9 ممارسات لتصميم الصفحة المقصودة

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب قائمة بذاتها تم إنشاؤها خصيصًا للحملات التسويقية أو الإعلانية. إنها الصفحة التي يهبط إليها المستخدم بعد النقر فوق إعلان أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو نتيجة بحث.

بشكل عام ، يعتزم تحويل الزوار إلى عملاء أو عملاء متوقعين من خلال حثهم على اتخاذ إجراء معين ، مثل إكمال عملية شراء أو الاشتراك في النشرة الإخبارية. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يعد تصميم صفحة مقصودة فعالة أمرًا حاسمًا لنجاح أي حملة تسويقية.

فيما يلي بعض أهم النصائح والممارسات المتعلقة بالصفحة المقصودة لمساعدتك في تصميم واحدة تؤدي إلى التحويلات وتساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية:

1. وضع هدف واضح

قبل أن تبدأ في تصميم صفحتك المقصودة ، من الضروري تحديد هدفها الأساسي ، لأن هذا يضع الأساس لجميع قرارات التصميم والمحتوى اللاحقة.

على سبيل المثال ، ماذا تريد أن يفعل الزائرون عند وصولهم إلى صفحتك؟ سواء أكان ملء نموذج أو تنزيل تطبيق أو دفع الاشتراكات في الرسائل الإخبارية أو شراء منتج ، فإن وجود هدف واضح يمكن أن يساعدك في إنشاء تصميم مركز وموجه.

2. إعطاء الأولوية للبساطة والوضوح

يمكن أن يسهل التصميم النظيف المرتب مع وجود مساحة بيضاء كافية على الزائرين فهم رسالتك بسهولة والعثور على المعلومات الضرورية. على هذا النحو ، اجعل تصميم صفحتك المقصودة بسيطًا عن طريق:

• استخدام عبارة واحدة وواضحة للحث على اتخاذ إجراء (CTA)
• الحد من عدد خيارات التنقل والروابط الخارجية
• تقسيم الفقرات الطويلة بالعناوين والنقاط
• اختيار الخط وحجم الخط المقروئين
• استخدام ألوان متباينة للخلفية والنص

يمكن أن يؤدي تصميم الصفحة المقصودة البسيط والواضح إلى توجيه الزائرين بشكل فعال نحو الإجراء المطلوب ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة احتمالية التحويل.

3. صياغة عنوان مقنع

أول ما يراه الزائرون هو العنوان الرئيسي ، والذي يمكن أن يتخذ قرارًا بالبقاء على صفحتك أو يكسرها. لذلك ، لمساعدتك في إنشاء عنوان مقنع ، يجب أن:

• كن واضحًا ومختصرًا ، ويفضل أن تكون في حدود 5-10 كلمات
• نقل عرض القيمة الفريدة لعرضك
• استخدم لغة مقنعة تتحدث مباشرة عن احتياجات الزائر أو رغباته
• كن كبيرًا وبارزًا ، مما يجعله النقطة المحورية في الصفحة

في النهاية ، يمكن أن يساعد العنوان المصمم جيدًا في جذب انتباه جمهورك وتحديد نغمة تجربة مستخدم إيجابية.

4. الاستفادة من الدليل الاجتماعي

يمكن أن يكون الدليل الاجتماعي ، مثل دراسات الحالة أو المراجعات أو الشهادات ، أداة إقناع قوية ، والتي يمكن أن تساعد أيضًا في بناء مصداقية علامتك التجارية.

لاستخدام الدليل الاجتماعي بشكل فعال على صفحتك المقصودة ، ضع في اعتبارك النصائح التالية:

• استخدم اقتباسات حقيقية وصور حقيقية
• اعرض شهادات أو مراجعات من عملاء معروفين أو خبراء في الصناعة
• قم بتضمين عدد العملاء الراضين أو عدد مبيعات المنتج
• أضف شارات الثقة ، مثل جوائز الصناعة أو الشهادات أو الإشارات الإعلامية

من خلال دمج الدليل الاجتماعي في تصميم صفحتك المقصودة ، يمكنك إنشاء تجربة أكثر إقناعًا وجدارة بالثقة للعملاء المحتملين ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة التحويلات وبناء سمعة أقوى للعلامة التجارية.

5. تحسين CTA الخاص بك

يمكن القول إن زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) هو العنصر الأكثر أهمية في صفحتك المقصودة. لزيادة التحويلات إلى الحد الأقصى ، تأكد من أن زر الحث على اتخاذ إجراء هو:

• مرئي للغاية وموجود في الجزء المرئي من الصفحة (على سبيل المثال ، مرئي بدون تمرير)
• كبير وسهل النقر أو النقر على أي جهاز
• مصممة بألوان متباينة لتميزها عن الخلفية
• مصحوبًا بنص واضح وموجز موجه نحو العمل ، مثل "تنزيل الآن" أو "اشترك" أو "ابدأ".

في النهاية ، يمكن أن يؤدي تحسين CTA إلى إنشاء مسار واضح للزائرين لاتخاذ الإجراء المطلوب ، مما يعزز فعالية صفحتك المقصودة.

6. استخدام عناصر مرئية جذابة

يمكن أن يساعد تضمين الصور أو مقاطع الفيديو أو العناصر المرئية الأخرى ذات الصلة في بناء اتصال عاطفي مع زوارك ، مما يجعل صفحتك المقصودة أكثر جاذبية.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في تحديد العناصر المرئية المناسبة لصفحتك المقصودة:

• استخدم صورًا عالية الجودة ذات صلة بعرضك وجمهورك
• تأكد من تحسين الصور ومقاطع الفيديو للتحميل السريع
• تجنب الصور المخزنة التي تبدو عامة أو اصطناعية
• استخدم التعليقات التوضيحية أو التعليقات التوضيحية لتوفير سياق للعناصر المرئية الخاصة بك

بشكل عام ، يمكن أن يؤدي دمج العناصر المرئية الجذابة إلى إنشاء انطباع لا يُنسى ، مما يجعل صفحتك المقصودة أكثر نجاحًا.

7. تحسين الأجهزة المحمولة

نظرًا لأن أكثر من نصف حركة مرور الويب تأتي من الأجهزة المحمولة ، فإن ضمان ظهور صفحتك المقصودة وأدائها جيدًا على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية أمر بالغ الأهمية. فيما يلي بعض النصائح الجديرة بالملاحظة لإنشاء صفحة مقصودة متوافقة مع الجوّال :

• استخدم تصميمًا سريع الاستجابة يمكنه التكيف مع أحجام الشاشات المختلفة
• تأكد من أن جميع الأزرار والروابط كبيرة بما يكفي للنقر عليها بسهولة على شاشة اللمس
• ضغط الصور ومقاطع الفيديو لتقليل أوقات التحميل
• اختبر صفحتك المقصودة على أجهزة ومتصفحات مختلفة لتحديد أي مشكلات وإصلاحها

يمكن أن يؤدي تحسين صفحتك المقصودة للأجهزة المحمولة إلى جعلها أكثر تنوعًا ، مما يسمح لك بتلبية احتياجات جمهور أوسع وتعزيز تجارب جميع المستخدمين.

8. احتفظ بالنماذج مختصرة وبسيطة

إذا كان هدف صفحتك المقصودة هو جمع معلومات من الزائرين (مثل عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف) ، فستحتاج إلى نموذج. ومع ذلك ، لزيادة معدلات إكمال النموذج ، من الأفضل:

• اسأل فقط عن المعلومات التي تحتاجها حقًا ؛ كلما قل عدد الحقول ، كان ذلك أفضل
• استخدم تسميات ميدانية واضحة وموجزة
• تجنب استخدام اختبارات CAPTCHA ، والتي قد تكون محبطة للمستخدمين

تجدر الإشارة إلى أن النماذج القصيرة والبسيطة يمكن أن تسهل على الزائرين إكمال الإجراء المطلوب ، مما يساهم في النهاية في زيادة فعالية الصفحة المقصودة.

9. اختبار وتحسين باستمرار

حتى بعد تنفيذ هذه الممارسات ، من الضروري اختبار الأشكال المختلفة لعناصر صفحتك المقصودة باستمرار ، مثل العناوين الرئيسية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والصور والنسخ ، لتحديد المجموعات التي تعمل بشكل أفضل لجمهورك.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات التحليل لمراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) مثل التحويلات ومعدلات الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة. يمكن أن تساعدك هذه الأفكار في اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن تصميم صفحتك المقصودة ، مما يتيح لك ضبط فعاليتها وتحسينها بمرور الوقت.

يتم إحتوائه

يعد تصميم صفحة مقصودة عالية التحويل فنًا وعلمًا ، ويتطلب مزيجًا من الإبداع واتخاذ القرارات التي تعتمد على البيانات. من خلال تنفيذ أفضل الممارسات هذه ، يمكنك زيادة فعالية جهودك التسويقية وزيادة معدلات التحويل الإجمالية.