6 دراسات حالة للتسويق عبر الأجهزة المحمولة من العلامات التجارية الكبرى التي تحتاج إلى وضع إشارة مرجعية عليها

كجزء أساسي من كل عملية تجارة متنقلة ، يمكن لاستراتيجيات التسويق عبر الأجهزة المحمولة - وخاصة تلك التي تم البحث عنها بشكل شامل - تحسين التصورات عن متجرك للأفضل.

لكن إنشاء استراتيجية تسويق فعالة للهاتف المحمول ليس بالأمر السهل أيضًا ، حيث لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لهذا النوع من الأشياء.

ومع ذلك ، لا يزال هناك شيء يمكن تعلمه من خلال مراقبة اللاعبين الكبار - ولهذا السبب سنناقش ونعرض عليك 6 دراسات حالة تسويقية من العلامات التجارية الكبرى.

1. برجر كنج

المنافسة في صناعة الوجبات السريعة صعبة ، مثل اشتعال النيران.

بهدف تعزيز تنزيلات التطبيقات وجذب الفئات السكانية الأصغر سنًا ، أطلق Burger's King مؤخرًا حملة مشهورة تسمى Burn That Ad . هذه واحدة من الحملات التسويقية المبتكرة القليلة جدًا للهاتف المحمول التي تحتوي على عناصر من الواقع المعزز (AR) مدمجة فيها ، مما يوسع من إمكانات التسويق عبر الهاتف المحمول بشكل أكبر.

بينما تم إطلاقها في البرازيل فقط ، كانت الحملة تحظى بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم بسبب الفكرة الكامنة وراءها. ببساطة مع تثبيت تطبيق Burber's King على هواتفهم الذكية ، يمكن للمستخدمين تشغيل أي من الإعلانات المنافسة الرئيسية لـ Burger's King في الوقت الفعلي — مجازيًا ، والحصول على Whopper مجاني للقيام بذلك. على الرغم من عدم وجود رقم رسمي من Burger's King لإثبات فعالية هذه الحملة حتى الآن ، إلا أن شعبيتها تعد بالفعل مؤشرًا على ذلك ، حيث يمكن القول إن الإعلان هو مستقبل تسويق الواقع المعزز الذي يمزج بسلاسة بين عناصر الحياة الواقعية والخيالية. ، العالم الرقمي.

 يوصى بقراءة : الواقع المعزز: مستقبل التجارة الإلكترونية

2. لوريال

تقدم L'Oreal تجربة جديدة تمامًا إلى الطاولة عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الأجهزة المحمولة ، حيث تستخدم العلامة التجارية الآن ، تماشياً مع الاتجاه الحالي ، الواقع المعزز لمنح جمهورها تجربة مباشرة لمنتجاتها.

هذه هي الطريقة الصحيحة للتسويق ، حيث يجب أن يكون الناس قادرين على تجربة المنتجات بأنفسهم ، عبر الإنترنت. ونظرًا لأن الطريق الذي نتجه نحوه يكون هدفه هو الهاتف المحمول أولاً ، يمكنك التأكد من أنه لا يوجد سوى المزيد من الحملات التسويقية والتطبيقات التي تعمل بالواقع المعزز مثل هذا.

3. ايكيا

بالنسبة لعلامة تجارية للأثاث ، فإن ايكيا لا مثيل لها في قدرتها على الابتكار. تشتهر العلامة التجارية بكونها واحدة من أوائل العلامات التجارية التي اعتمدت الواقع المعزز في حملات التسويق عبر الهاتف المحمول ، مما يجعل مستقبل التسويق عبر الهاتف المحمول هو مستقبل التكامل السلس بين الأجهزة ، مع التركيز بشكل أكبر على الأجهزة المحمولة نظرًا لقدرتها للاستفادة من أحدث التقنيات بشكل ملائم.

هذه هي الأولى من بين العديد من الحملات التسويقية المماثلة التي تأتي بعد ذلك ، مما يشير إلى اتجاه التسويق عبر الهاتف المحمول الذي عزز الواقع في جوهره للحصول على أفضل تجربة تصور ممكنة للعملاء. لا يتم التقليل من شأن نجاحات التطبيقات التي تعمل بالواقع المعزز ، حيث تم تصنيف IKEA Place - تطبيق العلامة التجارية IKEA لأثاث الواقع المعزز - في المرتبة الثانية بين أكثر التطبيقات المجانية شيوعًا التي تستخدم ARKit من Apple.

4. جوردون تونيك

قد يكون Gordon's Tonic هو الأول من بين الكثيرين الذين قاموا بدمج سياج جغرافي في حملتهم التسويقية عبر الرسائل القصيرة ، وقد تم تنفيذه ببراعة أيضًا. مع موضوع " تخفيف الإحباط في المحطة " كموضوع رئيسي ، أطلقت الحملة استهداف ركاب القطار المحبطين ضمن فئة عمرية محددة (18+) ومنطقة جغرافية.

إن الشعور المشترك بين الركاب العالقين ليس مجهولًا بالنسبة لمعظمنا ، حيث شعرنا جميعًا بنفس الشعور - مرهقون بعد العمل ، عالقون في الحشد ، وفي حاجة ماسة لتناول مشروب. هذا هو سبب نجاح الحملة بشكل كبير وكانت نتيجتها من بين أفضل النتائج التي رأيناها. حوّلت الحملة 21 بالمائة من جمهورها المستهدف إلى شراء Gordon's Gin & Tonic ؛ وكما لو أن هذا ليس مثيرًا للإعجاب بدرجة كافية ، فإن 60 في المائة من المسافرين المستهدفين يعترفون بأنهم سيكونون أكثر عرضة للشراء من العلامة التجارية مرة أخرى بسبب تجربتهم الأولية.

5. وارنر بروس.

من خلال التعاون مع Snapchat ، أنتجت Warner Bros أول عدسة AR يتم تنشيطها صوتيًا للترويج لفيلمها - Shazam !. كانت الفكرة من وراء الحملة بسيطة ومبتكرة في نفس الوقت الذي تستخدم فيه العبارة الشهيرة من الفيلم ، Shazam ، ككلمة رئيسية تؤدي إلى زيادة حجمها. ببساطة مع عبارة بسيطة " حسنًا ، Shazam! "أمر صوتي عند استخدام Snapchat ، يمكن للمستخدم أن يتحول إلى بطل خارق في الحياة الواقعية ، بالضبط كيف سيظهر البطل في الفيلم.

لا توجد طريقة أفضل للتفاعل مع جمهورهم الأساسي من فريق Warner Bro مع Snapchat ، نظرًا لأن ما يصل إلى 70٪ من مستخدمي Snapchat النشطين يلعبون أو يشاهدون عدسات AR يوميًا ، وهذا ناهيك عن جمهور Snapchat الأساسي تتكون بشكل أساسي من 13 إلى 34 عامًا من المستخدمين. ونتيجة لذلك ، أثبتت الحملة أنها حققت نجاحًا هائلاً على مستوى العالم وعززت الاعتراف بالأفلام بما يتجاوز ما توقعته شركة Warner Bros لأول مرة.

6. كوكا كولا

عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، يبدو أن شركة Coca Cola دائمًا ما تكون في صدارة لعبتها. وإذا كنا نتحدث عن التسويق عبر الهاتف المحمول ، فلديهم الكثير من دراسات الحالة التسويقية لمشاركتها أيضًا. دعنا نلقي نظرة على واحدة من أشهر دراسات الحالة التسويقية عبر الهاتف المحمول منهم لمعرفة أين فعلوا بشكل صحيح:

مع رسالتها المركزية لدعوة الناس من جميع أنحاء العالم لتقديم مداخل سيلفي ، والتي من خلالها يتم إنتاج أكبر لوحة ضوئية رقمية ، "علم السعادة".

بصفتها راعيًا رئيسيًا لكأس العالم 2014 FIFA ، كانت الحملة هي الحملة التسويقية الأكثر طموحًا لشركة Coca Cola على الإطلاق حيث تم إطلاقها بمبادرة رقمية ومحسّنة للهاتف المحمول ، تستهدف أكثر من 170 سوقًا عالميًا.

تم تحسين كل مكون في الحملة قدر الإمكان للجوّال ، بما في ذلك القدرة على إرسال إدخالات من خلال تطبيقات الهواتف الذكية الشهيرة مثل Facebook و Twitter ، عبر الويب عبر الهاتف المحمول ، وحتى عبر الرسائل القصيرة (ستنشئ عمليات الإرسال النصية شارة مخصصة تحمل علامة تجارية أصبحت صورة في الفسيفساء الضوئية). بالإضافة إلى تصميم سطح المكتب سريع الاستجابة ، استفادت شركة Coca-Cola من موقع خاص بالجوال لضمان أفضل تجربة عبر مجموعة متنوعة من الأجهزة.

استنتاج

وهذه نهاية القائمة. كما ترى ، نشهد تحولًا واضحًا نحو القنوات المتعددة الأولى للجوال حيث ثبت أنها طريقة التسويق الأكثر فاعلية للعلامات التجارية التي تريد أفضل عائد على الاستثمار (ROI).

التجارة عبر الهاتف المحمول ، كما هي حاليًا ، تحظى بشعبية كبيرة ومن المتوقع أن تكون القناة الافتراضية للبيع بالتجزئة في المستقبل. إذا كنت مالك متجر Magento ولم تتبع نهج الهاتف المحمول أولاً ، فنحن هنا في SimiCart نقدم حلاً كاملاً وفعالاً من حيث التكلفة مع أسرع وقت للتسويق لك ولمتجرك.

اقرأ أكثر:
أفضل 7 تطبيقات للتجارة الإلكترونية لإلهامك
أفكار تسويقية سهلة للتطبيق لزيادة تنزيلات التطبيق