كيف يستخدم فيسبوك الذكاء الاصطناعي للإعلان؟

---

خوارزمية الذكاء الاصطناعي الخاصة بفيسبوك لعرض الإعلانات

أصبح استخدام فيسبوك للتعلم الآلي شائعًا من خلال اقتراحات "أشخاص قد تعرفهم" الدقيقة بشكل مدهش. منذ ذلك الحين، توسعوا من التعلم الآلي إلى أنواع أخرى من الذكاء الاصطناعي ، مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي، مما دفع استخدام الذكاء الاصطناعي إلى مقدمة جميع منتجاتهم الإعلانية.

إذًا، كيف تعمل هذه الخوارزميات المعقدة، وما الذي يجعلها دقيقة جدًا؟ كل شيء يبدأ بجمع البيانات. يحصل فيسبوك على المعلومات اللازمة لتغذية الذكاء الاصطناعي الخاص به من مصدرين رئيسيين:

• البيانات التي يقدمها المستخدمون عن أنفسهم مثل المعلومات السكانية أو الصفحات التي أعجبتهم
• البيانات التي يقدمها المعلنون، ​​مثل قوائم بريدهم الإلكتروني

والخطوة التالية هي دمج هذه المعلومات مع إعلاناتك الفعلية. لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها لمستخدمين محددين، يحتاج فيسبوك إلى تحديد القيمة الإجمالية للإعلان. ويستخدم المعادلة التالية:

عرض سعر المعلنين × معدل الإجراء المقدر + جودة الإعلان = القيمة الإجمالية

فيسبوك

تتمثل إحدى مزايا استخدام التعلم الآلي في أنه كلما تم عرض إعلاناتك أكثر، زادت إمكانية إجراء تحسينات على عرض إعلاناتك. أدى هذا إلى زيادة الفعالية الإجمالية لحملاتك.

دعنا نقسم المعادلة لنرى كيف يمكنك إنشاء إعلاناتك لتكون أكثر ملاءمة لهذه الخوارزمية.

كيف يتم تحديد معدل العمل المقدر؟

يحدد فيسبوك معدل الإجراء المقدر باستخدام التعلم الآلي. فهو يتنبأ بمدى احتمالية إكمال المستخدم للهدف الذي اختاره المعلن. على سبيل المثال، إذا كان المعلن يريد جذب المزيد من الزيارات إلى موقعه على الويب، فسيتم عرض الإعلان لشخص من المرجح أن ينقر عليه.

تلعب عوامل مثل سلوك المستخدمين على فيسبوك ومواقع الويب الأخرى دورًا، بالإضافة إلى العديد من الأشياء الأخرى مثل الوقت من اليوم ومحتوى الإعلان.

كما ذكرنا سابقًا، يمكن للشركات تقديم معلومات إضافية إلى فيسبوك حول الإجراءات التي يتخذها المستخدمون على موقعهم الإلكتروني خارج فيسبوك. يمكن تحقيق ذلك باستخدام أدوات الأعمال ، وهي موارد توفرها Meta للشركات لتتمكن من مزامنتها بسهولة أكبر مع Meta.

تتضمن بعض هذه الأدوات Meta Pixel التي تمنحك جزءًا من التعليمات البرمجية لإضافتها إلى موقع الويب الخاص بك. يتيح لك هذا الرمز تتبع إجراءات الزائر على موقع الويب الخاص بك ثم مشاركة تلك المعلومات مع Meta. وبمجرد وصول خوارزمية التعلم الآلي إلى هذه البيانات، فإنها تساعدك على تقديم إعلانات مخصصة للغاية.

هناك أداة عمل أخرى وهي تتبع أحداث تطبيق Meta والتي تخدم غرضًا مشابهًا لـ Meta Pixel، ولكنها تُستخدم لتطبيقك. يسجل أحداثًا مثل عمليات الشراء أو تنزيلات التطبيقات.

بفضل تعقيد خوارزميات التعلم الآلي في فيسبوك، لا يحتاج المعلنون إلى مراعاة كل عامل من هذه العوامل بشكل فردي وتحديد من سيعرضون إعلاناتهم عليه. وبدلاً من ذلك، يمكنهم ببساطة تحديد أهداف أعمالهم والسماح للذكاء الاصطناعي بالقيام بالمهمة الثقيلة.

كيف يتم تحديد جودة الإعلان؟

يتم تحديد جودة إعلاناتك بمرور الوقت استنادًا جزئيًا إلى التعليقات التي يقدمها المستخدمون وما إذا كان هناك أي "مواد عرض منخفضة الجودة" تم اكتشافها أم لا.

بعض تعليقات المستخدمين التي يتم أخذها في الاعتبار هي إخفاء المستخدم للإعلانات والسبب الذي قدمه، والإبلاغ عن الإعلانات، ومدة بقائها على صفحاتك المقصودة.

مؤشرات على الإعلانات ذات الجودة المنخفضة

ومن خلال تجنب هذه المشكلات، يمكنك أن تُظهر لفيسبوك أن إعلاناتك ذات جودة عالية.

1. عدم توفير السياق الكامل من أجل جعل منتجاتك أو خدماتك تبدو أفضل مما هي عليه الآن. يجب ألا تظهر إعلاناتك على أنها "طعم للنقرات".
2. استخدام لغة مبالغ فيها في نسخة إعلانك.
3. عدم استخدام المحتوى الأصلي.
4. الإعلانات التي تتعارض مع الإرشادات الإعلانية

ما هو الدور الذي يلعبه عرض سعر المعلن في مزاد الإعلانات؟

يعد مبلغ عرض السعر الذي تختاره واحدًا من ثلاثة خيارات لديك للتأثير على عرض الإعلان، والخياران الآخران هما جمهورك المفضل وأهداف العمل. يخبر عرض السعر الذي تحدده Facebook بالمبلغ الذي ترغب في إنفاقه لتحقيق أهداف عملك.

لاحظ أن أعلى عرض لا يفوز دائمًا في حرب العطاءات. في بعض الأحيان، يفوز عرض سعر أقل بالمزاد إذا قرر فيسبوك أنه من المرجح أن يقوم المستخدم بإنشاء تحويل.

العودة إلى الأعلى أو

---

7 ميزات إعلانية للذكاء الاصطناعي على فيسبوك يجب أن يعرفها كل مسوق

لدى Meta مجالان رئيسيان، AI Sandbox وMeta Advantage، حيث يقومون بتنفيذ ميزات الذكاء الاصطناعي المتوافقة مع إعلانات فيسبوك. دعنا نستكشف 7 ميزات يجب أن تعرفها.

ميزات AI Sandbox

مع استمرار Meta في الاستثمار في ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، فقد قدمت العديد من الابتكارات التي تهدف إلى مساعدة المعلنين على إنشاء وتقديم إعلانات رقمية مدفوعة أكثر فعالية. تُعد AI Sandbox بمثابة مساحة تجريبية لاختبار هذه الأدوات الإعلانية الجديدة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.

أحد المكونات الكبيرة هو إدخال أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية . ويتضمن حاليًا ثلاثة مكونات أساسية.

فيسبوك

1. اختلاف النص

تعمل هذه الميزة على إنشاء إصدارات متعددة من نص الإعلان لتسليط الضوء على النقاط الرئيسية، مما يسمح للمعلنين بتجربة رسائل مختلفة لجماهير محددة.

كيف يمكنك استخدام هذا مع حملاتك الإعلانية؟

تتيح لك هذه الأداة تسليط الضوء على النقاط المهمة في نسختك وتجربة رسائل مختلفة لجماهير محددة. باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء أشكال نصية مختلفة، يمكنك اختبار الرسائل المختلفة بسرعة وسهولة لمعرفة ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك المستهدف.

2. إنشاء الخلفية

يمكن للمعلنين الآن إنشاء صور خلفية من مدخلات النص، مما يتيح تنوعات سريعة في صور الخلفية وتنويع الأصول الإبداعية.

كيف يمكنك استخدام هذا مع حملاتك الإعلانية؟

استخدم هذه الأداة لتجربة الخلفيات المختلفة بسرعة وتنويع أصولك الإبداعية. على سبيل المثال، يمكنك إدخال بعض الكلمات الرئيسية المتعلقة بعلامتك التجارية. ستقوم الأداة بعد ذلك بإنشاء مجموعة متنوعة من الخلفيات التي تتضمن تلك الكلمات الرئيسية. يمكن أن يساعد ذلك في جذب انتباه العملاء المحتملين وإبراز الإعلان.

3. صورة النتوء

تعمل هذه الميزة على ضبط الأصول الإبداعية لتناسب نسب العرض إلى الارتفاع المختلفة عبر مواضع الإعلانات المختلفة، مثل القصص أو المقاطع، مما يقلل الوقت والموارد المطلوبة لتكييف المحتوى الإبداعي.

كيف يمكنك استخدام هذا مع حملاتك الإعلانية؟

يمكنك توفير الوقت والموارد عن طريق تغيير حجم الصور تلقائيًا لتناسب الأنظمة الأساسية المختلفة، بدلاً من إنشاء إصدار منفصل لكل نظام أساسي. يمكن أن يضمن استخدام هذه الأداة ظهور إعلاناتك بشكل جيد عبر منصات متعددة، والوصول إلى جمهور أوسع، والامتثال لمتطلبات الإعلان.

ميزات Meta Advantage AI

Meta Advantage عبارة عن مجموعة من منتجات التشغيل الآلي للإعلانات التي تستفيد من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين نتائج الحملة. تهدف هذه التحسينات إلى جعل الحملات الإعلانية أكثر ذكاءً وأسرع وأكثر كفاءة.

4. قم بالتبديل بسهولة إلى Advantage+ Shopping

يمكن للمعلنين تحويل الحملات اليدوية الحالية إلى حملات تسوق Advantage+ بنقرة واحدة. تسهل هذه الميزة إنشاء إستراتيجية حملة إعلانية مدعمة بالذكاء الاصطناعي على فيسبوك.

كما تدعي Meta أن هذه الإعلانات ستوفر الوقت والمال للمعلنين، وستكون هذه الميزة مفيدة لأي شخص يرغب في إجراء التبديل.

5. مقارنات الأداء

إذا قمت بالتبديل إلى حملات التسوق Advantage+، فستحتاج إلى التأكد من أن التغيير كان للأفضل. بفضل مقارنات الأداء، يمكنك الحصول على تقرير تلقائي يقارن أداء حملات المبيعات اليدوية الخاصة بك بحملات التسوق Advantage+.

ستتمكن بعد ذلك من رؤية أي فوائد من إضافة التشغيل التلقائي إلى حملاتك، أو إذا كان هناك شيء يجب عليك القيام به بشكل مختلف.

6. تصميم الفيديو في إعلانات الكتالوج

بدلاً من أن تكون قادرًا على استخدام تصميمات الصور الثابتة فقط في إعلانات الكتالوج، يمكنك استخدام مقاطع الفيديو أيضًا. يسمح تحميل تصميمات إعلانات الفيديو المختلفة بتقديم محتوى ديناميكي عبر مواضع الإعلانات المختلفة باستخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.

بعض الأمثلة على مقاطع الفيديو التي يمكنك تحميلها هي:

• العملاء الذين يستخدمون منتجاتك. سيكون هذا بمثابة الفيديو المعادل لصور نمط الحياة.
• مقاطع الفيديو التي تعرض علامتك التجارية

يمكن عرض مقاطع الفيديو هذه للمستخدمين أثناء مشاهدة Reels وWatch وStories، أو أثناء قيامهم بالتمرير عبر الموجز الخاص بهم.

7. ميزة + إبداعية

Advantage+ Creative هو منتج يستخدم الذكاء الاصطناعي لمساعدة المعلنين على إجراء تغييرات على تصميمات إعلاناتك مثل إضافة الموسيقى والرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد وتحسينات طفيفة على الصور ومقاطع الفيديو. يمكن أن تتضمن هذه التحسينات ضبط التباين والسطوع والتحسينات القياسية.

التحسينات القياسية هي ميزة ضمن تصميم Advantage+ والتي ستنشئ إصدارات متعددة من صورك مع تحسينات متنوعة. ثم يحدد الصورة التي سيتم عرضها للمستخدمين بناءً على تفضيلاتهم الشخصية.

فيسبوك

وفقًا لدراسة أجرتها Meta، يمكن أن تؤدي هذه التغييرات الصغيرة والشخصية على صورك إلى عمليات شراء إضافية بنسبة 14%. يوضح هذا أن استخدام خيارات التحسينات القياسية يؤدي إلى استراتيجية قوية لتحسين الذكاء الاصطناعي لإعلانات فيسبوك.

العودة إلى الأعلى أو

---

كيف يمكنك إنشاء إعلانات فيسبوك باستخدام الذكاء الاصطناعي؟

جزء من مجموعة منتجات Advantage Meta هي إعلانات حملة Advantage+. في عام 2022، تم نقل جميع إعلانات فيسبوك تحت مظلة Meta Advantage ومنحها أسماء جديدة. نحن نستخدم الأسماء المحدثة هنا، ولكننا سنحدد أسمائهم السابقة أيضًا.

تستخدم كل حملة من هذه الحملات التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لتقليل مقدار العمل اليدوي المطلوب للمعلنين في مرحلة الإعداد.

ميزة + إعلانات الكتالوج

توفر إعلانات كتالوج Advantage+، المعروفة رسميًا باسم إعلانات Facebook الديناميكية ، طريقة عالية الكفاءة والفعالية للوصول إلى الجمهور المناسب في اللحظة المناسبة بمساعدة أتمتة الذكاء الاصطناعي.

كيف تعمل إعلانات كتالوج Advantage+؟

باستخدام إعلانات كتالوج Advantage+، يمكنك تلقائيًا عرض إعلانات المنتجات ذات الصلة للأشخاص بناءً على اهتماماتهم ونواياهم وإجراءاتهم. يزيل هذا النوع من الإعلانات عبء إنشاء إعلانات فردية لكل عنصر تبيعه. وبدلاً من ذلك، ستعطي كتالوج منتجاتك إلى Facebook وتتركه يقوم بالمهمة الثقيلة.

يسمح لك هذا الأسلوب بتقديم توصيات مخصصة لجميع المنتجات والخدمات الموجودة في الكتالوج الخاص بك ، مما يلغي الحاجة إلى إعداد الإعلانات يدويًا. عندما يُظهر أحد المتسوقين اهتمامًا بعنصر من الكتالوج الخاص بك، يمكن لـ Meta إنشاء إعلان ديناميكيًا مصممًا خصيصًا لهذا الفرد.

ثم يقوم بعد ذلك بعرض الإعلان تلقائيًا عبر الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة سطح المكتب.

فيسبوك

لمن تستهدف إعلانات كتالوج Advantage+؟

إذا كنت معلنًا ينصب تركيزه على توسيع نطاق حملاتك الإعلانية وأتمتتها، فقد تكون إعلانات كتالوج Advantage+ مناسبة لك. قد يكون لديك فئة منتجات كبيرة أو مجموعة واسعة من المنتجات. ستكون هذه الإعلانات مفيدة لك لأنها تلغي الحاجة إلى إنشاء كل إعلان على حدة.

يمكن للمعلنين الذين يتطلعون إلى استهداف الجماهير بناءً على اهتمامات المستخدم ونواياه وإجراءاته أيضًا استخدام إعلانات كتالوج Advantage+ بفعالية. تستخدم هذه الإعلانات التعلم الآلي لتقديم توصيات مخصصة للمستخدمين، بما يتوافق مع تفضيلاتهم وسلوكهم.

أهداف الإعلان

يمكن تشغيل إعلانات كتالوج Advantage+ على مجموعة متنوعة من الأهداف الإعلانية، مثل:

• مبيعات
• ترويج التطبيق
• ارتباط
• يؤدي
  
  

خيارات الاستهداف

توفر إعلانات الكتالوج خيارين للاستهداف. سنلقي نظرة على كليهما، ونحدد الغرض من استخدامهما ومتى يجب عليك اختيارهما.

جماهير واسعة

يتيح الأول للمعلنين الوصول إلى المستهلكين عبر مراحل مختلفة من رحلة الشراء، بما في ذلك أولئك الذين لم يجروا عملية شراء بعد ولكنهم أبدوا اهتمامًا بعروضهم.

فكر في إعداد إعلاناتك الديناميكية باستخدام إستراتيجية استهداف واسعة النطاق. يمكن أن يضمن ذلك وصول إعلاناتك إلى أوسع نطاق ممكن مع استهداف المتسوقين ذوي الرغبة العالية في الشراء أيضًا.

إعادة الاستهداف

أما الثاني فيستهدف أولئك الذين عبروا عن اهتمامهم بمنتجات معينة (إعادة الاستهداف). هذه المرونة في استهداف الجمهور تجعل الإعلانات مناسبة للشركات التي تهدف إلى جذب العملاء المحتملين والعائدين على حد سواء.

تعتبر الإعلانات الديناميكية فعالة للغاية في إعادة استهداف المستخدمين الذين سبق لهم التفاعل مع علامتك التجارية من خلال موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، ربما أبدى شخص ما اهتمامًا بمنتج ما عن طريق إضافته إلى سلة التسوق الخاصة به، لكنه في النهاية لم ينتقل أبدًا إلى شرائه.

يمكن للذكاء الاصطناعي الخاص بفيسبوك بعد ذلك تحديد هؤلاء المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا وما هي المنتجات المحددة التي كانوا يبحثون عنها. ثم يقوم بعد ذلك بتذكير المتسوقين بهذه المنتجات من خلال الإعلانات ذات الصلة، مما يزيد من فرص التحويل.

نصائح يجب مراعاتها أثناء إعداد الإعلانات الديناميكية لإعادة الاستهداف:

• لا تستهدف المتسوقين الذين أجروا عملية شراء مؤخرًا، حيث من غير المرجح أن يقوموا بعملية شراء أخرى قريبًا.
• استخدم نافذة احتفاظ واسعة. على سبيل المثال، يمكنك إعادة استهداف المتسوقين الذين زاروا موقعك خلال آخر 90 يومًا على كل نوع من الأجهزة.
  

ميزة + حملات التسوق

تم تصميم حملات التسوق Advantage+ لتكون الحل الأكثر فعالية للمعلنين الذين يركزون على الأداء ويتطلعون إلى زيادة المبيعات عبر الإنترنت. تستخدم هذه الحملات التعلم الآلي للمساعدة في الوصول إلى جماهير ذات قيمة مع وقت إعداد أقل وكفاءة أكبر.

منشئ حملة الفيسبوك

ما نوع المعلنين الذين تستهدفهم حملات التسوق Advantage+؟

هناك ثلاث مجموعات رئيسية ستستفيد أكثر من هذه الحملات الإعلانية:

• تجار التجزئة يبيعون مباشرة للمستهلكين
• تجار التجزئة الذين يبيعون السلع الاستهلاكية سريعة الحركة
• تجار التجزئة عبر الإنترنت الذين يديرون علامة تجارية واحدة
  
  

كيف تعمل حملات التسوق Advantage+؟

تستخدم حملات التسوق Advantage+ التعلم الآلي لتحديد العملاء ذوي القيمة الأعلى واستهدافهم عبر جميع مجموعة تطبيقات وخدمات Meta. إنها تتطلب إعدادًا أقل بكثير مما تتطلبه الإعلانات اليدوية.

تستهدف حملات التسوق Advantage+ الجماهير

يمكنك أيضًا تشغيل ما يصل إلى 8 حملات في المرة الواحدة في كل بلد. وهذا يعني أنه بدلاً من قضاء الوقت في إعداد حملات متعددة تستهدف كل منها جمهورًا مختلفًا، يمكنك بدلاً من ذلك استهداف جماهير أكبر تلقائيًا من خلال عرض صيغ الإعلانات الأكثر ملاءمة لأذواقهم.

تضع هذه الحملات العملاء الذين لديك بالفعل مع العملاء المحتملين ضمن حملة واحدة باعتبارهم جمهورك المستهدف. ثم يقوم بعد ذلك باختيار المنتجات من الكتالوج الخاص بك والتي تناسب هذه الجماهير بشكل أفضل.

ومن خلال تشغيل عدد أقل من الحملات واختبار ما يصل إلى 150 مجموعة إبداعية تلقائيًا، يقدم هذا الحل الإعلانات الأعلى أداءً للمتسوقين الأعلى قيمة.

أهداف حملات التسوق Advantage+

هناك هدف واحد متاح لحملات Advantage+ Shopping ألا وهو المبيعات. يركز هذا الهدف على زيادة المبيعات عبر الإنترنت لمنتجاتك أو خدماتك، مما يجعلها مناسبة للمعلنين الذين يرغبون في زيادة معدل التحويل والإيرادات إلى الحد الأقصى.

حملات تطبيق Advantage+

كان يُطلق على هذه الحملات اسم إعلانات التطبيقات التلقائية.

كيف تعمل حملات تطبيقات Advantage+؟

الهدف من هذه الإعلانات هو زيادة عدد عمليات تثبيت التطبيق التي تتلقاها. تستخدم حملات تطبيقات Advantage+ التعلم الآلي لمساعدتك في تقديم الإعلانات الأكثر إبداعًا وتخصيصًا قدر الإمكان، كل ذلك مع تقليل مقدار العمل اليدوي المطلوب.

يمكنك إنشاء ما يصل إلى 50 إعلانًا بشكل مجمّع في وقت واحد، مما يلغي الحاجة إلى إنشاء إعلانات مكررة.

خيارات استهداف حملات تطبيقات Advantage+

هناك عدد محدود جدًا من خيارات الاستهداف المتاحة لحملات تطبيقات Advantage+، وهي:

• دولة
• لغة
• نظام تشغيل الجهاز
• الحد الإدنى للعمر
• استبعاد الجمهور المخصص
• إعدادات الموقع

تضمن هذه الخيارات المبسطة عدم تنافس إعلاناتك مع بعضها البعض.

العودة إلى الأعلى أو

---

ميزانية حملة Meta Advantage واستراتيجيات عروض الأسعار

ميزانية حملة Meta Advantage هي منتج كان يطلق عليه "تحسين ميزانية الحملة". بدلاً من تعيين ميزانيات فردية لمجموعاتك الإعلانية، تسمح لك هذه الميزة بتعيين ميزانية واحدة لحملتك.

ما هو نوع الميزانية الذي يجب أن تختاره؟

سيتم بعد ذلك توزيع الميزانية التي قمت بتعيينها تلقائيًا على مجموعاتك الإعلانية بناءً على المكان الذي ستكون فيه أكثر فعالية.

هناك خياران يمكنك الاختيار من بينهما:

1. الميزانية اليومية : حدد هذا الخيار لتعيين متوسط ​​المبلغ الذي تريد إنفاقه يوميًا. نظرًا لأنه متوسط، فسوف تقضي وقتًا أطول قليلاً في بعض الأيام وأقل قليلاً في أيام أخرى. قد يكون هذا هو الخيار الصحيح لك إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج متسقة كل يوم.
   
   فيسبوك
   
   
   
2. الميزانية مدى الحياة : اختر هذا الخيار إذا كان لديك مبلغ محدد مسبقًا ولا تريد تجاوزه في ميزانيتك. كما أنه يوفر المزيد من المرونة فيما يتعلق بالمبلغ الذي يتم إنفاقه كل يوم.

إذا كنت تستخدم المزيد من منصات Meta، فيمكنك تحديد المبلغ الذي تريد أن تنفقه على إعلان Facebook وInstagram AI، وما إذا كنت تفضل الميزانيات اليومية أو مدى الحياة.

ما هو نوع المزايدة الذي يجب عليك اختياره؟

هناك ثلاث فئات رئيسية من إستراتيجيات عروض الأسعار للاختيار من بينها، مع خيارات محددة لهذه الخيارات.

1. اختر عروض الأسعار المستندة إلى الإنفاق للتأكد من أنك تستخدم ميزانيتك بالكامل وتستخرج منها أكبر عدد ممكن من النتائج.

هناك خياران ضمن هذه الفئة:

• أعلى حجم : يساعدك على الحصول على أكبر قدر ممكن من النتائج (لا تحدد هذا الخيار إذا كنت تريد تحسين تكلفة الإجراء).
• أعلى قيمة: هذا هو الخيار الذي يمكنك من خلاله تحديد ما إذا كنت تريد الحصول على أقصى قيمة من كل تحويل، بدلاً من التركيز على كمية التحويلات.

2. تتيح لك عروض الأسعار المستندة إلى الأهداف اختيار ما إذا كنت تريد الوصول إلى قيمة أو تكلفة معينة.

• التكلفة لكل نتيجة: سيعطي هذا الهدف الأولوية للحفاظ على تكاليفك بنفس المبلغ الذي تحدده، بغض النظر عما يحدث في السوق في ذلك الوقت.
• عائد الإنفاق الإعلاني: اختر هذا الهدف لتعيين متوسط ​​المبلغ الذي تريد أن يصل إليه عائد النفقات الإعلانية طوال حملتك.

3. الخيار الثالث هو عرض الأسعار اليدوي مع خيار الهدف المتمثل في "سقف عرض الأسعار"، ولكن يجب استخدامه فقط من قبل المعلنين الذين لديهم فهم قوي لكيفية التنبؤ بمعدلات التحويل.

كيفية إعداد ميزانية حملة Advantage الخاصة بك

اتبع هذه الخطوات لإعداد ميزانيتك.

1. أثناء إنشاء حملتك، قم بتشغيل خيار "ميزانية الحملة المميزة".
2. اختر نوع الميزانية التي تريد استخدامها (يوميًا أو مدى الحياة).
3. املأ مبلغ الميزانية الذي قررته.
4. اختر إستراتيجية عروض الأسعار التي تتوافق بشكل أفضل مع احتياجات حملتك وأهدافك.
5. في هذه المرحلة من الإعداد، سيتمكن المعلنون الذين اختاروا استخدام ميزانية مدى الحياة من تحديد جدول زمني لعرض إعلاناتهم.

قائمة التحقق من أفضل ممارسات ميزانية الحملة الإعلانية

1. احصل على مجموعتين من الإعلانات على الأقل للحصول على أفضل النتائج.
2. لتحديد مدى نجاح ميزانيتك في تحقيق أهداف حملتك، يجب عليك التحقق من نتائجك على مستوى الحملة وليس على مستوى المجموعة الإعلانية. وذلك لأن ميزانيتك ربما لن يتم توزيعها بالتساوي بين إعلاناتك.
3. حافظ على عدد المجموعات الإعلانية لكل حملة عند 70 أو أقل. هناك سببان لهذا. الأول هو أنك لن تتمكن من إجراء العديد من التعديلات التي يمكنك إجراؤها بعد نشر الإعلانات إذا كان لديك أكثر من 70. والسبب الثاني هو أنه كلما زاد عدد المجموعات الإعلانية التي لديك، كلما استغرقت حملتك وقتًا أطول في عملية التعلم . يؤدي هذا إلى إطالة الوقت حتى تتمكن من تجربة فوائد التعلم الآلي لفيسبوك.
4. إذا كنت ستضيف المزيد من المجموعات الإعلانية بعد نشر الحملة، فقم بإضافتها بشكل مجمّع لأن معايرة تحسين ميزانية الحملة قد تستغرق ما يصل إلى ساعتين. بالإضافة إلى ذلك، قم بإجراء أي تغييرات على الإعدادات بشكل مجمّع بعد نشر إعلاناتك لأن كل تغيير يؤدي إلى عودة إعلاناتك إلى مرحلة التعلم.
5. سيؤدي دفع مجموعاتك الإعلانية وإلغاء إيقافها يدويًا إلى تعطيل تدفق الذكاء الاصطناعي حيث يوزع ميزانيتك.
   
   

العودة إلى الأعلى أو

---

الذكاء الاصطناعي لاستهداف إعلانات فيسبوك

تستخدم ميزات Meta Advantage الذكاء الاصطناعي لاستهداف الجماهير المناسبة لحملاتك. للتأكد من أنك اخترت خيار الاستهداف الصحيح، يمكنك إجراء اختبار أ/ب.

استخدام الذكاء الاصطناعي للعثور على جماهير جديدة على فيسبوك

تستخدم الخيارات التالية الذكاء الاصطناعي للعثور على جماهير إضافية لاستهدافها خارج تلك التي قمت بتعيينها بالفعل.

ميزة تشبه

سيتم تشغيل هذه الميزة تلقائيًا وعرض إعلاناتك للمستخدمين خارج مجموعة الجماهير المشابهة إذا توقع الذكاء الاصطناعي في Meta أن ذلك سيؤثر بشكل إيجابي على أدائك. يمكنك تمكين هذا الإعداد لأهداف الحملة التالية:

• ارتباط
• يؤدي
• الترويج للتطبيق
• مبيعات

يمكنك أيضًا استبعاد أي شرائح جمهور تعتقد أنها لن توفر لك التحويل أثناء تحديد هذه الميزة.

ميزة الاستهداف التفصيلي

يبحث الاستهداف التفصيلي المميز عن فرص مربحة خارج جمهورك التفصيلي المحدد. ولهذا السبب، لن يؤثر ذلك على استهداف العمر أو الموقع أو الجنس.

اعتمادًا على هدف الحملة الذي اخترته، قد يتم تمكين هذا الخيار تلقائيًا. بالنسبة للأهداف الأخرى، ستتمكن من تشغيله بنفسك في قسم الاستهداف التفصيلي في مدير الإعلانات.

ميزة الجمهور المخصص

مثل الخيارين الآخرين، يستخدم الجمهور المخصص لـ Advantage الذكاء الاصطناعي للعثور على مستخدمين إضافيين لاستهدافهم مما سيفيد حملاتك ويكونون خارج جمهورك الأصلي المحدد.

عند إعداد هذه الحملة، يمكنك تمكين هذا الخيار أو تعطيله. فقط كن على علم أنه إذا قمت بتشغيله لإعلان قمت بإنشائه بالفعل، فقد يؤدي ذلك إلى بدء مرحلة التعلم مرة أخرى.

ميزة + الجمهور

يقدم هذا المنتج أسلوبًا أكثر مرونة لاستهداف الجمهور. بدلاً من القيود الصارمة، يمكن للمعلنين اقتراح مدخلات للجمهور، مما يسمح لنظام الإعلان بالعثور على عملاء محتملين إضافيين خارج تلك الاقتراحات.

تدعي Meta أن خيار الاستهداف هذا هو الخيار الأسهل والأكثر فعالية الذي تقدمه حتى الآن، وتوصي به لجميع أنواع الحملات باستثناء تجديد النشاط التسويقي. يستخدم نظام الذكاء الاصطناعي الخاص به بيانات مثل:

• التحويلات السابقة
• البيانات من بكسل
• التفاعلات مع إعلاناتك

إذا لم تكن راضيًا عن سيطرة الذكاء الاصطناعي في فيسبوك على استهدافك بشكل كامل، فلا يزال بإمكانك التحكم في من يرى إعلاناتك. على سبيل المثال، يمكنك إضافة اقتراحات الجمهور وتعيين عناصر التحكم في الجمهور لاستبعاد مجموعات معينة من الاستهداف.

العودة إلى الأعلى أو

---

استخدام الذكاء الاصطناعي في إعلانات فيسبوك - دراسة حالة

أصدرت Meta دراسة حالة أجرتها مع ماركة الأزياء ONE BOY. لقد أضافوا حملة تسوق Advantage+ إلى إستراتيجيتهم الإعلانية الحالية لمعرفة ما إذا كانت ستؤدي إلى زيادة مبيعاتهم عبر الإنترنت.

ومن خلال حملة التسوق Advantage+، تمكنوا من الاستفادة الكاملة من التعلم الآلي لفيسبوك من خلال:

• إزالة الحاجة إلى إعداد الحملة اليدوية
• تجنب تداخل الجمهور من خلال وضع كل شرائح الجمهور في حملة واحدة
• اختبر مجموعات مختلفة من الصور والفيديو (ما يصل إلى 10) لمعرفة أي منها يحقق أفضل أداء
• تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتهم ​​المرنة لضمان مشاهدة إعلاناتهم من قبل العملاء الجدد والحاليين

وبعد إجراء اختبار أ/ب بين حملتهم العادية وحملة التسوق Advantage+ مع حملتهم العادية، حصلوا على النتائج التالية:

• زيادة في أحداث الشراء بنسبة 42%
• زيادة بنسبة 34% في عائد النفقات الإعلانية
• انخفاض بنسبة 29% في تكاليف اكتساب العملاء

العودة إلى الأعلى أو

---

خاتمة

أصبح استخدام إعلانات Facebook AI أمرًا سهلاً لجميع المسوقين حيث تعمل Meta على زيادة الإمكانات والعروض التي تقدمها.

تعكس مجموعة AI Sandbox ومجموعة Meta Advantage والاستثمارات المستمرة في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي التزامهم بتحسين تجربة كل من المعلنين والمستخدمين. من المتوقع حدوث المزيد من الابتكارات في مجال الذكاء الاصطناعي عبر جميع تطبيقات Meta حيث يواصلون استكشاف إمكانات الحملات والميزات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

راجع مقالتنا الدليل الشامل لاستخدام الذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي لمعرفة المزيد حول الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في حملاتك واستراتيجياتك الإعلانية.

---