6 أفضل الممارسات لتصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لتعزيز المشاركة

مع تقدمنا ​​خلال عام 2020 ، يبدو أن تفاعل المشتركين موضوع ساخن. يتساءل المزيد والمزيد من فرق التسويق عن كيفية تعزيز المشاركة في نشراتهم الإخبارية.

واحدة من أفضل الطرق لزيادة هذه المقاييس هي تعديل تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

ربما تريد أن تعرف من أين تبدأ. هل يجب عليك التخلص من التصميم الحالي الخاص بك ، أو تعديل أجزاء معينة فقط؟

أفضل ممارسات تصميم الرسائل الإخبارية هي دليلك لمعرفة ما يجب تغييره ، وما الذي سيستجيب له القراء بشكل إيجابي. ستتمكن من تحديث رسالتك الإخبارية بطريقة تجذب انتباه القارئ وتشجعه على البقاء على بريدك الإلكتروني لفترة أطول (زيادة فرص النقر أو المشاركات).

إذا كنت ترغب في معرفة أفضل الممارسات هذه ، فاستمر في القراءة.

6 أفضل الممارسات لتصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

لقد أخذنا الوقت الكافي لفرز وتجميع هذه القائمة المكونة من ستة من أفضل ممارسات تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. استخدمها كمورد أثناء تعديل قوالب التصميم الخاصة بك أو تجديدها.

1. ضمّن عدة أنواع من الصور

يقال أن الصورة تساوي ألف كلمة. ومع ذلك ، في هذه الأيام ، أصبح الناس أقل اهتمامًا بما تريد قوله وأكثر استعدادًا لتذكر رسالة من صورة أو مقطع فيديو. لماذا ا؟ لأن العقل البشري يعالج الصور أسرع من النص بأكثر من 60.000 مرة.

لهذا السبب من المهم تضمين العديد من نقاط الاهتمام المرئي في تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. أنت لا تريد ببساطة لصق صورة واحدة ، خاصة إذا كان هدفك هو زيادة تفاعل المستخدم. بدلاً من ذلك ، ضع مجموعة متنوعة من الصور واجذب عين القارئ من نقطة إلى أخرى.

أيضًا ، لا تقصر نفسك على نوع صورة واحد. في الواقع ، يعد استخدام هذه العناصر جنبًا إلى جنب مع مقاطع الفيديو أو ملفات GIF طريقة رائعة لنقل رسالتك مع الحفاظ على تفاعل المشتركين.

أحد الاتجاهات التي لاحظناها: تختار المزيد من العلامات التجارية الرسوم التوضيحية بدلاً من الصور المخزنة. المثال التالي من Smashing Magazine هو مثال جيد على ذلك.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

2. الرسوم المتحركة تساعدك على التميز

هل تتذكر كيف أوصينا باستخدام صور GIF؟ إليكم السبب.

وفقًا لموقع GIPHY الشهير ، تتم مشاهدة ما يقرب من مليوني ساعة من صور GIF على موقع الويب الخاص بهم كل يوم. تعتبر هذه المقاطع القصيرة رائعة لنقل رسالة دون تعثر البريد الإلكتروني بملفات فيديو ضخمة أو صور غامضة.

خذ هذا المثال من شركة Rifle Paper Co. في النشرة الإخبارية الكاملة ، لديهم لقطات من منتجهم ، لكنهم ارتقوا بتصميمهم إلى المستوى التالي من خلال دمج صورة GIF ممتعة.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

3. الفضاء الأبيض ليس هو العدو

ذات مرة ، قيل للمصممين أن يخافوا من المسافات البيضاء. تم اعتبار التصميمات التي تحتوي على الكثير من المسافات على أنها غير مكتملة.

عندما يتعلق الأمر بالنشرات الإخبارية الحديثة عبر البريد الإلكتروني ، لم يعد يُخشى وجود المسافات البيضاء - في الواقع ، يتم تشجيعها.

لا تريد ازدحام الرسائل الإخبارية بكميات زائدة من النصوص أو الصور أو مقاطع الفيديو. هذا يمكن أن يسبب صداعا للقارئ أو يتسبب في تحميل البريد الإلكتروني الخاص بك بشكل غير صحيح.

لنلقِ نظرة على هذا المثال لرسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني مشغولة.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

في هذا البريد الإلكتروني من Vimeo ، فصلت أكثر من 10 ألوان خلفية مختلفة بين أجزاء المحتوى المختلفة. لا يبدو التصميم متماسكًا ، ومن الصعب معرفة ما يجب أن ننظر إليه أولاً أو بعد ذلك.

بدلاً من حجب المحتوى وإعطاء كل قطعة لون خلفية مختلفًا ، يمكنهم إنشاء تسلسل هرمي للنص لفصل النقاط واستخدام الصور المناسبة للمساعدة في تحريك عين القارئ.

تقوم مؤسسة مستشفى الأطفال الملكي بعمل رائع يتمثل في دمج المسافات البيضاء. يستخدمون أيضًا فكرة التسلسل الهرمي للنص للمساعدة في إبراز أجزاء معينة ، مثل عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

المصدر: Campaign Monitor

4. الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم عنصرًا ضروريًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني في عام 2020.

يفهم المسوقون مدى أهمية مراجعات المستخدم. مع تحول 84 ٪ من المستهلكين إلى المراجعات عبر الإنترنت للتأثير على قراراتهم ، فلا عجب أن المزيد من العلامات التجارية تستفيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في رسائل البريد الإلكتروني الإخبارية.

المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم هو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة جمهورك ومشاركته عبر الإنترنت. انتقلت العديد من العلامات التجارية إلى Instagram بعلامات تصنيف مخصصة لنشر الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع المستهلكين على تكرار منتجاتهم أو خدماتهم.

على سبيل المثال ، أطلق أليكس وآني مؤخرًا حملة #charmedarms شجعت العملاء على نشر صورة وهم يرتدون مجوهراتهم (واستخدام الهاشتاج). روج أليكس وآني لهذه الصور على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهما ، وموقعهما على الويب ، وحملات البريد الإلكتروني الخاصة بهما.

المصدر: بينتيريست

5. اجعل تصميم رسالتك الإخبارية تفاعليًا

يمكنك تعزيز تفاعل المستخدم من خلال التصميم التفاعلي. وفقًا لـ Martech Advisor ، يمكن أن يساعد محتوى البريد الإلكتروني التفاعلي في زيادة معدل النقر لفتح العلامة التجارية بنسبة 73٪ تقريبًا.

يتطلب المحتوى التفاعلي مشاركة المستخدمين لجني الفوائد الكاملة لبريدك الإلكتروني - وهو يأتي بأشكال عديدة. مقاطع الفيديو واستطلاعات الرأي والاستطلاعات كلها أمثلة.

رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلة أدناه من Adestra تطلب من القراء "هز" كرة ثلجية. عندما ينقرون على زر CTA ، وبمجرد استقرار "الثلج" ، تظهر صورة أيقونية (مثل تمثال الحرية ، أو ساعة بيج بن).

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

بمجرد النقر على CTA ، يتغير الزر ليقرأ ، "رجها مرة أخرى!" هذه طريقة رائعة لجعل القراء يظلون على بريدك الإلكتروني.

6. تصميم القدرة على المسح الضوئي

تشير الدراسات الحديثة إلى أن متوسط ​​مدى انتباه الإنسان قصير جدًا. بين عامي 2000 و 2018 ، انخفض من 12 إلى ثماني ثوان. لذلك ، لتشجيع المشاركة ، عليك أن تصمم للقارئ. هذا يعني التصميم لقابلية المسح.

إذا كانت رسالتك الإخبارية مليئة بالنصوص والصور ومقاطع الفيديو ، فمن المرجح أن يغلقها القراء (بغض النظر عن مدى جودة المحتوى). من بين جميع أفضل ممارسات تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي قمنا بإدراجها ، ربما يكون هذا أحد أهم الممارسات.

عندما يمر القراء عبر بريد إلكتروني ، فمن المحتمل أن يقوموا بالبحث عن الكلمات الرئيسية و CTAs. التصميم مع وضع ذلك في الاعتبار يعني استخدام الهرم المقلوب.

المصدر: Campaign Monitor

هذه الطريقة تجذب العين من الرأس إلى أسفل إلى CTA. يساعد التسلسل الهرمي للنص أيضًا في إبراز المحتوى الأكثر صلة - لا يتعين على القراء البحث عن الرسالة.

يتم إحتوائه

يعد عام 2020 بأن يكون عامًا مثيرًا لفرق التسويق في جميع الصناعات. إذا كنت تتطلع إلى زيادة مشاركة رسالتك الإخبارية هذا العام ، فيجب أن تحاول تحديث تصميمك. لا تقل أهمية الصور والألوان عن أي وقت مضى ، ولكن المشتركين في قناتك يريدون رسائل بريد إلكتروني يمكن مسحها ضوئيًا تحتوي على صور وملفات GIF ومقاطع فيديو تجعل رسائلك أكثر قابلية للفهم.

ألست متأكدًا من أين تبدأ بتصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني؟ ضع هذه النقاط الست في الاعتبار:

• قم بتضمين عدة أنواع من الصور

• الرسوم المتحركة تساعدك على التميز

• المسافة البيضاء ليست العدو

• الاستفادة من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم

• اجعل تصميم رسالتك الإخبارية تفاعليًا

• تصميم للمسح الضوئي

هل أنت جاهز للعمل باستخدام قوالب رسائل إخبارية بالبريد الإلكتروني مذهلة وسهلة الاستخدام؟ ستساعد تصميمات Emma القابلة للتخصيص على تبسيط العمليات وإشراك المشتركين. سجل اليوم.