أسرار مثبتة لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك في عام 2021 وما بعده

في العام الماضي ، وجدت دراسة رئيسية أجرتها ahrefs أن أكثر من 90٪ من صفحات الويب لا تتلقى أي زيارات من Google. يُظهر هذا بوضوح أن الغالبية العظمى من أصحاب الأعمال ليس لديهم إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. تشرح هذه المقالة كيفية إصلاح هذه المشكلة المنتشرة من أجل الخير وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

للمبتدئين ، SEO هي اختصار لـ Search Engine Optimization. إنه يعني ببساطة أن محتوى موقع الويب يجب أن يأخذ في الاعتبار ما يبحث عنه الأشخاص على Google. يقودنا هذا إلى الجانب الأكثر أهمية في استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة: البحث عن الكلمات الرئيسية.

هل يعني البحث عن الكلمات الرئيسية العثور على المصطلحات الشائعة التي يستخدمها الأشخاص في google؟ نعم. لكنك تحتاج فقط إلى اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر صلة التي لن تضع صفحتك على الويب في منافسة غير مجدية مع عمالقة مثل Amazon أو Wikipedia. إن العثور على هذه الكلمات الرئيسية هو الطريقة الوحيدة الممكنة لظهور المحتوى الخاص بك على صفحة Google الأولى. إذا لم يحدث ذلك ، فلن يراه 90٪ من الباحثين.

ما هي الكلمات الرئيسية؟

هناك طريقتان لتصنيف الكلمات الرئيسية: حسب الحجم والمعنى. عندما يتعلق الأمر بالحجم ، يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية إلى كلمات رئيسية قصيرة وذيل طويل. الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل هي أيضًا ذات شقين: رأس (كلمة واحدة) وجسم (عادة كلمتان أو ثلاث كلمات). على سبيل المثال ، كلمة "غسالة الأطباق" هي كلمة رئيسية رئيسية ، بينما "شراء غسالة أطباق" هي كلمة رئيسية.

ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل تقدم استراتيجيي تحسين محركات البحث (SEO) مع مشكلتين. أولاً ، سيؤدي البحث عنها في googling إلى ظهور الكثير من النتائج ، مما يؤدي إلى منافسة شديدة على الصفحات للحصول على مرتبة عالية. بمعنى آخر ، بصرف النظر عن الأسماء المناسبة الفريدة مثل اسم موقعك ، هل يمكنك التفكير في أي كلمة رئيسية رئيسية أو أساسية من شأنها نقل المحتوى الخاص بك إلى صفحة Google الأولى؟ يمكنك التفكير في الأمر طوال اليوم ، لكن لا يوجد شيء.

المشكلة الأخرى مع الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل هي أنها لا تكشف الكثير عن نية الباحث. بكتابة "غسالة أطباق" ، ليس من الواضح ما إذا كان الباحث يريد شراء أو بيع أو إصلاح غسالة الأطباق. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية للجسم تكشف عن نية أكبر للباحث ، إلا أنها غالبًا ما تظل واسعة جدًا بحيث لا تكون كلمات تحسين محركات البحث منتجة.

لذلك ، فإن الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمةً لكبار المسئولين الاقتصاديين والتي تولد حركة مرور ذات صلة إلى صفحة الويب هي الكلمات ذات الذيل الطويل. يشتمل هذا النوع على ثلاث كلمات على الأقل وغالبًا ما يكشف عن القصد الدقيق للباحث ، مما يحوله إلى هدف يمكن الوصول إليه لمسوقي تحسين محركات البحث. تتضمن أمثلة الكلمات الرئيسية الطويلة "إصلاح غسالة الأطباق Arlington، VA" أو "قسيمة لشراء طاولة طعام". يجب أن يعاني أي شخص يكتب الكلمة الرئيسية الأولى من مشكلة في غسالة الأطباق ومن المحتمل أن تكون بطاقة الائتمان الخاصة به قد خرجت من الثانية. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي السر غير المعروف لزيادة عدد الزوار عبر الإنترنت. إنه لأمر مخز أن 90٪ من مالكي مواقع الويب لا يعرفون.

ولكن عندما يتعلق الأمر بالمعنى ، يمكن أيضًا تقسيم الكلمات الرئيسية إلى نوعين: معلوماتي وتعاملي. ما هي الكلمات الرئيسية المعلوماتية والمعاملات ، ولماذا تعتبر ضرورية لاستراتيجية تحسين محركات البحث؟ الكلمات الأساسية للمعاملات هي كلمات تمثل طلب خدمة. يمكن أن تشير هذه الكلمات ، على سبيل المثال ، إلى أن المستخدم مهتم بإجراء عملية شراء. مثال على مجموعة الكلمات هذه "شراء" و "قسيمة" و "خصم".

لكن الكلمات الأساسية المعلوماتية هي كلمات تستخدم لوصف المحتوى ، وتستخدمها محركات البحث عند فهرسة صفحات الويب أو مصادر المعلومات الأخرى. يبحث مستخدمو هذه الكلمات الرئيسية فقط عن بعض الإجابات السريعة. قد تتضمن الكلمات الرئيسية المعلوماتية أسئلة مثل "أفضل وصفة بيتزا بالجبن" و "ما هو أطول برج في العالم؟"

البحث عن الكلمة الرئيسية الصحيحة:

تركز إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة على إيجاد كلمات رئيسية ذات صلة طويلة تجعل صفحات الويب تتفوق على صفحات المنافسين. تذكر أن عشرة روابط فقط هي التي تصل إلى صفحة Google الأولى ، وكلما اقتربت من أعلى الصفحة ، زاد عدد النقرات التي ستحصل عليها. بشكل أساسي ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية عملية من 4 خطوات. القيام بذلك بشكل صحيح سيساعد موقعك في الحصول على مرتبة عالية.

أولاً: إنشاء قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل:

أحضر قطعة من الورق أو افتح صفحة ملاحظات على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. قم بالعصف الذهني للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل عن طريق وضع نفسك في مكان المستهلك العادي لمعرفة ما الذي قد يبحث عنه google للعثور على صفحتك. علاوة على ذلك ، يمكنك أن تسأل نفسك أسئلة مثل: ماذا يقدم المحتوى الخاص بك؟ كيف يمكن أن يصفك منافسوك؟ اكتب الإجابات ، وستحصل على قائمة بالكلمات الرئيسية قصيرة الذيل.

ثانيًا: تحويل الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل إلى كلمات رئيسية طويلة الذيل:

تعمل هذه الخطوة على توسيع قائمة الكلمات الرئيسية التي تم تخمينها وتحويلها إلى كلمات رئيسية طويلة في وقت واحد. يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات المجانية والمميزة في تنفيذ هذه المهمة. كلهم يفعلون الشيء نفسه بشكل أساسي ، لكن الأدوات المتميزة توفر مزيدًا من الراحة. كيفية استخدام أبرزها موضحة أدناه.

بحث جوجل:

يعد Google أكثر من مجرد محرك بحث أو صديق جيد موجود دائمًا للإجابة على أسئلتنا. إنها أيضًا أداة قوية لتحسين محركات البحث. هل لاحظت عند إدخال كلمة ما ، سيقترح المحرك تلقائيًا عبارات أو جمل؟ الترتيب الذي يتم به سرد هذه الكلمات الرئيسية يحدد اتجاهها. حان الوقت الآن لبدء الكتابة بكلمة مفتاحية قصيرة الذيل لمعرفة ما ستقترحه Google. من القائمة الموصى بها ، استخدم أفضل وصف لمحتوى صفحتك.

سيؤدي التمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة إلى الحصول على مجموعة من الكلمات الرئيسية الطويلة ذات الصلة باستعلامك. إذا كان لدى المستعرض إذن لاستخدام موقعك ، فسيحد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنطقتك الجغرافية (أي مقاطعة أو مدينة). علاوة على ذلك ، بالنقر فوق أي من هذه الكلمات الرئيسية ، ستحصل على قائمة جديدة كاملة. استبدل الكلمات الرئيسية التي تم تخمينها بالكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تجدها هنا.

انظر إلى لقطة الشاشة أدناه لمشاهدة نتائج البحث لمستخدم Google يكتب "إصلاح الجهاز" في فريدريكسبيرغ ، فيرجينيا.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

يُعد مخطط الكلمات الرئيسية (GKP) من Google أداة أخرى فعالة لتحسين محركات البحث (SEO) ، وهي مصممة بشكل أساسي للمعلنين. يعتبر برنامج GKP من أكثر البرامج دقة للعثور على الكلمات الرئيسية. يقوم بتجميع قائمة عمليات البحث المحدثة شهريًا الخاصة بموضوعك أو صناعتك. كما أنه يوفر مجموعة متنوعة من البيانات حول كل كلمة رئيسية ، بما في ذلك شعبيتها وقدرتها التنافسية.

ستوجهك الخطوات الأربع التالية عبر خطوات استخدام GKP.

1- قم بإنشاء حساب GKP ببساطة عن طريق البحث عن "Google Keyword Planner". بدلا من ذلك ، يمكنك النقر فوق هذا الارتباط.

2- في النافذة الجديدة ، انقر على "ابدأ الآن". سيظهر لك بعد ذلك نافذة جديدة يمكنك من خلالها استخدام Gmail العادي لفتح حساب.

3- في الجزء العلوي ، انقر فوق إعدادات واختر "مخطط الكلمات الرئيسية".

4- في النافذة الأخيرة ، انقر فوق "اكتشاف كلمات رئيسية جديدة" للسماح لك بكتابة كلمة رئيسية في مربع البحث في الأعلى. يجب عليك أيضًا إدخال عنوان URL الخاص بشركتك في المربع أدناه حتى تعمل. على غرار بحث Google ، سينشئ GKP الآن قائمة بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل. لكن GKP أكثر تقدمًا لأنه سيوفر أيضًا بعض الحقائق الأساسية حول كل كلمة رئيسية والتي يمكن أن تساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية التي تستحق الاحتفاظ بها.

تتضمن هذه الإحصائيات حجم البحث ، ومستوى المنافسة ، والمبلغ المالي الذي تفرضه Google على المعلنين على أساس الدفع بالنقرة لكلمة رئيسية معينة. (سوف نتعمق في هذا الموضوع لاحقًا عندما نبدأ في تلخيص كلماتنا الرئيسية الفعالة.

اقتراح أوبيرس:

Ubersuggest هي أداة أخرى لتحسين محركات البحث (SEO) متوفرة في كل من الإصدارات المجانية والمتميزة. نحن نستخدم الإصدار المجاني فقط هنا ، ولكن الإصدار المميز سيسمح للمستخدمين بالحصول على بيانات أكثر تحديدًا. يمكن أن يمنحهم أيضًا نظرة خاطفة على إستراتيجية تحسين محركات البحث لمنافسهم. مثل GKP ، يمكن لـ Ubersuggest توسيع قائمة كلماتك الرئيسية. من الضروري إنشاء عشرات الكلمات الرئيسية للتأكد من أن عددًا قليلاً منها على الأقل سوف يمر بعملية التقطير. من السهل استخدام هذه الأداة: افتح ubersuggest.com وابدأ في إدخال كلمة رئيسية. سيوفر لك موقع الويب على الفور قائمة طويلة من المواقع ذات الصلة.

بعد تجميع قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية ، من الضروري إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنافسين باستخدام إحدى الأدوات التي تمت مناقشتها. لاستخدام هذه الأدوات ، تحتاج عمومًا إلى القيام بشيء واحد: إدخال عنوان URL الخاص بالمنافسين. سيعرض البرنامج بعد ذلك الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافس عملك ويكشف عن أهمها التي تدفع حركة المرور إلى صفحاتها. يمكن لـ Ubersuggest و GKP فعل ذلك أيضًا.
يمكنك الاشتراك في Social Mention Searcher وتنبيهات Google ليتم إعلامك عندما يذكر الآخرون علامتك التجارية أو تلك الخاصة بمنافسيك عبر الإنترنت. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث أكثر فاعلية للتفوق على منافسيك.

ثالثًا: استخلص الكلمات المفتاحية الفعالة

تهانينا! لقد انتهيت من الجزء الأكثر تحديًا في بحث الكلمات الرئيسية. لديك الآن قائمة جيدة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. في هذه الخطوة ، يمكننا استخدام الأدوات التي ناقشناها بالفعل بالتفصيل. نحتاج فقط إلى ثلاث إلى خمس كلمات رئيسية فعالة للصفحة لتحتل مرتبة عالية في نتائج بحث Google.

ولكن قبل البدء في هذه العملية ، هناك أداة قوية أخرى لتحسين محركات البحث سنستخدمها هنا: MozBar. استخدم امتداد MozBar الخاص بـ Google chrome لأنه سيوفر تلقائيًا معلومات حيوية أسفل كل نتيجة بحث في Google. تقيس هذه الأداة نقاط القوة والضعف لدى منافسيك من خلال سلطة الصفحة (PA) وسلطة المجال (DA). تعد معرفة درجات PA و DA أمرًا ضروريًا لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب الاحتفاظ بها. يتم قياس درجات كل من PA و DA من 1 إلى 100. بينما تتعلق PA بصفحة واحدة ، تقيس درجة DA موقع الويب بالكامل. الدرجات الأعلى تعني قدرة أكبر على الترتيب.

أسباب انخفاض درجات PA و DA

بصرف النظر عن البحث عن الكلمات الرئيسية ، هناك بعض المشكلات الفنية التي يحتاج كل موقع إلى إصلاحها كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. يتضمن ذلك اتخاذ خطوات لتحسين درجات PA و DA لموقعك. هذه الدرجات هي جزء من معايير Google للسماح لموقع ما بالترتيب العالي في نتائج البحث الخاصة به.

أهم أسباب انخفاض نقاط PA:

• الروابط الخلفية غير الطبيعية: قد يتسبب عدم وجود رابط موقع ويب يؤدي إلى صفحتك أو وجود عدد كبير جدًا من الروابط الواردة من مواقع الويب المزيفة وغير المرغوب فيها إلى صفحتك في حدوث هذه المشكلة. بدأت Google في معاقبة أولئك الذين يحاولون خداع مقاييسها من خلال إنشاء العديد من الروابط المزيفة من مواقع الويب منخفضة الجودة إلى صفحاتهم.
• محتوى رديء الجودة: يتضمن ذلك ، بالطبع ، استخدام الكلمات الرئيسية الضعيفة على الصفحة بأكملها ، بما في ذلك العنوان ووصف التعريف والمحتوى. بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية عالية الجودة ، تلعب كمية النص دورًا مهمًا. لتلبية متطلبات Google ، يجب ألا يتجاوز عنوان الصفحة 60 حرفًا. ويجب أن يحتوي وصف موقع الويب على أقل من 250 حرفًا.
• الصفحة غير مخصصة للأجهزة المحمولة: أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم يصلون إليها عبر هواتفهم المحمولة. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك مناسبًا للهواتف الذكية ، فلا تتوقع أن يحصل موقعك على ترتيب.
• محتوى مكرر: يجب ألا يكون لديك صفحتان متطابقتان مع بعضهما البعض.

أهم أسباب انخفاض نقاط DA:

• صور غير محسّنة: وهذا يعني وجود صور كبيرة لا تحتوي على نصوص بديلة لشرح ماهيتها. لا تفهم محركات البحث الصور بدون نص بديل.
• صفحات بها عدد كبير جدًا من الإعلانات.
• محتوى مكرر عبر الصفحات.
• تعاقب Google على المجال: قبل إنشاء موقع ويب جديد ، يجب أن تكون حريصًا بعض الشيء بشأن النطاق الذي تريد شراءه. ربما تم استخدام بعض أسماء النطاقات من قبل بواسطة كيانات غير مرغوب فيها وأدرجتها Google في القائمة السوداء. بينما يمكنك أن تطلب إزالة Google من القائمة ، فإن تجنب تسجيل مثل هذه المجالات في المقام الأول أقل صعوبة.
• عدم وجود وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة.

العودة إلى عملية تقطير الكلمات الرئيسية: لست بحاجة إلى استخدام جميع الأدوات التي تمت مناقشتها في القائمة المختصرة للكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام GKP أو Ubersuggestor أي برنامج آخر تعرفه. سوف يقومون جميعًا بالمهمة. لكن أولاً ، تحتاج إلى معرفة علامتين لكلمة رئيسية فعالة: لها تكلفة عالية للنقرة (CPC) وحجم بحث كبير. على الرغم من عدم دفع أي شخص أكثر مقابل كلمة رئيسية غير مجدية ، إلا أن حجم البحث الكبير وحده لا يشير بالضرورة إلى الفعالية. عادة ما تستلزم معظم الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها منافسة عالية. يتم قياس أحجام البحث بشكل عام شهريًا.

ما هو حجم البحث الجيد إذن؟ إنه سؤال صعب لأن الإجابة تعتمد على العديد من العوامل ، بما في ذلك شعبية محتوى صفحة معينة. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور إلى مقال حول موضوع أو منتج نادر ، فقد لا تحتاج إلى كلمة رئيسية يتم البحث عنها بشكل كبير لجذب الزوار إليها.

باختصار ، لاستخلاص الكلمات الرئيسية الفعالة ، سيتعين عليك القيام بالخطوات الأربع التالية:

1- انسخ والصق جميع كلماتك الرئيسية في GKP أو Ubersuggest.
2- احتفظ بالكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة إلى المتوسطة وحجم البحث المتوسط.
3- تخلص من الكلمات الرئيسية ذات أقل تكلفة للنقرة.
4- احتفظ بالكلمات الرئيسية التي تبدو أكثر صلة بمحتوى صفحتك.

بعد هذه الخطوة ، من المفترض أن يتبقى لك ما يقرب من 10 إلى 15 كلمة رئيسية. ثم تأتي الخطوة الحاسمة النهائية في عملية التقطير. اكتب كل كلمة رئيسية في بحث Google وانظر إلى درجات MozBar لكل نتيجة على صفحة Google الأولى. تؤدي الكلمة الرئيسية غير المجدية إلى صفحات ذات درجات عالية في PA و DA. كقاعدة عامة ، تجاهل الكلمة الأساسية إذا كانت معظم درجات PA و DA على الصفحة أعلى من 50٪. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تكون PA و DA الخاصة بها أقل. بعبارة أخرى ، إذا كانت 8 من النتائج العشر على صفحة Google الأولى تخص شركات موثوقة مثل Amazon و Wikipedia ، فإن هذه الكلمة الرئيسية تكون عديمة الفائدة. لا يمكنك أبدًا الفوز في منافسة ضد تلك الشركات العملاقة.

بدلاً من ذلك ، ابحث عن كلمات رئيسية تعرض ما يسمى بصفحات المحور ومواقع الأعمال الصغيرة ومواقع WordPress. غالبًا ما تكون درجات PA و DA لهذه الصفحات أقل من 50٪. إذا تمكنت هذه الصفحات من الوصول إلى صفحة Google الأولى ، فيمكنك أيضًا الوصول إلى صفحتك.

أخيرًا: استخدم الكلمات الرئيسية:

لدينا قائمة قصيرة من الكلمات الرئيسية الممتازة. ماذا نفعل معهم؟ حان الوقت الآن لبعض الإجراءات. يمكننا استخدام هذه الكلمات الرئيسية التي تم الحصول عليها بشق الأنفس في جميع أنحاء صفحتنا ، بما في ذلك العنوان والعنوان والوصف والجسم. يحتاجون بالطبع إلى إدراجهم بطريقة تجعل النص قابلاً للقراءة. من المهم أيضًا جعل بعض هذه الكلمات الرئيسية غامقة وحتى مائلة لإخبار محركات البحث بأنها مهمة. تأكد من أن عناوينك تحتوي على أحجام خطوط H1 وأن ​​العناوين الفرعية المستخدمة لكسر الفقرات تحتوي على H2. هذه رموز يمكن لمحركات البحث فهمها.

في حين أن زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أمر حيوي ، فقد يكون معدل التحويل المرتفع أكثر أهمية لأصحاب مواقع الويب الذين يقدمون خدمات أو يبيعون المنتجات. ما لم يكن لديك موقع ويب تعليمي أو إخباري ، فأنت لا تريد أن يزور الجميع موقع الويب الخاص بك. عندما يزور عميل محتمل صفحتك ، سيكون من العار أن تفقده بسبب موقع مربك أو سيء التصميم.

استنتاج:

باختصار ، يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية في صميم أي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة. هناك العديد من الأدوات المجانية والمميزة مثل بحث Google و Google Keyword Planner و UberSuggest و MozBar التي يمكنها مساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث والتي يمكنها زيادة حركة المرور العضوية إلى صفحات الويب الخاصة بك. السر هو استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بدلاً من الكلمات الرئيسية القصيرة لأن الأخيرة واسعة جدًا وتنطوي على منافسة شديدة. يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الذيل الطويل إلى ترتيب موقعك على صفحة Google الأولى. تشير حقيقة أن 90٪ من مواقع الويب لا تتلقى أي زيارات من Google إلى أن تنفيذ استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث يظل لغزًا لمعظم الناس.