5 اتجاهات تسويق للياقة البدنية لا تريد أن تفوتها

العام الجديد هو وقت رائع لأولئك الذين يعملون في صناعة اللياقة البدنية.

في هذا الوقت من العام ، يقوم الجميع بإجراء تغييرات على صحتهم وعافيتهم بشكل عام ، لذلك يجب أن تعمل العلامات التجارية للياقة البدنية بجد في هذا الوقت. ومع ذلك ، إذا لم تكن قد بدأت في البحث عن اتجاهات تسويق اللياقة البدنية للعام الجديد ، فقد حان الوقت للبدء.

في عام 2017 ، جلب مركز اللياقة البدنية وصناعة النوادي الصحية في الولايات المتحدة أكثر من 30 مليار دولار.

المصدر: Statista

وتستمر القيمة السوقية الإجمالية للصحة والعافية في الارتفاع - من المتوقع أن تصل إلى 179 مليار دولار بحلول عام 2020.

نظرًا لأن الصناعة تشهد نموًا ماليًا ، فإنها تشهد أيضًا نموًا في المنافسين. هذا يعني أنه لكي تنجح في صناعة اللياقة البدنية ، يجب أن تظل على اطلاع باتجاهات تسويق اللياقة البدنية.

5 اتجاهات لتسويق اللياقة البدنية تحتاج إلى معرفتها

تمامًا كما هو الحال مع أي صناعة أخرى ، يعد عام 2020 بأن يكون عامًا للابتكار والنمو. ولكن من أجل البقاء في صدارة اللعبة ، تأكد من معرفتك بجميع اتجاهات تسويق اللياقة البدنية.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ لا تقلق. سنشارك خمسة اتجاهات لتسويق اللياقة البدنية لدمجها في استراتيجية التسويق لعام 2020.

1. يساعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في بناء الثقة وجذب عملاء جدد

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويق رقمي. لكن في صناعة اللياقة البدنية ، الأمر أكثر من ذلك.

ما يقرب من 84٪ من المستهلكين يثقون في التقييمات عبر الإنترنت أكثر من مجرد توصية شخصية من الأصدقاء والأحباء. هذا يجعل المحتوى الذي ينشئه المستخدم أكثر أهمية من أي وقت مضى لتضمينه.

يأتي المحتوى الذي ينشئه المستخدم بأشكال غير مبالية ، بما في ذلك:

• المراجعات

• الشهادات - التوصيات

• المشاركات الاجتماعية

على سبيل المثال ، عندما تنتقل إلى Instagram وتستخدم ميزة البحث لتصفح آخر التحديثات مع علامتك التجارية المفضلة ، فغالبًا ما تصادف محتوى تم وضع علامة عليه ومشاركته بواسطة زملائك العملاء.

إليك مثال على المحتوى الذي يشاركه أولئك الذين يستخدمون Beachbody.

المصدر: Instagram

كل صورة هي جزء فريد من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم.

هذا ليس فقط محتوى مجاني يمكن أن تستخدمه العلامة التجارية للياقة البدنية ، ولكنه أيضًا رائع لإقناع الأشخاص الذين ليسوا متأكدين تمامًا مما إذا كان Beachbody مناسبًا لهم.

هذا هو الشيء: اعتاد Beachbody أن يكون كبيرًا بفضل إعلاناتهم التجارية. الآن ، يرجع نجاحهم في المقام الأول إلى استخدام محتوى من إنشاء المستخدمين مثل ما سبق.

تريد إظهار دليل غير مصفى على نجاح علامتك التجارية للياقة البدنية. من أفضل الطرق لبناء الثقة بين علامتك التجارية والعملاء المحتملين الجدد هو استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

2. التسويق المؤثر ينمو - بسرعة

أصبح التسويق المؤثر جزءًا كبيرًا من العديد من استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ولا يظهر أي علامات على التباطؤ. هذا صحيح بشكل خاص بالنظر إلى حقيقة أن وسائل التواصل الاجتماعي هي الآن قناة مفضلة عبر جميع العلامات التجارية والصناعات.

في الواقع ، يستخدم Orangetheory Fitness عميل Emma التسويق المؤثر لصالحهم بانتظام. لديهم حتى لوحة Pinterest كاملة مخصصة لعملائهم من المشاهير.

المصدر: بينتيريست

يمكن أن يؤدي الحصول على موافقات المشاهير هذه إلى إحداث فرق كبير عند تسويق علامتك التجارية للياقة البدنية. بالطبع ، موافقات المشاهير ليست الطريقة الوحيدة للتسويق على الشبكات الاجتماعية.

يمكنك تضمين التسويق المؤثر بعدة طرق:

• مطالبة صديق موثوق به ليكون مؤثرًا

• الوصول إلى المتخصصين في الصناعة أو أصحاب النفوذ الكلي (أولئك الذين لديهم أكثر من 10000 متابع)

• الوصول إلى أصحاب النفوذ الجزئي (أولئك الذين يقل عدد متابعيهم عن 10000)

3. الحلول الشخصية في اللياقة البدنية والعافية أمر مهم

التخصيص هو اتجاه تسويق للياقة البدنية يجب تنفيذه في إستراتيجية عملك.

في مجال اللياقة البدنية ، يبحث المستهلكون عن حل شخصي لنقطة الألم الحميمة جدًا. لذا فإن أي علامة تجارية تتبنى نهجًا واحدًا يناسب الجميع سوف تجد أنها لا تحظى بالجرأة التي كانت تأمل فيها.

بدلاً من ذلك ، تحتاج العلامات التجارية للياقة البدنية إلى التركيز على الفرد.

إحدى العلامات التجارية التي تروّج حاليًا للحلول الشخصية هي Noom. يقدمون للوافدين الجدد تقييمًا سريعًا عبر الإنترنت مدته 30 ثانية يصمم نهجًا للصحة والعافية ليناسب احتياجات الفرد.

المصدر: Noom

4. التسويق المرئي والفيديو يستحق الاستثمار فيه

هناك اتجاه آخر يتصاعد حاليًا وهو التسويق المرئي والفيديو.

واللياقة هي صناعة يتم الترويج لها بشكل أفضل من خلال المحتوى المرئي - خاصة عندما يتعلق الأمر بالمواد التعليمية.

ثبت علميًا أن الدماغ البشري يعالج الصور أسرع بنحو 60 ألف مرة من النصوص. ذلك لأن ما يقرب من 90٪ من المعلومات المنقولة إلى الدماغ هي معلومات مرئية.

لهذا السبب تركز تقنيات اللياقة الجديدة على تزويد المستخدمين بمحتوى مرئي أكثر.

مثال ممتاز على هذه التكنولوجيا هو المرآة.

المصدر: Instagram

تُظهر المرآة - كما يوحي اسمها - للعملاء صورة مرئية لأنفسهم أثناء عملهم للتأكد من أن شكلهم صحيح. لقد كان نجاحًا ساحقًا ، وقد أنشأ العديد من العملاء السعداء محتوى من إنشاء المستخدمين نتيجة لذلك.

استخدم المرئيات ومقاطع الفيديو في موادك التسويقية. امنح العملاء المحتملين سببًا لمواصلة متابعة علامتك التجارية.

5. استخدم نهج omnichannel في تسويق لياقتك

أخيرًا ، أحد أكبر اتجاهات تسويق اللياقة البدنية الجديرة بالملاحظة هو نهج omnichannel. تستخدم هذه الإستراتيجية العديد من القنوات التسويقية المختلفة للمساعدة في إنشاء تجربة مستخدم موحدة.

يعود الفضل في نهج omnichannel الناجح لشركة Planet Fitness إلى تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها. يساعد تطبيقهم أعضائهم على تتبع أهداف اللياقة البدنية ، وتخزين تصريح عضويتهم ، ومساعدتهم في العثور على المرافق المحلية. من الضروري أن نلاحظ هنا أن هدفهم النهائي - بغض النظر عن القناة التي يختارها العميل - هو خلق تجربة مستخدم ممتازة.

المصدر: Yelp

تطبيق اتجاهات تسويق اللياقة البدنية هذه في استراتيجيتك

الآن بعد أن استعرضنا بعضًا من أفضل اتجاهات تسويق اللياقة البدنية لعام 2020 ، حان الوقت لوضعها في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني.

إضافة محتوى من إنشاء المستخدم ومحتوى تسويق مؤثر

إن إضافة محتوى من إنشاء المستخدم أو محتوى تسويقي مؤثر إلى تسويق البريد الإلكتروني الخاص بك ليس بالأمر الصعب كما يبدو. يمكن إضافته بسهولة إلى مجموعة متنوعة من رسائل البريد الإلكتروني المختلفة ، مثل:

• إطلاق المنتج

• حسومات كبرى

• توصيات المنتج

في المثال التالي من Eight Sleep ، اختاروا مشاركة آراء المستهلكين مع مشتركي البريد الإلكتروني لإثبات سبب كونهم علامة تجارية جديرة بالثقة.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

إضافة التخصيص إلى التسويق الخاص بك

عندما يتعلق الأمر بالتخصيص في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فقد مضى وقت طويل على إضافة اسم المشترك إلى سطر موضوع البريد الإلكتروني. الآن ، التخصيص أعمق بكثير.

بدلاً من طرق التخصيص التقليدية ، يتعين على المسوقين عبر البريد الإلكتروني أن يخطو خطوة إلى الأمام ويرسلوا رسائل بريد إلكتروني تم تشغيلها إلى أفراد معينين بمجرد وصولهم إلى مراحل معينة.

أرسل بيلوتون رسالة بريد إلكتروني تهنئة إلى أولئك الذين اتخذوا الخطوة الأولى في رحلة العافية الجديدة. ثم يذهبون إلى أبعد من ذلك ويوصون بخيارات للتمرين التالي.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

إضافة مقاطع الفيديو والصور إلى رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك

ستؤدي إضافة الصور ومقاطع الفيديو إلى المواد التسويقية الخاصة بك إلى قطع شوط طويل في مساعدة القراء على الاستمرار في التفاعل مع محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك.

تحقق من كيفية قيام Withings بتضمين العديد من الصور في بريدهم الإلكتروني ، تعرض جميعها ميزات مختلفة لأحدث منتجاتها.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

بما في ذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني في نهج omnichannel الخاص بك

أخيرًا ، عند استخدام نهج omnichannel ، تأكد من تضمين التسويق عبر البريد الإلكتروني. لماذا ا؟ لأنها ليست أفضل قناة لعائد الاستثمار (ROI) فحسب ، ولكنها أيضًا الطريقة المفضلة للاتصال بين العملاء والعلامات التجارية المفضلة لديهم.

Strava هو تطبيق جوال وشبكة لياقة اجتماعية. بدلاً من الاعتماد فقط على تطبيق الهاتف المحمول الخاص بهم باعتباره القناة الوحيدة التي يتفاعلون من خلالها مع العملاء ، انتقلت العلامة التجارية إلى البريد الإلكتروني لتقديم تحديثات شهرية شخصية مهمة للمستخدمين.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

يتم إحتوائه

عندما يتعلق الأمر باتجاهات تسويق اللياقة البدنية الجديدة لعام 2020 ، نقترح عليك التفكير في العديد من الاتجاهات المختلفة. عند تصميم استراتيجيات التسويق الرقمي والبريد الإلكتروني الخاصة بك هذا العام ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• محتوى ناتج عن طريق مستخدم

• التسويق المؤثر

• حلول مخصصة

• التسويق المرئي والفيديو

• نهج omnichannel

من الامتيازات الكبيرة إلى الصغيرة ، اكتشف لماذا تثق أكثر من 200 علامة تجارية للياقة البدنية في جميع أنحاء العالم في Emma. اطلب العرض التوضيحي الخاص بك اليوم.