رؤى الجمال أكتوبر: اتجاهات الجمال من مدرج الموضة

لقد عدنا بتحليل جديد لتصنيفات لائحة الجمال في الشهر الماضي ، حيث نقدم رؤى حول أفضل العلامات التجارية أداءً مثل Armani Beauty و Glossier و Maybelline. سنسلط الضوء أيضًا على بعض أهم اتجاهات الجمال الناشئة التي شوهدت على المدرج من كبار المصممين مثل Prada و Dior و Proenza Schouler و Tory Burch.

هل تريد مشاركة هذه الأفكار مع صديق؟ أرسل لهم هذا العرض !

‍ تحليل العلامة التجارية

تسليط الضوء على العلامة التجارية الأمريكية : أرماني بيوتي + مهرجان البندقية السينمائي

‍ في سبتمبر ، قفز Armani Beauty من المركز 40 إلى المركز 7 على لوحة المتصدرين ، وزاد مشاركاته بنسبة 650٪ مقارنة بالشهر السابق. فكيف رأوا مثل هذا الارتفاع الهائل في الأداء؟

كانت العلامة التجارية الراعي الرئيسي لمهرجان البندقية السينمائي الدولي التاسع والسبعين. خلال الحدث ، الذي امتد من 31 أغسطس إلى 10 سبتمبر ، استضاف أرماني قائمة مرصعة بالنجوم من المدعوين - سيدني سويني ، سادي سينك ، مود أباتو ، باربرا بالفين ، وغيرهم الكثير - للانضمام إليهم في البندقية. حقق المحتوى المنشور من مجموعة A-List أداءً جيدًا للغاية واكتسب العلامة التجارية دفعة كبيرة في الوعي عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في حين أن معظم العلامات التجارية بالطبع لا يمكنها إعادة إنشاء حدث بهذا النوع من الشخصيات البارزة ، إلا أنه لا يزال يسلط الضوء على كيف يمكن لأحداث IRL أن تولد الإثارة التي تترجم عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى متابعي المؤثرين. يوفر استكشاف الفرص الإبداعية (أحداث IRL الفريدة ، والتعاون بين العلامات التجارية عبر الصناعة ، وما إلى ذلك) فرصة للعلامات التجارية لتعزيز قوة علامتها التجارية والوصول إلى جمهور محتمل جديد.

تسليط الضوء على العلامة التجارية في المملكة المتحدة: لمعان + قيمة العلاقات طويلة الأمد مع المؤثرين

احتل Glossier المرتبة 20 على لائحة المتصدرين لشهر سبتمبر ، حيث قفز 54 مركزًا في التصنيف عن الشهر السابق وشهد أحد أكبر التحسينات على أساس شهري في VIT (226٪).

اعتمد Glossier على الطبقة الضخمة من المؤثرين (1M - 5M) في 55٪ من VIT. على وجه الخصوص ، حققت المؤثرة التجميلية دانييل ماركان (daniellemarcan) نتائج مذهلة للعلامة التجارية. شاركت Glossier معها في 5 مشاركات برعاية طوال عام 2022 قبل سبتمبر وحققت نتائج جيدة. في سبتمبر ، حصلوا على منشورها 5 مرات (4 على TikTok ، 1 على IG) وكان أداء منشوراتها جيدًا بشكل لا يصدق ، حيث ولّدت 49٪ من VIT بالكامل للعلامة التجارية لهذا الشهر. هذا مثال ممتاز على قيام علامة تجارية بعمل رائع في بناء علاقة طويلة الأمد مع منشئ محتوى والاستمرار في تعزيزها بمرور الوقت.

كان لدى Glossier أيضًا عدد قليل من مقاطع فيديو YouTube من بين أفضل مشاركاتهم أداءً. كان العديد منهم من مقاطع فيديو من نوع "day-in-my-life" أو "product haul" من المؤثرين في أسلوب الحياة حيث أبدوا إعجابهم بمدى حبهم لعطر Glossier ، You.

نصيحة: هل تريد المزيد من المعلومات حول كيفية العثور على المؤثرين الجيدين لبناء علاقات طويلة الأمد معهم؟ تحقق من دراسة الحالة التي أجريناها مؤخرًا حول كيفية تمكن Bite Toothpaste Bits من زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحديد شركاء جدد على المدى الطويل من خلال حملات نشر المنتجات.

تسليط الضوء على علامة FR التجارية : Maybelline + Lifestyle TikTok Influencers

استحوذت TikTok على 80٪ من VIT من Maybelline للشهر ، والتي زادت بنسبة 442٪ مقارنة بالشهر السابق من 1.27 ألف إلى 6.89 ألف.

في سبتمبر ، اعتمدت Maybelline على المؤثرين من فئة Mega و VIP لغالبية VIT. هذا تحول عن الشهر السابق حيث تم إنشاء غالبية VIT من المؤثرين من الطبقة المتوسطة. جاءت أفضل المشاركات أداءً من فنان الموسيقى VIP Wejdene (@ wejdene.bk) ومؤثرات أسلوب الحياة الضخمة Raissa Gloria (raissagloriaa) و Romane Bertrand (romaaane).

و Maybelline ليست وحدها في تحويل المزيد من الاهتمام نحو TikTok. في السوق الفرنسية ، كانت هناك زيادة بنسبة 56٪ في مشاركات TikTok لعلامات التجميل التي يتم تتبعها ، مع زيادة بنسبة 70٪ في المشاركات ، وزيادة بنسبة 139٪ في VIT. بشكل عام ، أنتجت TikTok 41٪ من إجمالي VIT في سبتمبر عبر 1737 علامة تجارية للتجميل في معيارنا ، ارتفاعًا من 25٪ في الشهر السابق.

على الرغم من أن TikTok قد لا يكون هنا ليحل محل Instagram كما كان يعتقد البعض في الأصل ، فمن الواضح أنه لا يزال يمثل لكمة كبيرة. إذا كنت تتساءل عن كيفية الحصول على علامتك التجارية على TikTok ، فراجع هذه المقالة التي كتبناها عن أنماط المحتوى المختلفة التي تتطلبها.

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية للجمال ، تحقق من لوحة المتصدرين الشهرية هنا.

اتجاهات الجمال التي يجب معرفتها

صيحات الجمال الأعلى من المدرج

يعتبر شهر سبتمبر من أكثر الأوقات إثارة في عالم الموضة حيث كشف كبار المصممين عن مجموعات الربيع / الصيف (S / S) الخاصة بهم على منصات عروض الأزياء عبر مراكز الموضة الرئيسية في نيويورك ولندن وباريس وميلانو. بينما تحظى الملابس بشكل طبيعي بالكثير من الاهتمام ، يتم التعامل مع عشاق الجمال أيضًا بمجموعة متنوعة من إطلالات الشعر والمكياج الإبداعية التي يقدمها بعض أفضل المحترفين في العالم. نسلط الضوء أدناه على بعض العناصر المفضلة لدينا التي تم رصدها في العديد من العروض طوال شهر سبتمبر.

1. بريق

‍ شوهد اللمعان في العديد من المجموعات ، حيث أضاف المصممون القليل من التألق إلى إطلالاتهم بطرق متنوعة ، سواء كانت حواجب بيتر دو المتلألئة ، أو ظلال العيون الفضية الفاتنة من توري بورش ، أو مظهر آنا إيزابيلا الفضي اللامع تحت العين.

محتوى يذكر المكياج اللامع على TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• + 20٪ من المؤثرين النشطين
• + 29٪ إجمالي المشاركات
• + 32٪ ارتباطات

2. ماكياج العيون الجريئة

كان مكياج العيون الثقيل والدرامي اتجاهاً واضحاً عبر مجموعات S / S ، مع عيون القطط المجنحة الجريئة (Dior) ، والرموش المبالغ فيها (Prada) ، والبطانة السوداء الملطخة التي توفر طاقة كئيبة بشكل مذهل. تبرز هذه الإطلالات الداكنة بشكل خاص مقابل الإطلالات الزاهية والملونة المرتبطة غالبًا بفصل الربيع.

محتوى يذكر المصطلحات المتعلقة بمكياج العيون الجريئة على TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• + 13٪ إجمالي المشاركات
• + 24٪ ارتباطات
• + 174٪ مشاهدات الفيديو

3. جلد زجاجي

كانت البشرة اللامعة اللامعة من بين أكثر اتجاهات الجمال شيوعًا على مدار العامين الماضيين. وإذا كانت عروض مدرج الربيع / الصيف تمثل أي مؤشر ، فلن تختفي في أي وقت قريبًا. في حين أن التسمية متنوعة - "Wet Skin" لـ Proenza Schouler ، أو "Crystal Skin" لـ Burberry ، أو "Glass skin" لـ Eckhaus Latta - تهدف جميع العلامات التجارية إلى الحصول على مظهر ندي ، مشع ومتوهج بشكل طبيعي.

محتوى يذكر الجلد الزجاجي على TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• + 50٪ إجمالي المشاركات
• + 96٪ مشاركات
• + 412٪ مشاهدات الفيديو

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتأكد من الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بالجمال . اراك الشهر القادم!

ما لم يتم تحديد خلاف ذلك ، تم سحب جميع البيانات التي تم تحليلها من عينة مكونة من 53791 مؤثرًا في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا ، ومقارنة نسب النمو في يناير 2021 - سبتمبر 2021 مقابل يناير 2022 - سبتمبر 2022 من أجل الحصول على عام حتى تاريخه مقارنة.