يدحض المعلنون والجماهير فكرة أن البودكاست آخذ في التلاشي

"انتهى ازدهار البث الصوتي." كلنا نعرف ذلك، صحيح؟ نحن نعلم هذا لأنه تم الإبلاغ عنه في كل مكان. منذ بداية العام ، نشرت صحيفة New York Times و Bloomberg و Vanity Fair و The Financial Times والعديد من الآخرين قصصًا حول زوال البث الصوتي.

غاب المعلنون والجماهير عن المذكرة واستمروا في التدفق على برمجة البودكاست. في العام الماضي ، زادت عائدات إعلانات البودكاست بنسبة 26٪ - أكثر من ضعف معدل إجمالي سوق إعلانات الإنترنت ، وفقًا لتقرير جديد من IAB. بحلول عام 2025 ، من المتوقع أن تصل إلى 4 مليارات دولار ، ارتفاعًا من 1.8 مليار دولار في العام الماضي.

والجمهور؟

"أنا لا أفهم هذا ، مثل كيف أن الناس يتحدثون عن البودكاست لا ينمو؟" يقول Hetal Patel ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة SmartAudio Intelligence في iHeartMedia. "على مستوى الوصول اليومي ، شهدت كل فئة ديموغرافية - 18 إلى 24 ، 25 إلى 34 ، 35 إلى 44 ، 45 إلى 54 ، 55 زائدًا - نموًا مضاعفًا."

في العام الماضي ، استمع 62٪ من الأمريكيين فوق سن 12 عامًا - ما يقدر بنحو 177 مليون شخص - إلى بودكاست. أكثر من نصف هؤلاء هم الآن مستمعون أسبوعيًا للبودكاست. الأخبار هذا العام أفضل: استمع 183 مليون أمريكي إلى بودكاست ، حيث قاموا بضبط متوسط ​​تسع حلقات بودكاست في الأسبوع ، ارتفاعًا من ثماني حلقات في عام 2022 ، وفقًا لـ The Infinite Dial ، تقرير Edison لعام 2023.

حفر أعمق: أصبحت المدونات الصوتية الآن قناة رئيسية للتسويق بين الشركات

في حين أن الجماهير الكبيرة رائعة ، فإن ما يريده المسوقون حقًا هو البيانات التي تسمح لهم بتقسيم هذا الجمهور وتخصيص المحتوى لكل شريحة. يثير هذا شيئًا آخر "يعرفه الجميع" عن البث الصوتي: إنه غير قابل للاستهداف أو القياس. هذه الفكرة متجذرة في كيفية توزيع البودكاست. بينما يتم سماع البعض على منصات دفق معينة ، يتم تنزيلها في الغالب.

كيف يمكن استهدافه؟

يفهم باتيل كيف جاءت هذه الفكرة.

"البث الصوتي ، في معظمه ، يعتمد في بيئة التنزيل ، خارج وقت تشغيله على خدمات بث معينة حيث يكون لديهم بيانات على مستوى الخادم ، أليس كذلك؟ لذلك لديك رؤية أكثر في تلك البيئات.

وهي تقول: "في العامين الماضيين فقط ، أحرزنا الكثير من التقدم للحصول على قدر أكبر من الحتمية بشأن من تصلون إليه". "في iHeart ، من الواضح أنه يمكننا الاستهداف حسب النوع ، ويمكننا الاستهداف حسب العمر والديمغرافية والموقع وإثراء تلك البيانات بمعلومات من تطبيقنا الخاص" لإخبارنا عن الجمهور الذي يتم تنزيله على Apple والأنظمة الأساسية الأخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، أطلقت الشركة قبل عامين 20 شبكة نفسية كجزء من عرضها الإعلاني الآلي. إنها تمكن العلامات التجارية من الشراء عبر مجموعة من العروض التي تتحدث عن سلوكيات معينة للمستهلكين مثل الفاتح والمستكشف والأسطورة والمزارع والمقرر والمزدهر والنجم الصاعد والمدافع والداعم والمقدام.

حفر أعمق: تضيف Casted بيانات ثابتة إلى منصة B2B للفيديو والبودكاست

يقول باتيل: "حذاء Sneakerhead هو مثال على أحد هؤلاء". "لذا ، إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور عرقي ، فإن أصحاب الأحذية الرياضية يميلون إلى أن يكونوا أكثر من الأمريكيين من أصل أفريقي ومن ذوي الأصول الأسبانية. لا أعتقد أنه لا يمكنك فعل ذلك [مستوى التجزئة] في البث الصوتي من قبل. أعتقد أن الأمر يتعلق أكثر بعدم قيامنا بحملات كبيرة بما يكفي لنكون قادرين على قياس ذلك بالحدود الصحيحة ".

سلامة العلامة التجارية

الشيء الآخر الذي يمكن أن يثير قلق المسوقين بشأن البودكاست هو سلامة العلامة التجارية. على عكس البث ، حيث يتم الإشراف على العروض من قبل الشركات الكبيرة ، يتم إنتاج العديد من البودكاست الأكثر شعبية بشكل مستقل. هل يمكن للعلامات التجارية التأكد من ملاءمة المحتوى؟

نعم ، كما يقول IAB.

كتبوا: "في العام الماضي ، حققت صناعة البودكاست تطورات كبيرة في حلول استهداف سلامة العلامة التجارية ومدى ملاءمتها من خلال تحليل النص السياقي بما في ذلك فرصة استبعاد حلقات البودكاست الفردية". ونتيجة لذلك ، من المتوقع أن يزداد وعي المعلنين بهذه الحلول ، وبالتالي ، من المرجح أن يستفيد المعلنون منها ".

يقول باتيل إن هذه التقنية تساعد أيضًا في العثور على منتجي المحتوى والمحتوى المتوافقين مع قيم العلامة التجارية.

"إنه شيء واحد أن أقول إن هذه عبارة عن 10 كلمات لا أريد أن أتوافق معها" ، كما تقول. "لكن هذا شيء آخر أقوله وبالمناسبة ، أريد أن أكون متحيزًا حول هذه الأشياء."

يستخدم IHeartMedia برنامجًا مدعومًا بالذكاء الاصطناعي يحلل نسخ كل بودكاست من أجل نغمة المحتوى وسياقه.

"يمنحك هذا 35 سمة حول هذا المحتوى" ، كما تقول. "هل تريد الجري بجانب المحتوى الذي يبعث على الارتياح؟ هذه هي الطريقة التي يمكنك القيام بها. تريد تشغيل بجانب المحتوى الذي هو XY&Z؟ تستطيع فعل ذلك."

احصل على MarTech! يوميًا. حر. في بريدك الوارد.

عنوان البريد الإلكتروني للنشاط التجاري

يشترك يعالج...

انظر الشروط.