7 أفضل ممارسات الصفحة المقصودة لزيادة مبيعات الشركات التابعة
نشرت: 2020-10-08P lanning للانخراط في التسويق بالعمولة ولكن لا تعرف كيف تبدأ؟ لا تقلق! في هذا الدليل الشامل ، ستعرف كل شيء عن الصفحة المقصودة والتسويق التابع. هل أنت جاهز؟ واصل القراءة للمزيد من المعلومات!
ما هي الصفحة المقصودة؟
تُعرف الصفحة المقصودة بأنها صفحة ويب قائمة بذاتها ، وهي مصممة خصيصًا لحملة إعلانية من أي نوع. إنه المكان الذي يهبط فيه الزائر المحتمل بعد النقر على رابط في منصات مختلفة مثل البريد الإلكتروني و Twitter و Google و YouTube و Instagram و Facebook و Bing.
مقارنة بصفحات الويب ، يتم إنشاء الصفحة المقصودة وتطويرها بهدف واحد ، يُطلق عليه عادةً دعوة للعمل (CTA). عند استخدامها بشكل صحيح ، تعد الصفحة المقصودة أحد الحلول المثالية لزيادة معدلات التحويل للحملات الإعلانية وخفض تكلفة تحويل الزوار إلى عملاء محتملين.
كيف تنجح في التسويق بالعمولة؟
لقد جربت برامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محركات البحث ، وخدمات الدفع لكل نقرة ، والتسويق القائم على الحساب ، وبرامج الإحالة. ماذا ستفعل بعد ذلك؟ حان الوقت للاستفادة من التسويق بالعمولة.
يمكن أن تلعب حركة مرور الويب دورًا مهمًا في تحويل الأعمال إلى نجاح. يعد تحسين محرك البحث (SEO) خيار الانتقال للشركات الناشئة والشركات القائمة لزيادة ظهور الإنترنت واكتساب مجموعة من العملاء.
لكن تكلفة تحسين محرك البحث تستمر في التضاعف في عام 2020. بالطبع ، تختلف تكاليف خدمات تحسين محركات البحث. بشكل عام ، تكلف معظم المشاريع من 750 دولارًا أمريكيًا إلى 2000 دولار أمريكي شهريًا. من ناحية أخرى ، يتوفر مشروع لمرة واحدة عادةً بمبلغ 5000 دولار أو 30 ألف دولار. تتراوح الأسعار بالساعة لمستشاري تحسين محركات البحث من 80 دولارًا إلى 200 دولار. لكن هذا يعتمد! هناك أيضًا شركات تقدم أسعارًا تنافسية.
سواء كنت تدير شركة ناشئة أو ليس لديك ميزانية كافية لتوظيف خبير تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن التسويق بالعمولة هو حل أكثر فعالية من حيث التكلفة في نقل تواجدك عبر الإنترنت وحركة مرور الويب إلى المستوى التالي.
عند التعامل معه وفقًا لأعلى معايير الصناعة ، يمكن أن يجلب التسويق التابع عددًا كبيرًا من الزيارات. في عام 2017 وحده ، زاد عدد النقرات على المستخدمين 5 مليارات مرة. على العكس من ذلك ، نفذت شبكات التسويق بالعمولة حوالي 170 مليون صفقة ، بحسب الخبراء.
ميزة أخرى للتسويق بالعمولة هي أنه يساعد الشركات من أي مكان على الوصول إلى قواعد عملاء جديدة في أنحاء مختلفة من العالم.
لنفترض أن لديك أكثر من 30 شركة تابعة في برنامجك للترويج لمنتجاتك أو خدماتك. كلما قاموا بتسويق عملك لجمهورهم ، يمكنك الحصول على الدعاية ، وإحداث ضوضاء في السوق المستهدفة بأكبر قدر ممكن من الفعالية. بعد مرور بعض الوقت ، تتحسن حركة مرور الويب الخاصة بك ، وتوليد عملاء محتملين واكتساب عملاء محتملين.
يوفر التسويق بالعمولة دليلاً اجتماعيًا. يمكن أن تلعب المراجعات عبر الإنترنت دورًا مهمًا في العملية ، وفقًا للبحث. يقرأ حوالي 95٪ من المتسوقين اليوم التقييمات قبل اتخاذ قرار التسوق. هذا يعني أن الناشرين يثق بهم جمهورهم. عندما يقدمون مراجعة لمنتجك ، فإنه يوفر دليلًا اجتماعيًا لعلامتك التجارية.
ميزة أخرى للتسويق بالعمولة هي قدرته على بناء الوعي بالعلامة التجارية. بينما يقوم الناشرون بتوجيه الزيارات إلى مواقع الويب ، فإنه يوسع مدى وصولك ، مما يؤدي إلى الوعي العام بالعلامة التجارية. يتيح ذلك التعرف على عملك بسهولة بغض النظر عن المنافسة الشديدة. كما أنه يساعد في بناء الثقة بمرور الوقت.
يوفر التسويق بالعمولة إمكانيات أخرى. إنه يوفر عائدًا جيدًا على الاستثمار ، ويخلق شراكات طويلة الأجل مع مندوبي مبيعات موثوقين ، ويعزز تحسين محرك البحث الخاص بك ، ويسمح بتتبع البيانات بدقة ، ويضمن التكامل السهل مع استراتيجيات الإعلان الشائعة الأخرى في عام 2020.
أفضل الممارسات
صحيح أن الصفحات المقصودة يمكن أن تساعد في زيادة مبيعات الشركات التابعة ، ودعم أهداف عملك المحددة بشكل مباشر ، وزيادة التحويلات ، وإنشاء رؤى حول العملاء ، ورفع مستوى حملات البحث المدفوعة ، وزيادة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وتجعلك سلطة في المكانة التي اخترتها ، وتحسين العلامة التجارية وعي.
لكن القول أسهل من الفعل. قد تنسى عرض البيع الفريد الخاص بك ، أو تنشئ عبارة غير واضحة للحث على اتخاذ إجراء ، أو تطور عنوانًا ذا جودة رديئة ، أو تتضمن صورًا غير مثيرة للاهتمام ، أو تستخدم تنسيقًا غير متوافق مع الجوّال.
لا تقلق! في هذا القسم ، قمنا بتجميع بعض أفضل الممارسات التي ستساعدك على تحقيق أقصى استفادة من التسويق بالعمولة. لذلك ، دون مزيد من اللغط ، لنبدأ!
لا تقلل من أهمية قوة الكلمات
إنه لأمر مخيب للآمال أن تصل إلى صفحة لا معنى لها. عادةً ما يغادر العملاء المحتملون الصفحة ويجدون مواقع ويب أخرى ذات صلة. هذا يعني أنك تخسر عددًا من العملاء المحتملين أمام منافسيك بسبب المحتوى المكتوب بشكل سيء.
إذا كنت تخطط لاستخدام التسويق بالعمولة ، فتأكد من أن المحتوى الموجود على صفحتك المقصودة ملائم للإعلان وجذاب ومتمحور حول التحويل. يجب أن تكون قصيرة ومباشرة. تجنب المحتوى الطويل جدًا لإقناع العملاء. الصفحة التي تتناسب مع احتياجات السوق المستهدفة هي أكثر من كافية.
عند تطوير محتوى صفحتك المقصودة ، تأكد من أنه يجذب انتباه الزائر. لهذا السبب من الأهمية بمكان دراسة وفهم جمهورك المستهدف. ما هي احتياجاتهم ونقاط ضعفهم وتوقعاتهم وأهدافهم؟ اجعل المحتوى ملائمًا ومفيدًا لتوليد عملاء محتملين وتعزيز تحويل الزائرين.
بمجرد لفت انتباههم ، لا تنس زيادة اهتمامهم أثناء قراءتهم للصفحة. هذا أمر صعب بعض الشيء ، خاصة عندما لا يكون لديك خبرة سابقة. لا تقلق! هناك محترفين معتمدين وذوي خبرة يمكنك توظيفهم لجعل العملية سلسة وخالية من الإجهاد. ثم بيّن لهم طريقة اتخاذ الإجراءات.
أكد على ما يمكن أن يحصل عليه زوارك من منتجك / خدماتك
في حين أنه من الجيد تسليط الضوء على إنجازات مؤسستك ، ما رأيك في سبب وصول الزوار إلى الصفحة؟
حسنًا ، لا يهتمون بشركتك. إنهم يبحثون عن شيء يمكنه حل مشاكلهم في الوقت الحالي.
الحيلة هنا هي التأكيد على ما يمكن للزائرين الحصول عليه من خدماتك. هذا هو السبب في أنه من المهم تحديد وفهم نقاط الألم عند تطوير حملتك الإعلانية.
ما هي مشاكلهم أو احتياجاتهم؟ إذا كنت على دراية كاملة بعميلك المستهدف ، فيمكنك بسهولة إنشاء حملة تسويقية تحول الزوار إلى عملاء مخلصين في نهاية اليوم.
بدلاً من توفير الميزات ، قم بتضمين أكبر عدد ممكن من الفوائد في صفحة الويب الخاصة بك. لكن لا تطرف. قدم المعلومات بشكل جيد. في الجزء الأول من المحتوى الخاص بك ، قم بتوفير الميزة الأكثر أهمية لخدماتك. ثم قم بإنهائه بانفجار.
نظرًا لأن إنشاء المحتوى يتطلب الكثير من الجهد ، فمن المثالي توظيف محترف مؤهل وكفء. بينما يطورون صفحتك وفقًا لتوقعاتك ، يمكنك التركيز على الجوانب الحاسمة الأخرى في إدارة الأعمال التجارية. ولكن يمكنك أيضًا القيام بذلك بنفسك خاصة عندما تعرف العملية.
كن بسيطًا ومحددًا
صحيح أن الصفحة المقصودة الجذابة والأنيقة تساعد في جذب الزوار وتضمن تحويل العميل.
لكن في بعض الأحيان ، يجعل المسوقون صفحة الويب الخاصة بهم كبيرة جدًا ، ويفقدون الغرض الرئيسي منها. نتيجة لذلك ، من المرجح أن يشتت انتباه الزائرين عما يرونه على الصفحة. ثم ، فإن خطر العيش في الموقع أعلى من أي وقت مضى.
السر هنا هو تبسيط كل شيء ، من التصميم إلى المحتوى. بينما تجذب القيمة الجمالية الاهتمام ، يريد الزوار معلومات مفيدة. هذا هو ما يهم أكثر.
ما يبحث عنه العملاء اليوم هو محتوى بسيط وسهل الاستخدام وسهل التنقل فيه.
من الضروري أيضًا أن تكون محددًا. ما هو هدفك في حملتك التسويقية؟ ماذا تريد أن يفهم عميلك المستهدف من المحتوى الخاص بك؟ تأكد من أنك واضح ومهني في نفس الوقت.
سواء كنت مبتدئًا أو لديك جدول أعمال مزدحم ، فمن المناسب تعيين خبير لجعل مشروعك الأول ناجحًا وخالٍ من الإجهاد. لكن كن حذرًا عند اختيار شركة. وجه انتباهك إلى المتخصصين الذين يقدمون واحدة من أعلى مستويات الجودة والأكثر أمانًا في الصناعة.
بمجرد اختيارك متخصصًا ، لا تنسَ إقامة علاقة ومشاركة أهدافك لتلقي الحلول التي تتوقعها في المقام الأول.
لا تنس دعوتك للعمل
كجزء من إنشاء المحتوى ، قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ما هو حقا وكيف يعمل؟ تم تطوير عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لحث المستخدمين على زيارة صفحة معينة أو تنفيذ إجراءات أخرى.
تأتي عبارات الحث على الشراء بأنواع مختلفة ، بما في ذلك العملاء المحتملون ، واكتشاف المنتج ، والمشاركة ، ومروج الأحداث ، والبيع الأقرب ، ومتابعة القراءة ، والمزيد.
ما هو أفضل نوع من CTA؟ حسنًا ، هذا يعتمد على احتياجاتك أو متطلباتك.
يتم استخدام CTA الرئيسي لتحويل زوار الويب إلى مشترين متكررين. على الرغم من عدم شراء جميع العملاء المحتملين ، استخدم CTA كطريقة رائعة لتوفير فرص إضافية.
من ناحية أخرى ، يوجد CTA لاكتشاف المنتج بشكل شائع في معظم مواقع الويب ، والتي تهدف إلى توجيه الزوار إلى خدمات الشركة.
مروج الحدث CTA ينبه الزوار إلى العروض الترويجية.
سواء كنت ترغب في استخدام CTA أو اكتشاف المنتج ، يمكنك التأكد من أنه يمكن أن يدمر إجهاد القرار ، والتأكد من أن المحتوى مفيد ، وزيادة المبيعات ، وزيادة جمهورك.
أثبتت CTA أيضًا فعاليتها في تحسين أداء موقع الويب الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى معدلات تحويل عالية.
على الصفحة المقصودة ، على سبيل المثال ، تزيد عبارات الحث على اتخاذ إجراء تحويل العميل بنسبة 80٪. أكثر من ذلك ، تقوم CTAs بإنشاء اتصالات بين المستهلكين والشركات. أنها توفر الوصول إلى المحتوى ، وتقليل الإحباط ، والتوتر.
تسليط الضوء على شهادات العملاء
في السابق ، كان من الصعب إنشاء ثقة أو زيادة المصداقية في التسويق بالعمولة. لقد تغيرت الأمور اليوم. استخدام شهادات العملاء في الصفحات المقصودة يجعل العملية أبسط من أي وقت مضى.
ولكن ما نوع شهادات العملاء التي يجب استخدامها؟ حسنًا ، هناك العديد من الخيارات للاستفادة منها. تشمل الحلول الشائعة والفعالة شهادات الاقتباس وشهادات وسائل التواصل الاجتماعي ومراجعات المستهلكين وشهادات المؤثرين ومراجعات منشورات المدونة ودراسات الحالة وشهادات الفيديو والتغطية الإعلامية والمسلسلات الوثائقية.
كأول نوع من الشهادات ، ظهرت الاقتباسات لأول مرة في الصحف. الآن ، يتم استخدام شهادات الاقتباسات في صفحات المنتج وصفحات النوايا التجارية والصفحات الرئيسية وأنواع أخرى من المحتوى.
تعد مراجعة المستهلك أداة أخرى لتقديم دليل اجتماعي وتجعلك رائدًا في الصناعة. عندما يشعر العملاء بسعادة غامرة بخدماتك ، شجعهم على ترك تعليق على منصات معينة. عند استخدامه بشكل صحيح ، يؤدي ذلك إلى ولاء العملاء وثقتهم.
على العكس من ذلك ، تزداد شعبية شهادات الفيديو في القرن الحادي والعشرين. يفكر أكثر من 51.9٪ من المحترفين في شهادات الفيديو حول نوع المحتوى الذي يضمن أفضل عائد على الاستثمار.
بصرف النظر عن الرسوم المتحركة ، حاول أن تجعل الفيديو قصيرًا وملائمًا وممتعًا. تجنب مقاطع الفيديو الطويلة جدًا حيث لا يتوفر لجميع العملاء المستهدفين الوقت الكافي لمشاهدة المحتوى.
شهادات الفيديو الموجزة والدقيقة والقصيرة أفضل من المتوقع.
ضع الإعلانات الأصلية وأنشئ قائمة بريد إلكتروني
هل سمعت من قبل عن الإعلانات المدمجة مع المحتوى من قبل؟ ليس بعد؟ كمحتوى مدفوع ، يعد الإعلان المحلي نوعًا من المعلومات التي قد تتكون من مقاطع فيديو ورسوم بيانية ومقالات.
نظرًا لتصميمها القابل للتكيف وموضعها في الخلاصة ، تضمن الإعلانات الأصلية 5 أضعاف نسبة النقر إلى الظهور مقارنةً بإعلانات البانر. إنها فعالة من حيث التكلفة. إنه يوفر نتائج قابلة للتطوير ، ويؤدي إلى استهداف متطور ، ويوفر مشاركة عالية ، بل ويزيد من الولاء للعلامة التجارية.
يمكن أيضًا أن تساعد الصفحات المقصودة التي تحتوي على إعلانات مدمجة مع المحتوى وعناصر مفيدة أخرى في إنشاء قائمة بريد إلكتروني. لكن حاول نشر صفحة جيدة ، وتصميم واضح للحث على اتخاذ إجراء ، وتضمين دليلًا اجتماعيًا ، وكتابة نسخة تحث على التفكير ، وإبراز خدماتك.
تظهر ظهور مفاجئ
يعتقد الكثير من المسوقين أن النوافذ المنبثقة يمكن أن تؤثر سلبًا على صفحاتهم المقصودة. الحقيقة هي أن النوافذ المنبثقة يمكن أن تضيف الملاءمة ، وتزيد من معدل النقر على موقعك ، وترفع مستوى تجربة الصفحة المقصودة للزائر.
ومع ذلك ، من الضروري التأخير عند ظهور النافذة المنبثقة على الصفحة. يمنح هذا المستخدم وقتًا كافيًا لاستكشاف المحتوى. يمكنك نشر النوافذ المنبثقة عندما يقرأ الزائر من خلال صفحة الويب.
بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام شريط منبثق في العنوان أو تذييل ثابت حيث ثبت أنه يحسن التحويلات ، ويعزز الاشتراكات ، ويبني قائمة بريدك الإلكتروني على المدى الطويل.
إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من النوافذ المنبثقة للصفحة المقصودة ، فتحقق من أفضل الممارسات السبعة هذه للنوافذ المنبثقة من أجل تحويل أفضل.
نصائح وحيل أخرى عند تطوير صفحتك المقصودة
نعم ، هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند كتابة صفحة مقصودة. استخدم هذه النصائح لتبسيط العملية:
- اقض بعض الوقت في التصميم. يجب أن تكون صفحتك المقصودة منسقة بشكل صحيح. يجب أن يحتوي على عنوان وعنوان فرعي ودعوة إلى العمل. يجب أن يكون التصميم بسيطًا. يجب أن تكون الصور جذابة.
- لا تخافوا من التجسس. ما نوع الصفحات المقصودة التي تستخدمها مسابقاتك؟ لا تخجل من دراسة منافسيك. تساعد.
- تحليل مغناطيس الرصاص. كل شيء على ما يرام عندما تواجه بعض المشاكل في العثور على المغناطيس الرئيسي الذي يتناسب مع عملك. حلل المغناطيسات الرئيسية لمنافسيك. ثم قم بدمج هذه الأفكار لصياغة شيء جديد.
- تسريع صفحتك المقصودة. لديك صفحة مقصودة جذابة وذات جودة. لكن لا يكفي عندما تكون سرعة التحميل رديئة وغير فعالة. لذا ، قم بتحسين سرعته قبل أي شيء آخر.
- تحسين محتوى الوسائط. عمل المحتوى العادي من قبل. الأمر مختلف في القرن الحادي والعشرين. بدلاً من نشر محتوى باهت ، قم بدمج مقاطع الفيديو والصور والرسومات الأخرى التي يحبها عملاؤك المستهدفون من البداية إلى النهاية.
- تعزيز ثقة العملاء. شهادات العملاء هي أداة شائعة لتعزيز ثقة العميل وولائه وثقته. الشيء الآخر الذي يمكن أن يساعد في أن تكون صادقًا ومهنيًا طوال الوقت.
- تقليل الروابط الخارجية. هذا فعال بشكل خاص عند الارتباط بمواقع غير ذات صلة. قبل أن تعاقب Google المحتوى الخاص بك ، قلل أو تجنب الروابط الخارجية في غضون ذلك.
هل أنت في حاجة إلى برامج تابعة؟
عند البحث عن برنامج من شأنه أن يأخذ جهود التسويق بالعمولة إلى مستوى مختلف ، فإن Post Affiliate Pro قد جعلك مغطى. كخيار الانتقال للعديد من المسوقين ، يمكن لـ Post Affiliate Pro تحويل أهدافك إلى حقيقة. يعد هذا البرنامج مثاليًا لمن هم أقل إلمامًا بالتكنولوجيا ، وهو سهل الاستخدام وسهل الإدارة.
