5 أسباب رئيسية وراء ضعف أداء صفحاتك المقصودة

يعد وجود صفحة مقصودة رائعة أمرًا ضروريًا لجذب الزوار على الفور وتحويلهم إلى عملاء. لسوء الحظ، يعاني العديد من أصحاب الأعمال من الصفحات المقصودة غير الفعالة أو سيئة التصميم والتي تفشل في ترك انطباع لدى المستخدمين.

منشور ذو صلة: كيفية إنشاء صفحات ويب يتم تحويلها إلى عملاء محتملين & مبيعات

في هذه المقالة، سنناقش خمسة مخاطر شائعة وراء هذه النتائج الباهتة: سوء التصميم وتجربة المستخدم، والافتقار إلى الوضوح والإيجاز في المراسلة، والفشل في استهداف الجمهور المناسب، وضعف العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وإهمال التحسين. التجارب (اختبار أ/ب).

من خلال التحليل الدقيق لأداء الصفحة المقصودة عبر الصناعات بالإضافة إلى استراتيجيات التحسين العملية المصممة لكل منطقة مشكلة، يمكننا أن نرى النجاح.

السبب 1: سوء التصميم وتجربة المستخدم

يعد التصميم السيئ وتجربة المستخدم من العوامل الرئيسية التي يمكن أن تحد من فعالية الصفحة المقصودة.

وفقًا لشركة SEO.co، إحدى شركات تحسين محركات البحث في سياتل، فإن الفرصة الأخيرة لموقع الويب للتواصل مع عميل محتمل تدور حول مدى نجاحه بالنسبة لمستخدميه - وهذا ينطبق على جمالياته الشاملة بالإضافة إلى سهولة الاستخدام العملي.

إن تحسين تصميم الصفحة المقصودة لا يؤدي إلى جذب الزيارات في حد ذاته، ولكن عندما يقترن بممارسات تسويقية جيدة، فإنه يزيد من التفاعل، مما يؤدي إلى المزيد من التحويلات.

تتضمن أفضل ممارسات التصميم الشائعة استخدام المسافات البيضاء والطباعة المميزة، إلى جانب الصور والمرئيات الجذابة دون إهمال وضوح المحتوى.

عند تصميم تجارب المستخدم، فكر في رحلات العملاء بعناية وقم بتوفير بيانات كافية ولكن ليس أكثر من اللازم - حتى يتمكن الأشخاص من التنقل بسرعة وسهولة.

السبب 2: عدم الوضوح والإيجاز

عند صياغة نسخة مقنعة للصفحات المقصودة، يعد الوضوح والإيجاز، واستخدام الكلمات التي توصل الرسالة المطروحة بدقة وكفاءة من العناصر الأساسية التي يجب أخذها في الاعتبار.

إلى جانب إنشاء عناوين فريدة ومؤثرة تجذب انتباه القارئ، من المهم الاعتماد على الجمل القصيرة لنقل الأفكار بسرعة والانتقال بشكل طبيعي بين المواضيع.

بالإضافة إلى ذلك، يساعد تقسيم الأجزاء الكثيفة من النص من خلال الاستخدام الفعال للترجمات في زيادة إمكانية القراءة بشكل كبير من خلال توجيه القراء بفعالية نحو فهم النقاط الأكثر استهلاكًا.

وأخيرًا، من الضروري التركيز على العملاء في جميع أنحاء المحتوى. يعد الوضوح والإيجاز معًا أمرًا أساسيًا للحصول على نسخة ناجحة حقًا لصفحات مقصودة أكثر كفاءة.

اقرأ أيضًا: ما الذي يدفع الشباب في الصين إلى إقامة "حفلات الاستقالة" وترك وظائفهم؟

السبب 3: عدم استهداف الجمهور المناسب

يعد استهداف الجمهور المناسب أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الصفحات المقصودة.

لا تسمح لك الرسائل الخاصة بالجمهور بالتواصل معهم فحسب، بل تعمل أيضًا على زيادة التحويلات عبر القناة بشكل أفضل.

لتحقيق ذلك، استفد من شخصيات المشتري من جمهورك المستهدف الأساسي. سيشمل ذلك كل شيء بدءًا من المعلومات الديموغرافية العامة وحتى احتياجات الخدمة الخاصة بمنتجك أو حلك.

بمجرد إنشائها، استخدم هذه المعلمات لبناء رسائل وحلول مستهدفة لتلك الأقسام الفرعية الخاصة بالعملاء المحتملين. يساعد القيام بذلك في جذب المزيد من العملاء المحتملين المناسبين والتخلص من العملاء الذين لا يناسبونك على أي حال، مما يوفر الوقت وموارد التسويق مع تحسين عائد الاستثمار على المدى الطويل.

السبب 4: دعوة ضعيفة للعمل (CTA)

يعد إنشاء عبارة فعالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) أمرًا ضروريًا لزيادة تفاعل المستخدم مع الصفحة المقصودة. يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء قوية وواضحة وتجبر المستخدمين على اتخاذ الإجراء المطلوب.

لسوء الحظ، تحتوي العديد من الصفحات المقصودة للشركات على عبارات حث على اتخاذ إجراء ضعيفة تمثل مجرد أفكار لاحقة أو تفتقر إلى أي حافز. وهذا يمكن أن يقلل بشكل كبير من التحويلات والعملاء المحتملين.

عند إنشاء CTA قوية، من المهم استخدام اللغة التي تشجع الزائرين على التصرف بدلاً من افتراض أنهم سيفهمون تلقائيًا ويفعلون ما يحلو لك.

بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك أخطاء التصميم الشائعة مثل تداخل المحتوى مع رسالتك الرئيسية أو المحاذاة غير الصحيحة على الصفحة بحيث يفتقد الزائرون الزر الفعلي القابل للنقر.

السبب 5: إهمال اختبار A/B والتحسين

يمكن أن يكون إهمال اختبار A/B وتحسين الصفحات المقصودة بمثابة حكم بالإعدام على نجاحها. تعني الاتجاهات المستمرة وتغييرات الخوارزمية أن أفضل الممارسات الحالية في التصميم وكتابة الإعلانات واستهداف الجمهور يمكن أن تصبح قديمة بسرعة.

ولهذا السبب يعد التقييم المستمر من خلال اختبارات المقارنة (المعروف أيضًا باسم "اختبار A/B") أمرًا ضروريًا. يجب أن تتضمن هذه العملية مراقبة دقيقة - تتبع التغييرات التي يتم إجراؤها على الصفحات المقصودة بمرور الوقت - لتحديد مجالات التحسين وتحديد أي صيغ تحقق أكبر قدر من النجاح.

يجب أن تركز المقاييس المحددة مثل معدلات الارتداد ومرات الظهور وتحويلات المستخدم على جهود التحسين لتحسين أداء الحملة والوصول إلى العملاء المحتملين بشكل أكثر فعالية.

اقرأ أيضًا: هل يكفي معاشك التقاعدي؟ كيفية معرفة ما إذا كنت قد قمت بحفظ ما يكفي للشيخوخة

خاتمة

إذا كانت صفحتك المقصودة لا تحقق النتيجة المرجوة، فقد يكون هناك عدد لا يحصى من الأسباب لذلك.

في أغلب الأحيان، يتلخص الأمر في العناصر الأساسية التالية. يؤدي التصميم السيئ وتجربة المستخدم الضعيفة إلى اتصال سطحي مع جمهورك، وهو ما يبرز بشكل سيئ بسبب الافتقار إلى الوضوح والإيجاز. فهو يتركهم يتساءلون عما تريده منهم، مما يؤدي في النهاية إلى تحويلات منخفضة أو معدومة.

إن عدم استهداف الجمهور المناسب يؤدي إلى إنشاء زوار غير مقصودين بينما تفشل عبارات الحث على اتخاذ إجراء الضعيفة في التحريض على اتخاذ إجراء عند زيارة زوار هادفين.

وأخيرًا، يؤدي إهمال اختبار A/B وتحسينه إلى ترك فجوات أداء غير محسوبة ومجالات ضمن رسملة الإيرادات المحتملة غير مستكشفة.

تساعد المراجعة المنتظمة وتحسين هذه العوامل في الحفاظ على آلية قيادة فعالة، مما يتيح أقصى قدر من العائدات من جهود التسويق. ابدأ في إجراء هذه التغييرات على صفحتك المقصودة الآن واستفد من فرصة عائد الاستثمار الأعلى اليوم.