6 أفكار جديدة ومبتكرة لإعطاء الثلاثاء

إن إعطاء الثلاثاء ، اليوم العالمي للعطاء ، هو الوقت المناسب لمحترفي جمع التبرعات لترك بصمتهم. نقدم لك شرارة من الإلهام لربط قضيتك بالمانحين بطرق جديدة قبل موسم العطاء الأكثر ازدحامًا في العام بأفكار جديدة لجمع التبرعات يوم الثلاثاء.

سيأتي العطاء الثلاثاء 2021 في 30 نوفمبر. ويستمر الزخم وراء حركة العطاء الثلاثاء بالتزايد حيث تجلب المنظمات غير الربحية في جميع أنحاء العالم المزيد من التبرعات عامًا بعد عام.

في عام 2020 ، زادت التبرعات بنسبة مذهلة بلغت 94 في المائة مقارنة بعام 2019 ، على الرغم من تفشي الوباء. قد يقول البعض حتى أن الوباء غذى العطاء الخيري ، وهو ما يتضح عندما قمنا بتفصيل أرقام Giving Tuesday 2020 على منصة العطاء الأنيقة وحدها:

• تم جمع 37911122 دولارًا
• تم تقديم 291991 تبرعا
• تم تجهيز 19832 هبة متكررة

عدنا هذا العام مرة أخرى لمساعدتك في تحقيق أهدافك في جمع التبرعات من خلال الإعداد والتوجيه والإبداع المناسبين. استعد لإشراك مؤيديك ، وإلهام مجتمعك لاتخاذ الإجراءات ، وتعظيم تأثير العطاء الثلاثاء مع هذه الأفكار الست لجمع التبرعات.

6 أفكار جديدة ومبتكرة لجمع التبرعات يوم الثلاثاء

في عام 2021 ، من المرجح أن يسمع المتبرعون عن الأسباب والقضايا الجديدة التي يجب دعمها من خلال الكلام الشفهي من الأصدقاء أو العائلة ، يليها التواصل المباشر من المنظمة. لهذا السبب ستتمحور هذه الأفكار الجديدة حول موضوع بناء المجتمع لإشراك المتبرعين والاحتفاظ بهم وإثارتهم بشكل عضوي في العام الجديد.

1. بناء المجتمع من خلال وسائل التواصل الاجتماعي

يعتمد العديد من المتبرعين اليوم على دوائرهم الداخلية للتعرف على الأسباب الجديدة التي يجب تقديمها لهم. هذا يقدم فرصة لجمع التبرعات الاجتماعية.

يمكن للمنظمات غير الربحية إيصال رسائل قوية حول أهداف العطاء الثلاثاء من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. اتبع هذا الأسلوب البسيط لإحداث تأثير أكبر في يوم يكون فيه المتبرعون متحمسين ومستعدين للمشاركة.

إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ أو ماذا تنشر ، فقد قمنا بتغطيتك.

أفكار إبداعية لوسائل التواصل الاجتماعي يجب مراعاتها عند العطاء الثلاثاء

• بناء التفرد: تعامل مع جميع مانحي العطاء الثلاثاء على أنهم "أعضاء" في مبادرة Giving Tuesday لجمع التبرعات لهذا العام. تحفيز أي شخص يتبرع بملابس أو امتيازات خاصة أو الوصول إلى الحدث. الحوافز تجعل المتبرعين متحمسين بينما تغذي في الوقت نفسه المشاركة الاجتماعية العضوية. يمكنك التفكير في هذا بنفس الطريقة التي يمكن أن يؤدي بها فنجان قهوة فريد من نوعه في قصة شخص واحد على Instagram إلى أربعة أشخاص آخرين يتجهون إلى المقهى حيث حصلوا عليه.
• اجعل المشاركة سهلة: قدم نماذج للداعمين للقصص والتعليقات التوضيحية ومقاطع الفيديو لمشاركتها على قنواتهم الاجتماعية. قم بتضمين بعض نقاط الحوار الرئيسية للمساعدة في رفع تعليقات المتبرعين حول سبب أهمية التبرعات لنجاح هذه الحملة. إعادة مشاركة المحتوى في الوقت الفعلي لتحقيق أقصى تأثير على العطاء الثلاثاء من خلال توفير علامة تصنيف فريدة للمانحين.
• مشاركة التتبع والمكافآت: قدم حوافز للأشخاص الذين يحيلون أصدقائهم وعائلاتهم للتبرع ، تمامًا كما تفعل العديد من العلامات التجارية الشهيرة اليوم لتنمية شبكاتهم. زود مؤيديك بروابط فريدة يمكنك تتبعها لمتابعة نجاح نظام الإحالة هذا. مع Classy ، يمكنك الاستفادة من رموز مصدر التسويق الخاصة بنا لإنشاء روابط مخصصة للأفراد. في هذه الروابط ، يمكنك إنشاء قيم التعليمات البرمجية المصدر مثل:

المصدر 1 = Instagram ؛ المصدر 2 = العطاء - الثلاثاء - التواصل مع المجتمع

أرسل إلى مؤيديك الرابط المخصص الخاص بهم ، ثم ذكرهم بتضمينه في كل محاولة توعية. اجعل الأمر سهلاً عن طريق تزويدهم بالأصول الرقمية للترويج لحملتك على شبكاتهم.

2. أشعل قوة حملة الند للند

تعد حملة Giving Tuesday عبارة عن منصة لمشاركة قصتك بطريقة مقنعة وبناء اتصالات تمتد إلى ما بعد تلك الحالة الفردية. بعيدًا عن المشاركة الاجتماعية ، اصطحب المتبرعين إلى صفحة الحملة التي تسمح لهم بوضع دورهم الفريد في جهود جمع التبرعات لجلب المزيد من المتبرعين.

على منصة Classy ، تجمع حملة جمع التبرعات المتوسطة من نظير إلى نظير 22،026 دولارًا وتستقطب حوالي 18 مانحًا لكل صفحة جمع تبرعات فردية أو جماعية ضمن الحملة.

عندما يقوم شخص ما بجمع التبرعات نيابة عن مؤسستك غير الربحية ، فمن المرجح أن يتبرع أصدقاؤهم وأسرهم في Giving Tuesday ، حتى لو لم يكن لديهم معرفة سابقة بمنظمتك غير الربحية. يُعد إطلاق حملة جمع التبرعات من نظير إلى نظير فرصة رئيسية لمنظمتك غير الربحية لتعزيز مجاميع جمع التبرعات هذا العام وما بعده.

أفكار مبتكرة لجمع التبرعات من نظير إلى نظير يوم الثلاثاء

• اصنعها بنفسك: قم ببناء حملة نظير إلى نظير تعرض هدفك العام وتوفر للمانحين حرية جمع التبرعات طوال موسم العطاء بطريقة تلقى صدى معهم. يتيح جمع التبرعات DIY للمانحين الإبداع بأفكار خاصة بهم. ربما يفضل شخص ما إنشاء صفحة لجمع التبرعات لتحل محل هدايا العيد أو يود تسليط الضوء على قصة أحبائهم على صفحة مخصصة.
• الاعتماد على العطاء في مكان العمل: ضع في اعتبارك حملة نظير إلى نظير تبدأ على مستوى الشركة وتمتد إلى شبكات جديدة حيث تتنافس الفرق لتحقيق أقصى استفادة. يمكن أن يكون العطاء الثلاثاء طريقة رائعة لمساعدة الموظفين على تحقيق أهداف التأثير المجتمعي وتحقيق أهدافهم الشخصية لرد الجميل جنبًا إلى جنب مع زملائهم في العمل. يتمتع كل عضو في الفريق بالقدرة على ربط قضيتك بمانحين جدد ، مما يحدث تأثيرًا كبيرًا مع اقتراب موسم التبرع في نهاية العام.

3. احتفل بالمعالم البارزة بطرق لا تنسى

عندما تصل إلى مراحل مختلفة من الحملة في Giving Tuesday ، أشرك مجتمعك في الاحتفال. اغتنم الفرصة لإشراك المؤيدين عبر الإنترنت طوال اليوم من خلال اللمسات الشخصية التي يقدرونها ، خاصةً إذا كان جمع التبرعات الخاص بك افتراضيًا هذا العام.

احتفالات المعلم الإبداعي للعطاء الثلاثاء

• مشاركة القصص: للحصول على معالم بارزة في جمع التبرعات ، اطلب من أعضاء الفريق المختلفين تسجيل مقاطع فيديو تروي قصصهم الشخصية حول ما تعنيه قضيتك لهم. يمكنك تحديث صفحة حملتك بمقاطع الفيديو هذه جنبًا إلى جنب مع مقياس حرارة التقدم في الوقت الفعلي. ستحفز هذه الشهادة القوية المؤيدين على العودة بانتظام طوال اليوم أو مشاركة معاينة على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب حركة مرور جديدة إلى صفحة التبرع الخاصة بك.
• تعزيز الشراكات: قد تفكر أيضًا في الاستفادة من الشراكات مع الشركات المحلية أو المشاهير. على سبيل المثال ، يمكن لعضو محلي في مجتمعك أن يمنح شهادة هدية لأكبر تبرع في تلك المرحلة عندما تصل إلى 25 بالمائة من هدفك ، ثم مرة أخرى بنسبة 50 و 75 بالمائة. يمكن أن يساعد ذلك في إثارة الإثارة على مدار اليوم وجعل الناس يتبرعون بمبالغ أكبر على أمل أن تكسبهم هديتهم حافزًا لطيفًا.
• قم بإنشاء تحدٍ: تخيل الحصول على فريق مختلف أو عضو مجلس إدارة لصبغ شعرهم مؤقتًا بلون يمثل قضيتك في كل مرة تجمع فيها 1000 دولار. يمكنك بث هذا مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي كحافز لمواصلة التبرع طوال اليوم. يمكنك أيضًا توسيع هذا التحدي ليشمل جمهورك من خلال حملة نظير إلى نظير وجعلهم يرسلون مقاطع فيديو بينما يكملون تحدياتهم الخاصة. يمكن أن تكون هذه متابعة رائعة تشاركها مع المجتمع بأكمله بمجرد انتهاء العطاء الثلاثاء.

4. البث المباشر لحملتك

كانت Livestreaming تحظى بشعبية كبيرة قبل جائحة COVID-19 وأصبحت الآن أداة أكثر قوة للمنظمات غير الربحية التي ترغب في التواصل مع جماهيرها في جميع أنحاء العالم. من المتوقع أن يصل سوق دفق الفيديو إلى 184.3 مليار دولار بحلول عام 2027 ، لذا انطلق من خلال تأمين إستراتيجيتك.

تم استخدام هذا التكتيك لبث حفلات حية وأحداث التحمل. نتيجة للطلب الشائع ، أضافت العديد من منصات البث المباشر ميزات تسمح للمشاهدين بالتبرع مباشرة إلى المنظمات غير الربحية أثناء مشاهدة المحتوى المباشر.

يمكن لمؤسستك غير الربحية أن تدمج مكوّن البث المباشر في حملة العطاء الثلاثاء التي ترفع علامتك التجارية ، وتجذب التركيبة السكانية الجديدة ، وتزيد من عائدات جمع التبرعات. يمكن لأي شيء تفعله لتشجيع المشاهدين على المشاركة أن يقطع شوطًا طويلاً عند جمع التبرعات. إنها أيضًا استراتيجية قوية لبناء علاقات حقيقية مع مشاهديك.

أفكار البث المباشر الإبداعية لتقديم الثلاثاء

• قم ببث حملتك: خطط لاستضافة يوم كامل أو يوم جزئي ، يتم بثه يوم Giving Tuesday المليء بالترفيه الحي والاحتفالات الهامة لجمع التبرعات والرسائل من موظفيك أو أعضاء مجلس الإدارة. اطرح أسئلة على المتبرعين يمكنهم الإجابة عليها في الوقت الفعلي ، ووجه صرخات للمتبرعين أثناء إكمال التبرعات ، وتحدث معهم كما تفعل مع أصدقائك. يمكنك استخدام حملة حدث افتراضي مرتبطة بصفحة تبرع مخصصة لتتبع سلوك الحاضرين واستهداف نداءات نهاية العام من الإثارة التي يقدمها الحدث الخاص بك.
• التسجيل المسبق لـ Giving Tuesday Livestream: إذا كان البث المباشر مرهقًا أو يستغرق وقتًا طويلاً ، فلا يزال بإمكانك استخدام وظيفة البث المباشر في Giving Tuesday. سجّل مسبقًا محتوى بقيمة يوم كامل وبثه مباشرةً لاحقًا لتجعله يشعر وكأنه يحدث في الوقت الفعلي. يمكنك أيضًا عمل مزيج من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا مع البث المباشر الفعلي للمساعدة في تخفيف عبء العمل.

يسمح كلاسي لمنظمتك غير الربحية بتضمين البث المباشر على YouTube و Twitch مباشرة في صفحة حملتك.

5. كشف النقاب عن هدية مطابقة

يُعد منح الثلاثاء وقتًا رائعًا للكشف عن فترة هدية مطابقة لمؤيديك لدفع التبرعات ، خاصة إذا كنت تلاحظ هدوءًا في منتصف الحملة. من الضروري أن تبدأ في البحث عن شريك الهدايا المطابق هذا في وقت مبكر من مراحل التخطيط الخاصة بك حيث قد يستغرق الأمر بعض الوقت لتوطيد تفاصيل الاتفاقية.

بمجرد الانتهاء من وضعه في الحجر ، أخبر الجمهور قبل يوم العطاء أو يوم مبهج من المفاجآت. في كلتا الحالتين ، تأكد من توصيل التفاصيل بوضوح ، مثل مدى مطابقة شريكك والمدة التي ستستغرقها فترة المطابقة.

تأكد من نشر الأخبار على نطاق واسع عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وفي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لضمان أقصى مشاركة للجمهور. علاوة على ذلك ، يمكنك أن تطلب من شريكك أن يطلب من طاقمه المشاركة في المباراة لجذب المزيد من التبرعات.

أفكار لمطابقة الهدايا الإبداعية للعطاء الثلاثاء

• روّج لمطابقتك مسبقًا: استحوذ على اهتمام المتبرعين الموجودين على الحياد بشأن التبرع في Giving Tuesday من خلال توضيح أن هداياهم ستذهب إلى أبعد من ذلك. شارك بالتأثير الملموس الذي ستحدثه تبرعاتهم على قضيتك. يمكنك توصيل مباراة في وقت مبكر من خلال رسائل البريد الإلكتروني ، أو على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال قصص العد التنازلي ، أو بأي طرق إبداعية أخرى تكون منطقية بالنسبة لقاعدة المتبرعين.
• قم بإنشاء مباراة محددة زمنياً: خطط لإصدار مباراة مفاجئة لإطار زمني محدد في Giving Tuesday حيث رأيت تاريخياً تنخفض التبرعات. في عام 2020 ، لاحظنا فترات هدوء قبل الساعة 8 صباحًا وبعد 9 مساءً بشكل عام. افترض أنه يمكنك إضافة مباراة مبكرة في الصباح أو الإعلان عن مباراة جديدة في المساء. في هذه الحالة ، قد تكون قادرًا على إنعاش قاعدة المتبرعين وتوليد إثارة جديدة.

6. الاستفادة من العطاء الثلاثاء على مدار العام

يعرف جامعو التبرعات المتمرسون أن حملات العطاء الثلاثاء لا تنتهي في ديسمبر. متابعة الحملة هي العنصر الأكثر أهمية في إعداد نجاح طويل المدى لمؤسستك.

لا تنس إطلاق حملة متابعة رسمية في الأسابيع التي تلي العطاء الثلاثاء. تتيح لك نقطة الاتصال الإضافية هذه التفاعل على مستوى أكثر وضوحًا مع كل متبرع ومعاينة ما ينتظرنا في العام المقبل.

أفكار إبداعية للاحتفاظ بمانحي العطاء الثلاثاء

• تعزيز العطاء المتكرر: تؤدي قيمة كل تبرع متكرر بمرور الوقت إلى إيرادات مستدامة يمكنك الاعتماد عليها وتوفر طريقة للوصول إلى متبرعين جدد من خلال الحوافز الإبداعية والتواصل المنتظم. ضع في اعتبارك تخصيص أهداف Giving Tuesday حول العضوية المتكررة بدلاً من الهدايا لمرة واحدة ، أو قم بإقران هذه الدعوة للعمل مع نهج الإحالة الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي لجعل المتبرعين الحاليين يستفيدون من شبكاتهم. قم بتزويدهم برسائل ذات علامة تجارية بحيث يكون كل تفاعل داخل شبكتهم مؤثرًا ويحفز المزيد من المتبرعين المتكررين للاشتراك في Giving Tuesday.
• شارك معاينة لأكبر الأحداث السنوية الخاصة بك: ماذا لو استقبلت كل متبرع "العطاء الثلاثاء" بدعوة حصرية للوصول المبكر إلى أحداثك السنوية؟ أنشئ صفحات تسجيل الأحداث الخاصة بك مسبقًا لالتقاط أشهر الحضور مبكرًا ، وتأكد من أن لديك نقطة اتصال لتشرف عليها. إذا لم تتمكن من إعداد التسجيل الخاص بك من قبل ، فقم بإنشاء نموذج اهتمام للحصول على معلوماتهم واستنباط التفاصيل حول الحدث الخاص بك في الأشهر التي سبقته.

اجعلها يوم ثلاثاء عطاء لا تنسى

عندما تفكر في هذه الأفكار الإبداعية لجمع التبرعات ، أو أي أفكار أخرى تتبادر إلى الذهن ، تذكر أن العطاء الثلاثاء هو أكثر بكثير من مجرد يوم واحد. إنها فرصة لمنظمتك غير الربحية للاستفادة من حماسة واحدة من أكبر فرص جمع التبرعات للقطاع الاجتماعي لهذا العام. اجذب جماهير جديدة ، واسعد المتبرعين العائدين ، وقم بتكريس مؤيديك للجهود المستقبلية القادمة.

تأكد من زيارة مركز موارد العطاء يوم الثلاثاء أدناه للحصول على موارد مجانية قابلة للتنزيل وأمثلة للحملات الإبداعية وغير ذلك الكثير.