لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

لقد تجاوزنا للتو منتصف العام ، مما يعني أن الوقت قد حان لبدء التخطيط لحملات العطلات الخاصة بك ، من أجل مضاعفة جهودك في الفترة التي تسبق موسم الإنفاق الرئيسي.

وعلى الرغم من أنه قد يكون من السابق لأوانه تحديد إستراتيجية حملتك الكاملة ، فمن المهم ملاحظة أن المستهلكين المختلفين يبدأون رحلات التسوق في أوقات مختلفة.

هذا من TikTok's 2023 Holiday Planner ، وهو أحد الأدلة العديدة المتوفرة بالفعل للمساعدة في تشكيل نهجك.

هل تبحث عن أدلة وملاحظات أخرى لإبلاغ خطة التسويق الخاصة بك بشكل أفضل؟ تحقق من هذه النظرة العامة على النصائح الرئيسية والمؤشرات وأفضل الممارسات للتخطيط الخاص بك.

أساسيات التسويق الاجتماعي

أول ما نبدأ به هو دليلنا لعام 2023 لكل منصة على حدة ، والذي يتضمن لمحات عامة عن أفضل الممارسات والنصائح الرئيسية لجميع المنصات الاجتماعية الرئيسية.

توفر هذه الأدلة نظرة عامة كاملة على نصائح أفضل الممارسات التي تم جمعها ، وبينما تتطور وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا ، فإنها تعمل كنقاط انطلاق قوية لإنشاء أفضل نهج لجهود التسويق الخاصة بالعطلة.

تحتاج أيضًا إلى إنشاء العناصر الأساسية التي ستدعم كل جهودك ، ويوفر هذا الرسم البياني بعض الملاحظات الجيدة حول هذه النقاط.

يوجد أيضًا هذا الدليل حول نصائح مفيدة لاختراق النمو ، والتي ستوفر مصدر إلهام للترويج وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، بالإضافة إلى هذه النظرة العامة على خرافات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الشائعة:

تجدر الإشارة أيضًا إلى هذه النصائح حول أفضل الأوقات للنشر - والتي ستختلف حسب الجمهور والعمل وما إلى ذلك ، ولكن لا يزال بإمكانها المساعدة في التخطيط الأولي الخاص بك.

أخيرًا ، يمكن أن توفر لك هذه المجموعة من الاختراقات والملاحظات الإضافية بعض الإلهام لتخطيط المحتوى الخاص بك:

الاتجاهات الجديدة

ولكن كما لوحظ ، تتغير وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا ، ونحن نشهد تحولات جديدة في الاستخدام تعكس تغييرًا كبيرًا في كيفية استخدام الأشخاص للمنصات الاجتماعية للتواصل.

في الأيام الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي ، كانت الفرصة لبث أفكارك ووجهة نظرك هي إغراء رئيسي ، ولكن الآن ، نرى المزيد من الأشخاص يتراجعون عن هذا ، ويختارون بدلاً من ذلك المشاركة بشكل أكثر خصوصية ، عبر مجموعات الرسائل المغلقة والاتصال الخاص .

هذا اتجاه مهم يجب ملاحظته ، والذي سيكون له تأثير على الطريقة التي تنظر بها لتسويق عملك - لأنه تماشيًا مع التحول بعيدًا عن النشر العام ، يتم إعادة تشكيل الخلاصات الاجتماعية في مصادر الترفيه الرئيسية ، على عكس الأسطح المتصلة.

بقيادة TikTok ، يتطلع كل تطبيق اجتماعي الآن إلى توفير المزيد من محتوى الفيديو ، بشكل أساسي قصير ، الفيديو الرأسي ، لأن هذا هو ما يحافظ على المستخدمين. وعلى الرغم من أن ما بعد التفاعل يظل عاملاً دافعًا رئيسيًا في تضخيم الخوارزمية ، فمن المهم التعرف على سبب استخدام الأشخاص للتطبيقات الاجتماعية - للترفيه ، أكثر بكثير من المشاركة والتفاعل بشكل مباشر ، مع المزيد من المشاركة التي تتم الآن عبر DM.

إذن كيف يغير ذلك إستراتيجيتك التسويقية؟

أضاف Instagram مجموعة من العناصر الجديدة للاستفادة من الشعبية المتزايدة لاتصال DM ، بما في ذلك نماذج العملاء المحتملين لملفات تعريف الأعمال ، والتي تحث المستخدمين على مشاركة معلومات الاتصال الخاصة بهم في التطبيق.

أطلق Instagram أيضًا Channels ، وهي ميزة دردشة بث واحد إلى متعدد. في حين أن هذا متاح فقط لمنشئي المحتوى في الوقت الحالي ، فقد يصبح قريبًا اعتبارًا للعلامة التجارية أيضًا ، مما سيضيف طريقة أخرى للبقاء على اتصال مع جمهورك.

مرة أخرى في أبريل ، شارك Instagram أيضًا بعض النصائح المفيدة حول كيفية استخدام العلامات التجارية للرسائل المباشرة لزيادة اتصال العملاء إلى أقصى حد.

وبالطبع ، هناك أيضًا خيوط - والتي لا تزال في مراحلها الأولى ، ولكنها تستحق الاهتمام.

على Facebook ، أضافت Meta أيضًا إعلانات Click-to-Messenger إلى خيارات ترويج Facebook Reels. أضاف Facebook أيضًا نموذج L ead Gen لصفحات الشركة ، والذي يوفر طريقة أخرى لجمع معلومات الاتصال عبر زوار الصفحة ، بينما تعمل Meta أيضًا على تحسين أدوات الاتصال الخاصة بها في WhatsApp - الذي شهد نموًا كبيرًا في أمريكا الشمالية مؤخرًا.

أطلقت LinkedIn أيضًا رسائل مباشرة مباشرة لصفحات الشركة ، مضيفة اعتبارًا آخر للاتصال:

بينما أطلق Twitter مؤخرًا قيودًا جديدة على من يمكنه إرسال رسائل مباشرة في التطبيق ، مما سيجبر الشركات التي تتطلع إلى استخدام رسائل Twitter للاشتراك في Twitter Blue ، أو Twitter للمؤسسات الأكثر تكلفة.

Twitter موجود تقريبًا في فئته الخاصة في الوقت الحالي ، نظرًا لمجموعة التغييرات في التطبيق. ولكن في الوقت الحالي ، ما تحتاج العلامات التجارية ملاحظته هو أن Twitter يواصل دفع العلامات التجارية نحو الاشتراكات ، عن طريق إجبار العلامات التجارية على الدفع إذا أرادوا الإعلان في التطبيق ، بينما هو أيضًا تقييد وصول التغريدات من غير المشتركين ، ظاهريًا لمكافحة البريد العشوائي.

ولكن يبدو أن الدافع الرئيسي هو زيادة الاشتراك - وإذا كنت تفكر في Twitter في دفع العطلة ، فستحتاج على الأرجح إلى الاشتراك لتحقيق أقصى استفادة من التطبيق.

جيل الذكاء الاصطناعي التوليدي

الاتجاه الكبير الآخر في الوقت الحالي هو الذكاء الاصطناعي التوليدي ، وكيف يمكن للمسوقين الاستفادة المثلى من أدوات الذكاء الاصطناعي في عمليتهم.

لقد غطينا الكثير من حالات استخدام الذكاء الاصطناعي المحتملة في نظرة عامة حول نصائح النشر لعام 2023 ، بما في ذلك كيفية استخدام ChatGPT والأدوات المماثلة ، كمولدات أفكار للمشاركات الاجتماعية وما شابه ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، تجدر الإشارة إلى الطرق المختلفة التي تبحث بها الأنظمة الأساسية نفسها عن دمج هذه الأدوات ، وما قد يعنيه ذلك لعمليتك.

Instagram ، على سبيل المثال ، يختبر ملف خيار AI chatbot ، حيث تتطلع Meta إلى إدخال الذكاء الاصطناعي التوليفي في تطبيقاتها ، بينما تختبر أيضًا مطالبات AI التوليدية الجديدة للتسميات التوضيحية للإعلان ، بالإضافة إلى أدوات إنشاء الخلفية لمرئيات الإعلانات.

هذا هو المجال الرئيسي الذي تتطلع شركة Meta إلى تطبيقه للذكاء الاصطناعي التوليدي ، لمساعدة المعلنين على تحقيق أقصى استفادة من حملاتهم ، مع مجموعة من الأدوات التي يمكنها بشكل أساسي أتمتة عملية إنشاء الإعلانات والاستهداف بالكامل بالنسبة لك ، بناءً على فهم Meta الخاص لما ينجح. ، ومن المرجح أن يستجيب لحملاتك.

أطلقت TikTok أيضًا أداة إنشاء نصوص جديدة ، يمكنها رسم تصميمات حملة TikTok بالكامل من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.

في غضون ذلك ، أضاف موقع LinkedIn مجموعة من المطالبات التوليدية للذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك إلهام لوظائف الوظيفة ، InMails ، وحتى أداة يمكنها إنشاء منشورات موجز LinkedIn ، بأقل قدر من المدخلات منك.

لست متأكدًا شخصيًا من أن هذه هي أفضل طريقة ، ولكنها قد تكون طريقة أخرى للحصول على الإلهام للمحتوى الخاص بك ، من أجل الحفاظ على ملف تعريف نشط ومشارك في التطبيق.

بالإضافة إلى ذلك ، إليك بعض النصائح الجيدة لإنشاء مطالبات ذكاء اصطناعي أكثر فاعلية ، للحصول على نتائج أفضل لاحتياجاتك ، إلى جانب بعض ما يجب فعله وما لا يجب فعله في الاستخدام التوليدي للذكاء الاصطناعي.

دفع الفيديو

العنصر الأساسي الأخير الذي يجب مراعاته في التخطيط الخاص بك هو أنه مع التحول الأوسع نحو الترفيه ، يظل الفيديو محورًا رئيسيًا لجميع الأنظمة الأساسية.

تقول Meta إن الوقت الذي يقضيه على Instagram قد نما بأكثر من 24٪ منذ أن أطلقت الشركة Reels ، وطبقت مطابقة المحتوى القائمة على الذكاء الاصطناعي ، بينما يتزايد استخدام Facebook أيضًا ، مدفوعًا بالشيء نفسه.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن كلاً من إنشاء المنشورات الأصلية والتفاعل بين المستخدم والمستخدم على Facebook آخذ في الانخفاض - لذلك بينما يقضي الأشخاص وقتًا أطول في التطبيق ، فإنهم يشاهدون في المقام الأول المزيد من محتوى الفيديو ، وليس النشر في خلاصاتهم الخاصة ، مثل وفقًا للتحولات المذكورة أعلاه.

مرة أخرى ، لقد غيّر TikTok النموذج حول ماهية الوسائط "الاجتماعية" في هذا الصدد ، حيث يتجه الناس الآن إلى هذه التطبيقات كبديل لخيارات الترفيه التقليدية ، بدلاً من عنصر تكميلي. من المهم أن نلاحظ من منظور تسويقي ، حيث يرغب الناس الآن في رؤية المزيد من المحتوى الترفيهي ، بدلاً من طعم المشاركة أو ما شابه.

باتباع هذا الاتجاه ، تم تعيين Twitter أيضًا لجعل الفيديو أكثر تركيزًا ، بقيادة عرض تاكر كارلسون الجديد ، وتعيين ليندا ياكارينو مديرة تنفيذية سابقة لشركة إن بي سي يونيفرسال مديرة تنفيذية جديدة لها.

توقع أن يؤدي ذلك إلى دفعة جديدة لمزيد من محتوى الفيديو الحصري ، مما قد يسهل المزيد من الفرص لإعلانات الفيديو ، ويمكن أن يؤدي إلى زيادة تركيز Twitter على الفيديو وهو يمضي قدمًا.

أثناء وجودك على Pinterest ، يمكن الآن لـ Idea Pins تضمين فيديو يصل طوله إلى خمس دقائق.

شارك LinkedIn أيضًا مؤخرًا بعض نصائح تسويق الفيديو.

إذا كنت ترغب في تعظيم صدى التسويق الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى التفكير في إنشاء محتوى فيديو يركز على الترفيه ، والذي يتماشى مع اتجاهات كل تطبيق. إذا كان بإمكانك الوصول إلى هذه الخلاصات ، سواء من خلال عملية الإنشاء الخاصة بك ، أو من خلال الشراكة مع المؤثرين ذوي الصلة ، فقد يلعب ذلك دورًا كبيرًا في تحسين الوعي بالعلامة التجارية لموسم العطلات.

هذه هي العناصر الأربعة الأساسية التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار في التخطيط الخاص بك للدفع القادم للعطلة ، ويجدر بك التفكير في كيفية مواءمة كل منها في جهودك.