3 أمثلة فعالة لنماذج الرسائل الإخبارية غير الربحية

المنظمات غير الربحية هي جزء حيوي من المجتمع. يجمعون ما يقرب من 358 مليار دولار كل عام.

لمواصلة القيام بهذا العمل المهم ، تحتاج المنظمات غير الربحية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناس.

بفضل زيادة الشعبية عبر مختلف التقنيات ، لم يكن الوصول إليها والحصول على ملاحظة أسهل من أي وقت مضى. ولكن عند الوصول إلى مجموعات كبيرة ، من المهم أن يكون لديك قالب تحت تصرفك لتبسيط عملك.

هذا هو سبب الحاجة إلى قوالب الرسائل الإخبارية غير الربحية. عندما تقوم بالعصف الذهني لنموذجك المثالي ، تأكد من أنك تفكر في شيء يمكن تعديله - وبهذه الطريقة ، يمكنك استخدامه في حملات مختلفة على مدار العام.

لماذا تحتاج مؤسستك غير الربحية إلى نموذج رسالة إخبارية

الرسائل الإخبارية هي جزء قوي من المحتوى. إنها ملكك لامتلاكها وتخصيصها ، وهي فعالة من حيث التكلفة ، وتخلق رؤية وثقة مع جمهورك.

يوفر التسويق عبر البريد الإلكتروني العديد من الفوائد للمنظمات غير الربحية ، بما في ذلك:

• القدرة على تنمية قاعدة المتبرعين محليًا وعالميًا.

• امتلاك خيار أتمتة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، والتخفيف من عبء العمل عن موظفيك.

• يمنحك القدرة على مراقبة المقاييس ومعدلات المشاركة.

غير مقتنع؟ فيما يلي المعايير التي تتحدث عن نفسها.

المصدر: Campaign Monitor

تتمتع المنظمات غير الربحية بأعلى معدلات فتح في معظم الصناعات ، حيث تصل إلى أكثر من 25٪ ، بينما تتمتع أيضًا بنسب نقر إلى ظهور مرتفعة ومعدلات نقر لفتح ، والتي تبلغ في المتوسط ​​2.60٪ و 10.30٪ على التوالي.

البقاء على صلة في البريد الوارد لجمهورك ليس بالأمر السهل. التواصل المستمر - دون إثقال كاهل القراء - مهم. هذا هو السبب في أنك تريد إرسال رسائل إخبارية مجدولة عبر البريد الإلكتروني بانتظام. وجود قالب جاهز للعمل سيجعل الأمور أسهل.

ما الذي يدخل في صنع نشرة إخبارية فعالة غير ربحية؟

إذن ، ما الذي يدخل في رسالة إخبارية فعالة عبر البريد الإلكتروني في المقام الأول؟

إضفاء الطابع الشخصي

تعتمد المنظمات غير الربحية بشكل كبير على تبرعات مؤيديها. ومع ذلك ، فإن التبرع هو تجربة عاطفية. إذا كنت ترسل رسالة بحجم واحد يناسب الجميع ، فسوف يلاحظ القراء وقد تتأثر تبرعاتك.

جمهورك يريد منك أن تعاملهم كأفراد ، وليس كمجرد مصدر دخل آخر. هذا هو السبب في أن رسائل البريد الإلكتروني الشخصية غير الربحية ترى معدلات معاملات أعلى بستة أضعاف.

يمكن لبرنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني الصحيح أن يجعل التخصيص أمرًا سهلاً. يمكنك إدخال أسماء المستلمين أو تضمين العبارات الشخصية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs).

سرد قصصي

يلعب سرد القصص دورًا مهمًا في إقناع المتبرعين بالتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، خاصة عند طلب التبرعات.

لجذب القراء إلى مؤسستك غير الربحية ، حاول الوصول إليهم على مستوى عاطفي. أظهر لجمهورك أنك تشاركهم نفس الاهتمامات كما يفعلون.

شارك قصصًا عن:

• ماذا تفعل

• كيف تفعل ذلك

• لمن تساعد

• كيف يتم استخدام مساهمات المانحين

تذكر أن قصتك لا تكتمل بدون العناصر المرئية الصحيحة ، لذلك لا تنس تضمين الصور.

مفردات مقنعة

هناك جانب آخر لعينة بريد إلكتروني فعالة غير ربحية وهو الذي يستخدم المفردات بشكل جيد. لكننا لا نتحدث عن المصطلحات الصناعية.

لماذا ا؟ المصطلحات اللغوية المتخصصة هي للأعمال ، وليس عندما تحاول التواصل مع جمهورك.

بدلاً من ذلك ، استخدم المصطلحات والعبارات التي تساعد في إثارة المشاعر الحقيقية والرغبة في التصرف الآن.

تتضمن بعض الأمثلة التي يجب وضعها في الاعتبار عند محاولة جمع التبرعات ما يلي:

• صغير: يحب الناس فكرة تقديم التزامات صغيرة. إن مطالبتهم بـ "خدمة صغيرة" أو "تبرع صغير بـ ..." هو أكثر تشجيعًا لأولئك الذين يعتقدون أن لديهم القليل ليقدمه.

• المساعدة: الكل يريد أن يفعل الخير في العالم. كلمة "مساعدة" تحمل الكثير من القوة وتشجع القراء على العمل الآن والمساهمة في الصالح العام.

CTA قوي

يمكن القول إن CTA هو أحد الأجزاء الأكثر أهمية في أي قالب بريد إلكتروني - إنه العنصر الذي يخبر القراء بالضبط بما يحتاجون إلى القيام به.

لا يحتاج CTA المثالي إلى جذب الجانب العاطفي للقارئ فحسب ، بل يحتاج أيضًا إلى:

• كن ملحوظًا بسهولة للقراء الذين يفحصون رسائلهم.

• كن قصيرًا وبسيطًا وواضحًا.

  

• استخدم لغة مقنعة تشجعهم على التصرف الآن.

3 نماذج غير ربحية تعمل

إن معرفة ما يدخل في رسالة بريد إلكتروني عالية الجودة غير ربحية ليست سوى الخطوة الأولى. حان الوقت الآن لاستكشاف بعض الأمثلة غير الربحية التي تبرز من بين الحشود.

1. الصندوق العالمي للحياة البرية

يعرف الصندوق العالمي للحياة البرية (WWF) كيفية جذب مشاعر القراء.

أول ما يبرز في المثال أدناه هو الحيوان اللطيف. هذا يجذب مشتركيهم ، وبمجرد أن يبدأوا القراءة ، فإنهم يشاركون في قصة شبل صغير والمخاطر التي يواجهها الشبل.

أخيرًا ، يتم تشجيع القراء على اتخاذ إجراء بفضل اللغة التالية:

• "بحاجة إليك الآن"

• "هل بإمكانك المساعدة؟"

• "يمكنك مساعدة!"

• "تصرف الآن لوقف التهديدات التي تتعرض لها الطبيعة وحماية الحياة على كوكبنا ..."

هذا المزيج من المفردات والصور المدفوعة عاطفياً يشجع القارئ بشكل كبير على التصرف.

ما يجعل هذا المثال أقوى هو كيفية تخصيص WWF لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة به عن طريق إدخال اسم المشترك عدة مرات طوال الوقت. بدلاً من مطالبة المؤيدين بشكل أعمى بالتبرع ، يطلب الصندوق العالمي للحياة البرية من "جون" المساعدة في إحداث فرق.

المصدر: كلاسي

فائدة: يشتمل هذا النموذج غير الربحي على مفردات قوية وصور عاطفية للوصول إلى القراء. والأفضل من ذلك ، أنهم يقومون بتخصيص الرسالة بحيث يشعر القارئ بأنهم يقومون بتأثير مباشر.

2. اليونيسف

مثل الصندوق العالمي للطبيعة ، يستخدم هذا المثال من اليونيسف كلاً من المفردات والصور لإثارة المشاعر ورواية قصة. ومع ذلك ، بدلاً من سرد القصة داخل نص البريد الإلكتروني ، فإنهم يتركون قيمة الصدمة لبعض الكلمات والصور المختارة تقوم بالعبء الثقيل بالنسبة لهم.

في هذا المثال ، تستخدم اليونيسف نموذجًا بسيطًا للغاية يعطي الأولوية للصورة ويوجه انتباه القارئ من الطفل الحزين إلى CTA: "اكتشف السبب". CTA هذا مقنع لأن القارئ سيرغب في معرفة ما حدث لذلك الطفل.

كما تم تضمين نص "الماء خطر" في صورة العنوان. تثير هذه العبارة هنا قلق القارئ ، لدرجة أنها ستدفعه للتساؤل عن مدى خطورتها - وهو ما يقودهم مرة أخرى إلى CTA.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

فائدة: عندما يتعلق الأمر بالقوالب الفعالة غير الربحية ، أحيانًا يكون القليل أكثر. سيؤدي وجود صورة أو عبارة تجذب القراء إلى إثارة الفضول وتشجيع نقرات الحث على الشراء.

3. باتاغونيا

ما يميز نموذج باتاغونيا هذا هو كيف يضع القارئ في مركز الاهتمام. في حين أن باتاغونيا ليست منظمة غير ربحية ، إلا أنها علامة تجارية تستخدم مواردها لفعل شيء للآخرين ، خاصة عندما يتعلق الأمر بحماية الكوكب.

في مثال البريد الإلكتروني هذا ، بدلاً من تركيز انتباههم على جهودهم الخاصة ، فإنهم يبذلون قصارى جهدهم لجذب التركيز إلى المشتركين والفائدة التي يمكنهم القيام بها. يركز هذا البريد الإلكتروني على إيجاد الجمهور الملتزِم للعلامة التجارية من خلال جذب الانتباه إلى القارئ مباشرةً. كل من عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بهم قصيرة ، لطيفة ، وفي صلب الموضوع - تشجع القراء على التصرف الآن. تُظهر الصور المختارة أيضًا مشاركة الشباب في برامج مختلفة.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

فائدة: لا يتطلب تخصيص نموذجك غير الربحي اسم المشترك. يمكنك التركيز على قرائك باستخدام الصور التي تتعلق بهم واهتماماتهم. المفتاح هو جعله مرتبطًا بما يكفي لإثارة رغبتهم في المشاركة.

يتم إحتوائه

عندما يتعلق الأمر باختيار العناصر الصحيحة لقوالب الرسائل الإخبارية غير الربحية ، تأكد من مراعاة هذه الأشياء الأساسية:

• إضفاء الطابع الشخصي

• سرد قصصي

• مفردات مناسبة

• عبارات الحث على اتخاذ إجراء قابلة للتنفيذ

• صور قابلة للنسب

• تصميم يلقى صدى لدى القراء

هل أنت مستعد لبدء إنشاء رسائل إخبارية قوية لمنظمتك غير الربحية؟ تأكد من مراجعة اتجاهات التصميم لعام 2020.