بالنسبة للمسوقين المشاركين في Google Analytics ، فإن قياس الأحداث والحملات والتحويلات في الواجهة يبدو مألوفًا. ومع ذلك ، هناك مجال آخر على بعد نقرة واحدة يوفر فرصًا لدعم جمع البيانات وتحليلها.

عادةً ما يتردد ممارسو التحليلات وأولئك الذين ينفذون جمع البيانات على شاشة "المسؤول" ، ولكن هناك فوائد تسويقية للتعرف على الميزات المتاحة.

يتضمن استكشاف إمكانات المسؤول النظر في إعدادات الملكية لحوكمة الحساب ، والإحالة ، وتحسين إعداد التقارير ، وتتبع المستخدم بشكل عام.

فيما يلي ثلاثة أشياء يجب معرفتها ووضعها في الاعتبار حول حوكمة حساب Google Analytics 4.

ما هي الخصائص في GA4؟

في Google Analytics ، يكون الموقع هو المكان الذي توجد فيه التقارير المتعلقة بجمع بيانات الويب أو التطبيق. يوجد حاليًا نوعان مختلفان من المواقع - Google Analytics 4 والإصدار السابق من GA ، Universal Analytics (يشار إليه أحيانًا باسم "GA3"). سيتم إنهاء الإصدار الأخير وإيقاف قبول البيانات بحلول تموز (يوليو) 2023 ، لذلك يجب ترحيل جميع جهات التسويق إلى GA4 أو في خضم الترحيل.

كنصيحة ، يمكنك تحديد ما إذا كان هذا هو الإصدار القديم من خلال النظر إلى معرّف العقار. يكون المعرف مرئيًا أسفل اسم الموقع في القائمة المنسدلة الرئيسية أو بين قوسين في عمود المسؤول> الموقع.

هل يتبع الرقم الأحرف "UA" ويبدو كالتالي: UA-12345-1؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فهذا يعني أنها ليست ملكية GA4.

تعمل معرّفات مواقع Universal Analytics على تتبع المعرفات. لذلك ، سيظهر هذا المعرف على موقع الويب أو في مدير العلامات لجمع البيانات.

من المهم معرفة أنه يجب مراجعة مصدر البيانات أو إضافته إذا رأيت أي بيانات مفقودة أو تتبع معطل. الرقم المطلوب طلبه لـ GA4 هو "معرّف القياس".

لا تتعلق الخصائص بالقياس الأساسي فحسب ، بل إنها تفعل أكثر من مجرد تضمين البيانات والتقارير في GA4. يمكن أن تؤثر إعدادات الملكية وحوكمتها على إمكانات تجديد النشاط التسويقي وتكامل البيانات وحتى تفسير التحويلات.

حفر أعمق: بدء استخدام Google Analytics 4 (الأدوات والموارد)

كيف ترتبط بنية الحساب باستراتيجية القياس

هيكل الحساب هو أساس تنفيذ تحليلات موثوق به وقابل للتنفيذ. قرارات حول المكان الذي يجب أن تتدفق فيه البيانات والخصائص التي تؤثر على تحليل رحلة المستخدم. هذا هو السبب في أنه من المهم أن يكون لديك فهم لكيفية عمل الخصائص مع بعضها البعض.

عند التعامل مع موقع ويب أو تطبيق واحد فقط ، فعادة ما يكون ذلك أمرًا مباشرًا ولا يتضمن سوى إنشاء دفق بيانات واحد لموقع واحد. بالنسبة إلى مواقع الويب والتطبيقات المتعددة ، والمواقع الإلكترونية ذات النطاقات المتعددة وعملاء Google Analytics 360 ، هناك المزيد من الميزات الرائعة التي يجب الاحتفاظ بها في جيبك الخلفي.

إذا كان موقع الويب يحتوي على مجالات مختلفة (مثل www.exampleA.com و www.exampleB.com ) ، فمن الضروري أن يقوم المسوقون بتدوين مكان البيانات وسبب وجودها. هذه خطوة يمكن أن تسوء فيها الأمور ، مما يؤدي إلى انخفاض تكامل البيانات.

هناك ثلاثة أسئلة يجب حلها من خلال معرفة كيفية انتقال المستخدمين بين المواقع بالإضافة إلى كيفية تحقيق أعضاء الفريق لأقصى استفادة من GA4.

1. هل سيتنقل المستخدمون ذهابًا وإيابًا بين المجالات كجزء من تجربة الويب؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلا يلزم اتخاذ أي إجراء لهذا الجزء ويمكن (ويجب) أن تكون البيانات في خصائص منفصلة.

إذا كانت الإجابة بنعم ، يجب أن تكون المجالات في نفس الملكية. إذا وجدت نفسك تنتقل إلى خاصيتين مختلفتين للتقارير ، فيجب تمكين ما يسمى بالتتبع عبر النطاقات. مع GA4 ، يمكن أن يكون مستوى منخفض من الجهد.

الخطوات التالية للقيام بها أو طلبها:

• تأكد من انتقال جميع البيانات إلى خاصية واحدة بمعرف قياس واحد.
• تحقق من المسؤول> الموقع> مصادر البيانات.

• بعد ذلك ، انتقل إلى دفق البيانات المذكور سابقًا في المقالة وقم ببساطة بإضافة المجالات الخاصة بك. يجب أن تبدو الشاشة كما يلي:

ملاحظة : يتضمن هذا PayPal حيث من المحتمل أن يعود تدفق المستخدم إلى موقعك بعد الدفع في معظم الحالات.

2. هل سيكون من الأفضل والأكثر كفاءة تضمين ميزة تسمح بمزيد من البيانات الدقيقة المتوفرة في بنية الحساب؟

(بالنسبة لأولئك الذين هم على دراية بـ Universal Analytics ، يمكن اعتبار هذا بديلاً للملفات الشخصية. *** عملاء 360 مدفوعون فقط. يمكن لمورد شريك Google الذي تتعامل معه تقديم التوجيه أو المساعدة ، إذا لزم الأمر.)

يمكن لجميع المنظمات تقريبًا الإجابة بـ "نعم" على هذا السؤال. قد يكون وجود مجموعات فرعية من البيانات مفيدًا لـ:

• عمل واجهة مختلفة لقسم من الموقع والمحتوى.
• التقسيم حسب الفرق بحيث يكون لديهم واجهة مخصصة خاصة بهم.
• فصل إعدادات التحويل عن روابط الإعلانات.

تتضمن الخطوة التالية Google Analytics فقط وليس العمل الفني أو التنفيذ. يقع إنشاء الخصائص الفرعية في نفس المنطقة حيث تكون خصائص المصدر العادية (المسؤول).

3. هل هناك فرصة لتجميع البيانات من العديد من مواقع GA4 في موقع إجمالي شامل؟

من ناحية أخرى ، قد تكون هناك فرص لأخذ أكثر من خاصية عادية والقيام بالخصائص الفرعية المعاكسة عن طريق تجميعها في خاصية تجميع شاملة.

يتضمن هذا التمكين فقط إنشاء نوع خاصية التجميع واختيار الخصائص الحالية التي ترغب في تضمينها في نفس منطقة المسؤول مثل الخصائص الفرعية.

(*** العملاء الذين يدفعون 360 درجة فقط. يمكن لمورد شريك Google تقديم التوجيه أو المساعدة ، إذا لزم الأمر.)

يمكن لإعدادات الخاصية تمكين المزيد من البيانات والتفعيل

القدرات الإدارية الأخرى موجودة أيضًا في منطقة العقارات. بالنسبة لمقاييس وسائل الإعلام والجماهير ، تعتبر عمليات التكامل ضرورية. يجب أن يكون ربط إعلانات Google بـ Google Analytics 4 إحدى الخطوات الأولى في الترحيل أو استراتيجية قياس محدثة. في نفس منطقة المسؤول المذكورة أعلاه ، توجد عمليات الدمج في الجزء السفلي من عمود الخاصية.

للربط ، ليست هناك حاجة لتعقب التغييرات وهي خدمة ذاتية. المتطلبات الأساسية هي الحصول على دور التعديل في GA4 ودور المسؤول في إعلانات Google.

سيظهر حساب الإعلانات على شاشة التكامل وسيكون كل شيء على ما يرام. ستتوفر الجماهير التي تم إنشاؤها في Google Analytics في الإعلانات تلقائيًا.

سيتعين عليك أيضًا التحقق للتأكد من تمكين التبديل لإشارات Google وتخصيص الإعلانات في نفس شاشة المسؤول حيث توجد الخطوات السابقة الأخرى ( المسؤول> إعدادات البيانات ).

إذا كانت متوقفة عن التشغيل ، فقد ترغب في التحقق مرة أخرى من المسؤول عن GA (إذا لم تكن أنت) للتأكد من أنه لا بأس من استخدام هذه الإعدادات بما يتماشى مع سياسات الخصوصية الخاصة بك.

قم بإجراء تحسينات ذات مغزى على تحليلاتك

ستكون هناك حالات استثنائية لأي تنفيذ ، ولكن يجب أن تؤدي الموضوعات والأسئلة المذكورة أعلاه إلى مزيد من التعاون بين جهات التسويق والتحليلات من أجل تحسينات ذات مغزى.

إن وجود البيانات في المكان المناسب ، بالإضافة إلى التتبع الصحيح مع تمكين الوسائط ، سيفتح فرصًا لإنشاء جمهور قيم.

قد يبدو مثل العديد من الخطوات. ولكن فقط عددًا قليلاً من الإعدادات والتبديل والمراجعات الخاصة بالممتلكات يمكن أن يكون لها مردود على اتخاذ القرار والمشاركة في التحليلات للمسوقين في Google Analytics 4.

بدء استخدام Google Analytics 4

تابع السلسلة بأكملها:

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء MarTech. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.

أضف MarTech إلى موجز أخبار Google الخاص بك.

---