كيف تكتب نسخة إعلانية تتحول على وسائل التواصل الاجتماعي

تعد كتابة الإعلانات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مهارة حاسمة يجب على جميع المسوقين إتقانها في العصر الرقمي اليوم.

لكي تكون ناجحًا في الإعلان هو إشراك جمهورك المستهدف ، وبناء العلاقات ، وإقناع هؤلاء العملاء المحتملين في النهاية بالتحويل. للقيام بكل ذلك ، تحتاج إلى مهارات كتابة نصوص فعالة ومُختبرة جيدًا وقائمة على البيانات.

بينما يتم استخدام أدوات وسياسات الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد لتحسين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في هذه الصناعة اليوم ، لا يزال المسوقون الرقميون بحاجة إلى je ne sais quoi - وهي جودة فريدة لا توصف - من مؤلفي النصوص البشرية لتحقيق نجاح إعلاني بمحتواهم عبر الإنترنت.

هل تبحث عن طرق احترافية لتصبح مؤلفًا فعالًا للإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي؟ ثم كنت قد وصلنا إلى المكان الصحيح. استمر في قراءة هذا الدليل للحصول على نصائح وتقنيات لتحسين كتابة الإعلانات الخاصة بك للتحويل المكاسب الآن.

فهم جمهورك للحصول على نسخة فعالة من إعلانات الوسائط الاجتماعية

حول كيفية أن تكون مؤلفًا جيدًا لهذا النوع المحدد من الإعلانات ، عليك أولاً أن تفهم كتابة الإعلانات وعلاقتها بالجماهير المستهدفة لعلامتك التجارية عبر الإنترنت. فيما يلي ملخص سريع لفهم جمهورك من أجل كتابة نصوص إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال:

ما هو التأليف والنشر؟

تشير كتابة الإعلانات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى ممارسة كتابة نصوص لمشاركاتك التسويقية الرقمية ، من أجل إقناع القراء باتخاذ الإجراء المطلوب لعلامتك التجارية.

يمكن أن يشمل ذلك كتابة محتوى للإعلانات المدفوعة والتعليقات التوضيحية والصور ومقاطع الفيديو وغير ذلك الكثير. ما هو مشترك بين جميع أشكال الكتابة هذه هو أنك تكتب لجمهور مستهدف محدد: المستخدمون والعملاء المحتملون على وسائل التواصل الاجتماعي.

أهمية الجمهور المستهدف

يشير جمهورك المستهدف إلى الأشخاص الذين تحاول التواصل معهم أو التواصل معهم عبر منصات الإنترنت. هم أساس عملك في كتابة الإعلانات . من خلال معرفة وفهم اهتماماتهم ورغباتهم واحتياجاتهم ، يمكنك إنشاء نسخ تستجيب لرغباتهم ، وتقنعهم في النهاية بالتحويل لصالح عملك.

كيف تفهم جمهورك

ستساعدك معرفة اهتمامات جمهورك المستهدف ونقاط الضعف في تشكيل نسخ ناجحة. فيما يلي بعض النصائح والتقنيات السريعة للبحث وفهم جمهورك عبر الإنترنت لجميع أنواع التسويق الرقمي:

• استخدم تحليلات البيانات. ابدأ دائمًا بتحليل بياناتك . باستخدام بيانات الجمهور ، يمكنك معرفة من هم ، وكيف يتصرفون ، وما قد يريدون من إعلانات الوسائط الاجتماعية لعلامتك التجارية.
• تحقق من رؤى الجمهور. اجمع ملاحظات العملاء من التعليقات والمراجعات والمحادثات عبر الإنترنت أيضًا. من خلال جمع هذه الأفكار من جمهورك الفعلي ، يمكنك الحصول على فهم مباشر لما يعتقده المستخدمون حقًا عن عملك على الإنترنت.
• قم بإنشاء شخصية المشتري. من خلال هذه التحليلات والرؤى ، يمكنك إنشاء شخصية المشتري المثالية التي تجسد جمهورك المستهدف. من خلال شخصية هذا الشخص وسلوكه ورغباته واحتياجاته ، ستحصل على فكرة أفضل عن كيفية تفكير عميلك المحتمل - وبالتالي إبلاغ نسختك بمزيد من الشكل والخصوصية وفرص التحويلات الناجحة.

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة أفضل عن أهمية الجماهير لعملك الكتابي ، يمكنك الاطلاع على هذه الأمثلة والنصائح المفيدة لصياغة نسخة تشد الانتباه للعناوين الرئيسية التالية.

أمثلة على نسخ الإعلان لصياغة عناوين تجذب الانتباه

في جميع أشكال الإعلان الرقمي تقريبًا ، العناوين الرئيسية هي ما يرجح أن يقرأه جمهورك المستهدف أولاً. إنه أول شيء يراه العملاء المحتملون ويستجيبون له عندما يقابلون علامتك التجارية - ومن هنا تأتي أهمية صياغة عناوين جيدة لمنصاتك الاجتماعية.

من الأهمية بمكان أن تنقل عناوينك الملاءمة والوضوح والإلحاح إلى جمهورك. في ما يلي مثال قوي على العنوان الفعال لبدء رحلتك إلى الإعلان على العديد من المنصات عبر الإنترنت:

مثال على عنوان فعال

الصورة مجاملة من Propelrr

في هذا المثال ، يطرح العنوان الرئيسي لمنشور Instagram سؤالًا قويًا: "هل يجب إنشاء موقع للتجارة الإلكترونية؟" بعد ذلك ، يتم دمجه في تصميم العناصر المرئية للعناصر الأساسية لموقع التجارة الإلكترونية ، بحيث يمكن للقراء فهم الغرض من هذا المنشور على Instagram بوضوح.

يؤدي بدء المحتوى بسؤال إلى إثارة فضول المشاهد ، مما يشجعه على التفاعل بشكل أكبر مع المنشور الذي يشاهده أمامه. باستخدام هذا النوع من العناوين ، يمكنك إنشاء دسيسة وتذكير القراء بنقطة ألم معينة وتشجيعهم على معرفة المزيد عن طريق التحقق من بقية نسختك.

أفضل الممارسات لكتابة العناوين

مع وضع هذا المثال في الاعتبار ، دعنا ندخل في بعض أفضل الممارسات التي يمكنك تطبيقها عند كتابة عناوين لعلامتك التجارية:

• إعطاء الأولوية للوضوح. كن محددًا فيما تتحدث عنه ، حتى يعرف الجمهور بالضبط ما يجب أن تقدمه. سيضمن ذلك توصيل رسالتك بوضوح ، حتى يتمكن الجمهور من اتخاذ قرارات بشأن علامتك التجارية بسرعة أكبر.
• قدم حلاً لمشكلة القارئ. من خلال عرض قيمة واضح وفريد ​​يعالج مشاكل المستخدمين عبر الإنترنت ، سيفهم عملاؤك على الفور كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تساعد في حل مشكلاتهم من البداية.
• الحصول على الإبداع. يعمل هذا بشكل خاص مع جمهور Gen Z على وسائل التواصل الاجتماعي . لا تخف من أن تكون مبدعًا وغريبًا في كيفية توصيل رسالتك لجذب انتباههم على كل منصة.

كتابة نسخة جذابة من الجسد

إذا كانت العناوين الرئيسية هي الأشياء الأولى التي يراها جمهورك فيما يتعلق بعلامتك التجارية ، فإن النسخ الأساسية هي الجزء الأكبر مما سيقرأه جمهورك لفهم عملك. لا يجب أن تكون ملائمًا وواضحًا وعاجلًا في نسخة جسمك فحسب ، بل يجب أيضًا أن تكون مقنعًا ومفيدًا لجذب العملاء المحتملين بشكل فعال.

صقل مهاراتك في كتابة العناوين الرئيسية وكتابة نصوص الجسم باستخدام هذا المثال الفعال التالي ومجموعة من أفضل ممارسات الكتابة:

مثال على نسخة فعالة من الجسم

الصورة مجاملة من Propelrr

لنلقِ نظرة على تعليق المنشور في هذا المثال. في نصه الأساسي ، يتم تقديم القراء على الفور مع سرد لجذب انتباههم وإثارة الاهتمام برسالة المنشور. يتم تشجيع القراء على معرفة المزيد حول جهود Propelrr لتغيير العلامة التجارية في هذا المنشور. تلامس نسخة الجسم نقاط الألم لدى قرائها (المحترفين في التسويق الرقمي) وتذكرهم بأن يكونوا جريئين في خبرتهم - تمامًا مثل Propelrr مع تغيير علامتهم التجارية الجديدة.

هذه النسخة الإلكترونية عن العلامة التجارية يمكن الاعتماد عليها ، لتذكير القراء بمدى سرعة تغير الصناعة التي تعتمد على البيانات بمرور الوقت. إنه جزء جذاب من المحتوى يوجه الانتباه نحو جوهر المنشور: إعادة تصميم Propelrr المثير لفهم العميل.

أفضل الممارسات لكتابة نسخة الجسم

بالنظر إلى هذا النوع من نسخة الجسم ، ضع هذه النصائح في الاعتبار لكتابة محتوى موجز ولكنه مقنع وقائم على التحويل اليوم:

• قم ببناء المحتوى الخاص بك. من خلال إطار عمل أو هيكل واضح ، يمكنك تزويد القراء بتدفق منطقي للأفكار مع دعم عملك أيضًا بأجزاء هادفة لكل جزء من المحتوى.
• شجع المشاركة. بالنسبة لمنصات الوسائط الاجتماعية ، قد يبدو هذا وكأنه بدء محادثات بسؤال سريع أو من خلال الاستفادة من أنواع مختلفة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم . كل هذا يشجع على المشاركة ويقود علاقات أفضل مع العملاء على المنصات الاجتماعية.
• لا تنسى CTA الخاص بك. قم دائمًا بإنهاء نسخك باستخدام عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA) تخبر القراء بما يمكنهم فعله بعد استهلاك المحتوى الخاص بك.

كيفية الإعلان لزيادة التحويلات

في النهاية ، توجد إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لدفع التحويلات لأهداف العمل الشاملة لعلامتك التجارية. للتأكد من أنك تنشئ نسخًا تعلن عن رسائل التحويل الخاصة بك بوضوح ، تحقق من هذه النصائح لتشجيع الجماهير على اتخاذ الإجراءات فورًا:

• حدد احتياجات جمهورك. كما هو مذكور في القسم السابق ، فإن احتياجات جمهورك تشكل نسخك. لذلك للتأكد من أن عملائك المحتملين يتخذون إجراءات بشأن علامتك التجارية ، حدد ما يحتاجون إليه وقدم الحل المناسب لهم من خلال فعالية كتابة الإعلانات الخاصة بك.
• استخدم دليلًا قابلًا للقياس الكمي. عندما تقدم مطالبة تهدف إلى التخفيف من نقاط الألم لدى العميل ، استخدم دليلًا قابلًا للقياس لجعل مطالبتك أكثر تصديقًا. يمكن أن يأتي هذا في شكل شهادات عملاء سابقة ، أو دراسة حالة ، أو استبيان - طالما أنه يضيف وزناً إلى حجتك.
• تطابق CTA مع نية التحويل الخاصة بك. تخيل النقر فوق زر CTA على منشور يقول "اشتر الآن" ، ثم يتم توجيهك إلى صفحة غير ذات صلة بدلاً من ذلك. تأكد من مطابقة CTA الخاص بك مع هدف التحويل الخاص بك لتجنب إرباك العملاء والإضرار بمعدل التحويل الخاص بك .

تتبع فاعلية الإعلانات المدفوعة

بصرف النظر عن كتابة نسخ جيدة ، سترغب في تتبع فعالية نسختك للتأكد من أنها تعمل لصالحك بالفعل. من خلال قياس واختبار فعالية إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ستفهم كيفية أداء نسختك المكتوبة ، مما يمنحك القدرة على تحسينها حسب الحاجة.

لتتبع فعالية إعلانات التسويق الرقمي المدفوعة ، ستحتاج إلى تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) أولاً:

ما هو KPI؟

مؤشر الأداء الرئيسي هو مقياس يمكنك تعيينه في إنشاء إعلان مدفوع ، من أجل قياس أداء المحتوى الخاص بك بما يتماشى مع أهدافك الإعلانية المحددة مسبقًا.

مقاييس لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

المدرجة أدناه هي بعض الأمثلة على المقاييس التي يمكنك تتبعها لقياس أدائك بما في ذلك مؤشرات الأداء الرئيسية مثل:

• يصل. يشير هذا إلى عدد المستخدمين عبر الإنترنت الذين شاهدوا صفحتك عبر الإنترنت أو المحتوى الرقمي الخاص بك. يعني الوصول الأعلى أن المزيد من المستخدمين يشاهدون علامتك التجارية ومنشوراتها عبر الإنترنت وربما يتفاعلون معها.
• ارتباط. تشير المشاركة إلى عدد ونوعية الاستجابات التي يتلقاها إعلانك الرقمي. يمكن أن يأتي هذا في شكل إبداءات الإعجاب أو التعليقات أو المشاركات أو ردود الفعل ، وسوف يخبرك كثيرًا عما يفعله أو لا يعمل محتوى الإعلان للمستخدمين عبر الإنترنت.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR). تشير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على إعلانك المدفوع بعد رؤيته. تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مقياسًا مهمًا يجب تتبعه لأنه يساعدك على تحديد مدى فعالية المحتوى الخاص بك في جعل المستخدمين يقومون بالتحويل عبر نقرات الإعلانات.

أهمية اختبار A / B في تتبع الأداء

إذا تم استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية لتتبع فعاليتك ، فسيتم استخدام اختبار A / B للتأكد من أن نسختك تعمل بالفعل لصالحك.

اختبار A / B هو عملية اختبار إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتحديد طرق تحسينها بشكل كبير في الإصدارات اللاحقة. بدون الاختبار ، لن تعرف كيفية تحسين أدائك - ومن هنا تأتي أهميته في العملية الشاملة لإنشاء نسخ للإعلانات اليوم.

الماخذ الرئيسية

من إنشاء نسخ مكتوبة إلى اختبار أعمالك ، يمكن أن تكون عملية أن تصبح محترفًا فعالًا في كتابة النصوص عملية طويلة. ولكن مع النصائح والإرشادات الصحيحة ، يمكنك إنشاء نسخ يتم تحويلها إلى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أيضًا.

فقط تأكد من إدخال هذه النقاط الرئيسية في ممارساتك الإعلانية اليوم:

• تعرف بالضبط إلى من تتحدث. حدد جمهورك المستهدف في وقت مبكر بحيث يمكن تشكيل عمل كتابة الإعلانات الخاص بك بواسطة شخصية مشترية معينة في وقت مبكر.
• تتبع واختبر المحتوى الخاص بك. خذ دائمًا وقتًا لتتبع أداء نسختك واختبارها وفقًا لذلك. هذا يضمن أن يكون لديك فهم مبني على البيانات لكيفية تحسين عملك.
• ابق على اطلاع بأحدث الخبرات. كن شريكًا لكبار خبراء الإعلان الرقمي وتعلم من خبراتهم وخبراتهم. تحقق من خدماتنا في Propelrr لتبدأ اليوم.

إذا كانت لديك أي أسئلة أخرى ، فأرسل إلينا رسالة عبر حساباتنا على Facebook و X و LinkedIn. دعنا نتحدث.

اشترك في النشرة الإخبارية Propelrr أيضًا ، إذا وجدت هذه المقالة ومعلوماتنا الأخرى مفيدة لاحتياجاتك.