3 أفكار لتصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لتغيير استراتيجيتك

يمكن أن يصبح تصميم الرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني قديمًا إلى حد ما بسرعة ، خاصةً إذا كان فريقك يستخدم باستمرار تخطيط النشرة الإخبارية "أهم المقالات" القياسي. الآن ، لا حرج في تخطيط التصميم هذا ، ولكن مع استخدام الملايين من العلامات التجارية لنفس الطريقة ، يمكن للقراء ضبطها بسرعة إلى حد ما.

هذا هو السبب في أن تجربة أفكار تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني يمكن أن تساعدك في تحديد التقنيات التي تناسب قرائك وتحويلهم من مشتركين إلى قراء متفاعلين.

لماذا تحتاج علامتك التجارية إلى نشرة إخبارية

إذا لم يكن لديك بالفعل نشرة إخبارية مجدولة بانتظام مضمنة في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فقد حان الوقت للقيام بذلك. مع وجود أكثر من أربعة مليارات حساب بريد إلكتروني نشط في جميع أنحاء العالم ، قد تفوتك فرصة هائلة ليس فقط للعثور على عملاء جدد ولكن أيضًا لخلق وعي بالعلامة التجارية وفرص لمشاركة عالية الجودة مع أعضاء جمهورك المستهدف المثالي.

المصدر: Campaign Monitor

يجب أن يكون لديك تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

في حين أن المحتوى الذي تقوم بتضمينه في رسالتك الإخبارية بالبريد الإلكتروني أمر حيوي ، يجب أن يكون تصميم الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أحد الأشياء الأولية التي تبدأ العمل عليها. لماذا ا؟ لأن التصميم يحتاج إلى اختباره وتعديله إلى الكمال من أجل إنتاج التأثيرات المرغوبة التي تبحث عنها.

يعد اختبار A / B الطريقة الأكثر فاعلية لتضييق نطاق التصميم الصحيح للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني الذي يحول قائمة بريدك الإلكتروني من مشتركين بسيطين إلى عملاء متفاعلين. ومع ذلك ، لتحقيق أفضل نتائج الجودة ، تحتاج إلى اختبار أجزاء فردية من تصميمك في وقت واحد ، وليس نشرات إخبارية كاملة مع أشكال متعددة في وقت واحد.

ومع ذلك ، إليك بعض التصميمات الضرورية للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والتي لا يجب تضمينها فقط في رسالتك الإخبارية ، ولكن يجب أيضًا اختبار A / B للحصول على أفضل مشاركة للقارئ.

الرسم المتجاوب

أحد أكثر الأجزاء حيوية في تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هو ما إذا كان سيتمكن القراء من عرض رسالتك الإخبارية على أجهزتهم المختارة أم لا. هذه حقيقة تستحق المعرفة:

سيحذف أكثر من 70٪ من المشتركين رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في غضون ثلاث ثوانٍ أو أقل إذا لم تظهر بشكل صحيح على أجهزتهم.

لذلك ، فإن وجود تصميم مستجيب حقًا أمر بالغ الأهمية. لا يهم مدى روعة المحتوى الخاص بك إذا لم يتم فتحه بشكل صحيح على جهاز القارئ. على الرغم من أن التصميم الملائم للجوال يعتبر كافيًا ، إلا أن ذلك لا يجعل رسالتك الإخبارية مستجيبة حقًا.

نعم ، يتم فتح 54٪ من جميع رسائل البريد الإلكتروني على جهاز محمول هذه الأيام ، ومع ذلك ، فإن هذا يعني أيضًا أن ما يقرب من نصف مستخدمي البريد الإلكتروني يستخدمون أجهزة أخرى ، مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة سطح المكتب لعرض رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. مجرد كونك متوافقًا مع الجوّال لا يضمن أن بريدك الإلكتروني سيبدو صحيحًا.

المصدر: إيما

يتكيف تصميم البريد الإلكتروني سريع الاستجابة حقًا مع الجهاز الفردي لكل قارئ ، مما يضمن ظهوره بشكل صحيح بغض النظر عما إذا كان يفتحه على الكمبيوتر المحمول أو الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي.

معلومات رأس منسقة بشكل صحيح

يدرك المسوقون عبر البريد الإلكتروني بالفعل أن الحصول على اسم الإرسال الصحيح "من" يعد جزءًا أساسيًا من أي بريد إلكتروني ، وأن سطور الموضوع الشخصية تلعب دورًا مهمًا في معدلات الفتح. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن وجود اسم مألوف "من" سيساعد في فتح رسالتك الإخبارية وعدم إرسالها إلى مجلد الرسائل غير المرغوب فيها.

إذا قمت بالتسجيل للحصول على رسالة إخبارية على موقع Emma الإلكتروني ، فهل من المرجح أن تفتح بريدًا إلكترونيًا من نائب الرئيس لعنوان البريد الإلكتروني للتسويق؟

من المرجح أن تحذف البريد الإلكتروني من شخص لا تعرفه لصالح بريد إلكتروني من Emma ، خاصة لأنك اشتركت من خلال موقع Emma على الويب. كي لا نقول أن الإرسال من شخص ما داخل الشركة فكرة سيئة. من الأفضل استخدامها في نمط بريد إلكتروني مختلف.

التسلسل الهرمي للتصميم

يجب أن يكون للتصميم العام لرسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني شكل من أشكال التسلسل الهرمي ، ويمكن إنشاء ذلك من خلال العديد من جوانب التصميم المختلفة ، بما في ذلك استخدام:

• أحجام العناوين المختلفة

• اختيارات الطباعة

• اختيارات اللون

• استخدام الصورة والمزيد

يجب أن يوجه التسلسل الهرمي للتصميم قرائك دائمًا إلى وجهة واحدة ، ولا يسمح لأعينهم بالتجول بلا هدف. أحد الأمثلة على وضع التسلسل الهرمي للتصميم موضع التنفيذ هو استخدام الهرم المقلوب. يستفيد مفهوم التصميم هذا من جميع الجوانب المذكورة أعلاه لإنشاء هرم مقلوب للمساعدة في توجيه أعين القارئ من أعلى البريد الإلكتروني إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

المصدر: Campaign Monitor

أزرار CTA

تعد CTA الخاصة بك أمرًا حيويًا للغاية عندما يتعلق الأمر بتصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. هذا هو العنصر الوحيد الذي سينقل القارئ من البريد الإلكتروني إلى الموقع الذي تريده ، سواء كانت صفحة مقصودة أو تنزيلًا رقميًا ، إلخ.

في حين أن العديد من العلامات التجارية لا تزال تختار خيار نص "انقر هنا" ل CTAs الخاصة بهم ، فقد أظهرت الأبحاث أن وجود زر CTA قابل للتنفيذ لا يجعل العثور على عبارة الحث على اتخاذ إجراء أبسط فحسب ، بل يزيد من إجمالي النقرات ومشاركة القراء.

المصدر: Campaign Monitor

روابط التفضيل

بموجب القانون ، يجب أن تتضمن جميع الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني طريقة يمكن التعرف عليها بسهولة للقراء لإلغاء الاشتراك بسرعة من جهة اتصال مستقبلية ، ومع ذلك ، لا يعني هذا أنه يتعين عليك تقديم خيار إلغاء الاشتراك فقط.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تتضمن علامتك التجارية رابطًا أو زرًا ينقل المشتركين إلى مركز تفضيلات البريد الإلكتروني الذي يسمح لهم بتغيير تفضيلاتهم الشخصية. لا يساعد هذا في تقليل فرص إلغاء الاشتراك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا في النهاية إلى زيادة سعادة المشتركين الذين يحصلون على المحتوى الذي يريدونه.

يتضمن هذا المثال من Bed Bath & Beyond خيار ارتباط تفضيل يسهل التعرف عليه يمنح المشتركين خيار تغيير تفضيلاتهم حسب ذوقهم مع السماح لهم بطريقة لإلغاء الاشتراك إذا كانت هذه هي رغبتهم.

المصدر: Gmail / Bed Bath & Beyond

3 رسائل إخبارية حقيقية عبر البريد الإلكتروني تستحق التحليل

تعتبر معرفة بعض العناصر الضرورية لتصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أمرًا ممتازًا ، ومع ذلك ، فإن رؤيتها أثناء العمل أفضل. ومع ذلك ، إليك ثلاثة تصميمات حقيقية للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني يمكن أن تساعد في إطلاق الجانب الإبداعي لفريقك.

1. Zillow

إذا كنت تبحث عن تجربة جديدة في تصميم الرسائل الإخبارية القياسية للبريد الإلكتروني ، فإن هذا المثال من Zillow هو مثال جيد للتعلم منه. تتضمن بعض مبادئ تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي تبرز في هذا البريد الإلكتروني ما يلي:

• تسلسل هرمي واضح يتم تحديده من خلال استخدامها لأحجام نصوص ورؤوس وألوان مختلفة.

• مادة تفاعلية ليس فقط في شكل روابط قابلة للنقر مرتبطة بنص رابط ذي صلة ولكن أيضًا باستخدام صور GIF جنبًا إلى جنب مع صور المخزون الخاصة بهم

في العرض المباشر لهذا البريد الإلكتروني ، الصورة النهائية عبارة عن صورة GIF تعرض عرضًا بزاوية 360 لمساحات المعيشة الصغيرة. هذا أمر رائع لأنه يمنح القراء مذاقًا للمواد المضمنة في النص الكامل المرتبط في جميع أنحاء الرسالة الإخبارية.

تبرز أيضًا عبارات الحث على اتخاذ إجراء في كل من الأزرار ونص الارتباط التشعبي الخاص بهم لأنهم أبقوا تصميمهم العام بسيطًا ، مما يسمح للون علامتهم التجارية (الأزرق) بالتميز بين المساحة البيضاء. وهذا يعطي القراء رسالة واضحة "انقر هنا" دون الحاجة إلى قول ذلك.

المصدر: Liveclicker

2. نيرديري

في هذه الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني من Nerdery ، يمكن للقراء رؤية مبادئ تصميم متعددة في العمل: التسلسلات الهرمية للتصميم ، والهرم المقلوب ، و CTAs الواضحة.

أكثر ما يميز هذا المثال هو حقيقة أن كل جزء من هذه النشرة الإخبارية يتم تضمينه ومع ذلك تم فصله - مما يسهل على القراء المسح بسرعة للعثور على المواد التي تثير اهتمامهم أكثر.

يتم تمييز كل قسم بلون خلفية أفتح ، مما يشير إلى أنه قسم خاص به ، ومع ذلك يتم دمجهم جميعًا معًا في العرض الأوسع للبريد الإلكتروني ، مما يجعله نظيفًا ومختصرًا.

بعد ذلك ، يبدأ التسلسل الهرمي باستخدام صورة ، متبوعًا بعنوان واضح وجريء ونص ملخص يتدفق في هرم مقلوب واضح.

يجذب هذا التصميم أعين القارئ إلى عبارات CTA المحددة ، ولأن Nerdery اختار إبراز نص CTA الخاص به بخط أحمر ساطع ، لم يحتاجوا إلى عمل زر ضخم لإبراز CTAs الخاصة بهم.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

3. مجلة Homestyle

ما جعل هذه الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني تبرز من حيث التصميم هو استخدامها الواضح لألوان العلامة التجارية لتقسيم رسالتهم الإخبارية بطريقة تجعل من السهل تصفحها أيضًا.

يتم تعريف عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بهم بشكل واضح من خلال الفقاعات الوردية ونص "انقر هنا" ، وملخصات مقالاتهم سهلة القراءة مقابل خلفيتهم ذات اللون الرمادي الفاتح.

يبرز كل زر من الأزرار الاجتماعية أيضًا بشكل جيد مقابل الرؤوس الوردية ، ويمكن التعرف على كل قسم بوضوح بسبب المسافة البيضاء المضافة بين كل قسم.

هل هذا إعداد بسيط؟ نعم - وهي تعمل مع قرائهم! هذا هو السبب في أن اختبار A / B مهم للغاية لأنه في بعض الأحيان يكون البساطة أفضل وسيحقق علامتك التجارية النتائج التي تريدها.

المصدر: Campaign Monitor

يعد التميز في صندوق وارد مزدحم أمرًا صعبًا ، ولكن عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك التصميم الصحيح للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في الحصول على النتائج التي تريدها. هل تحتاج إلى مساعدة في بدء العملية الإبداعية؟ تأكد من تضمين العناصر الضرورية التالية:

• تصميم سريع الاستجابة

• معلومات رأس منسقة بشكل صحيح

• التسلسل الهرمي للتصميم المحدد بوضوح

• عبارات الحث على اتخاذ إجراء قابلة للتنفيذ

• مركز تفضيلات الاشتراك

هل تحتاج إلى مزيد من الإرشادات حول تصميم النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي سيرغب المشتركون في قراءتها؟ تأكد من إطلاعك على دليلنا الإرشادي البسيط!