5 معايير مرجعية لمعدل النقر التي تحتاج إلى معرفتها
نشرت: 2022-06-29
بالنسبة للمسوقين ، فإن تتبع الإعلانات لا يقل أهمية عن تصميمها. إن إدراكنا للمعايير لا يخبرنا فقط بما ينجح ، بل يعلمنا أيضًا كيف يمكننا التحسين ، وأي اتجاه نتخذه في المستقبل.
تأتي الإعلانات بأشكال عديدة وتحمل معها العديد من العبارات المختلفة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ومع ذلك ، فإن الهدف النهائي في جميع الحالات تقريبًا هو حث المستخدم على النقر فوق ارتباط. يمكن نشر هذا الارتباط مع الإعلان ، أو يمكن أن يحتوي الإعلان نفسه على ارتباط تشعبي مضمّن.
سواء كنت تريد أن ينقر القارئ على ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحتك المقصودة أو متجرك عبر الإنترنت ، فإن معدلات النقر هي مقياس مهم يجب مراقبته.
في هذا المنشور ، سنناقش بعض المعايير المختلفة لتتبعها. يقدم كل منها عرضًا مختلفًا لمعدلات النقر الخاصة بك ، ويسمح لك برؤيتها من منظور فريد. عندما تتعلم مراقبة مقاييسك جيدًا ، لا يوجد حد لمقدار الإحصاءات التي يمكنك العثور عليها.
عندما تتعلم مراقبة المقاييس المهمة من وجهات نظر مختلفة ، تجد طرقًا جديدة لتنفيذ استراتيجياتك تمامًا.
مفيدة لمقاييس نسبة النقر إلى الظهور للمراقبة
في حين أن معظم المسوقين على دراية بمفهوم نسبة النقر إلى الظهور ، إلا أنه يساعد في إضافة القليل من التنشيط قبل الغوص في التفاصيل.
نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة النقرات التي يتلقاها الارتباط الخاص بك إلى مرات الظهور التي يقوم بها الارتباط. يمكن اعتباره كمتوسط ، وأحد أهم الشخصيات في إعلانات الدفع بالنقرة.
صورة من تحويل XL
إذا كان هذا الرقم مرتفعًا ، فهذه علامة جيدة - فهذا يعني أن إعلانك يحظى باهتمام كبير. ومع ذلك ، فهو لا يروي القصة كاملة. فيما يلي خمسة معايير رئيسية يمكنك استخدامها لتحقيق أقصى استفادة من هذا المقياس وتعلم رؤية الصورة الكاملة لما يقدمه.
1. قارن معدلات النقر إلى الظهور في مجال عملك.
عندما تنظر إلى نجاح إعلاناتك ، من المحتم أن تتطلع إلى معرفة كيفية مواءمتك مع منافسيك. من السهل أن نفترض أنه يجب عليك فقط تتبع أشياء مثل حركة المرور والإيرادات مقارنة بالمنافسين ، ولكن الأمر نفسه ينطبق أيضًا على نسب النقر إلى الظهور.
تتعدى فائدة تحليل أسعارك مقارنةً بمنافسيك معرفة كيفية مواءمتك. إذا وجدت أن منافسيك يحصلون على أسعار أفضل ، فقد ترى اتجاهات معينة في تصميم إعلاناتهم أو نسخ تؤدي إلى ذلك.
إذا كان أداء إعلاناتك أفضل من أداء منافسيك ، فيمكنك أيضًا تحليل الاختلافات لمعرفة أين تكمن مزاياك. ضع في اعتبارك تحليل عدد التحويلات التي تحصل عليها من إعلاناتك - متوسط إعلانات Amazon ، على سبيل المثال ، هو 26 لكل مستخدم في اليوم. إذا كنت تستخدم هذا المقياس ، أو مقياسًا تحدده بنفسك ، يمكنك الحصول على منظور جديد من خلال مقارنته بمنافسيك.
بالطبع ، يمكن للمقارنات في مجال عملك أن تكشف الكثير. هناك أيضًا معلومات يمكن اكتسابها من مقارنة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك بمتوسط الصناعة الخاص بك ، والصناعات الأخرى أيضًا.
2. قم بتحليل مرتبتك عبر متوسطات الصناعة.
يمكن أن تعتمد معدلات النقر في بعض الأحيان على مجال عملك. تواجه بعض الصناعات وقتًا أقل صعوبة في الإعلان. إذا كان من السهل بيع منتجك أو خدمتك ، أو على الأقل أسهل في الترويج لها ، فقد يكون متوسط المقاييس الخاصة بك أعلى.
قد يكون من السهل الوقوع في عقلية أن معايير الصناعة الخاصة بك فقط هي المهمة. ومع ذلك ، فإن فحص متوسط معدلات النقر عبر الصناعات المختلفة ، حتى بالنسبة لمنصة واحدة ، يمكن أن يوفر بعض الأفكار المهمة. يعتمد الرسم البياني أدناه على إعلانات Google التي يتم الوصول إليها عبر الجوال.
صورة من Smart Insights
لنفترض أن شركتك تقع في صناعة تكافح عادةً للحصول على معدلات نقر عالية. ربما تكون في مجال متخصص ، أو ببساطة يصعب استهداف عروضك والترويج لها. إذا وجدت أن أحد إعلاناتك يحتل مرتبة عالية مثل هؤلاء الأشخاص في الصناعات حيث يكون متوسط الأسعار أعلى بكثير ، فأنت تعلم أنك على المسار الصحيح.
التحدث عن الإعلانات على أنظمة أساسية معينة أو من مزودين محددين - يوفر هذا معيارًا آخر مثيرًا للاهتمام لاستخدامه عند تتبع نشاط النقر.
3. قياس نشاط النقر على أجهزة منفصلة.
ليس سراً أن الوظائف عبر الأنظمة الأساسية هي أحد أعمدة التسويق الحديث. سواء كنت ترسل محتوى أو تصمم الأنظمة الأساسية التي يستخدمها الأشخاص في مكان العمل ، فإن إتقان استخدام الأجهزة المحمولة أمر ضروري للغاية.
يمتلك التسويق عبر الهاتف المحمول تحدياته الفريدة الخاصة به ، ولكنه يمكن أن يكون مجزيًا جدًا أيضًا. هناك ملايين الأشخاص فعليًا يتصفحون الخلاصات على هواتفهم ، وبالتالي هناك احتمالية كبيرة لعرض إعلاناتك.
حوالي 5 مليارات شخص لديهم الآن اتصال بالهاتف المحمول.
باستخدام الأدوات المناسبة ، يمكنك تتبع أدائك بنسب النقر إلى الظهور على مستخدمي الأجهزة المحمولة مقابل مستخدمي سطح المكتب. ما هي فوائد هذا؟ أولاً ، ستتعلم المزيد عن جمهورك وكيفية تحسين إعلاناتك.
الميزة الأخرى هي معرفة ما إذا كان يجب عليك بذل المزيد من الجهد في نظام أساسي أو آخر - إما أنها متساوية في الأسعار ، أو لديك مؤشر حول الطريقة التي يجب أن تؤثر بها جهودك.
قد لا تكون بعض إعلاناتك محسّنة بالكامل للجوّال. إذا كانت أسعار الهاتف المحمول الخاصة بك منخفضة ، فقد تحتاج إلى التركيز على تصميم أكثر استجابة.
4. قياس نسب النقر إلى الظهور حسب نوع الإعلان.
يتضمن نجاح إعلاناتك وكيفية تسهيلها لنشاط النقر الكثير من العوامل. وهو أكثر من مجرد مجال عملك والنظام الأساسي الذي يشاهد المستخدمون إعلانك عليه. في بعض الأحيان ، يتعلق الأمر بنوع الإعلان الذي تستخدمه.
يوجد إعلان شائع في منتصف الصفحة (MPU) ، يتم وضعه في مكان ملائم بالقرب من وسط الصفحة. من الرائع التأكد من عدم تعرض المستخدم للقصف بجهد ترويجي بمجرد تسجيل الدخول ، ولكن يضمن أيضًا عدم اضطراره إلى التمرير إلى أسفل لرؤيته.
يوجد أيضًا إعلان ليدربورد — يفضل بعض الأشخاص وضع إعلاناتهم أعلى الصفحة. يضمن ذلك مشاهدته قبل أي شيء آخر ، ويمكن أن يمنح المستخدم فرصة للنظر في النقر فوقه قبل أن ينغمس في المحتوى أدناه.
يوجد أيضًا الإعلان الجانبي الكلاسيكي ، والذي يمكنه أحيانًا التمرير عبر الصفحة بأكملها. قد تبدو هذه الإعلانات متطفلة إلى حد ما بالنسبة للبعض ، لكن بعض المسوقين سيختارونها إذا كانوا يديرون حملة PPC - يمكن أن تتأكد من حصول المستخدمين على فرصة للنظر في الإعلان.
قد تجد أنه بالنسبة لمجال عملك أو للحملات التي تقوم بإنشائها ، فإن نوعًا معينًا من الإعلانات يسهل المزيد من نشاط النقر. حتى إذا كنت تستخدم نفس نوع الإعلان ، فمن الممكن تمامًا أن يكون أكثر نجاحًا في تكرار واحد أكثر من الآخر.
يمكن أن يساعدك تحليل المعايير وفقًا لنوع الإعلان على توفير المال عندما يتعلق الأمر بإنشاء حملات PPC أفضل.
5. قارن معدلات النقر إلى الظهور حسب التاريخ.
يعد الوقت من أفضل المعايير التي يمكنك استخدامها لقياس كفاءة أي نوع إعلان. غالبًا ما تراقب الشركات والمسوقون الفرديون مقاييسهم وفقًا لعدد قليل من المعايير المشتركة. وتشمل هذه الأموال التي تم إنفاقها ، والأموال المكتسبة ، والعملاء المحتملين.
ومع ذلك ، فإن قياس الإعلانات والمقياس المرتبط بها حسب الوقت مفيد أيضًا. فيما يتعلق بقياس معدلات النقر إلى الظهور ترتيبًا زمنيًا ، يمكنك القيام بما يلي:
قم بتحليل المدة التي استغرقتها للوصول إلى معدل معين.
قم بقياس الحملات المختلفة (لكن المتشابهة) التي تم إطلاقها في نفس الفترات الزمنية.
ادرس كيف تنخفض اتجاهات النقر إلى الظهور بعد فترة زمنية معينة عندما يكون الإعلان نشطًا.
هذه ليست سوى عدد قليل من المعايير القيمة التي يمكنك استخدامها لدراسة نشاط النقر. يمكن أن تكشف عن بعض الأفكار المثيرة للاهتمام.
يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كان يتم حفظ حملات الدفع لكل نقرة بشكل أفضل في أوقات معينة من العام عندما تكون حركة مرور الإعلانات أكثر ربحًا ، أو ما إذا كان يجب تمديد الإطار الزمني لبعض الحملات (أو تقصيرها).
الوقت قيم. وعندما يتعلق الأمر بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) والحصول على معدلات النقر إلى الظهور التي يسعى المسوقون إلى تحقيقها ، فإن أخذ الوقت في الاعتبار يمكن أن يساعد أي شخص على اكتساب رؤى أفضل للمساعدة في تحقيق نتائج أفضل.
يتم إحتوائه
تعد معدلات النقر إلى الظهور أحد أهم المقاييس التي يجب على المسوقين مراقبتها. عندما يتعلق الأمر باتباع عبارات الحث على اتخاذ إجراء وتسهيل خطوات المتابعة هذه ، فإن وجود المعايير الصحيحة يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.
يمكنك تحليل هذه الأسعار حسب الصناعة ، والإطار الزمني ، ونوع الإعلان ، والمزيد لترى كيف تقف أسعارك وكيف يمكنك تحسينها. تذكر:
تُعد معدلات النقر إلى الظهور مهمة ، ولكن لا تروي القصة كاملة (على الأقل من تلقاء نفسها).
يكشف التحليل المتقاطع لنفس الحملة بمعايير مختلفة عن رؤى مختلفة وقيمة.
كلما كانت رؤيتك أفضل ، زادت نجاح حملاتك.
هناك بعض المقاييس التي تظهر على السطح بقدر ما تظهر عند البحث فيها. تظهر معدلات النقر إلى الظهور الرؤى في كلا الاتجاهين.
سواء نظرت إليها بطريقة مبسطة أو قمت بتحليلها جنبًا إلى جنب مع مقاييس التسويق الأخرى ، يمكنك العثور على الكثير من المعلومات لمساعدتك على تحسين نمو حركة المرور وتوليد العملاء المحتملين.