6 أنواع من المحتوى الأفضل أداءً لإضافتها إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

تقريبًا لكل نشاط تجاري موقع ويب ، وتستخدم العديد من الشركات تسويق المحتوى لجذب المزيد من الزوار. لكن ما هو المحتوى الذي يجب أن تنشئه؟ وكيف يمكنك التأكد من أن حملتك فعالة؟ في منشور المدونة هذا ، سنناقش أفضل أنواع المحتوى وكيفية الاختيار بينها.

ما هي استراتيجية تسويق المحتوى؟

استراتيجية تسويق المحتوى هي مجموعة من القرارات التي يتخذها مسوقو المحتوى. يمكن تصنيف هذه القرارات إلى ثلاث فئات:

• الفئة الأولى هي القرارات التي تؤثر على استراتيجية تسويق المحتوى نفسها. تشمل الأمثلة اختيار صوت العلامة التجارية واختيار الوسيط واختيار القنوات.
• الفئة الثانية هي القرارات التي تؤثر على كيفية إنشاء النص والمحتوى المرئي وتوزيعه. على سبيل المثال ، اختيار البرنامج لإنتاج المحتوى وإنتاج أنواع مختلفة من المحتوى (بما في ذلك المقالات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو) واختيار القنوات للنشر.
• الفئة الثالثة تشمل القرارات بناءً على أداء الحملة. هنا ، يقوم مسوقو المحتوى بتحليل نتائج استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم وقد يقررون زيادة أو خفض ميزانية ترويج المحتوى.

فوائد استخدام تنسيقات المحتوى المتنوعة

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فإن التنوع هو نكهة الحياة. لا يؤدي خلط تنسيقات المحتوى إلى الحفاظ على مدونتك أو موقع الويب الخاص بك مثيرًا للاهتمام للقراء فحسب ، بل يمكن أن يساعدك أيضًا في الوصول إلى شرائح مختلفة من جمهورك وتحسين نتائجك التسويقية الإجمالية . فيما يلي بعض فوائد استخدام تنسيقات محتوى متنوعة:

• ستصل إلى المزيد من الأشخاص: إذا أنشأت منشورات مدونة فقط ، فأنت تقصر نفسك على جزء أصغر من السكان الذين يقرؤون المدونات. من خلال إضافة تنسيقات محتوى أخرى - مثل الكتب الإلكترونية أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية - ستفتح المحتوى الخاص بك لمجموعة أكبر من القراء.
• ستحصل على مزيد من المشاركة: لا يهتم الجميع بقراءة المحتوى المستند إلى النص. يفضل بعض الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو أو الاستماع إلى الملفات الصوتية أو مشاهدة الصور. يسمح لك تنوع تنسيقات المحتوى الخاصة بك بالتفاعل مع المزيد من الأشخاص بشروطهم الخاصة.
• ستحصل على المزيد من المشاركات: عندما تخلط بين تنسيقات المحتوى الخاصة بك ، فإنك تمنح الأشخاص أشياء مختلفة لمشاركتها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. يمكن أن يؤدي هذا إلى مزيد من حركة المرور والتعرض لعملك.
• ستعمل على تحسين نتائج مُحسّنات محرّكات البحث: تحب Google مواقع الويب التي تقدم مجموعة متنوعة من المحتوى عالي الجودة. من خلال إنشاء تنسيقات محتوى متنوعة ، ستعمل على تحسين فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.

أنواع المحتوى لتحقيق أقصى قدر من المشاركة

هناك العديد من أنواع تسويق المحتوى ، ولكن لن تكون جميعها فعالة في عملك. أفضل طريقة لاختيار النوع المناسب من المحتوى هي أن تفهم أولاً أهدافك وما تريد تحقيقه من خلال استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بمجرد أن تعرف أهدافك ، يمكنك مطابقتها مع الأنواع المختلفة من المحتوى والعثور على أفضل ما يناسبك.

لنلقِ نظرة على بعض أفكار اتجاهات تسويق المحتوى التي يمكنك استخدامها لبناء إستراتيجيتك.

1. المدونات

عندما تفكر في تسويق المحتوى ، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن هو التدوين على الأرجح. استخدم كل من المدونين وشركات كتابة المحتوى محتوى المدونة لبناء المتابعين المخلصين وتحقيق الدخل منهم. يجب عليك كتابة مدونات ذات صلة وغنية بالمعلومات لجذب المشاهدين وسحب المزيد من العملاء المحتملين إلى مسار التحويل.

عند دمجها مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ، يكون للتدوين تأثير قوي - حيث تحصل مواقع B2B التي تحتوي على مدونات على 67 ٪ من العملاء المحتملين ، مقارنة بتلك الشركات التي لا تسير في هذا الطريق.

يعد تحسين محركات البحث مكونًا أساسيًا في أي استراتيجية تسويق محتوى واردة. يشير التسويق الداخلي إلى عملية جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق إنشاء محتوى قيم يظهر في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

2.GIFs / الميمات

محتوى الخبراء الطويل ليس مطلوبًا لجميع تنسيقات تسويق المحتوى . بينما يعمل المحتوى الإعلامي جيدًا للعديد من الشركات ، قد يفضل عملاؤك أحيانًا الترفيه.

هذا هو المكان الذي تدخل فيه صور GIF والميمات. GIF هو نوع من ملفات الصور التي يمكن استخدامها لإنشاء صور متحركة. الميم هي صورة بها نص مضاف تنتشر على الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي.

في عالم التسويق الفيروسي ، تسود صور GIF والميمات. التسويق الفيروسي هو مثال للتسويق الشفهي. عندما يرى شخص ما منشورًا فيروسيًا ، فإنه ينشره على العديد من الأشخاص. وهو يكبر فقط.

النتيجة النهائية؟

يبدو أن الزيادات في الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي تكون فورية. تعد ملفات GIF والميمات فعالة بشكل خاص في استراتيجيات الوسائط الاجتماعية B2C التي تهدف إلى الوصول إلى جماهير جديدة. لقد أثبتوا أيضًا فعاليتهم في رسائل البريد الإلكتروني - حصلت تلك التي تحتوي على عناصر تفاعلية مثل صور GIF على زيادة بنسبة 73٪ في معدلات النقر لفتحها.

اجعل صور GIF والميمات تعمل من أجلك من خلال تحديد صوت علامتك التجارية ونبرة صوتها وتحملها للمخاطر أولاً. تميل فئات المحتوى الفيروسية هذه إلى الانحراف عن العلامة التجارية.

3. البودكاست

البودكاست عبارة عن ملفات صوتية رقمية يتم توزيعها عادةً عبر الإنترنت على شكل أقساط. يمكن للعملاء تنزيل الملفات الصوتية ، والاستماع إليها على موقع الويب الخاص بك ، أو الاشتراك في البودكاست من خلال تطبيقات مثل Spotify.

الحقيقة هي أنه يمكنك اكتساب المزيد من الشعبية عند استخدام البودكاست. ولكن الأهم من ذلك ، يمكنك تحويلها إلى قناة بيع مفيدة. تظهر الدراسات أن 38٪ من المستمعين يشترون المنتجات المذكورة في البودكاست المفضل لديهم.

ليس هناك شك في أن البودكاست يمكن أن يكون أداة قوية لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

4. ندوات عبر الإنترنت

الندوات عبر الإنترنت هي عروض تقديمية مباشرة أو مسجلة تتضمن عرضًا تقديميًا ، عادةً ما يقدمه خبير في هذا المجال ، تليها فترة للأسئلة والأجوبة. يمكن استخدام الندوات عبر الإنترنت لإنشاء عملاء متوقعين وبناء علاقات وإغلاق الصفقات - في المتوسط ​​، يتحول 73٪ من الحضور إلى عملاء.

لإنتاج ندوة عبر الإنترنت ناجحة ، تحتاج إلى الترويج لها بكثافة من خلال قنواتك الأخرى مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي. يجب عليك أيضًا التفكير في استخدام الإعلانات المدفوعة للوصول إلى جمهور أوسع.

الندوات عبر الإنترنت مفيدة لأغراض مختلفة. أنها تساعد في خلق شعور المجتمع بين الجمهور.

5. أوراق بيضاء

الكتاب الأبيض هو تقرير موثوق به يروج لطريقة معينة للعمل من أجل تثقيف القراء ومساعدتهم في حل المشكلات ذات الصلة.

الأوراق البيضاء أطول من منشورات المدونات (عادة من 3000 إلى 5000 كلمة) وتعتمد بشكل أساسي على البحث والبيانات.

علاوة على ذلك ، تتوفر الأوراق البيضاء كملفات PDF قابلة للتنزيل ، بينما يمكن العثور على منشورات المدونة والمقالات على صفحة موقع الويب. يمكن أن يساعدك حقًا في زيادة جمهورك وتقنية تسويق محتوى جيدة جدًا. علاوة على ذلك ، يزعم 91٪ من مشتري تكنولوجيا المعلومات أنه مصدرهم المفضل الثاني للمعلومات حول المنتج.

6. التسويق بالفيديو

تستمر فعالية تسويق الفيديو في تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي في النمو. اكتسبت نسبة مذهلة بلغت 93٪ من العلامات التجارية التي استخدمت الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي عملاء جدد.

تعمل بعض استراتيجيات تسويق المحتوى في هذه القائمة بشكل أفضل مع B2B أو B2C ، ولكن ليس كلاهما. من ناحية أخرى ، يوفر الفيديو فرصًا لجميع أنواع الأعمال.

مع استمرار تزايد شعبية منصات مثل YouTube و TikTok ، سيصبح تسويق الفيديو أمرًا ضروريًا لمسوقي المحتوى.

فيما يلي بعض أنواع مقاطع الفيديو التي يمكنك استخدامها للترويج لعلامتك التجارية: آراء العملاء وشهاداتهم ؛ مقاطع فيديو إرشادية مقتطفات من وراء الكواليس ؛ المقابلات. استطلاعات الرأي والاختبارات. و أكثر من ذلك بكثير. نظرًا لأن المستهلكين يقدرون الأصالة بدرجة عالية ، فلن تحتاج إلى إعداد احترافي كامل لإنشاء مقاطع فيديو لتوليد الرصاص ، ما عليك سوى استخدام أدوات صنع الفيديو التي تشعر بالراحة عند التعامل معها.

انشر مقاطع الفيديو على منصات متعددة مثل موقع الويب الخاص بك ، و YouTube ، و Facebook ، و TikTok ، و Twitter ، و LinkedIn ، و Instagram لزيادة وصولك إلى أقصى حد.

استنتاج

يمكن أن تساعدك تنسيقات المحتوى المختلفة في إنشاء إستراتيجية محتوى قوية. في حين أن بعض التنسيقات ، مثل الأوراق البيضاء والندوات عبر الإنترنت ، أكثر ملاءمة لتوليد العملاء المحتملين ، فإن البعض الآخر ، مثل منشورات المدونة والمقالات ، يكون أفضل لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

سيكون التنوع في المحتوى الذي تقوم بإنشائه هو المقياس الخاص بك على الأنظمة الأساسية للأناقة التي سيرعى جمهورك منتجاتك ، مما يساعدك على التركيز بشكل أكبر على تلك الاستراتيجيات المحددة لحملتك وكسب المزيد من الأرباح. خطط واستثمر في تسويق المحتوى الآن لمساعدة علامتك التجارية بأفضل طريقة. يمكنك الوصول إلى الخبراء للحصول على هذه اللعبة.

عند إنشاء المحتوى ، تأكد من مراعاة أهدافك وما تريد تحقيقه من خلال استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. قم بمطابقة تنسيق المحتوى مع الهدف ، وستكون في طريقك لإنشاء محتوى ناجح.