إحدى الطرق الفعالة بشكل متزايد للمؤسسات لتنمية جمهورها وتوليد الوعي هي بدء بث بودكاست غير ربحي. على سبيل المثال ، تقدم بودكاست Breastcancer.org غير الربحية رؤى فريدة حول الوقاية والعلاج والأبحاث ومواضيع سرطان الثدي الأخرى من الخبراء الطبيين والضيوف المدعوين. نمت شعبية البودكاست وأصبح لديها الآن أكثر من 48000 متابع على Facebook و 19000 متابع على Twitter.
وفقًا لدراسة أجرتها Infinite Dials عام 2017 ، يستمع 67 مليون أمريكي إلى بودكاست واحد على الأقل شهريًا. ينمو معدل الاستماع هذا بنسبة تصل إلى 10 إلى 20٪ سنويًا. مع ظهور تقنيات المنزل الذكي مثل Google Home و Amazon Alexa ، من المرجح أن يستمر هذا الاتجاه في اكتساب قوة دفع.
فيما يلي نستكشف فوائد البث الصوتي للمنظمات غير الربحية ، ثم سنتعرف على الخطوات الست التي يمكنك اتخاذها لبدء واحدة.
فوائد إنشاء بودكاست غير ربحي
1. تواصل مع جمهورك من خلال الصوت
تسمح البودكاست لمؤسستك بالاتصال بالداعمين من خلال تنسيق آخر غير مقاطع الفيديو والصور ومنشورات المدونة. نظرًا لأنه صوتي ، يمكن للمستمع أن يستهلك المحتوى الخاص بك أثناء التنقل ، مثل أثناء ممارسة الرياضة في صالة الألعاب الرياضية أو التنظيف في جميع أنحاء المنزل أو الذهاب إلى العمل. الصوت هو تنسيق محمول ومريح يمكن للمستخدمين من خلاله التفاعل مع مؤسستك خلال أنشطتهم اليومية.
2. تنمية جمهورك
يمكن لمؤسستك تعزيز الرؤية من خلال أن تصبح قابلة للبحث على منصات بودكاست مختلفة. إذا كنت تستضيف بودكاست غير ربحي على منصات مثل iTunes و Spotify ، فيمكن للمستمعين العثور عليك بسهولة من خلال البحث في مواضيع أو كلمات رئيسية محددة. على سبيل المثال ، إذا كنت تستضيف بودكاست غير ربحي للناجين من السرطان ، فعندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية متعلقة بالسرطان ، سيظهر البودكاست الخاص بك في النتائج.
3. إطلاق بودكاست مقابل مبلغ ميسور
قد تكون قلقًا من أن بدء تشغيل بودكاست لمنظمتك غير الربحية قد يضر بميزانيتك المحدودة بالفعل. ومع ذلك ، فأنت تحتاج فقط إلى عدد قليل من المعدات لبدء عرض البودكاست الخاص بك.
تتضمن بعض العناصر الأساسية جهاز كمبيوتر محمول وميكروفون وسماعة رأس ومرشح فرقعة واتصال بالإنترنت. إذا كان لديك بالفعل جهاز كمبيوتر محمول ، فيمكنك الحصول على العناصر المتبقية بأقل من 200 دولار.
4. إشراك المجموعات المتخصصة في قضيتك
باستخدام البودكاست ، يمكنك استهداف مجموعة متخصصة لها اهتمامات محددة ضمن جمهورك العام. على سبيل المثال ، إذا كنتِ منظمة غير ربحية تجمع الأموال لأبحاث سرطان الثدي وعلاجه ، فيمكنك استضافة مقابلات البث الصوتي على وجه التحديد مع الناجين من سرطان الثدي. هذا ما فعلته سوزان جي كومن بالبودكاست غير الربحي ، Real Pink ، الذي يسلط الضوء على النساء اللواتي يكافحن حاليًا سرطان الثدي. إن سماع شخص يتحدث عن تجربته بشكل مباشر يمكن أن يخلق استجابة عاطفية قوية من جمهورك.
يمكن للبودكاست غير الربحي الخاص بك رفع مستوى مجموعات مختلفة داخل قضيتك والتحدث إليها ، وبالتالي تسليط الضوء على تأثيرك من زوايا مختلفة وربما الوصول إلى مجموعات جماعية متعددة تتأثر بقضيتك.
الآن بعد أن عرفنا فوائد البودكاست للمنظمات غير الربحية ، دعنا ننتقل إلى خطوات بدء البث الصوتي.
كيف تبدأ بودكاست غير ربحي في 6 خطوات
1. حدد الموضوع والجمهور المستهدف
لتشغيل بودكاست ناجح ، تحتاج إلى إنشاء محتوى لمكانة معينة. تمامًا مثل التدوين ، ستحقق فقط عائدًا كبيرًا على الاستثمار وستشاهد المزيد من المشاركة عند إنشاء محتوى للجمهور المناسب.
من الجيد أيضًا إجراء بعض الأبحاث المسبقة لتقييم الطلب على الموضوع الذي تريده.
يمكنك بسهولة البحث عن الموضوع أو المجال الذي تفكر فيه من خلال إلقاء نظرة على تطبيق Apple's Podcast أو أدلة البودكاست مثل Stitcher.
الخطوة التالية هي الانتقال إلى الفئات والبحث في الموضوع الذي سيتطرق إليه البودكاست. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في استضافة بودكاست للتوعية بالسرطان ، يمكنك التحقق من فئة "العلم والطب".
تحقق من برامج البودكاست الأكثر شيوعًا حول الموضوع الذي تريده. هذه بعض الأسئلة التي يجب الإجابة عليها عند تحليل برنامج مشهور:
- ما نوع المواضيع التي يتحدثون عنها؟
- ما هو تنسيق المحتوى الذي يستخدمونه؟ هل يجرون المزيد من المقابلات أو عروض البودكاست المنفردة؟
- ما هي مدة حلقاتهم؟
- ما الذي يعجبك في حلقاتهم كمستمع؟
يمكن أن يساعدك إجراء البحث على البودكاست المشهور في فئتك على فهم أفضل لجمهورك المستهدف المحتمل وتخصيص برنامج البودكاست الخاص بك لمناشدة تفضيلاتهم.
2. حدد تنسيق البودكاست الخاص بك
هناك العديد من تنسيقات البودكاست الشائعة ، ويمكنك إما أن تقرر استخدام أحد التنسيقات أو تجربة نموذج هجين يستخدم أكثر من تنسيق واحد.
فيما يلي بعض تنسيقات المحتوى الأكثر شيوعًا:
- ملفات البودكاست المستضافة أو المشاركة في الاستضافة: في هذا النوع من البودكاست ، لديك نفس المضيف (المضيفون) الذين سيناقشون مواضيع مختلفة في كل حلقة.
- البث الصوتي للمقابلة: يقوم مضيف منتظم بإجراء مقابلات مع ضيف أو ضيوف مختلفين في كل حلقة. هذا أحد أكثر أنواع البودكاست شيوعًا. يمكن أن يكون من السهل إنتاج ما تحتاجه بشكل أساسي هو قائمة من الأسئلة وضيف خبير.
- البودكاست السردي : هذا هو نوع البودكاست الذي يروي فيه الراوي قصة. يمكن أن يكون هذا تنسيقًا جذابًا للغاية ، على الرغم من أنه غالبًا ما يتم إنتاج أكثر التنسيقات الشائعة.
- بودكاست المحتوى المعاد توجيهه: إذا كان لديك مدونة ، فيمكنك إعادة توجيه مقالات مدونتك إلى تنسيق صوتي ، ومن المحتمل أن يعرضها لجمهور جديد ويقدم وسيلة جديدة لاستهلاك المحتوى.
استخدم الدفعة الأولى من الحلقات لتحديد نوع التنسيق الذي يفضله جمهورك.
3. إنشاء علامتك التجارية
يعد تحديد نوع المحتوى الذي تريد طرحه مجرد خطوة واحدة في عملية الإنشاء. بعد ذلك ، تحتاج إلى اختيار اسم وموسيقى سمة وعناصر تصميم.
اختيار اسم البودكاست الخاص بك
عندما يتصفح المستخدمون دليل البودكاست ، سيرون اسم البودكاست الخاص بك وصورة الغلاف أولاً. اختر اسمًا وصورة غلاف تجذب انتباه الناس وتشير إلى موضوع البودكاست الخاص بك.
وخير مثال على ذلك هو بودكاست "المنظمات غير الربحية فوضوي" الذي تديره جوان جاري. اسم البرنامج جذاب ومثير للاهتمام ، وهو يلمح بشكل مناسب إلى أن البودكاست سيكشف عن التجارب الحقيقية للمنظمات غير الربحية. يغطي البودكاست كل شيء بدءًا من التسويق غير الربحي والقيادة والتفاؤل وأخطاء جمع التبرعات والتحديات التي قد تواجهها منظمة غير ربحية.
خلق فن الغلاف الخاص بك
يجب أن يكون فن الغلاف الخاص بك جذابًا بصريًا وذو علامة تجارية إستراتيجية. ضع في اعتبارك استخدام الخطوط والألوان التي تكون إما جزءًا من علامتك التجارية أو تذكرنا بها ، بحيث يمكن للمستمعين ربط العرض بمؤسستك. قد ترغب أيضًا في استخدام خلفية ملونة بدلاً من خلفية بيضاء أو سوداء لتبرز.
إذا لم يكن لديك مصمم داخلي ، يمكنك استخدام مواقع مثل Canva لإنشاء غلاف فني خاص بك.
اكتب وصف البودكاست الخاص بك
بصرف النظر عن اسمك وفن الغلاف ، يعد وصف البودكاست الخاص بك أحد أكبر العناصر التي يجب تحديد أولوياتها ، لأنه يشرح ما يدور حوله برنامجك ولماذا يجب على الأشخاص ضبطه.
تذكر تحسين وصف البودكاست الخاص بك لمحركات البحث. قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة في الوصف الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليك بسهولة عبر الإنترنت.
اختر موضوع الموسيقى الخاص بك
عادةً ما تحتوي بعض ملفات البودكاست الأكثر شيوعًا على موسيقى جذابة. يمكن للمستمعين التعرف على البودكاست الخاص بك من خلال الموسيقى التمهيدية الخاصة بك ، لذا تذكر دمجها في المقدمة والخاتمة.
إذا لم تتمكن من توظيف شخص ما لإنشاء أغنية لك بسبب الميزانية ، فيمكنك استخدام دليل مجاني مثل Free Music Archive.
4. اختر موفر استضافة البودكاست الخاص بك
تحتاج إلى اختيار مزود استضافة بودكاست عالي الجودة حتى لا يواجه المستمعون أي مشاكل في بث أو تنزيل حلقات البودكاست الخاصة بك. هذه هي خوادم الوسائط التي تخزن حلقاتك وملفات الوسائط الكبيرة بحيث يمكن للمستمعين لديك بثها أو تنزيلها بسهولة.
جميع مزودي خدمة استضافة البودكاست لديهم مزايا وعيوب. هذه بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار مضيفك:
- السعر: سيحدد المبلغ الذي ستدفعه مقدار المساحة التي تحتاجها. عند البدء ، من الأفضل اختيار حزم أصغر. مع نمو جمهورك ، يمكنك الدفع مقابل الترقيات.
- موجز دعم RSS: يجب أن يقوم أي مضيف تختاره تلقائيًا بإنشاء موجز دعم RSS لك.
- مشغل قابل للتضمين: يجب أن تسمح لك خدمة الاستضافة بتضمين لاعب بسهولة مع حلقات من برنامجك على منصات أخرى ، مثل صفحتك الرئيسية أو مدونتك أو على وسائل التواصل الاجتماعي.
- منشئ الموقع: تسمح لك بعض خدمات استضافة البودكاست بإنشاء موقع ويب أساسي حيث يمكنك سرد جميع حلقات البودكاست الخاصة بك. حتى أن البعض يسمح لك بإنشاء موقع أكثر اكتمالاً حيث يمكنك إضافة صفحات أخرى مثل "نبذة عنا" أو صفحة الاتصال.
5. تسجيل وتشغيل البودكاست الخاص بك
بعد الاهتمام بالعلامة التجارية واختيار مزود الاستضافة ، فإن الخطوة التالية هي تسجيل حلقات البودكاست وتشغيلها.
أثناء التسجيل ، تأكد من استخدام ميكروفون عالي الجودة. عليك التأكد من أن صوتك عالي الجودة حتى تكون تجربة الاستماع مواتية وترسم مؤسستك في ضوء احترافي.
إذا كنت تريد أن تبقي الأمور بسيطة ، فاستخدم ميكروفون USB. فقط قم بتوصيله بجهاز الكمبيوتر الخاص بك وابدأ في التسجيل. لن تحتاج إلى أي معدات أو برامج إضافية. يعد ميكروفون USB هو الخيار الأفضل إذا كنت تستضيف عرضًا منفردًا.
إذا كنت ستقوم بالتسجيل مع أشخاص آخرين وجهًا لوجه ، فسيكون أفضل خيار هو التسجيل الرقمي. سيكون من الصعب التسجيل مع عدة أشخاص يستخدمون ميكروفون USB على جهاز كمبيوتر واحد.
بعد تسجيل الحلقات وتحريرها ، يمكنك بعد ذلك تشغيلها على مزود استضافة البودكاست الذي تختاره. تأكد من إدراجها في أفضل أدلة البودكاست مثل تطبيق Apple's Podcast و Google Play Music و Stitcher و Blubrry. يمكنك أيضًا الترويج للبودكاست الخاص بك على موقع الويب الخاص بك أو من خلال البريد الإلكتروني مع ملاحظات العرض والرابط.
المفتاح لبدء بودكاست غير ربحي هو اتخاذ خطوة واحدة في كل مرة. فقط تذكر أن البث الصوتي هو وسيلة رائعة لجذب المتبرعين أثناء نشر مهمة مؤسستك غير الربحية إلى جمهور أكبر بكثير.
هذا منشور ضيف كتبه مارفيلوس آهم عدي. مارفيلوس كاتب مستقل ومسوق محتوى. يعلم رواد الأعمال والشركات الناشئة كيفية تنمية علاماتهم التجارية باستخدام استراتيجيات تسويق قابلة للتنفيذ في TheZeroed. وقد ظهر في أهم المنشورات مثل Social Media Examiner و VWO و OnCrawl.
قائمة التحقق للتسويق الرقمي غير الربحي