7 استراتيجيات لتسويق المحتوى لا يمكنك تجاهلها
نشرت: 2023-03-21
إحدى العادات التي لا تتغير في أي وقت قريب هي أن معظم الناس يستغرقون وقتًا في البحث عن شركة أو منتج أو خدمة على الإنترنت قبل إجراء عملية شراء. التسويق الرقمي ضرورة للشركات. غالبًا ما يكون موقع الويب الخاص بك هو فرصتك الأولى لإقناع العملاء المحتملين. بالنسبة للمستهلك اليوم ، 67٪ -80٪ من رحلة المشتري رقمية.
ستساعدك إستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة على التواصل مع المشتري المثالي ، ونقل العملاء المحتملين خلال رحلة المشتري ، وإسعاد عملائك لتحسين الاحتفاظ بهم.
إليك استراتيجيات تسويق المحتوى التي لا يمكنك تجاهلها
اكتب محتوى المدونة
ستنقل مقالة المدونة المكتوبة جيدًا رسالتك بوضوح إلى القارئ ومحركات البحث. من المهم لكليهما فهم سياق المحتوى الخاص بك. من خلال استخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ، ستزيد من فرص المحتوى الخاص بك للظهور في استعلامات البحث لكلمات رئيسية مختلفة ذات صلة بصناعتك أو مكانتك. يستغرق تطوير محتوى عالي الجودة وقتًا ومالًا. ومع ذلك ، فهو حجر الزاوية في كل استراتيجية تسويق رقمي نظرًا لجميع الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إعادة توظيف جزء طويل من المحتوى.
إحصائيات المدونة التي يجب ملاحظتها لعام 2023:
- الأعمال مع بلوق تلقي 55٪ أكثر من زوار موقعهم الإلكتروني من أولئك الذين لا يفعلون ذلك. مصدر
- الشركات التي لديها مدونة تنتج 67٪ عملاء متوقعين أكثر كل شهر. مصدر
- 77٪ من الناس يقرؤون المدونات بانتظام . مصدر
- 61٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة إتمام عملية شراء بعد قراءة منشور مدونة. مصدر
تسويق الفيديو
تعد إضافة مقطع فيديو واحدة من أسرع الطرق لتحسين المحتوى المكتوب وتحسين فرصك في الترتيب في البحث بشكل كبير. هناك طريقتان لتضمين محتوى مكتوب ومحتوى فيديو معًا في منشور مدونة. إذا بدأت بالفيديو ، يمكنك إضافة نص للكلمات المنطوقة في الفيديو. هل تحتاج إلى محرر فيديو بسيط؟ يمكّنك Type Studio من تحرير مقاطع الفيديو ببساطة عن طريق تحرير النص المكتوب.
إذا بدأت بالمحتوى المكتوب ، فيمكنك إضافة مقطع فيديو لتوفير محتوى أعمق حول موضوع ما. قد يجذب هذا المتعلمين المرئيين الذين ليس لديهم الوقت أو الصبر لنشر المدونات الأطول.
طريقة أخرى رائعة لاستخدام تسويق الفيديو هي على وسائل التواصل الاجتماعي. توفر قصص Instagram وقصص Facebook وقصص الويب من Google فرصًا مرئية للتواصل مع العملاء المحتملين بطرق فريدة.
إحصائيات الفيديو التي يجب ملاحظتها لعام 2023:
- وفقًا لبحث حديث ، ساعد الفيديو المستخدم كأداة تسويق أكثر من 80٪ من جهات التسويق في جذب عملاء محتملين.
- في عام 2022 ، يمثل تدفق مقاطع الفيديو والتنزيلات عبر الإنترنت 82٪ من حركة المرور على الإنترنت.
- يتم عرض أكثر من 75٪ من جميع مقاطع الفيديو على الأجهزة المحمولة.
- يزيد احتمال مشاركة مستخدمي LinkedIn لمقطع فيديو بمقدار 20 مرة عن الأنواع الأخرى من المحتوى.
المصدر: بيرسونيفيكورب
قصص الويب من Google
قصص الويب من Google هي مقاطع الفيديو الأولى. تسمح قصة الويب للجماهير بالتفاعل من خلال صفحات قابلة للنقر تحتوي على الصوت والصور والنص.
تعد قصص الويب متعددة الاستخدامات بشكل لا يصدق وتظهر في نتائج بحث Google القياسية وكدوارات في Google Discover. يمكن تضمينها في النشرات الإخبارية ومشاركتها على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي وكذلك YouTube شورتات. تعد القدرة على إعادة توظيف المحتوى مكافأة.
وفقًا لـ Google ، فإن أنماط قصة الويب التي تعمل بشكل أفضل هي القصص التي تركز على المعلومات دائمة الخضرة. ركز على روايات الشخص الأول والقصص الحية والقصص التعليمية والتجريبية والاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي.
إحصائيات قصة الويب التي يجب ملاحظتها لعام 2023:
- قصص الويب هي من بين جميع القصص المشتركة على المنصات
- 3٪ من القصص نصية فقط
- 13٪ مقاطع فيديو قصيرة
- تتضمن 84٪ من قصص الويب شكلاً من أشكال المحتوى المرئي
- يميل الناس إلى استخدام 15 صفحة لكل قصة ويب
المصدر: Storifyme
محتوى صوتي
إذا كنت ترغب في توسيع نطاق جمهورك ولم يكن الفيديو هو المفضل لديك ، ففكر في تطوير بودكاست أو تسجيل كتاب إلكتروني. تزداد شعبية المدونات الصوتية باستمرار ، جنبًا إلى جنب مع الكتب الصوتية. بينما تكون الكتب الصوتية أحيانًا أكثر استثمارًا ، إلا أنها أصبحت أكثر سهولة حيث تستثمر المكتبات في عضوية Libby و Hoopla.
إحصائيات البودكاست التي يجب ملاحظتها لعام 2023:
- 17٪ من مستخدمي البودكاست يسجلون مقاطع فيديو لحلقاتهم
- 82.4٪ من مستمعي البودكاست يقضون ما معدله 7 ساعات في الأسبوع في الاستماع إلى تطبيق الاستماع المفضل لديهم.
- 50٪ من الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع تتراوح أعمارهم بين 12 و 34 عامًا استمعوا إلى بودكاست في الشهر الماضي.
المصدر: نيل شيفر
إحصائيات الكتاب المسموع التي يجب ملاحظتها لعام 2023:
- بلغت عائدات الكتب المسموعة في الولايات المتحدة 1.6 مليار دولار في عام 2021 ، بزيادة قدرها 23.1٪ مقارنة بالعام السابق.
- على مدى السنوات الخمس الماضية ، زادت عائدات الكتب المسموعة في الولايات المتحدة بنسبة 113.3٪ ، مما جعلها تنسيق الكتب الأسرع نموًا في الولايات المتحدة.
- اعتبارًا من مارس 2022 ، تُعزى 9٪ من إجمالي مبيعات الكتب في الولايات المتحدة إلى تنسيق الكتاب المسموع.
المصدر: Wordsrated.com
التسويق عبر البريد الإلكتروني
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني جزءًا أساسيًا من استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة لأنه يسمح لك بتخصيص واستهداف اتصالاتك مع كل جهة اتصال. يتم استخدام البريد الإلكتروني لكل جانب من جوانب رحلة المشتري للعميل ، بدءًا من إنشاء قوائم العملاء المحتملين. يمكنك الاستمرار في إشراك عملائك وإسعادهم من خلال تقديم خصومات داخلية على المنتجات أو الخدمات الجديدة.
إحصائيات البريد الإلكتروني التي يجب ملاحظتها لعام 2023:
- يفضل 81٪ من المستلمين فتح رسائل البريد الإلكتروني على هواتفهم الذكية.
- 21٪ من المستلمين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني على أجهزتهم اللوحية.
- سيحذف 42.3٪ من الأشخاص بريدًا إلكترونيًا إذا لم يكن محسنًا للجوال.
- يتم تحقيق إيرادات أكثر من 320٪ من رسائل البريد الإلكتروني الآلية مقارنة بالرسائل غير الآلية.
المصدر: OptinMonster
المحتوى المرئي هو المفتاح
أسلوب التعلم المرئي الذي شاعه Neil D. Fleming هو واحد من ثلاثة أنواع متميزة. يوضح فليمينغ أن المتعلمين المرئيين يحتاجون إلى رؤية المعلومات لتعلمها. تأخذ هذه "الرؤية" أشكالًا عديدة من الإدراك المكاني والذاكرة الفوتوغرافية واللون / الدرجة والسطوع / التباين والمعلومات المرئية الأخرى. قم بتضمين محتوى مرئي في تسويق المحتوى الخاص بك مثل الرسوم البيانية والصور والرسوم البيانية والمخططات وشرائح الشرائح وقصص الويب. تتمثل إحدى الطرق السهلة لدمج المحتوى المرئي في الحصول على صورة مخصصة مع كل منشور في المدونة.
إحصائيات المحتوى المرئي التي يجب ملاحظتها لعام 2023:
- يمكن أن يؤدي استخدام الرسوم البيانية الملونة إلى زيادة مدى انتباه القارئ وإمكانية فهمه بنسبة 82٪.
- يحتفظ القراء بنسبة 65٪ من المعلومات عند إقرانها بمخطط معلوماتي ذي صلة.
- 50٪ من المستخدمين يركزون بشكل أكبر على المحتوى الذي يحتوي على صور.
- يزداد احتمال بدء المستخدمين للدفع بمقدار 30 مرة عندما يُطلب منهم ذلك بواسطة العناصر المرئية.
المصدر: DemandSage
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
بينما تسعى جاهدة لتوسيع نطاق وصولك الرقمي ، من المفيد الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي. تعد قنوات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و YouTube و Facebook و Pinterest و Twitter و LinkedIn أماكن ممتازة للتواصل مع جمهورك المستهدف ومشاركة المحتوى والإجابة على الأسئلة.
من الضروري قضاء بعض الوقت في تطوير شخصية المشتري. بهذه الطريقة ، ستعرف أفضل منصات الوسائط الاجتماعية التي تربط علامتك التجارية بالمشتري المستهدف. ستحتاج إلى تخطيط منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي والتطلع إلى الأمام والتفكير في طرق يمكنك من خلالها دمج محتوى تفاعلي مثل استطلاعات الرأي.
إحصائيات مواقع التواصل الاجتماعي التي يجب ملاحظتها لعام 2023:
- فقط 33٪ من البالغين يثقون "ببعض أو الكثير" في وسائل التواصل الاجتماعي
- يستخدم أكثر من 75٪ من سكان العالم الذين تزيد أعمارهم عن 13 عامًا وسائل التواصل الاجتماعي
- سيزور المستخدم العادي 7.2 من منصات التواصل الاجتماعي كل شهر
- الأسباب الرئيسية التي تجعل الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي هي البقاء على اتصال مع الأصدقاء والعائلة ، وملء أوقات فراغهم ، وقراءة الأخبار
المصدر: Hootsuite
المستخدمون النشطون شهريًا لوسائل التواصل الاجتماعي العالمية اعتبارًا من يناير 2023:
فيسبوك - 2.958 مليون
يوتيوب - 2.514 مليون
WhatsApp - 2 مليون
إنستغرام - 2 مليون
TikTok - 1051 مليون
تويتر - 556 مليون
بينتيريست - 445 مليون
المصدر: DataReportal
أثناء قيامك بتطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، ضع في اعتبارك كيفية دمج كل جانب من هذه الجوانب في جهود التسويق الرقمي الشاملة. إذا كنت تتطلع إلى تفويض تطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أو تحتاج إلى مساعدة في التفكير في كيفية تنفيذ أفكارك بشكل أفضل ، فاتصل بنا. نحن خبراء في تسويق المحتوى متخصصون في الاستراتيجيات المخصصة.
ملاحظة المحرر: تم نشر هذه المقالة في الأصل في 11 فبراير 2021 ، وتم تحديثها بمحتوى جديد.