5 طرق لجعل موقع الويب الخاص بك جاهزًا لتحديث تجربة المستخدم من Google

كما لو أن عام 2020 لم يكن سيئًا بما فيه الكفاية بالفعل ، فقد أخبرتنا Google عن تحديث قادم لتجربة المستخدم والذي سيرسل بالتأكيد خبراء تحسين محركات البحث إلى حالة جنون.

عندما تطرح Google تحديثًا ، يصاب الجميع بالذعر. لا عجب عندما يعني الانخفاض في موضع واحد في تصنيفات البحث أنه يمكنك خسارة 80٪ من حركة المرور العضوية الخاصة بك.

هذه المرة الأمر مختلف. عادة ، ليس لدينا أي فكرة عن الوقت الذي تخطط فيه Google لتحديث خوارزميتها . تعتبر أدوات تحسين محركات البحث جيدة جدًا في التقاط الاستدلالات التي تشير إلى التحديث. لكن في معظم الحالات ، ليس لدينا وقت للتحضير ولا فكرة عما تغير التحديث.

هذه المرة نعرف. إنه وضع غريب بالنسبة لمشرفي المواقع. نحن نعلم ما يتعين علينا القيام به لتجهيز موقعنا لتحديث الخوارزمية الكبير القادم. هذه المرة ، حولت Google التركيز إلى تجربة المستخدم.

هل موقع الويب الخاص بك جاهز؟

ماذا نعرف عن خوارزمية جوجل؟

خوارزمية جوجل سر. لا نعرف شيئا. لقد قدمنا ​​تخمينات مستنيرة ، بعضها يعمل والبعض الآخر لا يعمل. هذا ما قضاه الآباء المؤسسون لتحسين محركات البحث ( SEO ) كل وقتهم في القيام به ، في تخمين العوامل التي تستخدمها Google لترتيب موقع الويب.

ونحن لسنا قريبين جدا. على ما يبدو ، تبحث محركات البحث في أكثر من 200 عامل عند الزحف إلى موقع ما وفهرسته وتصنيفه.

نحن نعرف 20 على الأقل بالتأكيد. ويمكن على الأرجح إجراء تخمين جيد في 50-70 أخرى.

حاليًا ، أي مصمم مواقع ويب يتطلع إلى تحسين موقعه لمحركات البحث سيبحث في عوامل مثل:

• المشاركات الاجتماعية
• البيانات الوصفية
• عمر المجال
• الروابط الخلفية
• كثافة الكلمات الرئيسية
• سرعة الصفحة
• السلطة
• طول المحتوى
• تحسين الصورة
• علامات الرأس (H1 ، H2 ، H3 ...)
• مستوى القراءة
• URL
• شهادة SSL
• خريطة الموقع
• يسكن الوقت
• و اكثر…

القبعة البيضاء مقابل. بلاك هات سيو

نظرًا لأننا نعرف القليل جدًا عن خوارزمية Google ، فإن الكثير مما نقوم به هو التخمين. من حين لآخر ، يكتشف شخص ما شيئًا كان له تأثير هائل على التصنيف. ولكن ليس بالضرورة أن يكون "حسن السلوك" في نظر Google.

توافق محركات البحث على أساليب تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء . بشكل عام ، تهدف هذه الاستراتيجيات إلى تحسين تصميم موقع الويب مما يسهل على المستخدم ومحرك البحث فهمه.

القبعة السوداء لكبار المسئولين الاقتصاديين قد يوقعك في مشكلة. يمكن أن تؤدي التكتيكات مثل حشو الكلمات الرئيسية وإخفاء الهوية واستخدام شبكات الارتباط الخاصة إلى الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث. ولكن ، في أغلب الأحيان ، سيتم معاقبة موقعك وإزالته من الفهرس تمامًا.

جعلت التحديثات السابقة من السهل جدًا على Google اكتشاف تكتيكات القبعة السوداء. بحلول عام 2016 ، كانت تحديثات Penguin و Panda جزءًا من خوارزمية Google الأساسية. كان هذا أحد أكبر التغييرات التي طرأت على نتائج محرك البحث في تاريخ Google.

عقوبات البطريق والباندا

استهدف تحديث Penguin تكتيكات بناء الوصلات المتلاعبة. استهدف تحديث Panda محتوى رديء الجودة. سيؤدي استخدام أشياء مثل مزارع المحتوى وشبكات المدونات الخاصة والروابط غير المرغوب فيها إلى فرض عقوبة عليك.

قد تؤثر عقوبة Penguin على صفحة واحدة من موقعك أو على نطاقك بالكامل. علاوة على ذلك ، قد يؤثر ذلك على المواقع التي ترتبط بها. مما يعني أنه إذا حصل موقع مرتبط بموقعك على عقوبة البطريق ، فقد تتعرض للعواقب.

عقوبة الباندا أسهل في تجنبها وإزالتها أسهل. تأكد من أن كل المحتوى الموجود على موقعك يقدم قيمة للمستخدمين ولا يشبه مشاركات الضيف غير المرغوب فيها في المنتديات المليئة بالبريد العشوائي. جاء هذا التحديث بعد أن اشتكى آلاف المستخدمين من التجربة السيئة التي مروا بها بسبب المحتوى منخفض الجودة الذي يظهر في محركات البحث.

ما هي تجربة المستخدم (UX)؟

كانت تجربة المستخدم (UX) في أذهان Google لبعض الوقت ، وكنا ننتظر هذا التحديث. على الأقل منذ تحديث Panda. من المنطقي أن 92.71٪ من عمليات البحث تتم على Google. عليهم إبقاء عملائهم سعداء.

لتقديم تجربة مستخدم جيدة ، يزحف محرك بحث Google إلى كل عنوان URL يعثر عليه لإضافته إلى فهرس. هذه قاعدة بيانات ضخمة تحتوي على كل ما هو متاح على الإنترنت ، مقسم إلى فئات. عندما يبحث شخص ما عن شيء ما ، ينتقل Google إلى الفهرس الخاص به ويستخدم العوامل والفئات المختلفة لترتيب عناوين URL في صفحات نتائج محرك البحث.

تهدف Google إلى تقديم صفحة ويب للباحث تجيب على استعلامه وتتطابق مع هدف البحث. لكنهم الآن قد وعدوا بخوارزمية محدثة مع مزيد من التركيز على تجربة المستخدم.

قبل أن ندخل في خمس طرق لإعداد موقع الويب الخاص بك للتحديث ، تأكد من أنك تقوم حاليًا بتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لما سبق. إذا كنت لا تجيب على الاستعلام ونية البحث ، فلن تحصل على الترتيب.

سواء قمت بإجراء هذه التغييرات أم لا.

بمجرد أن تتأكد من أن كل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ومفيد ومستهدف لجمهورك ، يمكنك البدء في التحضير لتحديث الخوارزمية التالي.

كيفية تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك

إذا كنت متأكدًا من أن المحتوى الخاص بك على ما يرام ، فقد حان الوقت للتحضير لتحديث تجربة مستخدم Google. فيما يلي خمسة أشياء يجب عليك فعلها لموقعك على الويب قبل حدوث أي تغييرات في الخوارزمية.

1. اجعله مناسبًا للجوّال

ما يقرب من ثلثي عمليات البحث تأتي من الأجهزة المحمولة. تعتقد بعض الشركات أنها لا تحتاج إلى عناء تحسين هذه المنصة لأنها تشكل نسبة صغيرة من حركة المرور الخاصة بهم.

إنهم مخطئون.

سيتحقق تحديث الخوارزمية الجديد من أن موقعك متوافق مع الجوّال ، سواء كان المستخدمون يختبرون علامتك التجارية بهذه الطريقة أم لا. تريد Google التأكد من أن صفحة نتائج محرك البحث مليئة بعناوين URL التي تقدم تجربة مستخدم رائعة. إذا لم تقم بتحسين موقع الويب الخاص بك للجوال ، فأنت لا تقدم تجربة مستخدم رائعة لما يقرب من ثلثي الجمهور. سيكلفك هذا ترتيب المواقع.

2. تحديث وتحسين المحتوى

تحب Google رؤية المحتوى الجديد للتأكد من ملاءمته والإجابة على استفسارات البحث بمعلومات محدثة. هذه أخبار رائعة لمسوقي المحتوى.

تستغرق كتابة محتوى دائم الخضرة وقتًا. تتطلب بداية العملية البحث عن الكلمات الرئيسية والمراجع والتحقق من الحقائق. لا يمكنك البدء في الكتابة إلا بعد بضع ساعات من القراءة عن موضوعك.

يجب التحقق من صحة المراجع الخارجية ويتم فحص سلطة المجال وصلته بموقعك قبل أن تتمكن من تضمين أي روابط خارجية. تستغرق الكتابة نفسها وقتًا ، حتى لو كنت خبيرًا في هذا المجال.

تحديث المحتوى القديم أسرع بكثير. يُظهر تضمين الحقائق والإحصائيات المحدثة لـ Google أن المحتوى الخاص بك مفيد ومفيد. يقترح أن صفحة الويب الخاصة بك هي في أفضل وضع للإجابة على استفسار الباحث. ويظهر أنه من المرجح أن تقدم تجربة مستخدم رائعة.

3. تسريع موقعك

نحن نعلم أن السرعة كانت دائمًا عاملاً ضروريًا عندما يتعلق الأمر بترتيبك ، لكنها على وشك أن تصبح أكثر أهمية. لقد لاحظنا بالفعل انخفاضًا بنسبة 16٪ في رضا العملاء مع تأخير لمدة ثانية واحدة فقط في أوقات تحميل الصفحة.

يمكن أن يتسبب هذا التأخير لمدة ثانية واحدة أيضًا في انخفاض بنسبة 11٪ في حركة المرور العضوية ، مما يثبت أن Google تهتم بسرعة موقعك. شيء واحد يمكنك القيام به هو تنزيل وتثبيت المكون الإضافي WP Rocket إذا كان موقعك يعمل على WordPress .

يتيح لك ذلك تصغير الملفات ودمجها لتقليل عدد الطلبات التي يقوم موقعك بتحميلها. هذا يبدو أكثر تعقيدا مما هو عليه.

شيء آخر يمكنك القيام به هو تمكين التخزين المؤقت للمتصفح. هذا يعني أن موقعك لن يضطر إلى إعادة تحميل كل عنصر في كل مرة ينقر فيها مستخدم عائد ، لأنه مخزّن بالفعل في ذاكرة التخزين المؤقت الخاصة به.

4. تقليل معدل الارتداد

دعنا لا ندخل في حجة تحسين محركات البحث حول معدل الارتداد. يجب أن يكون أي شخص لا يعتقد أن Google تأخذ هذه البيانات في الاعتبار عند تحديد ترتيب ترتيب صفحات نتائج محرك البحث مختبئًا تحت صخرة خلال السنوات الخمس الماضية.

معدل الارتداد هو المؤشر الأول لتجربة المستخدم. عندما يقوم شخص ما بشيء ما على Google ، فإنهم يفعلون ذلك بقصد. ربما يعتزمون العثور على المعلومات. ربما هو إجراء عملية شراء. إذا كانت صفحتك لا تتطابق مع نواياهم ، فلن يظلوا على موقع الويب الخاص بك. إنها ترتد ، مما يمنحك معدل ارتداد مرتفع.

يشير معدل الارتداد المرتفع إلى تجربة مستخدم سيئة. لتحسين كلماتك الرئيسية ، انظر إلى الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها حاليًا وقم بمطابقتها مع الصفحات التي تظهر في نتائج محرك البحث.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتوافق مع هدف البحث. إذا قدمت ما يريد المستخدم رؤيته ، فسوف تقدم تجربة مستخدم رائعة. لن يحتاج الباحثون إلى الارتداد عن موقعك وسيتحسن معدل الارتداد.

5. لا مزيد من النوافذ المنبثقة

أخيرًا وليس آخرًا ، تخلص من النوافذ المنبثقة. تعرض العديد من المواقع النوافذ المنبثقة. لماذا ا؟

أنت تكرههم. أعلم أنك تكرههم لأن الجميع يكرههم. لماذا الكثير من المواقع لا تزال تهتم؟ تعمل النوافذ المنبثقة على حظر المحتوى الذي يأتي الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لمشاهدته. إذا كان شخص ما يحاول الخروج من موقعك ، فلن تمنعه ​​النافذة المنبثقة من المغادرة ؛ محتوى أفضل.

فهي لا تدمر تجربة المستخدم فحسب ، بل إنها تزيد من سرعة موقعك أيضًا. فقط لأن الجميع يفعل ذلك لا يعني أنه على صواب أو أنه ينبغي عليك ذلك. فقط تخلص من النوافذ المنبثقة.

إذا كنت ترغب في الترويج لخصم أو تحفيز الأشخاص على الاشتراك في قائمتك البريدية ، فيمكنك القيام بذلك في شريط أسفل الشاشة. النوافذ المنبثقة غير ضرورية وستؤذي موقعك عندما يتم طرح تحديث تجربة مستخدم Google.

الاستعداد لتحديث خوارزمية Google التالي: UX Shift

لقد منحتنا Google فرصة لمرة واحدة في العمر للتقدم في تحديث خوارزمية تجربة المستخدم التالية. نحن نعلم أنهم يركزون على تقديم تجربة مستخدم أفضل. لقد ساعدك هذا الدليل في تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك.

أولاً ، تحتاج إلى التأكد من أن كل المحتوى الخاص بك مفيد وجذاب ومحدث. تذكر أن هذه أخبار رائعة لمسوقي المحتوى لأنها أسرع بكثير في تحديث المحتوى القديم من إنشاء أشياء جديدة. يجب عليك بالتأكيد وضع هذا في قائمة مراجعة استراتيجية التسويق الخاصة بك.

بمجرد أن تصبح راضيًا عن المحتوى الخاص بك ، ابدأ العمل على تحسين سرعة موقعك. حاول تصغير الملفات ودمجها حتى لا تضطر محركات البحث إلى عرضها بشكل فردي. تأكد من تمكين التخزين المؤقت. حتى التأخير لمدة ثانية واحدة قد يكلفك 11٪ من حركة المرور.

هل موقعك متوافق مع الجوّال حتى الآن؟ نتوقع أن يكون هذا أحد أهم العوامل في التحديث الجديد ، سواء كنت تستهدف الباحثين عبر الهاتف أم لا. مع إجراء ثلثي عمليات البحث على الهاتف المحمول ، لا يمكنك تجاهل هذا المقطع بعد الآن ، لذا ابدأ العمل.

وأخيرًا ، تخلص من تلك النوافذ المنبثقة. إذا كنت قد قرأت هذه المقالة بأكملها لمحاولة إعداد موقع الويب الخاص بك للتحديث ولكنك قررت تجاهل هذه الخطوة لأنك تعتقد أنك تعرف بشكل أفضل ، فكل ما يمكنني قوله هو التهاني. لقد أهدرت للتو 15 دقيقة من يومك.

استمتعت بقراءة المدونة؟ اشترك في النشرة الإخبارية نصف الشهرية لتلقي الأخبار والنصائح التسويقية .