دليل التسويق الرقمي للامتيازات

إذا كنت صاحب عمل ، فمن المحتمل أنك تعلم أن التسويق الرقمي ضروري.

وفي سوق تزداد فيه المنافسة ، يساعد التسويق الرقمي أصحاب الامتياز في التميز عن المنافسة. لكن الامتياز الذي يفشل في إبهار العملاء المحتملين بإستراتيجيتهم التسويقية عبر الإنترنت يمكن أن يتراجع بسرعة.

يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى المصادر الرقمية للعثور على أماكن يترددون عليها. هذا هو السبب في أن التواجد القوي على شبكة الإنترنت أمر بالغ الأهمية لكل عمل تجاري. عند تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن أن تستخدم الامتيازات التسويق الرقمي لكسب سمعة أفضل ، والمزيد من العملاء ، وفي النهاية المزيد من المبيعات.

لحسن الحظ ، لا يجب أن يكون البدء معقدًا. لقد قمنا بتجميع دليل تفصيلي لاستراتيجية التسويق الرقمي لمالكي الامتياز.

فيما يلي ستة أشياء يمكنك القيام بها إذا كنت مسؤولاً عن التسويق الرقمي للامتيازات.

الخطوة 1: حدد ما يقدمه الامتياز الخاص بك

أول شيء يجب مراعاته هو القيمة الفريدة التي يقدمها الامتياز الخاص بك في السوق. حدد شريحة جمهور متخصصة تريد استهدافها واكتشف احتياجاتهم الأكبر. ثم ضع في اعتبارك ما هي الخبرة التي لديك لتقديمها والتي تلبي هذه الحاجة.

كيف يمكنك القيام بذلك؟ إنه أمر سهل للغاية - ما عليك سوى سرد من هو جمهورك وما الذي يهتمون بتعلمه. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك امتيازًا لمتجر رياضي ، فقد يكون عملاؤك آباء يتطلعون إلى تسجيل أطفالهم في الرياضات الترفيهية لأول مرة - أو قد يكونون رياضيين منافسين للبالغين. من الواضح أن هاتين المجموعتين ستهتمان بمحتوى مختلف للغاية.

المصدر: themost10

إذا كان عملاؤك يشترون أشياء لأطفالهم في الغالب ، فسوف يركز المحتوى الخاص بك على مساعدة الآباء في التغلب على تحديات تسجيل أطفالهم في الرياضة. يمكنك إنشاء محتوى حول كيفية منع الإصابات ، أو كيفية قياس المعدات بشكل مناسب للشباب.

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك خبرتك. يجب أن يلبي تخصصك واحتياجات جمهورك حيث تركز التسويق الرقمي الخاص بك على الامتياز الخاص بك.

كمتجر رياضي ، من المحتمل أن تكون خبرتك في تحديد حجم المعدات أو اختيار النوع المناسب من المنتجات للرياضيين المختلفين. يجب أن تكون هذه الموضوعات هي محور جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك.

ومع ذلك ، قد ترغب في التفكير في توسيع نطاقك ليشمل نطاقًا أوسع من الموضوعات. على سبيل المثال ، إذا واصلنا تشبيه متجر الألعاب الرياضية ، فيمكنك أيضًا البحث عن مقالات حول الفوائد الصحية لوضع الأطفال في الرياضة ، أو أفضل الطرق للتواصل مع الرياضيين الأطفال. يساعد هذا في بناء الثقة مع جمهورك ، ووضعك كعلامة تجارية يمكن للوالدين الاعتماد عليها للحفاظ على أمان أطفالهم.

الخطوة 2: اختر قنواتك (كلما كان ذلك أفضل)

لقد ولت الأيام التي كان بإمكانك فيها ببساطة استهداف منصة واحدة. الآن ، ستحتاج إلى إنشاء محتوى عبر قنوات متعددة لتحقيق النجاح. كلما زاد عدد المنصات التي تنشط عليها ، زادت فرصتك في اكتشاف عملك من قبل الأشخاص في جمهورك المستهدف.

ضع في اعتبارك: تتطلب القنوات المختلفة محتوى مختلفًا. قد تكون المنشورات الطويلة مناسبة لـ Facebook أو البريد الإلكتروني ، في حين أن المقاطع القصيرة والقصيرة للنسخ تكون أفضل لتويتر أو إعلانات جوجل. الصور ضرورية لـ Instagram ، والفيديو هو الأفضل لموقع YouTube. سيتعين عليك أيضًا تحديد ما إذا كان الإعلان المدفوع أو العضوي هو الأفضل لامتيازك.

المصدر: أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي

حدد القنوات التي تناسب احتياجاتك بشكل أفضل من خلال مراعاة العوامل التالية:

• على أي المنصات يكون جمهورك أكثر نشاطًا؟ يستخدم الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 30 عامًا Snapchat ، بينما يحب من هم في الخمسينيات من العمر استخدام Facebook.

• ما هو المحتوى الذي يعرض منتجك بشكل أفضل؟ يجب أن تصنع العلامة التجارية الرياضية محتوى مرئيًا ، بينما ستحتاج شركة التكنولوجيا على الأرجح إلى المزيد من النسخ لتوصيل رسالتها.

• ما هي الموارد المتاحة لديك تحت تصرفك ، وأين ترغب في الاستثمار؟ يجب تنفيذ المحتوى بشكل صحيح من أجل النجاح. إذا لم يكن لديك المعدات أو الخبرة اللازمة ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية للمساعدة.

نصيحة: أنشئ محتوى يمكن إعادة توجيهه عبر قنواتك المختلفة. على سبيل المثال ، يمكن تحويل البودكاست إلى مقطع فيديو يمكن تحويله إلى صورة ثم تعليق.

الخطوة 3: استخدم الفيديو حيثما أمكن ذلك

الفيديو هو طريق المستقبل.

على الصعيد العالمي ، سيكون 75٪ من حركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة عبارة عن مقاطع فيديو بحلول عام 2020. وفي عام 2016 وحده ، زاد الإنفاق على مقاطع الفيديو عبر الإنترنت بمقدار 10 مليارات دولار.

المصدر: HubSpot

يجب أن تعلم: لا يزال الوصول العضوي لمواقع مثل YouTube و TikTok أعلى بكثير من مدى وصول محتوى SEO القوي. لذلك ، من الجيد الاستثمار في إنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة لبناء علامتك التجارية. في الوقت الحالي ، يتمتع أولئك الذين يبنون علامتهم التجارية باستخدام الفيديو بميزة تنافسية.

نصيحة: بدلاً من الارتباط من موقع إلى آخر ، قم بتحميل مقاطع الفيديو بشكل منفصل لكل نظام أساسي. سيساعد هذا في تحسين محركات البحث والمشاركة.

الخطوة 4: قم بإعداد مسار التحويل بالبريد الإلكتروني

بمجرد أن تعرف نوع المحتوى الذي ستنتجه وأين ستضع المحتوى الخاص بك ، سترغب في إنشاء مسار.

القمع هو وسيلة لتحويل الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك إلى عملاء. يمكنك جمع عناوين البريد الإلكتروني للأشخاص باستخدام نموذج ، ثم إرسال رسائل بريد إلكتروني إليهم بناءً على البيانات التي تجمعها.

المصدر: إيما

من خلال اختبار رسائل بريد إلكتروني مختلفة لمعرفة ما يناسب كل نوع عميل ، يمكنك إنشاء ملفات تعريف فريدة للعملاء والسماح للبيانات بتوجيه أنواع رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها.

يمكن تشغيل كل تسلسل بريد إلكتروني تلقائيًا من خلال سلوك العميل المحتمل.

نصيحة: يمكن أن تساعدك Emma في إنشاء رسائل مستهدفة من خلال البريد الإلكتروني الآلي.

الخطوة 5: نشر الضيف والتعاون

لجذب الانتباه إلى علامتك التجارية ، استعير جمهور علامة تجارية أخرى عن طريق نشر المحتوى الخاص بك أمام جمهورهم. يمكن تحقيق ذلك من خلال شيء يسمى "نشر الضيف".

سواء أكنت تنشر بودكاست خاصًا بشخص آخر ، أو تظهر في مقطع فيديو ، أو تكتب على مدونة شخص ما ، فإن الظهور كضيف هو طريقة رائعة لزيادة جمهورك. اختر العلامات التجارية الأخرى ذات الصلة بجمهورك واعرض إنتاج محتوى لهم. أو استخدم التسويق المؤثر لعرض منتجك أمام عدد أكبر من الأشخاص.

متابعة مثال امتياز متجر الرياضة: قد يرغب هذا الامتياز في التعاون مع مؤثر لياقة بدنية من خلال الدفع لهم للترويج لمنتجاتهم.

الخطوة 6: ابحث عن الجودة والكمية والاتساق

أخيرًا ، النجاح في التسويق الرقمي للامتيازات ممكن فقط من خلال استراتيجية.

استراتيجية المحتوى تحافظ على كل شيء منظمًا. إنه يوقف إغراء النشر بشكل عشوائي على قنوات مختلفة في أوقات متفرقة ، ويركز الموارد حول القيام فقط بالأنشطة ذات القيمة الأعلى.

المصدر: Content Marketing Institute

تسمح استراتيجية المحتوى الجيدة لحملات التسويق الرقمي الخاصة بك بالحصول على الكمية الكافية والجودة والاتساق لتحقيق النجاح. في كثير من الأحيان ، يتم تجاهل عنصر أو أكثر من هذه العناصر الثلاثة ، مما يؤدي إلى فشل أي حملة تسويق رقمية.

إذا التزمت بالاستراتيجية ، فلن تضيع الموارد. ستتمكن من إنشاء محتوى مفيد وقيِّم على نطاق واسع. في النهاية ، هذا ما يتطلبه الأمر لإنشاء أعمال من التسويق الرقمي.

نصيحة: خطط بمساعدة الخبراء. ستصبح إستراتيجيتك التسويقية أحد الأصول القيمة لعملك إذا استثمرت فيها.

يتم إحتوائه

لا يجب أن يكون البدء في التسويق الرقمي للامتيازات أمرًا صعبًا. اتبع هذه الخطوات الست لإنشاء استراتيجيتك الناجحة:

• حدد ما يقدمه الامتياز الخاص بك: تدور الإستراتيجية الناجحة حول التخطيط الرائع. فكر في الطريقة التي تريد بها وضع المحتوى الخاص بك من خلال اكتشاف أكبر احتياجات جمهورك وكيف يمكنك تلبيتها.

• اختر القنوات التي تريد استخدامها: هناك مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية المتاحة ، لكنها ليست جميعها متساوية. اختر ما تريد استخدامه بناءً على جمهورك ونوع المحتوى الذي يناسب علامتك التجارية.

• دمج الفيديو حيثما كان ذلك ممكنًا: يتم التقليل من قيمة التسويق عبر الفيديو ، مما يوفر فرصة كبيرة لتلك العلامات التجارية التي ترغب في الاستفادة منه.

• قم بإعداد مسار التحويل: رؤية عائد الاستثمار (ROI) ممكن فقط مع نظام راسخ لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء. يمكن استهداف مسارات تحويل البريد الإلكتروني بشكل كبير للتأثير على سلوك العملاء.

• التعاون ونشر الضيف: يعد التعاون مع المؤثرين أو الظهور كضيف أمام جمهور محدد طريقة مؤكدة لتنمية جمهورك.

• استخدم إستراتيجية: جودة المحتوى وكميته لا تقل أهمية. يعد جدول التحميل المنتظم ضروريًا للنجاح. لا يمكن تحقيق ذلك إلا من خلال استراتيجية محددة جيدًا.

حتى لو لم تكن المسوق الرقمي الأكثر ذكاءً ، يمكنك استخدام هذه الخطوات لبناء أو تجديد استراتيجية التسويق الرقمي للامتياز الخاص بك ، والوقوف بعيدًا عن المنافسة.

الآن بعد أن عرفت كيفية بناء إستراتيجية تسويق رقمية للامتياز الخاص بك ، ستحتاج إلى البرنامج المناسب لمساعدة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على النجاح. اتصل بـ Emma اليوم واطلع على ما يمكن أن تقدمه لك أدواتنا الفعالة من حيث التكلفة.