6 من أفضل أمثلة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي رأيناها على الإطلاق

هل شعرت يومًا بأنك عالق عندما يتعلق الأمر بحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

ربما تشعر بعدم الإلهام أو لا يمكنك معرفة مدى جذب انتباه جمهورك. مهما كانت الحالة ، فإننا نتفهم تمامًا مدى عدم الارتياح والإحباط الذي يمكن أن يكون عليه الشعور بالعجز.

بين الحين والآخر ، تحتاج إلى أخذ قسط من الراحة ، والنظر بعيدًا عن عملك الخاص ، والحصول على بعض الإلهام مما يدور حولك.

ربما تشعر بالإلهام من الطبيعة ، أو شيء تراه على التلفزيون ، أو مقال تقرأه.

كل هذه طرق رائعة لتصفية ذهنك وترك مساحة للإلهام لبدء العمل بسحره.

هناك طريقة أخرى للحصول على الإلهام بشأن إستراتيجيتك التسويقية وهي التحقق من بعض أمثلة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

إن رؤية الطريقة التي يصمم بها الآخرون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم - بما في ذلك المحتوى والرسومات الخاصة بهم - يمكن أن تتدفق أفكارك الإبداعية.

ترسل ملايين الشركات حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني كل يوم. ماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟ هذا يعني أن هناك الكثير من الإلهام الذي يمكن العثور عليه!

فيما يلي ستة أمثلة فقط على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي حفزتنا ، ونحن على يقين من أنها ستفعل الشيء نفسه من أجلك. خذ ما يعجبك من كل مثال وابدأ في دمجه في إستراتيجية حملتك. قبل أن تعرف ذلك ، سيكون إبداعك في حالة نجاح.

الخطوة الأولى: دع القراء على الفور يعرفون سبب كتابتك لهم.

1. رافا

المصدر: Campaign Monitor

الجميع مشغولون بشكل لا يصدق. (أو يقول الجميع ، أليس كذلك؟) عندما يفتحون صندوق البريد الإلكتروني الخاص بهم ، فإنهم يريدون أن يروا على الفور سبب قيام شخص ما بإرسال بريد إلكتروني إليهم. الجواب على "لماذا علي الاهتمام؟" يجب أن تظهر على الفور للقارئ. ليس هناك ما هو أسوأ من أن تكون في أزمة زمنية وأن تضطر إلى التمرير والتمرير فقط لمعرفة الهدف من رسالة بريد إلكتروني.

افعل هذا مرة واحدة ومن المحتمل أن يتسامح المشتركون معك. قم بذلك مرارًا وتكرارًا وستنتهي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك دون فتحها أو حذفها أو ما هو أسوأ - قد ينتهي بك الأمر بمعدل أعلى لإلغاء الاشتراك.

تعتبر Rapha ، وهي ماركة ملابس رياضية لركوب الدراجات ، مثالًا رائعًا على ذلك.

البيع: إنه مباشر وبسيط ويصل إلى النقطة بسرعة. تصميم البريد الإلكتروني بسيط أيضًا. لديهم صورة رائعة وراء كلمة "بيع" ، وبقية البريد الإلكتروني يخبرك قليلاً عن البيع. لا يخبرونك عن كل عنصر معروض للبيع. إنهم ببساطة يثيرون الشهية. بعد ذلك ، إذا كنت مهتمًا ، يمكنك النقر فوق الزر الوردي الفاتح الذي يحث على اتخاذ إجراء.

نصيحة أساسية : حافظ على بساطة التصميم والمحتوى ، واجعل القراء يعرفون على الفور سبب كتابتك.

2. بيبي

المصدر: مطحون

مثال جيد آخر لإبقاء الأمور بسيطة ومباشرة هي ماركة الملابس Bebe.

إنهم يكتبون لإبلاغ جمهورهم بالبيع. يعرف القراء ذلك على الفور ، بالإضافة إلى أنهم على دراية ببعض المعلومات وثيقة الصلة منذ البداية - نوع الأشياء التي لا تريد البحث عنها بمجرد أن تثير اهتمامك فكرة البيع.

يقولون لك:

• كم تنزل

• أن يكون البيع لفترة محدودة فقط

• أن تحصل على خصم 20٪ على كل شيء على موقعهم

• الرمز الذي ستحتاجه للحصول على الخصم الخاص بك عندما تذهب للمغادرة.

نصيحة أساسية : مرة أخرى ، دع جمهورك يعرف على الفور سبب كتابتك. امنحهم أكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة دون كتابة رسالة بريد إلكتروني بطول الرواية الأمريكية العظيمة التالية.

الخطوة الثانية: تخصيص رسائلك الإلكترونية قدر الإمكان.

3. فندق جرينبانك

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

يقوم فريق التسويق في فندق Greenbank بعمل رائع في جعل عملائهم يشعرون بالترحيب. هذا مثال مثالي على البريد الإلكتروني الترحيبي.

يعرف العميل على الفور مدى أهميته للموظفين في الفندق. في الأساس ، سيتم تقديم الطعام لهم وتدليلهم. ألا يجعلك محتواها ترغب في حجز إقامة في فندقهم؟

ميزة أخرى رائعة لهذا البريد الإلكتروني هي أنهم يدعون إلى ملاحظات العملاء. أولاً ، يسمحون للعميل بمعرفة مدى أهميته ، ثم يخبرون العميل أن ملاحظاتهم لا تقل أهمية.

من وقت لآخر ، ستحتاج إلى الحصول على تعليقات من جمهورك. دعهم يعرفون لماذا تريد ملاحظاتهم (تريد أن تجعل رسائل البريد الإلكتروني / المنتجات / الخدمات الخاصة بك أفضل لمصلحتهم). افعل ما بوسعك لتظهر لهم أنهم مهمون بالنسبة لك ، كما تفعل مساهماتهم.

نصيحة أساسية: التخصيص مهم جدًا. ابحث عن طرق لجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر جاذبية بحيث يتمتع جمهورك بتجربة أكثر إمتاعًا. المكافأة: القيام بذلك يجعلك لا تنسى. إنها طريقة رائعة للتميز بين عشرات إلى مئات من رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقاها جمهورك يوميًا.

4. الحديث

المصدر: Campaign Monitor

كان Converse موجودًا منذ أوائل القرن العشرين. يستخدمون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم لمشاركة قصة رحلتهم وللاحتفال بمتابعيهم.

نعم ، هناك أوقات يستخدمون فيها حملة البريد الإلكتروني الخاصة بهم للإعلان عن إطلاق منتج جديد. ومع ذلك ، ليس هذا هو الغرض الوحيد من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل ألا يكونوا ناجحين مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

يعد امتلاك منتج رائع أمرًا مثاليًا ، لكن هذا ليس الشيء الوحيد الذي سيجعل عملية البيع لشركتك. يجب أن تكون لديك رسالة رائعة وتأكد من أنها تلقى صدى كامل لدى جمهورك.

في هذا البريد الإلكتروني المحدد ، المسوقون هم:

1. إظهار كيف كان المتابعون يمثلون جزءًا رئيسيًا من علامتهم التجارية من خلال مقطع فيديو.

2. إخبار جمهورهم بأنهم يتعاونون مع أحد كبار المصممين. الأخبار حول منتج جديد مثيرة ، لكن منتج جديد من قبل مصمم مشهور - هذا أكثر إثارة لعشاق الموضة.

نصيحة أساسية: التخصيص مهم جدًا لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك. لا يجب استخدامه فقط كطريقة لمخاطبة كل مشترك (عزيزي [اسم المشتركين] ،). تعرف على قرائك واستخدم هذه المعلومات لإنشاء رسائل بريد إلكتروني تتوافق حقًا مع رغباتهم واحتياجاتهم واهتماماتهم.

الخطوة الثالثة: لديك دعوة واضحة للعمل.

5. بارنيز نيويورك

المصدر: مطحون

فكر في دعوتك إلى العمل على أنها مجرد: شيء يحفز القارئ على اتخاذ شكل من أشكال العمل.

إذا كانت رسالتك الإلكترونية تتعلق بآخر منشور في مدونتك ، فأضف مقتطفًا من المنشور لإثارة شهيتهم ، ثم أضف عبارة تحثهم على اتخاذ إجراء تقول شيئًا مثل ، "اقرأ المزيد" أو "اقرأ المنشور الكامل للمدونة".

إذا كنت تبيع منتجًا أو تجري عملية بيع ، فيمكنك تحسين دعوتك إلى اتخاذ إجراء من خلال تحويلها من عبارة بسيطة ولكنها غير مرغوب فيها إلى "انقر هنا" إلى "اشتر الآن" ، و "ابدأ التسوق" ، ووفِّر 20٪ الآن. "

تستخدم Barneys New York ، وهي سلسلة متاجر فاخرة متعددة الأقسام ، دعوة للعمل في حملتها عبر البريد الإلكتروني ، ليس مرة واحدة ، بل مرتين! كل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لها غرض محدد وهي تنقل بوضوح ما يريدون أن يفعله جمهورهم: قراءة مقالهم أو التسوق في متجرهم عبر الإنترنت.

نصيحة أساسية : تذكر أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) يجب أن تكون أكثر من مجرد "انقر هنا". CTA الخاص بك هو وسيلة لتحفيز القراء على اتخاذ خطوة معينة ، سواء كان التسوق لمنتج أو معرفة المزيد عن خدماتك أو قراءة مدونتك.

الخطوة الرابعة: اكتب عن شيء مهم لك ولقرائك.

6. صريح الجسم

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

في بعض الأحيان ، سترغب في إرسال بريد إلكتروني إلى جمهورك ليس مجرد مقتطف من المعلومات لإثارة اهتمامهم لمعرفة المزيد.

ستكون هناك أوقات تريد فيها مشاركة شيء مميز مع المشتركين في قناتك. ربما هناك بعض الأخبار حول شركتك التي تريد مشاركتها أو سبب ترغب في دعوتهم لدعمها.

مهما كانت الحالة ، فأنت تريد أن تتذكر أن بريدك الإلكتروني يحتاج إلى صدى لدى جمهورك. يجب أن يكون الموضوع شيئًا يهتمون به.

ماذا لو لم تكن متأكدًا مما إذا كان جمهورك يهتم بذلك أم لا؟ أولاً ، يمكنك معرفة ذلك عن طريق السؤال ، إما عبر البريد الإلكتروني أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ثانيًا ، يمكنك ويجب عليك كتابة نسخة بريدك الإلكتروني بطريقة تثير اهتمامهم وتؤثر على قلوبهم.

يقوم Frank Body بهذا من خلال بدء محتوى بريده الإلكتروني برأس مقنع: "البريد الإلكتروني اليوم ينقذ الأرواح." هذا العنوان يجعل القارئ يرغب في معرفة المزيد.

نصيحة أساسية: اجعل المحتوى الخاص بك مقنعًا من خلال مشاركة شيء يلقى صدى لدى القراء أو يثير اهتمامهم بشيء أنت متحمس له.

يتم إحتوائه

إذا كنت في حالة من الفوضى الإبداعية مؤخرًا فيما يتعلق بحملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فلا تنظر إلى أبعد من أمثلة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني من حولك.

انظر إلى ما تفعله الشركات الأخرى ، واعرف ما الذي يثير اهتمامك أكثر أو الذي تعتقد أنه سيروق لجمهورك ، ثم اتخذ إجراءً.

ولا تنس أن:

• لديك دعوة واضحة للعمل

• إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك قدر الإمكان

• اطلب آراء القراء

• اكتب محتوى يلقى صدى لدى القراء.

سيؤدي القيام بذلك إلى جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تبرز بين حشد رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقاها المشتركون كل يوم.

هل ما زلت تشعر بالتعثر قليلاً حتى بعد مراجعة أمثلة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني أعلاه؟ نستطيع المساعدة. لدينا سلسلة من المدونات التثقيفية والندوات عبر الإنترنت والبرامج التعليمية التي ستجعل تصميم حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني أسهل بكثير.