شعار أمازون: رؤى ملهمة لأصحاب الأعمال والمسوقين

نحن نعيش في عالم تكون فيه العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية للشركة مثل منتجها أو خدماتها أو رؤيتها.

إحدى الشركات التي رسخت فن العلامة التجارية هي أمازون ، وهو اسم مرادف لابتكار التجارة الإلكترونية. إنه في كل مكان ، من شاشات الكمبيوتر الخاصة بنا إلى عتبات أبوابنا ، ويقدم عمليا كل ما نحتاجه أو نرغب فيه.

لقد نجحت هذه القوة العالمية في بناء هوية تجارية مؤثرة بمهارة ، حيث يلعب شعارها الأسطوري دور البطولة.

ما قصة شعار أمازون الشهير؟

سنستكشف تاريخ شعار أمازون وإبداعاته ورؤى علامته التجارية. يجب قراءته لأصحاب الأعمال الصغيرة ورجال الأعمال الذين يتطلعون إلى بناء علامات تجارية لا تُنسى.

تاريخ وتطور شعار أمازون

1. من مرآب بلفيو إلى عملاق عالمي: قصة أمازون
2. ماذا في الاسم؟ كثير جدًا ، إذا كنت من أمازون
3. تطور شعار أمازون
4. دروس من تصميم شعار أمازون
5. عشر حقائق مثيرة للاهتمام عن أمازون ربما لم تكن تعرفها

من مرآب بلفيو إلى عملاق عالمي: قصة أمازون

بدأت رحلة أمازون في عام 1994 عندما شرع جيف بيزوس في إنشاء مكتبة على الإنترنت من مرآبه في بلفيو بواشنطن. ما بدأ كمشروع متواضع لبيع الكتب سرعان ما اتسع إلى منصة للموسيقى والأفلام والإلكترونيات وغير ذلك الكثير.

عززت ممارسات Amazon المبتكرة ، بما في ذلك مراجعات العملاء والتوصيات الشخصية وخيارات التسليم السريع ، نموها وشعبيتها.

سريعًا إلى اليوم ، تعد أمازون عملاقًا عالميًا للتجارة الإلكترونية ، أحدث ثورة في عالم البيع بالتجزئة عبر الإنترنت وأعاد تشكيل الصناعات بأكملها.

هل تريد مراجعة مجانية للعلامة التجارية؟

أجب عن 5 أسئلة قصيرة وسنرسل تقريرًا مخصصًا يتضمن رؤى قابلة للتنفيذ وإجراءات محددة يمكنك اتخاذها لبناء علامة تجارية أقوى.

لقد أرسلنا لك المعلومات عبر البريد الإلكتروني للتو.

عنوان البريد الإلكتروني

ماذا في الاسم؟ كثير جدًا ، إذا كنت من أمازون

سعى جيف بيزوس إلى الحصول على اسم شركة يجسد حجم شركته ورؤيتها وطموحها. بعد لقاء ملهم مع كلمة "أمازون" في القاموس ، وجد بيزوس الاستعارة التي تجسد تمامًا رؤيته العظيمة - نهر الأمازون ، الأكبر من حيث الحجم في العالم.

لقد رأى في أمازون سوقًا شاسعًا يقدم بحرًا من المنتجات لعملائه ، تمامًا مثل تدفق المياه الضخم لنهر الأمازون.

قدم اسم بيزوس المختار أيضًا مزايا لغوية. بدءًا بالحرف "A" ، اكتسب Amazon شهرة في الدلائل ونتائج البحث نظرًا لميزته الأبجدية.

لدينا دليل شامل حول تسمية عملك إذا كنت تريد الغوص بعمق. إذا لم يكن لديك الوقت الآن ، فيما يلي عشر رؤى قابلة للتنفيذ مستمدة من عملية اختيار اسم العلامة التجارية في أمازون ، كل منها موضّح بأمثلة عملية لشركات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت:

1. 1. فكر بشكل اكبر. قم بمواءمة اسم عملك مع قيم شركتك ورسالتها وطموحاتها. قد تعتبر شركة عبر الإنترنت متخصصة في المنتجات المستدامة اسمًا مثل "EcoMarket" ، مما يعكس التزامها بالسلع الصديقة للبيئة. قد يفكر متجر الأطعمة الصحية الذي يهدف إلى مساعدة مجتمعه على تناول الطعام الصحي في استخدام اسم مثل "NutriTown" ، مما يشير إلى مهمته في تحسين الصحة المحلية من خلال عروض الأطعمة المغذية.
   2. دافع عن كرامته. استهدف اسمًا تجاريًا لا يُنسى يترك انطباعًا لدى العملاء في سوق مزدحم. يمكن تسمية منصة التجارة الإلكترونية التي تبيع السلع الفنية المصنوعة يدويًا باسم "ArtisanAlley" ، مما يبرز تفردها في بحر من المنتجات ذات الإنتاج الضخم. يمكن لبوتيك الملابس الذي يقدم أزياء ملتوية وفردية اختيار "StylishSingular" ، مما يبرز عروضه المميزة في سوق غمرته اتجاهات الموضة العامة.
   3. الرموز مهمة. ضع في اعتبارك غرس عناصر رمزية في اسم علامتك التجارية لإنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك. يمكن لوكالة السفر عبر الإنترنت اختيار "Wanderlust Wings" الذي يرمز إلى الحرية والاستكشاف ومتعة السفر. يمكن للمكتبات التي تريد إنشاء مساحة دافئة وجذابة للقراء أن تختار اسمًا مثل "BookNook" ، مما يستحضر صورة ركن دافئ مليء بالكتب.
   4. تحديد المواقع هو المفتاح. فكر في كيف يمكن لاسم علامتك التجارية وضعك في الصناعة والتأثير على ظهورك في نتائج البحث. يمكن أن تسمي شركة التجارة الإلكترونية التي تبيع الأدوات التقنية نفسها "A1Gadgets". ينقل هذا الاسم ما يبيعه ويضمن تحديد موضع أبجدي مفيد. يمكن للمخبز أن يطلق على نفسه اسم "أروما بيكس" ، ويجمع بين الجاذبية الحسية للسلع المخبوزة الطازجة وميزة أبجدية من أعلى القائمة.
   5. الاستعداد للتوسع. اختر اسمًا يسمح بالنمو في قطاعات مختلفة ، مما يمنع متاعب إعادة العلامة التجارية المحتملة في المستقبل. يمكن تسمية متجر على الإنترنت يبيع ديكور المنزل باسم "HomelyVibes". في حين أنه يبدأ بديكور المنزل ، إلا أن الاسم يسمح بالتوسع في فئات الأدوات المنزلية الأخرى ، مثل أدوات المطبخ أو الأثاث. متجر نباتات يهدف إلى التوسع في إكسسوارات الحدائق قد يطلق على نفسه اسم "GreenGrowths" ، وهو اسم واسع بما يكفي لتغطية مجموعة واسعة من منتجات البستنة في المستقبل.
   6. صدى لدى جمهورك. تأكد من أن اسم علامتك التجارية يتحدث إلى الديموغرافية المستهدفة. قد يستخدم متجر ألعاب الفيديو عبر الإنترنت الذي يلبي احتياجات اللاعبين الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي اسمًا مثل "RetroGameGalaxy" ، والذي يجذب بشكل مباشر حب الجمهور المستهدف للألعاب الكلاسيكية. يمكن لمتجر ألعاب الأطفال أن يتبنى اسم "KiddyWonders" ، مما يتردد صداها مباشرة مع الشباب الديموغرافي وأولياء أمورهم الذين يبحثون عن ألعاب جذابة وتعليمية.
   7. فكر في شخصية علامتك التجارية. يجب أن يعكس اسمك شخصية علامتك التجارية وقيمها. قد يختار متجر إلكتروني متخصص في الساعات الفاخرة "EliteTimepieces" ، مما يعكس مجموعة منتجاته المتميزة والراقية. يمكن للمقهى الذي يراعي الصحة في جو غير رسمي وودود أن يطلق على نفسه اسم "WholesomeHangout" ، مستوحى من جوهره وعروض منتجاته.
   8. تأكد من سهولة النطق والتهجئة. هذا يسهل على العملاء تذكر ومشاركة علامتك التجارية. قد يختار متجر مستلزمات الحيوانات الأليفة عبر الإنترنت "PetPalace" ، وهو اسم بسيط لا يُنسى ويسهل تهجئته ونطقه. يمكن لصالون التجميل أن يختار "GlamGlow" ، وهو اسم يسهل تذكره وينقل ما يقدمه العمل بشكل مناسب.
   9. الاعتبارات القانونية والمجال. تأكد من أن اسم العلامة التجارية الذي اخترته متاح قانونيًا وله مجال مطابق للوجود عبر الإنترنت. قد تختار منصة التجارة الإلكترونية لأجهزة المطبخ "KitchenKrafters". ومع ذلك ، قبل الانتهاء من ذلك ، يجب عليهم التأكد من أن الاسم ليس علامة تجارية بالفعل وأن المجال "KitchenKrafters.com" متاح. قد يفضل مركز اللياقة البدنية الجديد اسم "FitnFly". ولكن قبل طباعته على بطاقات العمل واللافتات ، يجب عليهم التحقق من العلامات التجارية الحالية وتأمين مجال مطابق لموقعهم على الويب.
   10. اختبر قبل الانتهاء. اختبر اسم علامتك التجارية مع مجموعة تركيز صغيرة قبل جعله رسميًا لقياس الإدراك والمشكلات المحتملة. يمكن لمنصة على الإنترنت تبيع معدات رياضية أن تأخذ اسم "SportsVista". يجب عليهم أولاً اختبار الاسم بعينة من جمهورهم المستهدف للتأكد من أنه يتردد صداها ولا يثير دلالات سلبية. يجب على متجر الأثاث الذي يفكر في "ComfortCove" مشاركة هذا الاسم مع ممثل مجموعة التركيز لقاعدة عملائه. يمكن أن تساعد ملاحظاتهم في تحديد ما إذا كان الاسم ينقل بشكل فعال تركيز المتجر على الراحة والجودة.

تطور شعار أمازون

من شعارها الأصلي في عام 1995 إلى شعار "الابتسامة" المألوف الذي نعرفه اليوم ، تقدم رحلة العلامة التجارية لأمازون دروسًا حول إنشاء شعار جذاب وقابل للتكيف. من خلال العمل مع وكالة التصميم Turner Duckworth ، صممت Amazon شعارًا جذابًا مرئيًا مليئًا بالمعنى.

الشعار الأصلي (1995-1997):

تم إطلاق أول شعار لشركة Amazon في عام 1995 ، وكان عبارة عن اتحاد من البساطة والرمزية. تم تهجئة اسم العلامة التجارية بالأحرف الكبيرة باللون الأسود ، ويبرزها رسم نهر متدفق - في إشارة غريبة إلى أصول مكتبة الشركة عبر الإنترنت.

لقد ألمح بمهارة إلى تدفق المعرفة وراحة التسوق في أوقات الفراغ من أي مكان.

التحول (1997-1998)

1997 خضع الشعار لتحول كبير ، حيث ظهر خطوط أفقية بيضاء تشع من نهر الأمازون. أضفت هذه الإضافة جودة متعددة الأبعاد على الشعار ، مع عناصر تردد صدى شجرة ونمط حمار وحشي ، مما عزز من تميزه وتذكره.

على الرغم من التغيير في التصميم ، احتفظ الشعار بلوحة الألوان أحادية اللون. ومع ذلك ، فقد خضعت الكلمة إلى تنقيحات دقيقة ؛ كانت الحروف أكثر جرأة ، وتم تعديل الشعار ليبدو أصغر وأكثر تعقيدًا. ساهم هذا التجاور بين الجرأة والأناقة في تعزيز هوية الشعار.

التطور (1998-2000):

مع نمو أمازون ، ازدادت أيضًا الحاجة إلى تطوير الشعار. أدخل Turner Duckworth ، وهي شركة تصميم جرافيك شهيرة اختارها Jeff Bezos لإنشاء شعار يليق برؤية Amazon الكبرى.

في عام 1998 ، قدموا شعارين تم تجديدهما للعالم. عرض الإصدار الأولي (أعلاه) اسم موقع الويب "amazon.com" ، جنبًا إلى جنب مع شعار "أكبر مكتبة في Earth" ، والذي تم تقديمه بخط أسود رفيع.

لكن هذا التصميم كان شديد التقشف بالنسبة للصورة الديناميكية للعلامة التجارية. قم بتشغيل البديل الثاني ، الذي يجلب اندفاعة من الطاقة من خلال تضمين "O" أصفر داخل الشعار.

شعار "الابتسامة" (2000 - حتى الآن):

شهد مطلع الألفية ظهور شعار أمازون الأكثر شهرة واستمرارية. عرض اسم الشركة بأحرف صغيرة ، وقد تفاخر التصميم بسهم موضوع بذكاء يربط بين الحرفين "a" و "z".

لعب هذا السهم دورًا مزدوجًا: ابتسامة تدل على إرضاء العميل وحث دقيق على مجموعة منتجات أمازون الشاملة - كل شيء من الألف إلى الياء.

تباين العبوة:

يُظهر شعار أمازون تنوعًا ملحوظًا من خلال تصميماته المخصصة لتغليفه.

تتجاوز العلامة التجارية منصتها الرقمية ، وتثري صناديق الشحن الخاصة بها برسوم توضيحية إبداعية ورسومات مقنعة لتوسيع شخصية علامتها التجارية المميزة إلى عالم ملموس.

يحتل سهم التوقيع المضمن في العلامة النصية "Amazon" أيضًا مركز الصدارة على العبوة ، مما يعزز الإشارة المرئية المألوفة في كل تفاعل مع العميل.

عناصر تصميم الشعار

لنقم بتفصيل عناصر تصميم الشعار لشعار Amazon الحالي:

السهم: السهم السلس الممتد من "A" إلى "Z" يعرض بذكاء مجموعة منتجات Amazon الواسعة. كما أنها تشبه الابتسامة ، وتسلط الضوء على تركيز أمازون على إرضاء العملاء.

البساطة: يسمح تصميم الشعار البسيط والنظيف بالتكيف بسهولة عبر الوسائط المختلفة.

لوحة الألوان: يمثل اللون الأسود الخالد الاحترافية والثقة ، بينما ينضح اللون البرتقالي الساطع بالطاقة والود ، مما يعكس التزام أمازون بخدمة العملاء.

دروس من تصميم شعار أمازون

فيما يلي عشرة دروس أساسية من تصميم شعار أمازون وكيف يمكن للشركات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت تطبيق هذه الأفكار على جهود بناء علامتها التجارية.

1. 1. أبقيها بسيطة. شعار أمازون بسيط ويمكن التعرف عليه بسهولة. حافظ على شعارك مباشرًا وغير معقد. يمكن لمتاجر التجزئة للملابس عبر الإنترنت استخدام شماعات بسيطة ومنمقة كشعارها ، مما يوفر دليلًا مرئيًا فوريًا عن أعمالهم. يمكن للمقهى أن يصمم شعارًا بسيطًا ونظيفًا يحتوي على فنجان قهوة واضح ومباشر ويمكن التعرف عليه بسهولة.
   2. احتضان الرمزية. يرمز سهم أمازون إلى مجموعة منتجاتها الواسعة ورضا العملاء. استخدم الرموز التي تنقل قيم عملك أو خدماتك. يمكن لمتجر نباتات عبر الإنترنت استخدام ورقة داخل شعاره ، ترمز إلى الطبيعة والنمو. قد يدمج استوديو اليوجا زهرة اللوتس في شعاره ، مما يرمز إلى النقاء والتنوير.
   3. ضمان قابلية التوسع. شعار أمازون قابل للتطوير ويحتفظ بتأثيره بأحجام مختلفة. صمم شعارك ليكون قابلاً للتطوير لمختلف التطبيقات. قد يصمم متجر إلكترونيات للتجارة الإلكترونية شعارًا يتناسب جيدًا للاستخدام على كل من موقعه على الويب والمنتجات التي يبيعونها. يمكن لمتجر تصميم شعار يبدو جيدًا في كل شيء بدءًا من لافتات المتجر وحتى علامات المنتجات الصغيرة.
   4. اللون مهم. تستخدم أمازون اللونين الأسود والبرتقالي ، اللذين يتميزان بالحيوية والجريء. اختر الألوان التي تعكس شخصية علامتك التجارية. قد يختار المتجر الإلكتروني الذي يبيع منتجات صديقة للبيئة شعارًا أخضر ، يرمز إلى التزامهم البيئي. قد يختار مطعم الوجبات السريعة الشعار الأحمر ، الذي غالبًا ما يرتبط بالجوع والإثارة.
   5. تحسب الطباعة. يستخدم شعار أمازون طباعة واضحة وجريئة يسهل قراءتها. اختر خطًا مقروءًا ويتوافق مع علامتك التجارية. قد تختار محل لبيع الكتب عبر الإنترنت خطًا رقيقًا كلاسيكيًا لشعارها لعرض صورة للمعرفة والتقاليد. قد يختار معرض فني حديث خطًا أنيقًا بلا سيريف لشعاره ، لإبراز جمالية معاصرة ورائدة.
   6. الاتساق عبر المنصات. تحافظ أمازون على التناسق في شعارها عبر جميع المنصات. حافظ على نفس تصميم الشعار لجميع نقاط اتصال علامتك التجارية. يجب أن يضمن بائع التجزئة لمنتجات التجميل عبر الإنترنت أن شعاره يبدو متسقًا عبر موقعه على الويب وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. يجب أن يضمن المخبز تصميم شعار متسق ، من اللافتات إلى مواد التعبئة والتغليف والمواد الترويجية.
   7. ضع في اعتبارك الآثار الثقافية. شعار أمازون معروف عالميًا ولا يسيء إلى أي ثقافة. ضع في اعتبارك الآثار الثقافية لتجنب التفسيرات الخاطئة المحتملة. يجب أن يتجنب السوق العالمي عبر الإنترنت الرموز الموجودة في شعاره والتي قد يكون لها دلالات سلبية في بعض الثقافات. يجب أن يضمن المطعم الذي يقدم المأكولات العالمية أن شعاره لا يسيء عن غير قصد لأي ثقافات يقدم طعامه.
   8. طول عمر الشعار. لقد صمد شعار أمازون أمام اختبار الزمن. صمم شعارك ليكون خالدًا وليس عصريًا. يجب أن يهدف بائع التجزئة للأثاث عبر الإنترنت إلى الحصول على شعار خالٍ من الزمان سيظل مناسبًا وأنيقًا بعد عدة سنوات من الآن. يجب أن يتجنب مصنع الجعة المصنوع يدويًا العناصر العصرية بشكل مفرط في شعاره للتأكد من أنه سيظل جذابًا مع تطور اتجاهات التصميم.
   9. اختبر واحصل على التعليقات. قبل الاستقرار على شعارها ، من المحتمل أن Amazon اختبرته مع جماهير مختلفة. اجمع التعليقات حول تصميم شعارك قبل الانتهاء منه. يمكن لمنصة اللياقة البدنية عبر الإنترنت مشاركة الشعارات المحتملة مع مجموعة مركزة من السوق المستهدفة لضمان أن يكون التصميم مؤثرًا وله صدى جيدًا. يمكن لمتاجر تجزئة جديدة للأزياء اختبار تصميمات الشعار مع عينة من عملائها المستهدفين لقياس مدى جودة توصيل قيم علامتها التجارية وجمالياتها.
   10. التوافق مع أهداف العمل. يتماشى شعار أمازون مع هدفه المتمحور حول العميل والشامل. يجب أن يكون شعارك متزامنًا مع أهداف عملك. يمكن لمنصة التدريس عبر الإنترنت استخدام شعار يتميز بقبعة تخرج منمنمة ، مما يرمز إلى التزامهم بالنجاح التعليمي. يمكن أن يستخدم متجر الأطعمة الصحية شعارًا يعرض المنتجات الطازجة ، مما يؤكد هدفه المتمثل في تعزيز عادات الأكل الصحية.

عشر حقائق مثيرة للاهتمام عن أمازون ربما لم تكن تعرفها

1. بداية محل لبيع الكتب. بدأت أمازون رحلتها كمحل لبيع الكتب عبر الإنترنت. بينما يبيعون الآن كل شيء تقريبًا ، كانت الكتب هي العرض الأولي لهم عندما أطلق جيف بيزوس الشركة من مرآبه في عام 1995.
2. اسم لم يكن تقريبًا. تم تسمية أمازون تقريبًا باسم "Cadabra" ، كما في "Abracadabra". ومع ذلك ، تم إلغاء الفكرة عندما أدرك بيزوس أن الناس في بعض الأحيان يظنون أنها "جثة".
3. شركة بمليار دولار. أصبحت أمازون أسرع شركة تصل مبيعاتها إلى 100 مليار دولار ، محققة هذا الإنجاز بعد عقدين من إنشائها.
4. رواد البيانات الضخمة. كانت أمازون من بين أول من استخدم التحليلات التنبؤية للتوصية بالمنتجات. هل تساءلت يومًا لماذا يبدو أن أمازون تعرف ما تريد؟ كانت خوارزميات البيانات المتقدمة الخاصة بهم موجودة حتى قبل صياغة مصطلح "البيانات الكبيرة".
5. الوصول العالمي. لدى أمازون مواقع بيع بالتجزئة منفصلة لـ 16 دولة وتوصيلها إلى أكثر من 100 دولة. سواء كنت في اليابان أو البرازيل ، يمكنك الحصول على قطعة من أمازون.
6. الجهود البيئية. تعهدت أمازون بأن تكون خالية تمامًا من الكربون عبر أعمالها بحلول عام 2040 ، أي قبل 10 سنوات من اتفاقية باريس. إنهم يستثمرون في الطاقة المتجددة ، والنقل النظيف ، وإعادة التحريج ، وأكثر من ذلك كجزء من تعهد المناخ الخاص بهم.
7. منشئو الوظائف. اعتبارًا من عام 2022 ، وظفت أمازون أكثر من 1.3 مليون شخص حول العالم ، مما يجعلها واحدة من أكبر أرباب العمل في العالم.
8. استوديوهات أمازون. لا تبيع أمازون المنتجات فقط ؛ ينتج محتوى أيضًا. تعمل Amazon Studios على إنشاء مسلسلات وأفلام تلفزيونية أصلية منذ عام 2010 ، وقد فاز العديد منها بجوائز مرموقة.
9. ابتكارات تقنية. من ريادة التجارة الإلكترونية إلى تطوير أحدث التقنيات مثل Alexa و Kindle ، فإن التزام Amazon بالابتكار لا هوادة فيه. إنهم يصنفون باستمرار من بين الشركات الأكثر ابتكارًا في العالم.
10. الوجود المادي. على الرغم من جذورها في العالم الرقمي ، إلا أن أمازون تحقق حضورًا فعليًا بشكل متزايد. لقد افتتحوا مكتبات ، ومتاجر صغيرة بدون صراف تحت العلامة التجارية Amazon Go ، وحتى متاجر بقالة كاملة الحجم تُعرف باسم Amazon Fresh. تساعد هذه الخطوة Amazon على توفير تجربة تسوق سلسة عبر الإنترنت وتضعها في منافسة مباشرة مع تجار التجزئة الفعليين.

أما أمازون فهي ليست مجرد سوق على الإنترنت تفضله ؛ إنه نسيج رائع من الابتكار والانتشار العالمي والتطور المستمر.

خاتمة

هناك الكثير لنتعلمه من رحلة العلامة التجارية لأمازون ، من قوة الاسم إلى أهمية الشعار المصمم بعناية.

بالنسبة إلى رواد الأعمال الذين يتوقون إلى ترك بصمتهم ، قد يكون أخذ ورقة من كتاب أمازون حافزًا لإنشاء علامة تجارية لا تُنسى فقط ولكنها قابلة للتحويل.

كيف تغيرت شركتك وتطورت؟ هل هذا هو الوقت المناسب لك للتفكير في تغيير العلامة التجارية؟