أكثر 5 حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني قابلة للنقر عليها في عام 2022
نشرت: 2022-12-20يا له من عام للبريد الإلكتروني!
وصلت أحجام البريد الإلكتروني إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق ، وازدادت حدة المنافسة في البريد الوارد أكثر من أي وقت مضى ، وكان إرهاق المشتركين يمثل تهديدًا دائمًا.
بالإضافة إلى ذلك ، تم إجبار البريد الإلكتروني على التنافس مع القنوات الناشئة مثل TikTok و SMS.
جعلت هذه العوامل من الصعب جذب انتباه المشتركين - بل وصعوبة جذب أعمالهم.
ومع ذلك ، من خلال كل ذلك ، وجدت العلامات التجارية طرقًا لجذب المشتركين لفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم والنقر عليها.
كيف فعلوا ذلك؟ دعنا نلقي نظرة على خمس من أكثر حملات البريد الإلكتروني القابلة للنقر لهذا العام للحصول على إجابات.
1. الأخلاق
\
ما الذي جعله قابلاً للنقر
إذا كنت تبحث عن منتجات مستدامة للعناية الشخصية من علامة تجارية ملتزمة بالممارسات التجارية الأخلاقية ، فإن Ethique يناسب الفاتورة.
لكنهم لا يتوقفون عند هذا الحد - تُستخدم حملة الرسائل الإخبارية هذه لتشجيع المشتركين على توسيع معرفتهم واستخدام السماد في منازلهم.
فعل الخير لا يكلف شيئًا
لماذا كانت هذه الحملة فعالة جدا؟
أصبح المستهلكون اليوم أكثر وعيًا اجتماعيًا من أي وقت مضى - خاصةً أولئك الذين ينتمون إلى الأجيال الشابة. يتوقع المستهلكون من العلامات التجارية التي يشترون منها اتخاذ موقف بشأن القضايا الاجتماعية ، بما في ذلك حماية البيئة. في الحقيقة ، وجدت دراسة حديثة أن واحدًا من كل ثلاثة مستهلكين تقريبًا توقف عن الشراء من علامات تجارية معينة بسبب مخاوف الاستدامة.
في عام 2022 ، وجدت العلامات التجارية الناجحة توازنًا بين الطابع التجاري والتعاطف في اتصالاتها التسويقية ، كما تفعل Ethique هنا.
تعتمد الأخلاق على القيمة العاطفية للأفعال الصغيرة والبسيطة طوال الحملة ، بدءًا من سطر الموضوع اللافت للنظر.
عززت العلامة التجارية أيضًا المشاركة داخل الرسالة باستخدام نسخة مقنعة ، بما في ذلك الصور الجذابة والمحتوى القابل للهضم وعبارات CTA البسيطة. إضافة لمسة إنسانية مباشرة فوق التذييل هو الكرز في الأعلى.
2. ويندي
ما الذي جعله قابلاً للنقر
يعرف الكثيرون بالفعل الحضور المضحك على وسائل التواصل الاجتماعي لسلسلة الوجبات السريعة. لكن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم تستحق لحظة في دائرة الضوء أيضًا!
ألا تحب عندما تتلقى بريدًا إلكترونيًا ترحيبيًا لطيفًا بعد التسجيل للحصول على حساب؟ رسالة Wendy's تأكيد الاشتراك رائعة للغاية وذكية للغاية.
حرص فريق التسويق في Wendy's على الحفاظ على عملية التقيد لطيفة وسهلة لثني المشتركين عن التخلي عن العملية قبل الأوان. بالإضافة إلى ذلك ، يعد طلب التأكيد من المشتركين الجدد طريقة مؤكدة لتوليد نقرة مع الحفاظ على بياناتك نظيفة. غير مسموح بالروبوتات !.
كما أوضحت Wendy's بوضوح كيف أن امتلاك حساب يفيد المشتركين ، ويضع توقعات لأنواع رسائل البريد الإلكتروني التي سيتلقونها. تزيد هذه الإجراءات من قيمة النقرة - وتقلل من فرص قيام المشتركين بملاحقة زر الشكوى على طول الطريق.
3. VRBO
ما الذي جعله قابلاً للنقر
لا أعرف عنك ، لكنني أتوق لقضاء إجازة ممتعة منذ فترة. هذه الحملة من VRBO جعلتني (والمشتركين الآخرين) أحلام اليقظة حول المهرب المثالي.
تم تصميم التجاور البسيط بين إقامة فاخرة بسعر مناسب لجذب اهتمام المشترك. من هناك ، يسحب VRBO القارئ خلال الحملة بقائمة قصيرة ولكنها مفيدة من أزرار CTA ولوحة محدودة ولكنها جميلة من المجموعات المنسقة.
أخيرًا ، لدى VRBO تطبيق لذلك. ("هذا" يعني البحث عن منزل مستأجر.) يتم توفير كل هذه المعلومات بطريقة واضحة وموجزة ، ودعوة فعالة للمشترك لجعل أحلام اليقظة حقيقة واقعة من خلال اتباع رابط.
عندما يتعلق الأمر بالاتصالات التسويقية ، فإن العلامات التجارية مثل VRBO تعرف أن النسخ الأقصر أفضل - نظرًا لأن الإنسان العادي يتمتع الآن بفترة انتباه تبلغ ثماني ثوانٍ فقط .
4. مايكل كورز
ما الذي جعله قابلاً للنقر
الجمعة السوداء هو وقت رائع لمعاملة نفسك ، أليس كذلك؟ سيوفر مايكل كورس العناصر الفاخرة الفاخرة بعد حصولك على القهوة.
يوفر هذا التصميم الجريء إحساسًا بالبهجة ، مبنيًا من خلال ألوان مذهلة ومُحدد بواسطة نسخة تنقل سميدج من التفرد ("نظرة خاطفة الجمعة السوداء!").
إنها تلهم المشتركين لتخيل كيف سيكمل هذا العنصر مظهرهم الأنيق. تعمل النسخة و CTA جنبًا إلى جنب لتسليط الضوء على خصومات الجمعة السوداء ، مما يؤدي أيضًا إلى جاذبية صفقة حساسة للوقت.
في حين أن رسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي لها مكانها ، فإن العلامات التجارية (خاصة في مساحة B2C) تحتاج إلى تصميمات جريئة لتبرز مع ازدحام صناديق البريد الوارد. ارتفعت أحجام البريد الإلكتروني العالمية بنسبة 82 في المائة في العامين الماضيين وحدهما. وقد حددت عطلة نهاية الأسبوع في الجمعة البيضاء لهذا العام أرقامًا قياسية جديدة لحجم إرسال البريد الإلكتروني.
5. راسل اتليتيك
ما الذي جعله قابلاً للنقر
كبير أو صغير ، الجميع يحب الاحتفال. تبدأ حملة البريد الإلكتروني هذه من Russell Athletic الحفلة بعرض خصم.
هذا مثال رائع لبيانات الطرف الأول البسيطة .
بيانات الطرف الأول هي المعلومات التي تجمعها الشركة مباشرة من عملائها ، بما في ذلك سجل الشراء ، والمعلومات السكانية ، وتفاعلات موقع الويب.
يستخدم Russell Athletic بيانات الطرف الأول لتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم لتسليط الضوء على الذكرى السنوية الأولى لاتصالهم بالمشترك.
يمكن لمثل هذه الإجراءات البسيطة أن تقطع شوطًا طويلاً نحو كسب ولاء المشتركين. هناك خطوة ذكية إضافية تتمثل في توفير رمز الخصم بعد أن ينقر المشترك على الرابط.
وإلا كيف يمكنك ملاحظة حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك؟
لا يجب أن يكون هذا أمرًا طنانًا ، ولكن الإشارات تشير إلى أن عام 2023 قد يكون عامًا صعبًا لمسوقي البريد الإلكتروني. حجم إرسال البريد الإلكتروني العالمي لا يظهر أي علامات على التناقص. بالإضافة إلى ذلك ، تعني الظروف الاقتصادية الصعبة أن المشتركين قد يكونون أكثر انتقائية بشأن الحملات التي يشاركون فيها.
الآن بعد أن أصبح لديك بعض الأفكار لتعزيز إمكانية النقر فوق حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإليك بعض النصائح الإضافية لتسليط الضوء على حملاتك في عام 2023:
تنفيذ مؤشرات العلامة التجارية لتحديد الرسائل (BIMI)
قد نبدو كسجل مكسور ، لكن مؤشرات العلامة التجارية لتعريف الرسائل (BIMI) هي طريقة رائعة لتحسين التعرف على العلامة التجارية وبناء الثقة مع كل من المشتركين وموفري صناديق البريد. المكافأة: تبرز هذه الشعارات اللطيفة في صناديق البريد الوارد المزدحمة - خاصةً عندما تكون محاطة برسائل البريد الإلكتروني من العلامات التجارية التي لم تنفذ BIMI.
تعرف على المزيد حول BIMI وكيفية اعتماده في هذا الدليل .
قم بإنشاء سطر موضوع جذاب
يتوقف تفاعل البريد الإلكتروني على قيام المشتركين بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. ولكن كيف تربح هذا الافتتاح بعيد المنال؟ من خلال صياغة سطر موضوع مثير للاهتمام.
قم بتقييم مقاييس الحملة السابقة لتحديد أي خطوط الموضوع كانت ناجحة وأيها كانت فاشلة.
أعد استخدام العناصر الفعالة باعتدال ، أو أنشئ أدوات جذب عيون جديدة ومحسنة بناءً على ما لم ينجح.
استخدم الرموز التعبيرية لقضاء وقت ممتع ، وأضف لمسة شخصية عندما يكون ذلك منطقيًا ، وتذكر كيف سيعرض سطر الموضوع في البريد الوارد. من الجيد دائمًا اختبار كيفية ظهور سطور الموضوع في عملاء بريد إلكتروني مختلفين وعلى الأجهزة المحمولة.
جرب التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة لاستكمال حملات البريد الإلكتروني
هل تراسل المشتركين في قناتك حتى الآن؟
إذا لم يكن كذلك، يجب أن تكون. تعد رسائل خدمة الرسائل القصيرة (SMS) قناة فعالة بشكل لا يصدق للتسويق ودعم العملاء - خاصة عند تقديم اتصالات حساسة للوقت مثل إعلانات البيع السريع أو تذكيرات عربة التسوق المهجورة.
يقول أكثر من نصف المستهلكين إنهم يريدون تلقي العروض الترويجية وتذكيرات الخدمة عبر الرسائل القصيرة. لكن فقط 20 بالمائة من الشركات تتواصل فعليًا مع عملائها بهذه الطريقة.
ما الذي يمنعك؟ إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فراجع دليل التسويق عبر الرسائل القصيرة للتجارة الإلكترونية للحصول على نصائح.
احتضان إمكانية الوصول إلى البريد الإلكتروني
يعيش واحد من كل أربعة أشخاص الآن مع شكل من أشكال الإعاقة. تجعل العديد من هذه الإعاقات من الصعب استيعاب المحتوى المكتوب في رسائل البريد الإلكتروني.
في عام 2023 ، اجعل من السهل على جميع المشتركين الوصول إلى محتوى حملتك. يمكن أن يكون للفشل في تلبية جزء من جمهورك الذي قد يكون لديه نوع من الإعاقة تأثير كارثي على مشاركة بريدك الإلكتروني وسمعتك.
صمم حملاتك مع وضع إمكانية الوصول إلى البريد الإلكتروني في الاعتبار - نفذ واختبر الوضع المظلم وعروض عمى الألوان ، وأضف سمات النص البديل ذات الصلة إلى جميع الصور ، وقم بتضمين علامات HTML الأخرى التي تدعم التكنولوجيا المساعدة.
ماذا بعد؟
لقد انتهى العام تقريبًا (يا للعجب!) وحان الوقت لتكثيف استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني للربع الأول من العام. سيساعد دمج هذه التكتيكات في برنامجك حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك على التميز في البريد الوارد على مدار العام.
لمشاهدة المزيد من الأمثلة على حملات البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة القابلة للنقر من العلامات التجارية الرائدة ، قم بإنشاء حساب MailCharts مجاني اليوم.