3 أمثلة رائعة وفعالة على نسخ الإعلانات

لدينا جميعًا إعلانات نتذكرها طوال حياتنا ، والأفضل منها يساعد في تحديد العلامة التجارية لعقود. في حين أن موافقات المشاهير والميزانيات الكبيرة يمكن أن تساعد في تعزيز الإشارة ، إلا أن ذلك كله سيكون بلا مقابل بدون نسخة إعلان ذكية.

في حين أن أفضل نسخة إعلانية تخلق نوعًا من رد الفعل من خلال الدعابة أو حتى الحقائق الجادة ، إلا أنها مصممة لزيادة الإيرادات من خلال المبيعات أو التبرعات (للمؤسسات غير الربحية).

فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية عمل نص الإعلان ، وما الذي يجعله له صدى ، وما هي العلامات التجارية التي تستخدمه بطرق لا تصدق.

ما هو نص الإعلان؟

نسخة الإعلان هي نوع معين من الكتابة التي يستخدمها المسوقون لجذب القراء للتفاعل مع العلامة التجارية والشراء منها في النهاية. تم تصميمه ليكون متميزًا ويأتي مع دعوة واضحة للعمل في معظم الحالات.

تُستخدم نسخة الإعلان بشكل تقليدي في الإعلانات المطبوعة ولكنها انتقلت إلى الفضاء عبر الإنترنت كنص مستخدم في إعلانات البحث وإعلانات الوسائط الاجتماعية ونسخة إعلان موقع الويب.

أمثلة ممتازة على نسخ الإعلان

من المجلات المطبوعة إلى خيوط Twitter ، أحدثت هذه العلامات التجارية موجات باستخدامها الممتاز للكلمات. يجب على أي شخص يتساءل عن كيفية كتابة نص إعلان يبيع الانتباه.

هاينز #mayochup

حصل استطلاع بسيط على Twitter على صحافة مجنونة وأكثر من 900000 صوت عندما سأل عما إذا كان الناس سيختارون فكرة خلط المايونيز والكاتشب في منتج واحد.

في حين أن التصويت بـ "نعم" لم يكن أكثر بكثير من "اللاءات" ، إلا أن المسرح كان مهيئًا لطنين فيروسي ساعد المنتج عندما تم إطلاقه أخيرًا في وقت لاحق من ذلك العام. عملت نسخة الإعلان بشكل جيد لأنها استفادت من تفاعل المستخدم وحافظت على الكلمات إلى الحد الأدنى.

Karmarama's "That will be"

عندما وضعت وكالة الإعلانات التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها رسالة على لوحة إعلانات ، لم تكن النسخة هي الأصل. بدلاً من ذلك ، قاموا بكتابة النسخة إلى الخلف بحيث تظهر بشكل صحيح فقط عند النظر إليها في مرآة الرؤية الخلفية.

يبدو تكتيك النسخ الذكي هذا مناسبًا للغاية ، نظرًا لأنه كان رسالة توديع عام 2020 المجنون.

كود سوبر كوفي مفتوح المصدر

من النادر أن تنادي علامة تجارية صراحةً أحد المنافسين ، ولكن هذا ما فعلته شركة Super Coffee عندما نشرت إعلانات في الصحف الكبرى تخاطب قراء ستاربكس على وجه التحديد وبشكل مباشر إلى موقع خاص يسرد جميع مكونات Super Coffee.

ما الذي ينقص هذه المكونات؟ سكر. سعى الإعلان إلى معالجة الصناعات التي تزيد من اتجاهات السعرات الحرارية مع استخدام نسخة ذكية مكتوبة لتبدو وكأنها شفرة مصدر من موقع ويب. كل من الشكل والرسالة يلفت الأنظار بالتأكيد.

كيف تكتب نسخة إعلانية تبيع

هل تبحث عن نصائح مؤكدة لكتابة نسخة إعلانية؟ لا يوجد سر واحد يناسب الجميع ، ولكن يمكن أن تساعدك هذه الاستراتيجيات في ترك بصمتك.

اعرف جمهورك

لا ينبغي قول ذلك ، لكن المسوقين لا يعرفون دائمًا من يشتري منتجهم حقًا ، وقد يؤدي ذلك إلى عدم تطابق الرسائل.

قبل وضع الكلمة الأولى على الشاشة ، احصل على فكرة عمن من المحتمل أن يشاهد إعلانك ، وكيف تعرفوا على منتجك ، وما الحل الذي يأملون في العثور عليه مع علامتك التجارية.

كانت هناك قصص لا حصر لها عن العلامات التجارية التي فقدت العلامة بافتراض أن جمهورها هو نوع واحد من المتسوقين بينما لم يدرك أن متسوقًا مختلفًا تمامًا كان يبحث عنهم. تخطي هذه الأخطاء عن طريق بذل العناية الواجبة.

تعرف على منصتك

عند إنشاء نسخة إعلانية لوسائل التواصل الاجتماعي ، ستحتاج إلى أن تكون أكثر دقة وإيجازًا من إنشاء إعلان طويل في صحيفة أو مجلة.

حتى داخل الاجتماعية ، يوجد فارق بسيط. ستبدو نسخة إعلان Facebook مختلفة كثيرًا عن نسخة إعلان Twitter ، على سبيل المثال.

ستطلب منك هذه القاعدة أن تظل مواكبًا للاتجاه قدر الإمكان ، نظرًا لأن قواعد الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وأفضل الممارسات تتغير كل أسبوع.

خلق الطلب

قد يكون لديك أفضل منتج في مجال تخصصك ، لكنه لا يكفي دائمًا لزيادة المبيعات. لجعل نسخة علامتك التجارية سريعة وفعالة ، استخدم إحدى هذه الحيل لاتخاذ إجراء مقنع:

• نقص. هناك سبب لبيع البضائع ذات الإصدار المحدود بهذه السرعة ؛ الناس خائفون من أن يفوتهم ذلك. هل يمكنك تكرار هذا السلوك مع عروض علامتك التجارية؟
• وقت محدود. بالإضافة إلى إنشاء عدد أقل من العناصر ، قد تحاول تقصير النافذة للشراء أو للوصول إلى الخصم أو الوظائف الإضافية. سواء اخترت البيع بخصم 50٪ للأيام الثلاثة المقبلة أو منح المشترين هدية مجانية عند الشراء ، أوضح ما فاتهم بعدم التصرف بسرعة.
• التفرد. أن تكون جزءًا من الجمهور هو رغبة لدى الكثير من الناس. هل يمكن أن يمنحهم عرضك إمكانية الوصول إلى مجموعة خاصة من المشترين؟ تعد العلامات التجارية المصممة أمثلة جيدة على كيفية القيام بذلك اليوم ، ويستخدمون نسخة إعلانية لإنجازه.
• إضفاء الطابع الشخصي. هل يمكنك منح عملائك تجربة شراء فريدة تناسبهم تمامًا؟ سواء أكنت تعرض اختيارهم للون أو تسمح لهم بتخصيص الجزء الداخلي من السيارة أو الكمبيوتر ، فإنك تمنحهم مزيدًا من التحكم في التجربة ، وهو شيء يحبه الجميع. يمكن لنسخة الإعلان التي تعكس قوة الاختيار أن تفعل أشياء كبيرة.
• الارتباط. يحب الناس مشاركة أفكارهم. بالنسبة لإعلانات الوسائط الاجتماعية ، قد لا يتطلب إشراك العملاء المحتملين أكثر من نسخة إعلانية ممتازة. من أسئلة الاستطلاع إلى الاختبارات القصيرة ، فإن صياغة الأسئلة بالطريقة الصحيحة تأخذ المواهب ، ولكن يمكن أن تكون المكافآت بمثابة صلة مدى الحياة بعلامتك التجارية.
  

تجنب الاختصارات

هل سبق لك أن ترغب في إنشاء نسخة إعلانية؟ في حين أن هذا كان شيئًا من الخيال ، فإن الذكاء الاصطناعي يعد بأخذ بعض العمل من إنشاء نسخة باستخدام كلمات تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر بناءً على ما حددته الخوارزميات على أنها فعالة.

لسوء الحظ ، فإن معظم أدوات الكتابة القائمة على الذكاء الاصطناعي تترك الكثير مما هو مرغوب فيه ، بما في ذلك عدم فهم كيف يتحدث الناس حقًا في المواقف المختلفة. نظرًا لأن نسخة إعلانك يجب أن تكون نظيفة وخالية من الأخطاء (والأهم من ذلك كله) جذابة عاطفياً ، فهي ليست الوظيفة الأنسب للروبوتات. يحتاج الناس إلى الشعور بالتفاعل مع البشر.

فريق نسخة الإعلان الخاص بك

إذا لم تكن لديك القدرة على التعامل مع نسخة إعلانك ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية للعمل مع وكالة ذات خبرة مثل ClearVoice ، مما يتيح لفريق العاملين المستقلين تحمل العبء منك حتى تتمكن من التركيز على أشياء أخرى.