شهد La Roche-Posay شهر مارس مثيرًا للإعجاب ، حيث قفز 41 موقعًا ليهبط في المركز الرابع على قائمة FR Leaderboard وزاد VIT بنسبة 549٪ ، والتفاعلات بنسبة 89٪ ، ومشاهدات الفيديو بنسبة 679٪ مقارنة بالشهر السابق.

حقق المؤثرون من المستوى الكلي (أكثر من 250 ألف جمهور) أكثر من نصف VIT للعلامة التجارية في مارس (56٪) ، مع سارة لوجير بيرتولا (sarahbertolax) ، وشارلوت فيدال (@ charlotte.vidl) ، وسابرينا سيزاري (sabrinacsari) كلهم ​​حققوا نتائج عالية أداء المحتوى خلال الشهر. نشر جميع المبدعين الثلاثة محتوى برعاية على TikTok.

تم اختيار كل من سارة وشارلوت من قبل La Roche-Posay للترويج لمجموعة منتجات Lipikar للعناية بالبشرة للعلامة التجارية المصممة للبشرة الجافة جدًا. قامت العلامة التجارية بعمل ممتاز في تخصيص الرسائل لتتماشى بشكل أصلي مع كل مؤثر. سارة ، التي غالبًا ما تنشر محتوى عن حياتها كأم ، تحدثت عن كيف أن تشكيلة ليبيكار كانت خيارًا رائعًا للعناية بالبشرة يمكن لجميع أفراد الأسرة استخدامها بأمان. من ناحية أخرى ، تتحدث شارلوت - التي لديها الكثير من الأوشام - عن كيفية استخدام منتجات العناية بالبشرة مثل ليبيكار La Roche-Posay التي يمكن أن تساعد في زيادة طول عمر الوشم ومنعها من التلاشي.

قامت Sabrina ، جنبًا إلى جنب مع المؤثرة الضخمة Shana Hagege Orts (maybeshanaa) ، بإنشاء مقاطع فيديو TikTok للترويج لمصل العلامة التجارية Serum Hyalu B5. في مقاطع الفيديو القصيرة التي تتراوح مدتها من 10 إلى 20 ثانية ، قام المؤثرون بتطبيق المصل كخطوة في روتين العناية بالبشرة المسائي.

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + Efficienct Influencer Selection

علامة تجارية مفضلة لدى العديد من مصممي الأزياء المشاهير ، اكتسبت رينيه فورترر زخمًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي لبعض الوقت (كما أوضحنا في أحدث حالة تأثير الجمال لدينا). وفي أوائل عام 2023 ، تُظهر العلامة التجارية أنه ليس لديها خطط للتباطؤ. كان شهر مارس شهرًا كبيرًا بالنسبة للعلامة التجارية حيث قفز Rene Furterer 157 موقعًا على لوحة المتصدرين وشهدت زيادة في معدل المشاهدة بنسبة 3119٪ في عدد مشاهدات الفيديو و 224٪ في المشاركات و 2031٪ في VIT.

2 من أعلى 3 منشورات أداءً للعلامة التجارية كانت مقاطع فيديو TikTok من مؤثر أسلوب الحياة (والأم الجديدة) Yeuxvertflo (yeuxvert). ومن المثير للاهتمام ، أن كلا المنشورين كانا يروّجان لتشكيلة Triphasic Reactional للعلامة التجارية ولم يفصل بينهما سوى حوالي أسبوع. ربما رأى Rene Furterer مثل هذه النتائج القوية في المنشور الأول لدرجة أنهم قرروا مضاعفة ورعاية منشور ثانٍ بدلاً من البحث عن مؤثر آخر؟

نظرًا لأن مجموعة Triphasic Reactional مصممة لتخفف الشعر فجأة والذي يمكن أن يحدث عند النساء بعد الحمل ، قامت العلامة التجارية بعمل ممتاز في اكتشاف Yeuxvertflo والشراكة معها في الوقت المناسب. كأم جديدة ، أثبتت المنتجات أنها مفيدة لها بالفعل مما جعل المشاركات التي ترعاها تظهر على أنها أصلية.

العلامات التجارية FR الأخرى الأعلى أداءً في مارس

• لانكوم (7.8 ألف نقطة من نقاط VIT ، +22 نقطة)
• ‍ كرستاس (4.1 ألف نقطة من نقاط VIT ، +55 نقطة)
• ‍ كيلز (3.1 ألف نقطة من نقاط VIT ، +103 نقطة)
• ‍ مستحضرات تجميل ايسنس (971 VIT Score ، +154 موقعًا)

نصيحة: هل تخطط لحملة توعية قادمة بالمنتج وتفكر في تنشيط المؤثرين بشكل أساسي على TikTok كما في الأمثلة الموضحة أعلاه؟ تحقق من بعض النصائح التي أخذناها من قصص النجاح في العالم الحقيقي لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من حملات TikTok الخاصة بك.

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية للجمال ، تحقق من لوحة المتصدرين الشهرية هنا.

مهرجان كوتشيلا 2023

اختتمت عطلة نهاية الأسبوع الثانية والأخيرة من Coachella 2023 يوم أمس. بشكل عام ، شهد النشاط الاجتماعي الذي يدور حول الحدث زيادات طفيفة عن العام الماضي عبر المؤثرين النشطين والإشارات والتفاعلات ومرات مشاهدة الفيديو

محتوى يذكر Coachella ، مقارنة 11 أبريل 2022-24 أبريل 2022 مقابل 10 أبريل 2023 - 23 أبريل 2023:

• 13٪ زيادة في المؤثرين النشطين
• 10٪ زيادة في الإشارات
• 6٪ زيادة في التعاقدات
• 7٪ زيادة في مشاهدات الفيديو

جاءت معظم إشارات Coachella على Instagram (54٪) تليها TikTok (27٪). تم تقسيم المشاركات عن كثب عبر Instagram (52٪) و TikTok (44٪) بينما بالنسبة لمحتوى الفيديو ، كانت TikTok هي المكان الذي حدثت فيه معظم المشاهدات (70٪).

كواحد من أكبر الأحداث الحية لهذا العام ، اغتنمت العديد من ماركات التجميل الفرصة للقيام برحلة إلى الصحراء و (نأمل) زيادة الوعي بعلامتها التجارية وسمعتها بين رواد المهرجان من خلال المشاركة في الحدث. ظهرت نيوتروجينا لأول مرة بصفتها الراعي الرسمي للعناية بالبشرة والشمس في كوتشيلا هذا العام وقامت بتركيب موزعات واقية من الشمس في جميع أنحاء أرض المهرجان. ودعوا أيضًا مجموعة من المؤثرين في مجال التجميل بما في ذلك Rachel Finley و Rudi Berry و Meimei Monstaa للسفر معهم إلى المهرجان مع مشاركة المجموعة للمحتوى على طول الطريق ، باستخدام علامة التجزئة #desertvitals.

ثم ، بالطبع ، كان هناك مهرجان Revolve.

في العام الماضي ، سيكون مهرجان Revolve الموعود به حدثًا متفجرًا أكبر من السنوات السابقة. وعلى الرغم من أنهم نجحوا بالتأكيد في إحداث الكثير من الضجيج ، إلا أن الكثير من الحديث لم يكن هو ما كانت تهدف إليه العلامة التجارية مع نشر العديد من المؤثرين حول التجربة السلبية التي مروا بها في الحفلة.

هذا العام ، تسبب الحدث المرتقب بشدة في ضجة أقل بكثير عبر وسائل التواصل الاجتماعي حيث شهد المؤثرون والمشاركات والمشاركات ومشاهدات الفيديو انخفاضًا كبيرًا.

محتوى يذكر مهرجان Revolve ، مقارنة 11 أبريل 2022-24 أبريل 2022 مقابل 10 أبريل 2023 - 23 أبريل 2023:

• انخفاض بنسبة 31٪ في المؤثرين النشطين
• 65٪ انخفاض في الوظائف
• 66٪ انخفاض في التعاقدات
• 76٪ انخفاض في مشاهدات الفيديو

ومع ذلك ، على الرغم من أن Revolve Festival أحدث ضجيجًا أقل بكثير هذا العام ، إلا أن Revolve لا يزال يحظى بأكبر عدد من الإشارات والتفاعلات (بهامش كبير) من بين جميع ماركات الجمال والموضة وتجار التجزئة الذين كانوا في Coachella في نهاية الأسبوع الماضي. أكثر المنشورات الجذابة التي تذكر مهرجان Revolve حدثت بشكل أساسي على Instagram و TikTok حيث جاءت أهم المنشورات من المؤثرين التاليين:

• Maddie Bailey: 772 ألف إعجاب ، 3.79 مليون مشاهدة للفيديو (فيديو IG)
• نوح بيك: 373 ألف إعجاب (صورة IG carousel)
• Brigette Pheloung: 347 ألف إعجاب ، 2.1 مليون مشاهدة فيديو (TikTok)

ومن بين ماركات الجمال الأخرى في Coachella والتي تم ذكرها على وسائل التواصل الاجتماعي ، Clinique و Sephora و Shark Beauty و Mugler و Love Beauty and Planet.