7 نصائح وحيل لتحسين محركات البحث لا يمكن لمنظمتك غير الربحية أن تتجاهلها

اجذب كلاً من المتبرعين الجدد والحاليين لقضيتك عن طريق زيادة حركة المرور العضوية إلى مواقعك.

تحسين محرك البحث (SEO) للمنظمات غير الربحية هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة الرؤية عندما يبحث الأشخاص عن الأحداث أو التعليم أو حملات جمع التبرعات أو فرص التطوع أو الأحداث الأخرى المحيطة بمهمتك.

تعرف على كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يمكن أن تساعدك على رفع تأثيرك وتوسيع نطاق وصولك ودعم جهود جمع التبرعات. قم بزيادة تواجد مؤسستك غير الربحية عبر الإنترنت وارتقِ من خلال ترتيب نتائج البحث باستخدام نصائح تحسين محركات البحث (SEO) للمبتدئين.

ما سنقوم بتغطيته:

• ما هو السيو؟
• كيف يعمل SEO؟
• نصائح وحيل بسيطة لتحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية
• أساسيات إعداد تقارير تحسين محركات البحث

ما هو السيو؟

SEO هي عملية كسب حركة المرور من محركات البحث بشكل عضوي. يعني استخدام مُحسّنات محرّكات البحث بشكل فعال أنك لا تدفع مقابل الإعلانات أو وضع محتوى برعاية لجذب مشاهدين جدد. اكسب حركة المرور العضوية المرغوبة من خلال مواءمة موقعك مع مجموعة من الإرشادات وأفضل الممارسات التي تُظهر لمحركات البحث سلطة المحتوى الخاص بك.

الهدف هو جعل موقعك يحتل مرتبة عالية قدر الإمكان بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة أو العبارات ذات الصلة بموقعك على الويب. يساعد القيام بذلك على ظهور المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للمستخدمين المهتمين بموضوع معين.

على سبيل المثال ، لنفترض أننا ندير بنك طعام في مدينة نيويورك ونحاول تحسين مُحسنات محركات البحث من خلال تحسين موقعنا على الويب.

الصفحة الأولى من SERPs هي هدف جيد ، ولكن إذا كنت تهدف إلى مستوى عالٍ ، فقد تصوب أيضًا على المراكز الثلاثة الأولى. أفادت دراسة أجرتها Sistrix أن أول نتيجة عضوية في بحث Google لها متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) يبلغ 28.5٪ ، بينما تبلغ نسبة النقر إلى الظهور في الموضعين الثاني والثالث 15٪ و 11٪ على التوالي.

تنخفض النقرات بشكل كبير للحصول على نتائج تنقل إلى الصفحة الثانية مع نسبة نقر إلى ظهور أقل من 1٪.

كيف يعمل SEO؟

تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول توصيل قيمتك لمحركات البحث ومساعدتها على مساعدتك . تريد أن تجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان لأنظمة التصنيف لفهم ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك.

في منشور المدونة هذا ، سنركز على محرك البحث الأكثر استخدامًا ، Google.com. تبحث خوارزمية بحث Google في العديد من العوامل للمساعدة في تحديد النتائج التي يتم إرجاعها لاستعلام بحث شخص ما. تشمل هذه العوامل الرئيسية ما يلي:

• معنى استفسارك
• صلة صفحات الويب
• جودة المحتوى
• سهولة استخدام صفحات الويب
• السياق والإعدادات

سهولة استخدام صفحة الويب الخاصة بك أمر بالغ الأهمية. تركز خوارزمية Google بشكل كبير على المستخدم ، مما يعني أنها تضع تجربة المستخدم (UX) أولاً وتعطي الأولوية لتحسينات UX. عندما يحدد بحث Google نقاط الألم في موقع معين ، فإنه يقلل من ترتيب الموقع لرفع تلك التي تكون أكثر سهولة.

يمكنك أيضًا تحسين وجود صفحتك عبر الإنترنت من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارج الصفحة وتقنيًا. يتضمن ذلك إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وتدوين الضيوف ، والتسويق المؤثر ، بالإضافة إلى امتلاك ملف تعريف ارتباط خلفي سليم.

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، فيما يلي سبع نصائح وحيل لتحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية لمساعدة مؤسستك على البدء في رحلتها إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث.

7 نصائح وحيل بسيطة لتحسين محركات البحث

1. استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة المستهدفة

عزز صلة المحتوى الخاص بك عن طريق الكتابة مع وضع كلمة رئيسية في الاعتبار أو استخدام الكلمات الرئيسية لإلهام موضوع مقالتك. سيساعدك القيام بذلك على توصيل التركيز الرئيسي للمحتوى الخاص بك مع Google ، وبالتالي أنواع الاستعلامات التي يجب أن يتم ترتيبها لها.

تذكر أنك تتحدث إلى جمهور بشري وليس إلى محرك بحث. أثناء الكتابة ، ضع كلمتك الرئيسية في الاعتبار ، ولكن لا تشعر أنك بحاجة إلى وضعها في المحتوى الخاص بك بطريقة غير طبيعية.

تأكد من تجنب:

• تكرار الكلمات أو العبارات دون داع
• إضافة كلمات خارج السياق
• إدخال كتل من نفس الكلمة
• استخدام كلمات رئيسية غير ملائمة لموضوع الصفحة

حدد الكلمات الرئيسية عالية القيمة لمنظمتك غير الربحية من خلال النظر في مصطلحات البحث الأكثر صلة بمؤسستك والداعمين المحتملين. علاوة على ذلك ، ستحتاج إلى فهم حجم البحث (متوسط ​​عدد عمليات البحث التي يحصل عليها طلب البحث شهريًا) والصعوبة أو المنافسة (عدد مواقع الويب الأخرى التي تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية). يمكن أن تمنحك أدوات إعداد تقارير الكلمات الرئيسية المختلفة نظرة ثاقبة لهذه العوامل.

أدوات تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية

هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية بعلامات أسعار متفاوتة ومجموعة كبيرة من الميزات التي لا يحتاجها المستخدم العادي. تقدم العديد من المنتجات المفضلة في الصناعة ، مثل SEMRush أو Moz ، تجارب مجانية حتى تتمكن من التعود على البرنامج قبل إجراء أي استثمار. اعتمادًا على ميزانيتك واحتياجاتك ، يمكنك أيضًا اختيار نسخة مجانية من إحدى هذه المنصات الأكثر قوة.

تساعدك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) هذه في العثور بسهولة على الكلمات الرئيسية المستهدفة وحجم البحث فيها. إنهم ينظرون إلى التصنيفات الحالية لموقع الويب الخاص بك ، والمواقع التي يتم تصنيفها حاليًا لكلماتك الرئيسية المستهدفة. يمكنك أيضًا مراقبة ترتيبك بمرور الوقت لفهم تقدمك.

2. إنشاء محتوى عالي الجودة

تريد Google أن ترى أنك تقدم للمستخدمين المعلومات التي يبحثون عنها ، وبسرعة. لا تجعل زوار موقعك يتصفحون التنقل المعقد أو كتل نصية ضخمة للعثور على ما يبحثون عنه. بدلاً من ذلك ، قدم المعلومات بطريقة سهلة الهضم وجذابة وتتردد صداها مع القارئ.

يجعل الإنترنت نشر المحتوى ومشاركته أسهل من أي وقت مضى ، ولكن بهذه السهولة تأتي المنافسة الشديدة والتشبع. لم يكن أكثر أهمية من أي وقت مضى أن ننتج شيئًا يبرز.

إنشاء محتوى مركز

ظهر مفهوم EAT ، الذي يرمز إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، في عام 2018. واستمر في تقديم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) منذ ذلك الحين.

يتم تقييم هذه العوامل الثلاثة بشكل مستقل باستخدام مجموعة مختلفة من المعايير لتجنب تغذية الزوار بمعلومات غير دقيقة أو مضللة للغاية.

أظهر أفضل لـ EAT لـ Google عن طريق:

• الحفاظ على المحتوى محدثًا
• التأكد من أن المحتوى الخاص بك دقيق من الناحية الواقعية
• تجنيد الخبراء أو الكتاب الضيوف لإنشاء المحتوى

اكتسب فهمًا واضحًا لما يهتم به جمهورك المستهدف. يجب أن يأخذ المحتوى الخاص بك في الاعتبار وجهات نظرهم وأن يكون مصدر إلهام لما يعرفه القراء على أنه ذو قيمة. اطلب قصاصات صغيرة من المعلومات المحددة التي من المؤكد أنها ستلفت انتباه القارئ.

فيما يلي بعض النصائح لإنشاء إطار عمل للمحتوى:

• حدد موضوعاتك الأساسية بناءً على بيانات الجمهور
• صنف المحتوى الخاص بك لتوفير هيكل على موقعك
• إنتاج محتوى دائم الخضرة يظل ملائمًا
• احتفظ بالتقويم التحريري لضمان التنوع عبر الموضوعات
• تعظيم توزيع القناة

من أفضل الأماكن للبدء هو إنشاء محتوى مدونة مفيد ومناسب للحفاظ على مشاركة مؤيديك. شارك التحديثات من مؤسستك غير الربحية حول أشياء مثل أداء الحملة ، وملخصات الأحداث ، وقصص المستفيدين ، ونصائح لجامعي التبرعات ، والمزيد.

انشر على أساس منتظم لإبلاغ Google بأن مؤسستك هي خبير موثوق به في الموضوع ، وتأكد من توجيه المستخدمين إلى صفحات التبرعات والحملات الخاصة بك مباشرةً من منشوراتك.

العجاف على يوتيوب

لا يعد الفيديو وسيلة فعالة لجذب المشاهدين فحسب ، بل يعد موقع YouTube أيضًا ثاني أكبر محرك بحث في العالم.

استفد من هذا النظام الأساسي عن طريق تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك بطريقة منظمة واستخدام النصوص والأوصاف المحسّنة بالكلمات الرئيسية لزيادة الترتيب. شارك مقاطع الفيديو هذه عبر موقع الويب الخاص بك وعلى قنواتك الاجتماعية لزيادة المشاركة وجذب حركة المرور إلى صفحتك.

ارفع المحتوى الخاص بك مع العناصر المرئية

قم بدمج العناصر المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو وتصورات البيانات ولقطات الشاشة والرسوم البيانية في المحتوى الخاص بك لإشراك القراء.

3. اتبع أفضل الممارسات على الصفحة

استخدم العناصر الموجودة على الصفحة لمساعدة Google على فهم المحتوى الخاص بك وأنواع الكلمات الرئيسية التي يجب ترتيب المحتوى لها.

يشير مصطلح "على الصفحة" إلى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تحدث مباشرة على موقع الويب الخاص بك وتؤثر على كيفية زحف Google إلى كل صفحة من صفحاته. نحب تصنيف هذه العناصر بالطريقة التالية:

علامة العنوان

علامة العنوان هي ما يظهر كنص أزرق قابل للنقر في SERPs وفي الجزء العلوي من متصفح الإنترنت الخاص بك. يحمل هذا العنصر الذي يبدو صغيرًا وزنًا ثقيلًا عندما يتعلق الأمر بإشارات الترتيب.

من المهم إنشاء علامة عنوان فريدة وذات صلة لكل صفحة تتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة والعلامة التجارية لمؤسستك (على سبيل المثال ، Support Hunger Relief | Classy ). استخدم كلمتك الرئيسية إلى أقصى يسار علامة العنوان قدر الإمكان ، وقم بتضمين اسم منظمتك غير الربحية في النهاية ، وحاول الاحتفاظ بالعلامة في حدود 55 إلى 60 حرفًا لتجنب قطعها من قِبل Google.

ميتا الوصف

الوصف التعريفي هو النص الذي يظهر تحت علامة العنوان في SERPs لتلخيص محتوى صفحتك. على الرغم من أنها لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفاتك ، إلا أن الوصف التعريفي المكتوب جيدًا يمكن أن يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور. سيكون لهذا تأثير إيجابي على تصنيفاتك العضوية ، والعكس صحيح.

نصائح لكتابة وصف تعريفي قوي:

• ابق بين 120 إلى 155 حرفًا
• استخدم الصوت النشط
• قم بتضمين دعوة واضحة للعمل
• دمج الكلمات الرئيسية الخاصة بك
• اجعلها فريدة من نوعها

قبل كل شيء ، تأكد من أن وصف التعريف الخاص بك يتوافق مع محتوى صفحتك. سيؤدي استخدام كلمات رئيسية غير ذات صلة لخداع الزائرين للنقر على موقعك إلى تشغيل خوارزمية Google لدفع المحتوى الخاص بك إلى أسفل في نتائج البحث.

العناوين

أنشئ هيكلًا واضحًا للمحتوى الخاص بك باستخدام عنوان وصفي وعناوين فرعية. قم بإعطاء الأولوية لكلماتك الرئيسية للإشارة إلى محركات البحث أن هذه العبارات مهمة ضمن السياق الأكبر للمقطع ، وبالتالي حدد أن صفحتك ذات صلة باستعلام بحث المستخدم.

إذا كنت تكتب لكلمة رئيسية معينة ، فقم بتضمينها في عناوينك (دون إجبارها) للإشارة إلى أنها موضوع رئيسي لصفحة الويب الخاصة بك. تأكد من أن هذه العناوين مشفرة بشكل مناسب - يجب أن يتم ترميز العنوان الأساسي في أعلى الصفحة كعلامة H1 والعناوين الفرعية الداعمة يجب أن تكون علامات H2 أو H3.

نص بديل

لا تستطيع Google رؤية الصور ، لذلك من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) شرح ماهية الصورة باستخدام نص بديل موجز ووصفي ، أو نص بديل.

يظهر هذا النص للمستخدم عندما لا يتمكن من عرض الصورة أو يستخدم قارئات الموقع ، كما أنه يشير لمحركات البحث إلى ما تمثله الصورة. يعد نص ALT طريقة رائعة لدمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة من أجل زيادة ملاءمة صفحتك وتحسينها.

الربط الداخلي

ابحث عن فرص لإضافة روابط داخلية في جميع أنحاء صفحتك لمساعدة المستخدمين على اكتشاف محتوى جديد على موقعك وإثبات الصلة بـ Google.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة يلخص أحدث حدث لجمع التبرعات ، فاستخدم نصًا في هذا القسم للرجوع إلى الصفحة المقصودة للحدث أو للترويج لتذاكر حدث العام المقبل.

نص المرساة

يشير نص الرابط إلى الكلمات المحددة المرتبطة تشعبيًا بصفحة أخرى ، كما هو موضح بالنص الأزرق أدناه. تقوم محركات البحث بتقييم نص الرابط لتحديد ما إذا كان محتوى المقالة يطابق ما يقترح الرابط أن الصفحة ستتناوله.

لكتابة نص رابط فعال ، اتبع هذه النصائح:

• استخدم لغة دقيقة ووصفية
• تنويع علامات الارتساء الخاصة بك
• انتبه للكلمات المحيطة
• اربط فقط بالصفحات ذات الصلة بالموضوع وذات السمعة الطيبة

4. تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك

امنح الأولوية لتجربة المستخدم لتلبية احتياجات زوارك ، وتقليل معدل الارتداد ، وإشارة إلى Google بأن المحتوى الخاص بك يستحق الاستكشاف.

لتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك ، تأكد من:

• حافظ على وقت تحميل موقع الويب أقل من 5 ثوانٍ لتجنب فقدان انتباه القراء
• قدم تنقلًا بديهيًا لتظهر لجمهورك مكان الحصول على المعلومات الأساسية
• اجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة والفهم
• نظّم المحتوى الخاص بك لتسهيل اكتشافه
• تلبية المبادئ الأربعة لإمكانية الوصول إلى الويب

استجابةً لحجم حركة المرور التي يتم إنشاؤها من الأجهزة المحمولة ، اختارت Google إعطاء الأولوية لفهرسها المحمول أولاً. هذا يعني ببساطة أن Google تستخدم في الغالب إصدار المحتوى للجوّال عند الترتيب ، مما يؤكد أن الموقع المحسّن للجوّال أكثر أهمية من أي وقت مضى.

5. انتبه إلى تحسين محركات البحث خارج الصفحة

يمكن لمصدر موثوق أن يرتبط بصفحتك ، مما يعني أن موقعًا آخر يرتبط بإحدى صفحات الويب الخاصة بك من محتواها. يساعد الحصول على روابط خلفية في تعزيز تصنيفك وتقوية مصداقيتك وزيادة تعرضك.

تتمثل إحدى طرق الحصول على الروابط في الوصول إلى المنشورات أو المواقع الإخبارية عند استضافة حدث أو إطلاق حملة جديدة. اطلب أن يتم النظر في تضمينها في أي مقالات أو تقاويم أحداث قادمة. تأكد من تضمين ارتباط إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك أو صفحة حملتك لمساعدة القراء على معرفة المزيد أو التبرع أو شراء التذاكر.

تأكد أيضًا من إعادة توجيه أي عناوين URL تم تغييرها أو إزالتها بشكل استباقي إلى صفحة ويب أخرى ذات صلة من أجل الاحتفاظ بأي روابط خلفية تشير إلى صفحتك الأصلية.

6. الاستفادة من فرص تحسين محركات البحث المحلية

على الرغم من تجاهلها في كثير من الأحيان ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية جزء مهم من استراتيجيتك العامة.

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إنشاء أو المطالبة بقائمة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك لضمان ظهور مؤسستك للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية المرتبطة باسم مؤسستك (على سبيل المثال "New Hope Food Kitchen") أو عمليات البحث المحلية حيث يتم استخدام الكلمات الرئيسية مع المؤهلات المترجمة (على سبيل المثال ، "food kitchen San Diego" ").

على سبيل المثال ، عندما يبحث شخص ما عن مطبخ طعام محلي ، يعرض Google خرائط Google مع العديد من قوائم "نشاطي التجاري على Google". ستعرض القوائم المُدارة بشكل صحيح موقعها ومعلومات الاتصال والمراجعات والأسئلة والأجوبة والصور والمزيد. هذه عقارات Google رائعة ، خاصة لعمليات البحث المترجمة ونية البحث.

لإنشاء قائمتك بنجاح ، تأكد من:

• إضافة أو المطالبة ملفك التجاري
• تحقق من مؤسستك
• أضف الصور و / أو مقاطع الفيديو
• قائمة ساعات العمل الخاصة بك
• قم بتضمين ملخص لمنظمتك
• مراقبة والرد على التعليقات في قسم المراجعة

7. ابق على اطلاع على اتجاهات تحسين محركات البحث

ابق على اطلاع دائم بآخر المستجدات والاتجاهات في المجال من خلال اتباع مركز مشرفي المواقع من Google والمدونات الصناعية الأخرى. تشمل بعض مفضلاتنا محرك البحث Land و Moz و Search Engine Journal.

إليك بعضًا من أحدث اتجاهات صناعة Google لاستكشافها:

• أساسيات الويب الأساسية: تقوم Google Core Web Vitals بقياس وتقييم السرعة والاستجابة والاستقرار البصري لموقع الويب الخاص بك.
• AMP : يتم الآن دعم Accelerated Mobile Pages بواسطة Google لأنها تساعد في تحميل مواقع الجوال على الفور برمز مصغر.
• البيانات المنظمة : البيانات المنظمة هي وسيلة لترميز المعلومات على صفحاتك لمساعدة Google على فهم العناصر المختلفة. يمكن أن تساعد هذه المعلومات في تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث لصفحتك.
• HTTPS : وعدت Google بتعزيز الترتيب لتأمين المواقع التي اعتمدت بروتوكول HTTPs وستحذر المستخدمين من المواقع غير الآمنة في متصفح الإنترنت الخاص بهم.

تقارير تحسين محركات البحث

تقدم Google عددًا من الأدوات المجانية التي تساعدك على فهم أداء موقع الويب الخاص بك.

نوصي بشدة بإعداد Google Analytics لمراقبة حركة مرور موقعك على الويب والصفحة المقصودة ، ولفهم أفضل قنواتك أداءً بشكل أفضل. Google Search Console هي أداة أخرى من أدوات Google يمكنك استخدامها لمراقبة الصحة العامة لموقعك على الويب وأداء الكلمات الرئيسية العامة.

في Classy ، يمكنك ربط حساباتك في Google Analytics و Classy بسلاسة لتتبع الزيارات إلى حملة جمع التبرعات وصفحات التبرعات. يمكنك حتى مراقبة المعاملات المكتملة. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة حول رحلة المتبرع لتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك وتوليد المزيد من الهدايا بكميات أكبر.

الغوص في اليوم

الاستثمار في استراتيجية تحسين محركات البحث وإعطائها اهتمامك المستمر سيزيد من حركة المرور العضوية المؤهلة ويساعد في زيادة التبرعات والمشاركة بشكل أفضل.

ابدأ صغيرًا وشاهد كما ترى النتائج تبدأ في التألق. استمر في تطوير استراتيجيتك كما ترى ما ينجح وابقَ على اطلاع بأحدث الاتجاهات. بعد فترة وجيزة ، ستحتل منظمتك غير الربحية المرتبة الأولى.