3 طرق إعلانية تزيد من الوعي بالعلامة التجارية

هناك العشرات من قنوات التسويق المختلفة المتاحة لتجار التجارة الإلكترونية الذين يرغبون في زيادة حركة المرور والمبيعات ، ولكن ماذا لو كنت تبحث تحديدًا عن طرق لتحسين الوعي بالعلامة التجارية بدلاً من ذلك؟

سأقوم هنا بتسليط الضوء على 3 طرق إعلانية تحتاج تمامًا إلى الانتباه إليها إذا كانت أولويتك القصوى هي تعزيز صورة علامتك التجارية عبر الإنترنت.

ما هو الوعي بالعلامة التجارية؟

يشير الوعي بالعلامة التجارية إلى الدرجة التي يعرف بها الجمهور المستهدف علامتك التجارية ويتعرف عليها. إنه مقياس لمدى شهرة العلامة التجارية بين عملائها أو عملائها المحتملين.

يعد الوعي بالعلامة التجارية أحد الاعتبارات المهمة للشركات لأنه يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على سلوك المستهلك ويؤثر في النهاية على المبيعات والإيرادات.

يتطلب بناء الوعي بالعلامة التجارية والحفاظ عليه جهودًا تسويقية متسقة في القنوات أو المنصات المناسبة ، جنبًا إلى جنب مع العناصر الأخرى التي تدخل في إدارة أعمال التجارة الإلكترونية الناجحة مثل خدمة العملاء والمنتجات الرائعة.

عندما تميل جهود التسويق العادية إلى أن يكون لها نطاق واسع نسبيًا ، فإن التسويق الذي يركز على العلامة التجارية يتعلق أكثر بالتفاعل مع العملاء وبناء صورة العلامة التجارية نفسها.

العمل على علامتك التجارية: بعض الملاحظات

قد يكون الوعي بالعلامة التجارية أحد أصعب أهداف التسويق التي يجب معالجتها أكثر من مجرد توليد حركة المرور والمبيعات.

والسبب في ذلك ذو شقين.

أولاً ، بقدر ما يبدو الأمر بسيطًا على السطح ، قد يكون تمييز نفسك عن منافسيك أمرًا صعبًا.

غالبًا ما تحتوي العلامات التجارية في نفس المكانة على شعارات متشابهة ، وقد يكون لها عروض قيمة مماثلة ، وفي كثير من الأحيان تحمل نفس المنتجات.

المسألة الثانية هي الوقت والطاقة اللازمين للتواصل والتواصل مع الجمهور المستهدف.

تتطلب العديد من أشكال التسويق القليل جدًا من الفروق الدقيقة. من ناحية أخرى ، فإن الوعي بالعلامة التجارية يدور حول إيجاد طرق للتميز.

أنت بحاجة إلى العمل في طرق إعلانية محددة للغاية ولديك إستراتيجية محددة جيدًا إذا كنت ترغب في تنمية علامتك التجارية.

فيما يلي سأقوم بتسليط الضوء على 3 قنوات تسويقية أرى أنها ثلاث ضرورات إذا كان نمو العلامة التجارية هو تركيزك الأساسي. هناك بالتأكيد خيارات أخرى أيضًا ، ولكن تبرز هذه الخيارات القليلة على أنها من أكثر الخيارات فاعلية بناءً على ما رأيته.

القنوات الإعلانية المثالية لتنمية علامتك التجارية

ليست كل قناة تسويقية مناسبة تمامًا لنمو العلامة التجارية.

في حين أن البعض فعال في تعزيز علامة تجارية قوية ، إلا أنهم ليسوا دائمًا الأفضل في بناء علامة تجارية.

تركز أفضل السبل الإعلانية لنمو العلامة التجارية على السلطة (تحديد مكانة العلامة التجارية) والمشاركة وبناء الثقة والعلاقة الحميمة أو التفرد.

سيو التجارة الإلكترونية

في حين أن حركة المرور العضوية ربما تكون السبب الأول وراء رغبة أي صاحب متجر في الاستثمار في خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، إلا أن هناك بعض الفوائد الأخرى التي يجب النظر إليها. وهي الوعي بالعلامة التجارية.

السبب في أن تحسين محرك البحث يمثل لعبة قوية للعلامة التجارية هو أنه إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فإنه يضعك كخبير وسلطة في مكانتك.

بميزانية كافية ، يمكن لأي شخص الدفع ليكون على رأس SERPs من خلال حملة إعلانات Google. ليس الأمر كذلك مع التصنيفات العضوية.

العلامات التجارية التي تظهر في الصفحة الأولى موجودة لسبب ما. تم تحسين صفحاتهم لاستعلامات البحث ذات الصلة وفي نظر Google ، فهم يمثلون مرجعية.

يسمح تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لأصحاب المتاجر بإظهار للمستخدمين (وجوجل) أنهم خبراء جديرون بالثقة يمكن الاعتماد عليهم.

هذا بدوره يبني حقوق ملكية العلامة التجارية.

من خلال كتابة مقالات مدونة إعلامية عالية الجودة ومُحسّنة أيضًا لتحسين محركات البحث ، يمكن لعلامة تجارية إلكترونية أن تضع نفسها كمورد للمتسوقين.

عندما يرى المستخدمون مواقع ويب أو علامات تجارية معينة يتم تصنيفها في الجزء العلوي من النتائج العضوية ، فإن ذلك يتحدث عن مجلدات. إنه في الأساس طابع الموافقة المعاصر على أن موقع الويب شرعي وأن هناك فرصة جيدة أنه إذا نقرت على الرابط ، فستجد ما تبحث عنه.

حتى أن بعض المستخدمين لن ينقروا على الإعلانات من حيث المبدأ: فهم يفضلون الحصول على أفضل النتائج العضوية لأنهم يرون أنها أكثر جدارة بالثقة.

إذا كنت ترغب في بناء علامتك التجارية عبر الإنترنت ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي قناة إعلانية أساسية.

إعلانات TikTok

بقدر ما تذهب قنوات التسويق الفعالة ، لا يمكنك تجاهل TikTok ، على الأقل في بعض المجالات.

حتى المستخدمين العاديين يستمتعون بنمو المتابعين بسهولة نسبيًا على المنصة ، ناهيك عن العلامات التجارية ذات الإستراتيجية التسويقية المنسقة.

ومع ذلك ، ما الذي يجعل TikTok قناة إعلانية جديرة بالاهتمام لنمو العلامة التجارية؟

حيث تتألق TikTok في عمق المشاركة التي تقدمها ، فضلاً عن العدد الكبير من المستخدمين النشطين ، وهو أفضل من أي مكان آخر على الإنترنت في الوقت الحالي.

فيما يلي بعض الأسباب المحددة التي تجعل TikTok لعبة قوية للعلامة التجارية:

1. الإعلانات عالية الاستهداف : تقدم TikTok خيارات استهداف متقدمة للمعلنين ، والتي يمكن أن تساعدك في الوصول إلى جمهورك المطلوب بشكل أكثر فعالية. يمكنك استهداف المستخدمين استنادًا إلى أعمارهم وجنسهم واهتماماتهم وموقعهم وعوامل أخرى ، مما يعني أنه من المرجح أن يشاهد الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بعلامتك التجارية على الأرجح إعلاناتك.
2. قاعدة مستخدمين كبيرة ومتفاعلة : تمتلك TikTok قاعدة مستخدمين ضخمة ، مع أكثر من مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم ، مما يجعلها منصة رائعة للوصول إلى جمهور كبير. كما يشارك المستخدمون في TikTok بشكل كبير ويقضون الكثير من الوقت على المنصة ، مما يعني أن هناك فرصة أكبر لرؤية رسالة علامتك التجارية ومشاركتها.
3. تنسيقات الإعلانات الإبداعية والتفاعلية : تقدم TikTok مجموعة من تنسيقات الإعلانات الإبداعية والتفاعلية ، بما في ذلك مقاطع الفيديو المضمنة ، والعدسات ذات العلامات التجارية ، وتحديات الهاشتاج التي ترعاها ، والتي يمكن أن تساعد علامتك التجارية في التميز والتفاعل مع المستخدمين بطريقة ممتعة لا تنسى.
4. يشجع على الشفافية : معظم المحتوى على TikTok ليس مصقولًا ، على أقل تقدير. كمنصة ، فإنه يسمح لأي شخص ، بما في ذلك تجار التجارة الإلكترونية ، "بإسقاط شعرهم" إذا جاز التعبير. يمكن للعلامات التجارية أن تعرض بسهولة العمليات اليومية للأعمال التجارية ، مما يولد الثقة مع المتسوقين المحتملين.

لا يزال TikTok جديدًا أيضًا ، على الأقل من منظور التجارة الإلكترونية. توجد العديد من العلامات التجارية على TikTok ، لكنها ليست نشطة وليس لديها الكثير من الإستراتيجيات.

كل ما يتطلبه الأمر هو خدمات إعلانية مدروسة من TikTok وبعض المحتوى الجذاب ، ولديك فقط ما تحتاجه لتنمية علامتك التجارية عبر الإنترنت.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيلة قوية أخرى لنمو العلامة التجارية.

لا يزال إنشاء قائمة بريد إلكتروني وخدمة رسائل البريد الإلكتروني العادية إحدى أكثر الطرق فعالية لمالكي المتاجر للتواصل مع عملائهم.

بينما لا يتردد صدى التسويق عبر البريد الإلكتروني دائمًا في كل مكان ، إلا أنه مناسب تمامًا لمعظم أعمال التجارة الإلكترونية.

والسبب في ذلك هو تعزيز الشعور بالولاء للعلامة التجارية وإنشاء قناة للمحتوى "الحصري".

يحب الجميع أن يشعر بالتميز ، ولكن بشكل خاص المتسوقون. سواء كانت صفقة صغيرة ، أو هدية مجانية ، أو حتى عبارة بسيطة "شكرًا لك على التسوق معنا" ، يمكن أن تعني الكثير.

من خلال إرسال رسائل بريد إلكتروني منتظمة إلى قائمتك ، فإنك تضمن أن تظل في صدارة اهتماماتك ، مع الحفاظ على مشاركة المتسوقين النشطين أيضًا.

نظرًا لأن العديد من رسائل البريد الإلكتروني التي نتلقاها تميل إلى التركيز على المبيعات ، يمكنك أن تصادف أنها حقيقية جدًا ببساطة عن طريق إرسال رسائل بريد إلكتروني تركز بشكل أكبر على المعلومات.

مشاركة أخبار الصناعة ، والأحداث القادمة التي تعقدها ، أو إبقاء المتسوقين على اطلاع دائم بعملك. يقطع شوطًا طويلاً في التجارة الإلكترونية.

نظرًا لأن التسويق عبر البريد الإلكتروني يعتمد على المستخدمين الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك بطريقة ما ، فإن الهدف الأساسي هنا هو تحويل العملاء إلى معجبين.

هذه طريقة قوية لتحفيز نمو العلامة التجارية ، لأن تعزيز قاعدة المتسوقين الحاليين لديك يؤتي ثماره بشكل كبير على المدى الطويل.

يعد الولاء للعلامة التجارية أمرًا متقلبًا إلى حد ما هذه الأيام ، لأننا غارقون في الإعلانات.

العلامات التجارية الجديدة تظهر كل يوم. كيف تظل وثيق الصلة؟

من المؤكد أن إرسال رسائل البريد الإلكتروني مباشرة إلى علب الوارد الخاصة بالمستخدمين هو إحدى طرق التواصل المباشر معهم ، مما يؤدي بدوره إلى بناء الولاء للعلامة التجارية.

لست متأكدًا تمامًا من كيفية إدارة قائمتك؟ قد يكون هذا أحد المجالات التي يمكن أن تحدث فيها خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني فرقًا كبيرًا ، خاصةً إذا كان نمو العلامة التجارية هو شاغلك الأساسي.

بناء علامتك التجارية بمساعدة الخبراء

إن تحويل أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك من مجرد متجر إلكتروني آخر إلى اسم مألوف ليس بالأمر السهل.

يتطلب مزيجًا من استخدام طرق التسويق الصحيحة جنبًا إلى جنب مع استراتيجية فعالة تتماشى مع أهدافك المتخصصة وأهدافك الخاصة .

تعتبر النصائح المذكورة أعلاه بداية رائعة ، ولكن إذا كنت تريد حقًا نقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي ، فقد ترغب في التفكير في استراتيجية علامة تجارية احترافية صاغها خبراء التسويق الرقمي.

لا توجد وصفة سحرية لعظمة العلامة التجارية بالطبع.

ومع ذلك ، فنحن نعرف شيئًا أو شيئين حول كيفية توسيع نطاق أعمال التجارة الإلكترونية باستخدام حملات التسويق المخصصة.

إذا كان نمو العلامة التجارية هو هدفك ، ففكر في القفز على الهاتف مع أحد المتخصصين لدينا على 888-982-8269. سنكون قادرين على رسم إستراتيجية تناسبك.