10 من أفضل سطور موضوعات البريد الإلكتروني المصممة لزيادة معدلات الفتح

ليس سراً أن سطور موضوع البريد الإلكتروني والمعدلات المفتوحة يسيران جنبًا إلى جنب. ما تحتاج إلى معرفته حقًا هو كيفية إنشاء سطور موضوع تعزز معدلات الفتح هذه.

هل تخيفك مهمة إنشاء سطور موضوع نجمية؟ دعنا نساعدك في استخدام الاستراتيجيات التي ثبت أنها تعمل على زيادة معدلات الفتح. مع وجود الأدوات المناسبة وبعض الأمثلة الأفضل أداءً لإلهام إبداعك ، يمكنك إنشاء سطور موضوع تحصل على النتائج.

ما هو معدل الفتح الجيد؟

يبلغ متوسط ​​معدل فتح البريد الإلكتروني 17.92٪ ، وفقًا لتحليل أجرته Campaign Monitor في عام 2018. وشهدت المنظمات غير الربحية بعضًا من أعلى معدلات الفتح ، في حين شهدت صناعة التجزئة بعضًا من أدنى المعدلات.

استراتيجيات لتحسين سطور موضوع البريد الإلكتروني ومعدلات الفتح

تلعب سطور الموضوع دورًا مهمًا في تحديد ما إذا كان سيتم فتح رسائل البريد الإلكتروني. وفقًا لـ Convince & Convert ، فإن أكثر من ثلث مستلمي البريد الإلكتروني يفتحون رسائل البريد الإلكتروني بناءً على سطر الموضوع وحده. كيف تقوم بتحسين سطر الموضوع الخاص بك؟ إليك بعض النصائح المفيدة:

• تعرف على جمهورك: استخدم الكلمات في سطر الموضوع لجذب انتباه جمهورك وتحفيز الاهتمام وخلق الرغبة في معرفة ما يوجد داخل بريدك الإلكتروني.

• استخدم الأدوات لصالحك: هناك الكثير من الأدوات المجانية المتاحة اليوم والتي تساعدك على اختبار الوضع قبل إرسال بريدك الإلكتروني. على سبيل المثال ، يتميز CoSchedule بمختبر سطر الموضوع الذي يوفر بيانات قيمة حول كيفية أداء سطر الموضوع الخاص بك على الأرجح.

• قم بإجراء اختبار الانقسام: المعروف أيضًا باسم اختبار A / B ، تسمح لك هذه العملية بتجربة أشكال مختلفة من سطر الموضوع لمعرفة الصياغة المحددة التي تحقق أفضل أداء بناءً على تفضيلات جمهورك.

بالإضافة إلى هذه الاستراتيجيات الأساسية من Campaign Monitor ، لدينا 10 أمثلة على سطور الموضوع عالية الأداء لتعزيز معدلات الفتح. دع هذه الأمثلة تساعدك على تدفق العصائر الإبداعية حتى تتمكن من استخدام سطور الموضوع لتحسين معدلات الفتح في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك.

10 سطور موضوعية للمساعدة في تحسين معدلات الفتح

فيما يلي 10 أنواع مختلفة من سطور الموضوع وأمثلة لكل منها لإلهامك في إنشاءات البريد الإلكتروني الخاصة بك:

1. عرض الفوائد

تعد سطور موضوع المصلحة الذاتية من أكثر الطرق شيوعًا وفعالية لجعل العملاء يفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. إذا كان عميلك يعتقد أن هناك فائدة من فتح بريدك الإلكتروني ، فمن المرجح أن يحدث ذلك. على سبيل المثال ، تتيح ميزة "كيفية كتابة منشورات المدونة التي تبيع المنتجات" لعميلك معرفة أن هناك معلومات قيمة داخل بريدك الإلكتروني. كما أنه يوفر تلميحًا للمعلومات التي ستأتي.

2. تحفيز الفضول

هل هذا البريد الإلكتروني يجعلك تشعر بالفضول بشأن ما قد يترتب عليه؟ صحيح أن معظم الناس يرغبون في التحدث عن أي شيء إلى جانب كتب المكتبة المتأخرة ، ولكن ما الذي تشير إليه هذه الرسالة الإلكترونية بالضبط؟

المصدر: Campaign Monitor

يمكنك استخدام نفس المفهوم مع سطور الموضوع لزيادة معدلات الفتح. على سبيل المثال ، ماذا لو تلقيت بريدًا إلكترونيًا بعنوان "An Evil Facebook Genius." هل تريد معرفة المزيد عن موضوع البريد الإلكتروني؟

بالإضافة إلى تحسين معدلات الفتح ، يعمل تحفيز الفضول على تحسين معدلات النقر إلى الظهور وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك. حاول طرح سؤال في سطر الموضوع. عنوان (لكن لا تجيب) على السؤال في البريد الإلكتروني. إذا كان عميلك يريد حقًا معرفة الإجابة ، فسيحتاج إلى الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يكون نهجًا فعالاً للغاية عندما تستخدم موضوعًا مثيرًا للاهتمام لمواصلة إغراء عميلك.

3. الاستفادة من FOMO (الخوف من الضياع)

الخوف من الضياع يدفع العديد من العملاء إلى فتح رسائل البريد الإلكتروني. في الواقع ، سطور الموضوع التي تنقل الإلحاح لديها معدل فتح أعلى بنسبة 22٪. يرغب العملاء في الدخول في صفقات قبل انتهائها. في البريد الإلكتروني أدناه ، تظهر الكلمات "Going Fast" بشكل بارز على الصفحة ، مما يؤدي إلى الحاجة إلى الاستعجال قبل قراءة بقية الرسالة.

المصدر: Campaign Monitor

يمكنك إنشاء FOMO من خلال إخبار العملاء بأن الصفقة لن تستمر طويلاً. يمكنك أيضًا أن تخلق إحساسًا بالندرة بعبارات مثل ، "أسرع" و "لم يتبق سوى أربعة في المخزون". قد يكون سطر الموضوع الفعال شيئًا مثل ، "7 دولارات اليوم ، و 47 دولارًا غدًا". هذه الكلمات لا تخلق فقط إلحاحًا يفتح بريدك الإلكتروني ، بل يمكنها أيضًا زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

4. تقديم عرض

الجميع يحب الحصول على صفقة جيدة. إذا كانت الصفقة هدية مجانية ، فهي أفضل. تحقق من هذا البريد الإلكتروني الذي يوفر فرصة للفوز برحلة مجانية إلى باريس. يمكنك استخدام نفس المفهوم في سطور الموضوع الخاص بك.

المصدر: Campaign Monitor

على الرغم من أن كلمة "مجاني" لا تضمن بالضرورة فتح بريدك الإلكتروني ، إلا أن هناك طرقًا أخرى لإيصال صفقة يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي. على سبيل المثال ، تشير عبارة "هديتي إليك" إلى أن هناك شيئًا يمكن أن تكسبه من فتح بريدك الإلكتروني.

5. احصل على الشخصية

البريد الإلكتروني أدناه لا يستهدف الجمهور فقط. إنه موجه إلى شخص. شخص يدعى هانا لم تسمع منه تريلو منذ فترة.

المصدر: Rebrandly

إذا كان سطر الموضوع شخصيًا مثل البريد الإلكتروني ، فمن المرجح أن يتم فتح الرسالة. يمكنك أيضًا تخصيص سطور الموضوع من خلال أعياد الميلاد والمشتريات السابقة وموقع العميل.

6. ضرب نقاط الألم

يعالج البريد الإلكتروني Trello أعلاه نقطة ألم شائعة لبعض العملاء. قد يكون عملاؤك قد واجهوا تكلفة وإزعاج إرسال رسائل بريد إلكتروني سريعة الاستجابة. قد يكونون قد عانوا أيضًا من عواقب عدم القيام بذلك. يركز هذا البريد الإلكتروني على نقطة الألم ويقدم حلاً. إذا كان سطر الموضوع الخاص بك يفعل الشيء نفسه ، فمن المرجح أن يفتح عملاؤك بريدك الإلكتروني لمعرفة حل مشكلتهم.

المصدر: Campaign Monitor

بعض الأمثلة على استخدام نقاط الألم في سطور الموضوع تشمل بيتزا هت ، "أطعم ضيوفك دون كسر البنك" وسيفورا ، "تم حل مشكلات جمالك".

ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك فهم نقاط الألم لدى عميلك حتى تفهم عميلك. هذا يعيدنا إلى وجهة نظرنا في البداية ، وهي معرفة جمهورك. اقض بعض الوقت في التعامل مع شخصيات المشتري الخاصة بك ويمكنك تحديد نقاط الألم التي تحفز عملائك حقًا.

7. أعطهم الأخبار العاجلة

يريد العملاء أن يكونوا على دراية ، لذا فإن عناوين الأخبار مناسبة لجذب انتباههم. المفتاح هو العثور على الأخبار التي تنطبق مباشرة على منتجك أو خدمتك. رسّخ هذا البريد الإلكتروني من Oribe المفهوم ، مسلطًا الضوء على حقيقة أن Today Show عرض أحد منتجاتهم.

المصدر: Campaign Monitor

ابحث عن قصة إخبارية سيجدها عملاؤك ممتعة. إذا لم يكن مرتبطًا بشكل مباشر بمجال عملك ، فابحث عن طريقة لربطهما معًا. كن مبدعا. قم بصياغة عنوان لسطر الموضوع الخاص بك والذي سيجعل عملائك يرغبون في قراءة المزيد.

8. استخدم الفكاهة

يستمتع الجميع بالضحك الجيد ، وهذا هو سبب ملاحظة سطور الموضوع المضحكة. عندما يجعلك موضوع ما تضحك ، فمن المرجح أيضًا أن تفتح البريد الإلكتروني للحصول على المزيد. يتطلب هذا النهج مزيدًا من التفكير والإبداع ، لكن المكافآت تستحق الجهد الإضافي.

ضع في اعتبارك سطر الموضوع هذا من Groupon ، "أفضل ما في Groupon: الصفقات التي تجعلنا فخورين (على عكس ابن أخينا ستيف)." هل ضحكت هل تستطيع أن تجد الصلة؟

ماذا عن هذا الخط من OpenTable ، "لعق هاتفك لم يتذوق طعمه أبدًا." هذه الخطوط ممتعة وتثير الفضول في نفس الوقت.

9. مناشدة الغرور

الغرور سمة عالمية حيث يريد الجميع تقريبًا أن يكونوا محبوبين ومقبولين. الحقيقة يقال ، معظمنا يريد أن يبدو جيدًا أيضًا. يناشد البريد الإلكتروني أدناه الرغبة في التباهي بأحدث الأساليب والمظهر الجيد عند القيام بذلك.

المصدر: Campaign Monitor

يمكن أن تستخدم سطور موضوع الغرور أسلوب مساعدة العملاء على الظهور بشكل أفضل أو الشعور بتحسن تجاه أنفسهم. يمكنك أيضًا استخدام الخوف من التعرض للعار من قبل أقرانك من خلال عدم ارتداء الأزياء المناسبة. استخدم Guess هذا المفهوم وحافظ على البساطة مع "لا ترتدي أزياء العام الماضي." تستخدم Fabletics نهجًا أكثر إيجابية مع "ستبدو مؤخرتك رائعة في سراويل التمرين هذه."

10. إظهار الدليل الاجتماعي

ترتبط الحاجة إلى التوافق مع الغرور ولكنها تأخذ الفكرة خطوة إلى الأمام. بالإضافة إلى المظهر الجيد ، يريد عملاؤك أن يظهروا مثل أي شخص آخر. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالمشاهير أو الرياضيين أو المؤثرين الآخرين. من خلال إظهار الدليل الاجتماعي ، يوضح بريدك الإلكتروني كيف سيساعد منتجك العملاء على مواكبة جونز أو كارداشيان ، اعتمادًا على من هم أكثر ارتباطًا بهم.

هناك طرق مختلفة لإثبات الدليل الاجتماعي في سطور بريدك الإلكتروني. يمكنك إظهار عدد الأشخاص الذين يستخدمون منتجك. يمكنك المضايقة بسطر مثل ، "تعرف على السر الذي يعرفه مئات الأشخاص بالفعل". يمكنك أيضًا أن تلائم رغبتنا في محاكاة المشاهير. على سبيل المثال ، استخدمت سيفورا عبارة "المنتجات التي يرتديها المشاهير". استخدمت Rapha ، "كما رأينا في جولة حول العالم".

يتم إحتوائه

سطور الموضوع ومعدلات الفتح عبارة عن صفقة شاملة ، لذا عزز أسعارك باستخدام سطور موضوعات مصممة لتحقيق النتائج. ضع هذه الأفكار في الاعتبار أثناء قيامك بصياغة سطور الموضوع:

• إظهار الفوائد وعروض العروض.

• مناشد غرور عميلك ورغبته في متابعة الآخرين.

• استفد من FOMO.

• أعطهم الأخبار العاجلة أو اجعلهم يضحكون.

• تحديد نقاط الألم وتقديم الحلول

الكلمات الرئيسية هي طريقة أخرى لتحسين معدلات الفتح الخاصة بك. تعرف على كيفية استخدام مدقق الكلمات الرئيسية لإنشاء سطور موضوع قاتلة.