4 نقاط بيانات لتتبعها لتحليل أداء المحتوى

أحد العناصر الرئيسية للتسويق الجيد النمو - وتسويق المحتوى على وجه الخصوص - هو التركيز الشديد على البيانات. يعتمد مسوقو النمو على البيانات القوية والتوجيهات والخصوصية التي تقدمها. يستخدمون البيانات لتطوير كل استراتيجية محتوى وتنفيذها ثم تحليلها وتعديلها بمرور الوقت.

تلعب مقاييس الأداء دورًا أساسيًا في لعبة استراتيجية المحتوى. كما هو الحال مع جميع البيانات والتحليلات ، لا يمكنك قياس أي شيء. أنت بحاجة إلى مؤشرات أداء رئيسية واضحة لتسويق المحتوى الرقمي للوصول إلى أهداف عملك.

إذا لم تكن متأكدًا من المعايير التي يجب استخدامها أثناء قياسك لفعالية حملات التسويق الخاصة بالنمو ، فإليك بعض نقاط البيانات الرئيسية ومقاييس الأداء لتتبعها لمساعدتك على تحليل أداء تسويق المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

1. ترتيب الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي وسيلة فعالة لمعرفة كيفية أداء المحتوى الخاص بك. نظرًا لأن الغالبية العظمى من حركة المرور تأتي من Google (93٪ حسب بعض الحسابات ) ، فمن المهم أن ترى كيف ترتبك عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية معينة مركزية في المحتوى الخاص بك.

تصنيف الكلمات الرئيسية هو مصطلح يعكس مدى قرب ظهور المحتوى الخاص بك من أعلى صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs). إذا كان المحتوى الخاص بك هو الخيار الثالث ، فإنه يحتل المرتبة الثالثة. إذا كان هذا هو الخيار الخامس ، فإنه يحتل المرتبة الخامسة ، وهكذا. كلما ارتفع ترتيب كلمتك الرئيسية ، زاد احتمال قيام الأشخاص بالنقر فوقها وزيارة موقعك.

ولا يتعلق الأمر فقط بالترتيب لأي كلمات رئيسية قديمة. تريد أن تتأكد من تصنيفك للكلمات الرئيسية القيمة التي سيستخدمها عملاؤك المحتملون والجمهور المستهدف عند البحث عن معلومات حول صناعتك. وهذا يعني زيارات إلى موقعك من قبل المستخدمين المحددين الذين يمكنك تثقيفهم وبيعهم في النهاية.

يمكنك تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية لموقعك بشكل مجمّع باستخدام Google Search Console . يمكن أن تخبرك الأداة بمتوسط ​​موضع الكلمة الرئيسية ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعلومات أخرى مفيدة.

2. حركة المرور

تعد حركة المرور مقياسًا مهمًا للتفاعل لتحديد مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك. في هذه الحالة ، يمكنك استخدام أداة مثل Google Analytics لمراقبة حركة المرور المدفوعة والعضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

يشبه قياس حركة المرور عبر الإنترنت تتبع عدد الأشخاص الذين يدخلون متجرًا فعليًا خلال فترة زمنية معينة. ليس هناك ما يضمن أن كل شخص اشترى أي شيء أو طرح الأسئلة. هيك ، أنت لا تعرف حتى ما إذا كانت عالقة لأكثر من بضع ثوان. ومع ذلك ، فإن الحقيقة البسيطة المتمثلة في حصولك على زيارات على الأقدام تُظهر أنك تثير اهتمامًا بعلامتك التجارية. الناس فضوليون بما يكفي للتحقق من واجهة متجرك.

الأمر نفسه ينطبق على المحتوى. إذا كان المحتوى الخاص بك مصممًا جيدًا ومحسّنًا لتحسين محركات البحث ، فسوف يجذب الناس. وكلما زاد عدد الأشخاص الذين تجذبهم إلى الموقع ، زادت احتمالية قدرتك على بيع منتجك أو خدماتك لهم يومًا ما. يمكنك تتبع هذا المقياس ببساطة عن طريق متابعة أرقام حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت.

يمكنك أيضًا تتبع مقدار حركة المرور الخاصة بك تتكون من مستخدمين جدد. إذا كان هذا هو الحال ، فهذا أمر رائع لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. في الوقت نفسه ، تريد التأكد من أن حركة المرور الجديدة الخاصة بك ستذهب إلى محتوى أعلى مسار التحويل على موقعك.

3. معدل الارتداد

يعد معدل الارتداد مؤشرًا رئيسيًا على ما إذا كان المحتوى الخاص بك يشجع المشاركة أم لا. يعكس هذا المقياس الدقيق عدد زوار الصفحة الذين ينقرون على الرابط الخاص بك ، ويظهرون في صفحة معينة ، ثم يغادرون دون النقر فوق أي روابط أخرى داخل موقعك.

يُنظر إلى معدل الارتداد على أنه ضربة تلقائية للمحتوى الخاص بك. لكن هذا ليس صحيحًا بالضرورة . يمكن أن يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن الأجزاء الفردية من محتوى الموقع شاملة.

ومع ذلك ، في معظم الحالات ، يشير معدل الارتداد المرتفع إلى وجود خطأ ما. قد تكون هذه بعض الأشياء المختلفة:

• يقوم الزائرون بالنقر بعيدًا لأن نتائج البحث ضللتهم إلى محتوى لا يجيب على استعلامهم
• يغادر الزوار موقعك لأنهم لا يجدون ما يحتاجون إليه.
• يحصل الزوار على إجابات لكنهم لا يشاركون في CTAs (عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) للمضي قدمًا في مسار التحويل التسويقي الخاص بك.

تعني الكثير من هذه المؤشرات أن المحتوى الخاص بك لا يتطابق بشكل جيد مع هدف البحث للكلمة الرئيسية التي تقوم بترتيبها. على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمة الرئيسية معلوماتية ، فتأكد من أن المحتوى الذي سيصلون إليه تعليمي ومفيد. في نهاية اليوم ، إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على معدل ارتداد مرتفع ، فهذه علامة لمراجعته وربما تنظيف الأشياء.

4. وقت المشاركة

يظهر تتبع الكلمات الرئيسية ما إذا كنت تقوم بالترتيب لاستعلامات البحث المهمة. تظهر حركة المرور أن الأشخاص يجدون المحتوى الخاص بك وينقرون عليه في SERPs. يُظهر معدل الارتداد المنخفض أنهم يتجاوزون تلك الصفحة المقصودة الأولية وينظرون إلى مناطق أخرى من موقعك.

آخر جزء من لغز KPI للمحتوى هو المدة التي يقضونها على موقعك. إلى جانب النقر للوصول إلى صفحات أخرى ، فإن مقدار الوقت الذي يقضيه شخص ما على موقعك - ​​وهو ما يسمى "وقت المشاركة" - يعد جزءًا مهمًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يُظهر وقت المشاركة أن الأشخاص لا ينقرون فقط على العناوين ويقذفون الرؤوس. إنهم يقضون الوقت في قراءة مقالتك. عندما يحدث هذا بشكل مجمّع (على سبيل المثال ، لديك متوسط ​​مرتفع لوقت المشاركة أو مدة الجلسة) ، فهذا يشير إلى أن الزائر يحصل على قدر كبير من القيمة من المحتوى الخاص بك. إذا كان وقت مشاركتك منخفضًا ، فقد يكون ذلك علامة على أنك بحاجة إلى إعادة النظر في إستراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بك للتأكد من أنها ، إلى جانب تحسين محرك البحث الجيد ، توفر قيمة للقارئ .

تحسين أداء المحتوى

يعد إنشاء محتوى عالي الجودة وذا صلة عملية. لا يمكنك فقط كتابة شيء ما أو الدفع لصاحب العمل المستقل وتوقع أن يكون المحتوى الذي تحصل عليه مرة أخرى ناجحًا على الفور. من المهم الدخول في شراكة مع جهة تسويق المحتوى المناسبة من أجل رؤية نجاح المحتوى.

يستغرق ترتيب المحتوى في محركات البحث وقتًا. هذا يعني أنك بحاجة إلى إجراء تحليل أداء المحتوى بشكل دوري لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد.

من المهم تتبع كل مقياس محتوى لفهم كيفية التحسين. تعد الكلمات الرئيسية ومعدل الارتداد وحركة المرور ووقت المشاركة طرقًا فعالة لقياس فعالية المحتوى الخاص بك بمرور الوقت. إنهم يساعدونك في معرفة ما يصلح وإصلاح ما لا يصلح - كل ذلك باسم استراتيجية تسويق محتوى مستدامة وطويلة الأجل .