تخطيط المحتوى السنوي: 5 أنواع من المحتوى تحتاجها لتحسين النتائج

هل تعتقد أن التخطيط السنوي للمحتوى يتعلق بملء التقويم التحريري الخاص بك!

إنه ليس كذلك!

هل يفاجئك هذا؟

لا ينبغي.

لأن مشهد تسويق المحتوى مشبع لأن معظم الشركات تستخدم شكلاً من أشكال المحتوى في مزيجها التسويقي.

بناءً على تحليل أكثر من مليون مقال في عام 2018 ، اكتشف ستيف رايسون ، مؤسس Buzzsumo ، أن 50٪ من المحتوى حصل على 4 مشاركات أو أقل!

إذن ماذا يعني هذا لتسويق المحتوى الخاص بك؟

ركز على تسويق المحتوى الذي يحقق أهداف مؤسستك. وهذا يشمل خدمة غرض اجتماعي أعلى.

للقيام بذلك ، قم بإنشاء والحفاظ على المحتوى الذي يراه جمهورك مفيدًا ويستحق الاستهلاك.

نتيجة لذلك ، سيمنحك القراء إذنًا للتواصل والتفاعل معهم. وبمرور الوقت ، تكتسب حصة من انتباه الجمهور.

بدلاً من ملء التقويم التحريري للاستمرار في نشر محتوى جديد ، استخدم التخطيط السنوي للمحتوى لتركيز جهودك بناءً على نتائج تسويق المحتوى الحالي. لذلك تقوم بتحسين أفضل محتوى تم اختباره على الطريق وتركيز جهود تسويق المحتوى الجديد ليظل مرئيًا.

تعريف تخطيط المحتوى السنوي

يوفر التخطيط السنوي للمحتوى نهجًا فعالاً في استخدام الموارد لتسويق المحتوى الخاص بك. الهدف هو دعم مؤسستك وموظفيك وتقديم قيمة حقيقية لجمهورك.

ابدأ بمراجعة كل محتوى مؤسستك للعثور على أفضل محتوى "تم اختباره على الطريق" بناءً على الاختبارات ونتائج الأعمال.

ثم قم بتحسين وتحديث وتحسين المحتوى عالي الأداء والمفيد. قم أيضًا بتحويله إلى تنسيقات محتوى أخرى وتوزيعه على منصات وأجهزة إضافية.

في الوقت نفسه ، تخلص من المحتوى غير المستخدم وغير المقروء والمنتهي الصلاحية.

من خلال تحديث المحتوى الموجود والاستمرار في توزيعه ، تحصل على أقصى استفادة من مواردك وتحافظ على أفضل محتوى مرئيًا وقابل للتطبيق.

نتيجة لذلك ، أنت:

• ركز على المحتوى الذي تم اختباره على الطريق لجعله مدخلاً لعمل القارئ.
• توفير المعلومات التي يريدها الجمهور الخارجي والداخلي ويحتاجون إليها متى وكيف يريدون ذلك.
• زيادة المبيعات ودعم العملاء قبل الشراء وأثناءه وبعده.

تخطيط المحتوى السنوي: 5 أنواع تحتاجها للنجاح

عندما تخطط لتسويق المحتوى الخاص بك للعام بأكمله ، فإنك تقلل كمية المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه.

لماذا ا؟
لأنك تركز على جهود المحتوى الرئيسية التي تحتاجها لإبقاء علامتك التجارية مرئية.

في الوقت نفسه ، أنت تزود جمهورك الأساسي بالمعلومات التي يريدونها بالتنسيق الذي يحتاجون إليه بناءً على مزيج من سياقهم والجهاز. هذا يترجم إلى تنسيق المحتوى والنظام الأساسي.

1. المحتوى السنوي

المحتوى السنوي هو جزء رئيسي من تسويق المحتوى التأسيسي لوضعك في مكانتك. كمحتوى أساسي أو بحث أصلي أو تحليل جديد ، فإنه يتطلب موارد وميزانية للإنشاء وإعادة الاستخدام والتوزيع المستمر.

• هدف تخطيط المحتوى: يضعك المحتوى السنوي كجهة مرجعية في موضوع معين.
• خيارات تخطيط المحتوى: يعد البحث الأصلي أحد أكثر أنواع المحتوى السنوي شيوعًا. أو استخدم المحتوى الأساسي مثل الكتاب الإلكتروني أو مراجعة الصناعة. لتحقيق النجاح المستمر ، حدد موضوعًا يحتاج إلى تحديثات سنوية.
• توقيت النشر : ينشر مرة في السنة. اجعله حجر الزاوية في التقويم التحريري الخاص بك.

دراسة الحالة
في عام 2014 ، أجرى Andy Crestodina أول استطلاع Blogger سنوي لشركة Orbit Media للإجابة ، "كم من الوقت يستغرق كتابة منشور مدونة؟" لقد تعلم أن البحث الأصلي:

• زيادة الرؤية.
• توسيع فرص الضيوف .
• وردت إشارات صحفية.
• قائمة متزايدة من المتقدمين للمسح. من خلال إرسال بريد إلكتروني إلى المستجيبين السابقين كل عام ، تزداد القائمة.
• حافظ على URL. يضيف Andy النتائج الجديدة والمدخلات إلى النتائج الحالية وينشرها على نفس عنوان URL للاحتفاظ بإشارات البحث.

نصائح عملية لتخطيط المحتوى:

• قم بتضمين عناصر جذب الانتباه. أضف صورًا ومقاطع فيديو وصوت ومؤثرات الاقتباسات.
• تخطيط وإنشاء تنسيقات محتوى مختلفة. وتوزيع هذا المحتوى المعاد تنسيقه على الأنظمة الأساسية الرئيسية لكل نوع تنسيق.
• تطوير مشاركات مدونة متعددة. قم بإنشاء من 2 إلى 4 مقالات أو منشورات مدونة من هذا المحتوى.
• استخدم توعية العلاقات العامة. قم بتجميع قائمة مستهدفة من المدونين والصحفيين الذين يغطون موضوع المحتوى السنوي الخاص بك. أرسل لكل رسالة بريد إلكتروني حول المحتوى السنوي الخاص بك وسلط الضوء على النقاط ذات الصلة لكل كاتب.
• جدولة التحديث السنوي التالي. احصل على مدخلات الفريق لإجراء تحسينات العام المقبل. تتبع أيضًا النتائج والتكاليف بمرور الوقت.

2. المحتوى المرتبط بالحدث

قم بإنشاء محتوى ذي صلة بالحدث لأهم أحداث الصناعة والموقع المتعلقة بعملك. يشملوا:

• مؤتمرات الصناعة والفئات ،
• الأحداث الثقافية والرياضية والمحلية الكبرى و / أو
• الأحداث المتعلقة بالعمل.

استخدم هذه الأحداث لأنها تسلط الضوء على الموضوعات الرئيسية وقادة الفكر. كما أنها توفر روابط لإنشاء المحتوى ، وتقدم محتوى غير نصي ، وتجذب انتباه وسائل التواصل الاجتماعي.

• هدف تخطيط المحتوى: استفد من الاهتمام المركّز لتقليل تكلفة التوزيع وجذب انتباه جمهور جديد!
• خيارات تخطيط المحتوى: تقديم عروض تقديمية مباشرة و / أو جلسات تدريبية ، وكتابة مقالات حول العروض التقديمية ، والحصول على مساهمات المؤثر و / أو الحضور لنشر الجولة ، وإنشاء محتوى لتسليط الضوء على الجلسات ، والجهات الراعية والمعالم المحلية ، و / أو مقدمي المقابلات والمؤثرين و / أو الحضور لإنشاء محتوى ما بعد الحدث.
• توقيت النشر : يعتمد على عدد الأحداث المتعلقة بعملك في السنة . أنشئ محتوى للاستفادة من اهتمام الحدث قبل الحدث و / أثناءه و / أو بعده.

دراسة الحالة:
يعمل معهد Top Rank and Content Marketing معًا على إنشاء كتب إلكترونية حائزة على جوائز قبل المؤتمر من أجل المؤتمر السنوي لتسويق المحتوى. يطلبون من المتحدثين تقديم رؤاهم عبر مجموعة متنوعة من الموضوعات. بالإضافة إلى إنشاء محتوى عالي الوضوح ، فهي تساعد على زيادة حضور المؤتمر.

الدليل النهائي لقهر تسويق المحتوى

نصائح عملية لتخطيط المحتوى:

• قم بتضمين العبارات ذات الصلة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. بالإضافة إلى إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني ، اجعل القراء يتخذون إجراءات أخرى ، مثل الشراء.
• إطالة عمر محتوى الحدث . على سبيل المثال ، قم بتحويل العروض التقديمية الحية إلى ندوات عبر الإنترنت ومقاطع فيديو.
• شارك في وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة بالحدث. حتى إذا لم تحضر حدثًا مباشرًا ، يمكنك المشاركة في محادثة وسائل التواصل الاجتماعي.

3. محتوى ربع سنوي و / أو محتوى موسمي

استخدم محتوى أو موضوعات ربع سنوية لدعم وتسليط الضوء على جهود الأعمال و / أو المبيعات الرئيسية. ركز على مبادرات العمل الرئيسية أو الموضوعات الموسمية. قم بتوسيع الموضوعات الفصلية لتشمل منشورات المدونة والوسائط الاجتماعية وتنسيقات المحتوى الأخرى.

استخدم المحتوى ربع السنوي الذي يركز على المنتج لمعرفة المزيد عن الزوار غير المعروفين وتقديم ترقيات المحتوى المستهدفة.   على سبيل المثال ، تقدم Yale Appliances أدلة شراء خاصة بالمنتج.

• هدف تخطيط المحتوى: جذب أشخاص من خارج جمهورك المستهدف.
• خيارات تخطيط المحتوى: تقدم قوائم مراجعة موسمية أو كتب إلكترونية أو ندوات عبر الإنترنت أو محتوى تعليمي آخر.
• توقيت النشر : مرة واحدة كل ثلاثة أشهر . تُستخدم لدعم المحتوى الأصغر ذي الصلة طوال ربع السنة.

دراسة الحالة
تقدم Spin Sucks "تحدي 30 يومًا". يتكون من 30 منشورًا في المدونة تركز على نشاط الأعمال في الربع الأول. يتوافق هذا المحتوى المفيد مع محتوى Spin Sucks الآخر ويقود العملاء المحتملين إلى مزيد من عملية الشراء!

بدأت Gini كمجموعة من المحتوى الشهري ، حيث قامت بتحديث وتوسيع تحدي 30 يومًا إلى كتاب إلكتروني مدفوع. علاوة على ذلك ، فإنه يهيئ المشاركين لشراء منتجات أخرى.

نصائح عملية لتخطيط المحتوى:

• تقييم المحتوى ربع السنوي الحالي قبل اختيار مواضيع جديدة.
• شراكة مع شركات غير تنافسية لتوسيع نطاق العرض والوصول.
• اعرض المحتوى بتنسيقات مختلفة لزيادة التفاعل.

4. المحتوى الشهري

قم بتضمين رابط محتوى واحد شهريًا للمحتوى الذي يجذب اهتمامًا واسعًا. أسمي هذا "محتوى Crowd Pleaser" لأنه يساعد على توسيع نطاق وصولك إلى ما بعد جمهورك. عند الاقتضاء ، الاستفادة من العطلات و / أو الأحداث الأخرى من التقويم الترويجي الخاص بك. قم أيضًا بتضمين العبارات ذات الصلة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لحث القراء على اتخاذ إجراءات محددة.

عندما تخطط لهذا التخطيط الشهري للمحتوى ، قم بتطوير العروض التقديمية ذات الصلة لتوزيع المحتوى والتوعية لإبقائه مرئيًا بمرور الوقت.

• هدف تخطيط المحتوى: جذب المزيد من القراء أو المشاهدين أو المستمعين خارج نطاق جمهورك القابل للتوجيه.
• خيارات تخطيط المحتوى: منشورات الجولة ومحتويات أخرى متعمقة تروق لجمهور أوسع. استفد من المؤثرين والموضوعات الأخرى المناسبة للجمهور.
• توقيت النشر : الآن في الشهر. لست بحاجة إلى جزء منفصل من المحتوى للأشهر التي تنشر فيها المحتوى السنوي والربع السنوي الخاص بك.

دراسة الحالة
لدعم حفلة صوت دن فويس د .

نظرًا لأن المحتوى يدعم الحدث الخاص به ، فقد ساعدني Teri في الحصول على مدخلات من أشخاص لم أكن أعرفهم.

والأفضل من ذلك ، أنه أنشأ محادثة حية على وسائل التواصل الاجتماعي وساعدني على التواصل مع خبراء الصوت.

نصائح عملية لتخطيط المحتوى:

• الاستفادة من قوة منشورات الجولة. لذلك يساعد المشاركون في الترويج للمحتوى.
• ادعُ خبيرًا أو مؤثرًا لتولي مدونتك . يمكن أن يعمل هذا بشكل جيد لتغطية مدونتك أثناء الإجازات.

5. المحتوى الأسبوعي

قدم حصصًا أسبوعية أو كل أسبوعين من المحتوى الخاص بك إلى جمهورك لحملهم على قراءة المحتوى الخاص بك. أسمي هذا المحتوى المتسق.

لذلك يصبح جزءًا من استهلاك المحتوى الأسبوعي. نتيجة لذلك ، تقلل من الحاجة إلى الدفع للترويج لها.

• هدف تخطيط المحتوى: أن تظل مرئيًا لجمهورك ، خارجيًا وداخليًا. أيضًا ، لبناء عادة للبحث عن المحتوى الخاص بك واستهلاكه.
• خيارات تخطيط المحتوى: قم بتضمين أي تنسيق محتوى أو نص أو فيديو أو صوت. توفير هيكل مثالي لتسهيل عملية الخلق.
• توقيت النشر : مرة في الأسبوع أو مرة كل أسبوعين. يُفضل النشر في نفس اليوم والوقت للمساعدة في خلق عادة استهلاك المحتوى.

دراسة الحالة
يتم نشر النشرة الإخبارية لدليل التسويق العملي كل ثلاثاء. أنا أكتب محتوى فريدًا خصيصًا للنشرة الإخبارية.

مثل خطاب قديم الطراز ، أكتبه بصوت شخصي وأضف وجهة نظري المميزة في مدينة نيويورك ودروس التسويق.

لتوسيع توزيع الرسائل الإخبارية ، قمت بنقل أرشيف النشرة الإخبارية لدليل التسويق الفعال إلى المدونة. لذلك يمكن لأي شخص عرض النشرات الإخبارية السابقة وتنتقل حركة المرور إلى مدونتي.

نصائح عملية لتخطيط المحتوى:

• قم بإنشاء هيكل للمحتوى الأسبوعي الخاص بك. التنسيق المعمول به يجعل إنشاء هذا المحتوى أسهل.
• تخصيص محتوى أسبوعي للموظفين وتوزيعه عليهم .
• انشر الرسائل الإخبارية على مدونتك وشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي .  

خاتمة تخطيط المحتوى السنوي

الخط السفلي:
يوفر التخطيط السنوي للمحتوى البنية والمحتوى اللذين تحتاجهما لتوجيه تسويق المحتوى الخاص بك على مدار العام المقبل وما بعده.

لا يتعلق الأمر بحشو التقويم التحريري الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، يتيح لك تخطيط المحتوى السنوي التركيز على أفضل محتوى لديك بالفعل بناءً على نتائج قابلة للقياس. أيضًا لضمان تقديم المحتوى الذي يحتاجه جمهورك متى وأين وكيف يريدون ذلك. لذلك قرروا الشراء منك.

لذا فإن التخطيط السنوي للمحتوى ينسق تسويق المحتوى الخاص بك مع أهداف عملك. نتيجة لذلك ، ينتج عن تسويق المحتوى الخاص بك نتائج قابلة للتتبع بمرور الوقت.

نتمنى لك تجربة تسويق سعيدة ،
هايدي كوهين

هايدي كوهين هي رئيسة ريفرسايد لاستراتيجيات التسويق.
يمكنك العثور على Heidi على Facebook و Twitter و LinkedIn.

معرض إقتصاد الخالق 2022

بواسطة Creators for Creators

انضم إلى أكثر من 500 من المبدعين الآخرين لاستكشاف أحدث الاستراتيجيات والتكتيكات والأدوات - بالإضافة إلى تكوين روابط قيّمة - لتحقيق نجاح كبير كجيل جديد من رواد المحتوى.

خصم AMG الخاص: احصل على خصم 150 دولارًا - استخدم الرمز: AMGCEX

نُشر المقال في البداية في 4 كانون الثاني (يناير) 2018. وتم تحديثه في 17 كانون الثاني (يناير) 2019 وفي 10 كانون الأول (ديسمبر) 2020.